合生创展太原品牌发布会执行案.ppt

合生紫悦府项目是合生创展集团入驻山西的第一个项目，首次亮相对于建立企业品牌认可度、推广项目居住理念以及辐射周边市场意义非凡，所以，我们要的一定是强势出击、一炮而红,势出，必有音,活动思路,2011年，恰逢合生创展集团进军房地产业20周年 20年，对于一个房地产业来讲 是品牌更是实力 因此，我们决定将20周年集团历程，以及其所代表的强大品牌和绝对实力的展示 作为本次活动推广的重点,活动思路,我们将在活动现场以强大的视觉冲击围绕周密的活动内容 配合以声音、文字、图片、视觉等多重感观，紧紧抓住受众关注的焦点 直击受众心理，打造一场完美的活动,活动亮点一,时空隧道，奇幻走廊 在活动现场（3楼电梯至4楼会场之间）设置一道长达60米的”时空隧道，奇幻走廊“ 通过对这一区域的特别包装，搭建一个展示集团文化、集团品牌、集团实力、 集团经典项目（如华南新城、京津新城、珠江帝景、霄云路8号等）以及合生.紫悦府 项目信息的平台，让来宾在通往会场的时候便开始接受集团和项目的相关资讯,时空隧道，奇幻走廊 （意境图）,时空隧道，奇幻走廊 内容展示思路： 该区域主要以“合生创展创世纪”、“经典项目展示”、“社会公益、企业责任”三大板块 为主要内容，集中展示集团发展历程、集团经典项目及品牌实力、集团文化及社会 责任感，为来宾全方位展示一个有文化、有底蕴、有实力、有崇高企业使命和社会责任 感的集团形象 具体内容展示示意如下,时空隧道，奇幻走廊 内容展示：合生创展创世纪,时空隧道，奇幻走廊 内容展示:合生创展创世纪,时空隧道，奇幻走廊 内容展示：合生创展创世纪,时空隧道，奇幻走廊 内容展示：集团经典项目展示,时空隧道，奇幻走廊 内容展示：集团经典项目展示,时空隧道，奇幻走廊 内容展示：企业使命、社会责任,活动亮点二,震撼出击，穿越剧场 在会场，我们会采用5m*12m的超大LED背景板作为舞台背景 在活动暖场阶段内，不断滚动播放集团资料 在活动进行阶段内，以超大屏幕配合灯光、音响特效 带给来宾超级震撼的视听感观 同时可以配合奇幻的展示手段（如沙画等形式）展示集团20年发展历程,震撼出击，穿越剧场 （意境图）,活动亮点三,行业导向，强势导入 在活动期间，我们会邀请中国房地产及住宅研究会副会长顾云昌、 中国房地产及住宅研究会秘书长朱中一以及 山西省房地产协会会长于世玮两大嘉宾亲临现场 以他们在中国房地产行业的绝对影响力，引导来宾对合生创展集团和 合生.紫悦府项目进行解读，激发来宾关注与期待 实现来宾从认知到认同的巨大跨越,中国房地产及住宅研究会副会长 顾云昌,山西省房地产业协会会长 于世玮,中国房地产及住宅研究会秘书长 朱中一,活动主题 高端地产中国行 合生创展太原地区品牌发布暨合生紫悦府项目发布会 活动时间 2011年12月 活动地点 国贸大酒店金色大厅 活动调性 高端 奢华 绮丽 参与人群 合生创展VIP客户 各商界 协会代表 各媒体代表 参与人数 200人左右,现场平面图,现场人流动向图,外场部分,包含区域： 停车区域 现场入口 时空隧道，奇幻走廊 签到区域,停车区域 位置： 酒店停车区 布置内容： 停车导视系统：停车导视可与酒店方协调，由其工作人员负责指引来宾停车入位,现场入口 位置：酒店大门门头及酒店大厅吧台,布置内容： 酒店门头横幅1条： 红底黄字，长10米，文字内容“高端地产中国行合生创展太原品牌发布会暨合生.紫悦府产品发布会” 水牌1个：0.5m*1m 导视会场楼层，文字内容“高端地产中国行合生创展太原品牌发布会暨 合生.