奥迪A5家族上市投标方案.ppt

奥迪 A5 家族投放招标方案 The Bidding documentation of Audi A5 family launch,奥迪 A5 家族投放方案 The Bidding documentation of Audi A5 family launch,目 录 Content,创意阐述,服务与接待,餐饮特色 礼品、服装 项目管理,创意阐述 创意解析 Slogan,试驾背景 整体策略 场地规划 赛事规划 试驾整体安排 Lifestyle体验,竞合优势,发布会背景 发布会场地 发布流程 视觉创意 新车亮相 明星推荐 宴会设计,Audi A5 Family Features,外形：“优雅的运动”的工业造型艺术感 技术： 超强的运动性、灵活的操控性、科技的智能性,奥迪A5 09款 4.2 S5 coupe,A5 Cabriolet,关于A5家族,喜爱时尚运动 具有突破创新精神 追求华丽的冒险的新时代城市菁英,Audi A5 Family Owners, 整体活动创意阐述,全新的视角 重新演绎工业设计美学的理念 全新的驾驭境界 突破速度的局限 全新的思维 时空与空间的变换 全新的心路 创造另一种世界 全新的车界格局 改变行业格局,Theme,心无界 新境界,Change The View, Slogan,A5家族独特的人生美学-宠辱不惊之间挥洒出不动声色之美。懂得发掘和欣赏美的两面性是帮助他们到达更高的事业和生活高峰灵感所在。,兼融运动个性与生活情趣的A5 Family 拥有完美的设计比例 与杰出的动态驾驶体验 A5，游刃于永恒与瞬间,动静瞬间万里，以一种运动时尚的生活态度，成就优雅的生活成就,动 驭 万 里 Outstanding Standard In New Age,Theme, Slogan,弧度 线条,发布会背景 发布会场地 发布流程 视觉创意 新车亮相 明星推荐 宴会设计,Launch plan 活动时间：2010年5月 活动地点：上海 参加人数： Wave1 Dealers 160+20 Wave2 Media 100+15 Wave3 Customers 100+5 活动内容： 新品发布仪式 晚宴,Audi A5 Family Launch Event, 发布会背景,上海,概况：上海，是一座极具现代化而又不失中国传统特色的海派文化都市 交通：国内航班均可直达上海浦东国际机场和上海虹桥国际机场 气候： 4-5月份白天气温约18 - 22 ,场地介绍, 活动地点,上海汽车会展中心实景图：,上海国际赛车场,上海汽车会展中心,昆山花桥希尔顿,发布会场地：上海汽车会展中心 入住酒店： 昆山花桥希尔顿 试乘试驾： 上海国际赛车场,上海国际赛车场实景图：,昆山花桥希尔顿,9公里 （15分钟）,1公里 （5分钟）, 发布会地点,安亭汽车城场地尺寸,主场：长220米，宽55米，高11米, 试乘试驾场地,赛道俯视图,周边公路,上海国际赛车场拥有中国唯一的F1赛道能够充分展现A5的出色性能。,试驾场地沟通,我们是世博的指定活动运营商,昆山花桥希尔顿DoubleTree酒店,便利的交通，距离昆山市区15公里，距离上海市中心30公里 DoubleTree是希尔顿酒店集团旗下全新奢华品牌五星级酒店 单人房263间、双人房135间、套房44间 距虹桥国际机场25公里 距浦东国际机场80公里 酒店距上海市中心30公里, 酒店,酒店,特色餐厅,全日制餐厅，提供国际自助餐及零点服务1个贵宾包房,娱乐休闲,酒店执行细节,酒店大厅签到台,引导牌,水牌设计风格与主视觉统一,Floor plan,A5入口处效果,A5签到处效果,A5发布会入口,发布会主场全景,领导人讲话,心灵共鸣,Audi A5 Life Style创意阐述： 从一个全新的视角审视我们所认知的世界，他是适度的，但只有到达一定的高度我们才能有这样的视觉感受，不同角度的视野颠覆了我们日常在地面上观察事物的眼界，更广阔，更全面，更积极。