紫悦府产品发布会 4楼金色阳光大厅”,酒店门头横幅,酒店大厅指示水牌,时空隧道，奇幻走廊 位置：3楼电梯出口到4楼金色大厅口,位置： 3楼电梯出口 布置内容： 花篮：2个 采用紫色花系点缀金粉 配以印有项目信息的红色绸带 指示易拉宝：1个 1.2m*2m 礼仪小姐：2名 头戴皇冠身披印有项目信息的红色绶带,花篮,指示易拉宝,礼仪小姐,时空隧道，奇幻走廊 位置： 3楼至4楼扶梯 布置内容： 集团信息易拉宝：36个 1.2m*2m 系统展示集团20年发展历程、集团品牌、文化、实力,时空隧道，奇幻走廊,时空隧道，奇幻走廊 （意境图）,位置： 4楼扶梯 布置内容： 花篮：8个 采用紫色花系点缀金粉 配以印有项目信息的红色绸带 指示易拉宝：8个 1.2m*2m,花篮,指示易拉宝,签到区 位置：4楼金色大厅门口,签到处位置： 金色大厅入口 布置内容： 签到背景板：6m*2.5m 签到桌：2个带桌布 签到桌花：3个 花篮：2个 礼品：210套 其中10套为嘉宾礼品 200套为来宾礼品 胸花：200个 礼仪小姐：2人 头戴皇冠身披印有项目信息的红色绶带 引导来宾签到并为来宾佩戴胸花 工作人员：2人 甲方负责提供工作人员引导来宾签到、为来宾分发礼品等,签到背景板意境图,大厅入口 位置： 金色大厅大门 布置内容： 花篮：3个 喷绘：1个 6m*2.5m,花篮,喷绘示意图,喷绘示意图,内场部分,包含区域： 观众席 舞台区域,观众席 位置：金色大厅会场,位置 金色大厅 布置内容 来宾座位：圆桌带金色桌布20张 桌位200个 嘉宾桌卡：10个 根据现场嘉宾情况打印嘉宾姓名 桌花：20个 采用透明玻璃高脚酒杯，里面装上清水、小金鱼，体现项目宜居特质 果盘：20个 饮料：建议装备依云矿泉水200瓶,位置 大厅内两侧及会场入口内墙体 布置内容 会场入口内墙体喷绘：10m*4m 1个 主要展示合生.紫悦府信息 两侧墙体喷绘：8m*3m 4个 主要展示合生.紫悦府项目信息,会场入口内墙喷绘10m*4m,会场两侧墙喷绘8m*3m,会场两侧墙喷绘8m*3m,会场两侧墙喷绘8m*3m,会场两侧墙喷绘8m*3m,舞台区 位置：主舞台及周围,布置内容： 舞台搭建：1套 尺寸长17.2m、宽4.8m、高0.9m 舞台背景：5m*12m全LED超大背景屏 发言台：1个 带台花 项目logo特装：1个 舞台鲜花：一品红 500株 投影幕布：3m*3m 2块 灯光：1套 带灯光架 音响：1套 包括无线话筒2只、电池3对、音控台1个 笔记本电脑：2台 预先拷贝好活动流程相应文字、图片、视频、音乐资料等,内场部分,震撼出击，穿越剧场 （意境图）,摄影、摇臂、追光 位置： 金色大厅相应位置，全时段、全方位记录活动全程盛况，留住精彩每一刻 布置内容： 摄影机：1台 摄影师1名 摇臂：1套 操控人员1名 追光灯：2个 操控人员2名,礼仪迎宾,迎宾签到篇,来宾进入酒店大厅，经电梯来到3楼，3楼电梯出口将有2名礼仪小姐引领来宾进入 时空隧道，奇幻走廊，前往会场途中感受合生创展集团20历程所带来的品牌与实力,时空隧道，奇幻走廊 （意境图）,来宾签到,迎宾签到篇,来宾通过时空隧道，奇幻走廊来到4楼扶梯处，经过这一区域前往签到处,花篮,指示易拉宝,来宾签到,迎宾签到篇,来宾通过4楼扶梯，来到签到处 将有2名礼仪小姐配合合生创展方工作人员引导来宾签到、为来宾分发礼品、佩戴胸花,来宾入场就座,迎宾签到篇,来宾签到完毕后，在礼仪小姐引导下进入金色大厅，大厅入口两侧站有4名身披活动主题绶带的礼仪小姐微笑迎宾，静候每一位嘉宾的悉数到场,主题活动篇,第一章节 高端地产在中国,音乐暖场、企业信息传播,主题活动篇,来宾在礼仪小姐引领下进入会场就坐，等待活动开始期间 舞台5m*12m纯LED大屏幕配合2块3m*3m投影幕不断播放合生创展集团及合生.紫悦府项目相关信息短片,活动即将开始，舞台屏幕停止播放，五秒倒数开始,主持人登场,主题活动篇,副司仪： 尊敬的各位来宾、各位领导，欢迎大家来到 高端地产中国行 合生创展太原地区品牌发布暨合生紫悦府项目发布会 下面让我们用热烈的掌声有请本次活动的司仪闪亮登场,主题活动篇,主持人推荐,张涛，山西省著名主持人，太原电视台金牌当家主持，主持栏目深受老百姓喜爱，被称为“老百姓的贴心人”。主持风格沉稳、大气、音质明朗，多次主持山西大型活动，具有丰富的临场经验，房地产知识丰富。,雷璐，山西卫视著名主持人，性格开朗，美丽大方，主持风格活泼，风趣，现场把控能力强，多次主持国家级大型晚会，英语主持等，具有迅速调动现场气氛的能力。,领导致辞,主题活动篇,嘉宾在2名礼仪小姐引领下登场 通过对集团“高端地产在中国”的市场定位解读，诠释高端地产在山西，结合集团经典 项目，提升活动参与者对合生创展集团的进一步了解与认同，激发对集团入驻的期待。 该环节安排顾云昌分析中国地产行业及高端地产行业20年发展历程及现状 合生创展集团解析合生创展20周年发展历程,中国房地产及住宅研究会副会长 顾云昌,合生创展 集团领导,中国房地产及住宅研究会副会长 顾云昌,话题范围： 中国地产行业及高端地产行业20年发展历程及现状 1990年，国务院颁布中华人民共和国城镇土地使用权出让和转 让暂行条例的55号令，标志着中国房地产业的肇始 1998年全国完成房地产开发投资3623亿元，比上年增加13.79%。 政策背景是，通货紧缩的经济局势使得政府决定催热房地产拉动内 需，这一影响深远的决策是亚洲金融危机后改善市场需求的转折点， 其效应持续了10年，并使得房地产业成为中国经济的支柱产业之一。 房地产热造就了大批中国富豪。 2001年申奥成功和入世，成为刺激房地产发展的两大诱因，房价涨 幅迅速，温州炒房团开始成为一个新的名词。这一年的Forbes中国 富豪榜中，开发商占28人。 ,合生创展 集团领导,话题范围： 合生创展20周年发展历程,1998年 香港上市,2004年 率先成为国内年 销售收入过百亿 元人民币的大型 房地产品牌企业之一,2005年 成功引入新加坡 国家基金淡马锡 和老虎环球基金,2006年 开发项目累计过 近60个，开发面积 超过 2000万平方米,2009-2010年 完成战略转型； 成为占据三大经济圈 多业态纵深发展的地产旗舰,沙画表演,企业文化对接：配合企业解读融入沙画的表演形式，通过声音、光影、画面的组合 传达企业文化信息 通过沙画的形式展示集团20年发展历程，以新颖的形式进一步加深来宾对集团20周年历程 以及集团品牌和实力的印象,主题活动篇,合生创展集团暨合生创展.紫悦府项目 沙画分镜展示,沙画总体表述思路 沙画整体以”合生创展创世纪“、”经典项目展示“、”社会责任“”高端地产紫悦府“四个板块为主以沙画画面和声音解说的结合，全面展示合生创展集团20年历程、经典项目、品牌文化以及社会公益,沙画分镜,第一部分 合生创展创世纪,分镜1 扬帆起航,展示内容及解说词要点： 1992年是不平凡的一年 伟人邓小平在祖国的南海划下一个圈 1992年是不平凡的一年 一个在未来20年屹立中国房地产行业的企业，在日新 月异的经济浪潮中，在祖国的珠江之滨香港如旭 日升起 她就是合生创展,第一部分 合生创展创世纪,分镜2 发展壮大,展示内容及解说词要点： 1998年合生创展集团经过6年的发展壮大，成功在 香港联交所上市，获得了国际性的融资平台实现了 集团第一次跨越,第一部分 合生创展创世纪,分镜3 业务版图,展示内容及解说词要点： 2000年到2003年 合生创展集团进军全国,在广州、北京、上海、天津等 地分别成立地区公司，辐射中国成长力最旺盛的三大 经济圈，全面展开跨区域经营 同时晋身“全国房地产著名品牌企业二十强”,第一部分 合生创展创世纪,分镜4 综合地产时代,展示内容及解说词要点： 2004年 率先成为国内年销售收入过百亿元人民币的 大型房地产品牌企业之一 综合地产时代 合生创展向综合地产领域发展,第一部分 合生创展创世纪,分镜5 综合地产时代,展示内容及解说词要点： 2005年 成功引入新加坡国家基金淡马锡 和老虎环球基金 居住价值全面升级年 荣获“2005中国房地产企业200强”第三名,第一部分 合生创展创世纪,分镜6 五大产品,展示内容及解说词要点： 2009-2010年 完成战略转型；以二线城市项目为重点，成为占据三 大经济圈多业态纵深发展的地产旗舰。