极限运动元素的引入把这种感受具体落实到作为个体的人，加强观众的视觉感受，强化认同感。这种视觉效果具有推动作用，把马上进行的新车发布现场气氛推到高潮。, Audi A5 新车亮相效果阐述,利用分割屏幕的形式，表现不同时空的画面内容，用时空的分割，并置，重组来契合Audi A5诠释的全新产品理念，以及产品与生活态度的因果关系。分割屏幕的形式把内在的场面调度通过形式符号化、时尚化，通过平行蒙太奇的运用，进一步强化递进蒙太奇的视觉冲击力。, Audi A5 新车亮相效果阐述,发布会主场播放效果, Audi A5 Video 阐述,主题诠释和字幕：高度决定视野 角度改变视界 俯瞰云山，云不再飘逸，它是新大陆上一坐高不可攀的山峰。云过大地，一切都变得那么渺小，但视野却是如此的开阔，河流，海岸，森林，大地，俯瞰为它们勾勒出我们以往看不到的轮廓,在云端自由地飞翔，舞蹈，风不再是过耳的唏嘘，它是这世界激情地欢唱。旋转，翻腾，自由让我们不再有限定的概念, Audi A5 新车亮相效果阐述, Audi A5 新车亮相效果阐述,俯瞰辉煌的城市，闪亮的街道变成了汩汩喷薄的动脉，流光异彩的车流是这都市的血液，我们的世界生生不息,效果展现 A5 材料a5图片视频图片与VIDEOA5.mov,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,A5亮相效果,领导人讲话,Floor plan, 晚宴设计,亮点元素,晚宴氛围,晚宴整体氛围营造优雅并具有突破创新式的A5 Life Style风格， 在晚宴上增加与明星互动环节，将晚宴气氛推向高潮,此次晚宴在风格延续上发展两个风格： 1、沿用线条的抽象概念，体现奥迪A5科技理念 2、环境设计中增加阿拉伯数字5的变形设计，展现出别具一格的新颖创意，并保持与发布会的协调统一性,A5晚宴效果,A5晚宴效果,A5晚宴效果,A5晚宴历史墙效果,A5晚宴技术展示效果,A5晚宴车辆效果,A5晚宴车辆效果,A5晚宴精品区效果,A5晚宴精品区效果, 晚宴流程,来宾入场 主持人开场白 嘉宾讲话 领导至祝酒词 明星互动 来宾用餐，乐队伴宴,季小军 CCTV-9文化快报主持人 中文国际频道（CCTV-4） 中华情 经济频道（CCTV-2） 绝对挑战 中英文流利,柯蓝 曾任多份高级时装杂志的封面模特儿，后加入CHANNELV寄凤凰卫视中文台，成为音乐无限 相聚凤凰台的主持人，中英文。,凤凰卫视著名节目主持人、纽约国际电影电视节“最佳新闻节目主持人”奖获得者。,胡一虎, MC推荐,阮经天,陈小春,谢霆锋,甄子丹, 男嘉宾推荐,严路,大S,孙俪,高圆圆,李小璐,蔡卓妍,王洛丹, 女嘉宾推荐,“无名”乐队 是一支以演奏法国爵士风格音乐为主的国际型乐队.乐队成员由美国吉他Daniel Brustman,法国吉他手Nico Torrese,和中国第一位演奏法国流行音乐的手风琴演奏家王怡组成。乐队的曲目主要以著名吉他演奏家Django Reinhardt 先生,在30年代的巴黎首创的一些吉普赛爵士音乐以及更为现代的法国尚颂、swing musette,和美国爵士为主。“无名”乐队是唯一以一架手风琴两把吉他这种形式组成的纯音乐的乐队.他们曾多次受邀参加中国和法国的音乐节。, 晚宴乐队推荐,Tannenberg&Meyer乐队 这支乐队来自德国本土，是一支以演奏Jazz乐著称的乐队，大提琴与电吉他的配合，浪漫、爵士韵味十足。他们对音乐表演充满了激情。 在将近10年的演出活动中他们积累了丰富的演出经验，与观众的互动性强。精彩绝伦的爵士乐演奏，让听众无不陶醉。, 晚宴乐队推荐,法国双人LED激光舞 来自法国的双人舞蹈组合，两位舞者在表演过程中身着装有LED灯的演出服装，在黑暗的舞台上，演绎精彩的现代舞。表演形式独特，具有很强的视觉冲击力与想象力。