,第二部分 经典项目展示,分镜7 京津新城 霄云路8号 珠江帝景 财富广场,展示内容及解说词要点： 在中国地图上，分别以三大经济圈所造就的经典项目 为主线，描绘出京津新城、霄云路8号、珠江帝景、 财富广场等经典项目 体现出一座座高楼拔地而起、一个个经典项目在合生 创展集团努力下出现在世人面前,第三部分 社会责任,分镜8 社会责任,展示内容及解说词要点： 用爱心铸就长城 在中国地图上，结合集团公益事业善举 描绘出一个个爱心图案，最后结合集团LOGO 连接成一道长城,第四部分 高端地产紫悦府,分镜9 再创辉煌,展示内容及解说词要点： 2011年 时值合生创展集团20周年之际 集团入驻山西 并将打造山西高端地产合生.紫悦府项目 及在五台山打造五星级酒店,主题活动篇,第二章节 高端地产在山西,黄河99道湾,主题活动篇,沙画结束，全场灯光熄灭，别具山西文化精髓的节目登场 激情荡漾、荡气回肠 山西大鼓黄河99道湾对接晋魂文化，开启 合生创展集团在山西高端地产市场宏伟篇章,领导致辞,主题活动篇,节目结束，主持人引出本环节，嘉宾在2名礼仪小姐引领下登场 通过上一章节的安排，来宾对集团信息充分把握之后，引入“高端地产在山西”的话题。 通过嘉宾与集团山西领导的深入引导，激发来宾对集团入驻山西的期待。 该环节安排于世玮高端地产在山西发展情况，体现本项目市场稀缺性 合生创展集团山西领导合生.紫悦府产品定位,山西省房地产业协会会长 于世玮,合生创展 山西领导,山西省房地产业协会会长 于世玮,话题范围： 高端地产在山西发展情况，体现本项目市场稀缺性 应北京今典集团的要求，北京EOCO资讯公司在太原进行的商务调查结果表明： 从产品供应角度看，太原房地产还处于功能产品时代，也就是说房地产开发还停 留在只能满足一般居住需求。一个城市的房地产，从房价上就可以看出它处在一 个什么样的产品状态。房价只是地价和房屋基本造价的总和，购房者要求的仅仅 是房屋质量和功能，房子也只能满足人们的基本居住需求。功能性产品经过一段 时间的发展后就会细分市场，产品档次将有所提升，从功能产品向建筑产品过渡。 也就是说，房子要具有两个功能：商品性和文化性。EOCO认为，房地产市场既要 有满足低收入阶层的功能性产品，也要有满足高收入阶层的带有体验价值和文化品 位的产品，这样的房子绝不是简单的水泥和钢筋，也不是开发商种几棵树、植一块 草坪或者造一处景观。 正是因为太原房地产还处于功能性产品时代，还没有真正的高端产品，因此就有很 好的发展机遇。 山西有一大批潜在的高档商品房消费群体，这是许多开发商梦寐以求的。可这批人 都到北京买房子去了。山西人在北京买房子出手大方是出了名的，与此同时，太原 有些楼盘销售情况不好，还有许多空置房，这是为什么？,合生创展 山西领导,话题范围： 合生.紫悦府产品定位 南区的高端精装住宅社区与北区的大型商业购物、办公、商务、休 闲中心遥相呼应互为完美配套，形成全新业态，引领新的生活模式 ，合生创展同时联合多家世界著名专业设计公司及管理咨询机构， 致力将“山西太原合生帝景项目”打造成太原全新的城市中心。 整个小区的经营理念是“五星级酒店、五星级的家、五星级服务” 业主回家可穿过五星级酒店大堂；可享受五星级的泳池、娱乐、健 身以及五星级的叫餐服务、洗衣服务等日常生活行为，谨小慎微之 处都渗透了五星级的尊贵品质 ,主题活动篇,第三章节 高端地产紫悦府,踢踏舞表演,主题活动篇,时尚文化接入：踢踏舞表演体现项目生活理念 踢踏舞表演中，表演者穿着特别的踢踏舞鞋，用脚的各个部位，在地板上摩擦拍击， 发出各种表演声，加上舞者的各种优美舞姿，形成踢踏舞特有的表现力和魅力。,紫悦府项目推介,主题活动篇,在以上章节顺利将集团信息及“高端地产在山西”深入来宾心灵之后 顺势推出合生.紫悦府项目相关信息（品牌定位、区域优势、理念优势、文化内涵等） 该环节由合生.紫悦府项目负责人负责推介,高端论坛 邀请山西房地产市场业界精英及各界知名人士，分析该项目居住及投资价值，合理引导媒体及活动参与者购买期待,主题活动篇,中国房地产及住宅研究会副会长 顾云昌,中国房地产及住宅研究会秘书长 朱中一,山西省房地产业协会会长 于世玮,高端论坛内容 形式：访谈 及现场问答互动