让观众目不暇接。, 晚宴节目推荐,试驾背景 整体策略 场地规划 赛事规划 试驾整体安排 Lifestyle体验,试驾背景,试驾目的： 强调A5家族车系的运动性与生活情趣,试驾设计： 试驾科目设计新颖、有较强的吸引力和挑战性；保证每个人充足的试驾时间 针对A5家族的产品特点设计出产品体验充分的赛道试驾科目，体现A5家族的运动特质，并针对Cabriolet的特点设计合理的试驾形式与路线 继牡丹江四大国际赛事后，再次引入两大国际赛事：MINIF1 以及风靡全球的Autokhana赛事 充满挑战和刺激的竞速驾驶体验与比赛，通过两个科目的综合测试，选出一定数量的人员邀请观看南非世界杯 设计适当的体验与观赏项目，使参加者体验到专业的车辆过弯与漂移表演 试驾人员： 经销商 160+20人 媒体 100+15人 用户 100+5 人,具有吸引力的设计与外形 特别的触感与运动倾向 优雅、舒适与实用的集合体 积极的、休闲的生活方式,A5/S5 Cabriolet,A5/S5 Coup,A5/S5 Sportback,适度的情感表达 优雅的运动性能 极具吸引力的外形设计和杰出的路面驾驶体验,A5家族中最具情感表达的产品新潮、运动性与个性高技术-高体会 功能美学与积极生活的结合,舒适性+运动性,天生的运动家,积极生活+运动性, 整体策略,试驾方式： 路试+Hotlap,Mini F1+Autokhana+Hotlap,路试+Hotlap,场地规划,MINI F1竞速赛/Hotlap体验,Autokhana挑战赛/Drifting 体验, 整体规划,赛道试驾,F1,Drifting,Autokhana,Mini F1,公路试驾,人员分组： 分为A-1/A-2/A-3/A-4小组，每小组4辆车，共计16辆。 车型车款: A5 Sport back、 A5 Cabriolet S5 Sport back 、S5 Cabriolet 每款各4辆 轮替交换： 30分钟内组内人员自行更换驾驶； 每30分钟每组更换试驾。 全程70-80公里，时间2个小时,体验A5/S5 Sportback 、 A5/S5 Cabriolet 的高科技及舒适驾控,MINI F1竞速赛,车辆分配： 9辆A5 Coupe 人员分组： 每3辆为1组，共3组 试乘方式： 1. 顺序发车（组内发车间隔10秒） 2. 安全试驾（各组循环顺序发车确保安全） 3. 试驾时间（每组3人用时5分钟，共10组） 竞赛规则： 每人驾驶两圈 取单圈最好成绩记入个人比赛成绩,Autokhana（劲车卡纳） 最早源于欧洲，它是一项集培训、竞技、娱乐于一体的大众性汽车比赛形式。其中会考查到赛手的绕桩、倒车入库、紧急避让、原地掉头等技巧。是一项考验赛手对于车辆的操控能力以及驾驶技巧的比赛。 比赛用车： 4辆A5 Coupe special edition 赛事规则： 每位嘉宾驾驶一圈采用单车发车的形式，按照规定的顺序与线路，完成全部赛段； 赛手在发车区及终点区撞倒椎筒，整个计时加罚5秒； 赛手在行驶过程中，撞倒椎筒，每个椎筒以加罚2秒计算； 赛手未按照规定路线形式，比赛成绩将视为无效。,Autokhana挑战赛,体现奥迪A5的操控性以及考验车手的驾驶技能。 赛道设计成A5式样，让来宾加深印象。,Hotlap试乘,F1赛道试乘 试乘车型： S5 Sportback、Cabriolet、Coupe各3辆 试乘方式： 1. 混编方式（来宾分组搭配S5各款车型） 2. 分别体验（每位来宾均可感受S5各款车型） 3. 交错发车（保证来宾最短的等待时间）,能够充分体现A5家族的极限运动性能，体验全新的驾驶乐趣，,Hotlap试乘,漂移试乘 试乘车型： A5 Sportback、Cabriolet各4辆 试乘方式： 1. 混编方式（来宾分组分别搭配A5两款车型） 2. 分别体验（每位来宾均可感受A5两款车型） 3. 两块场地（场地布置两个漂移场地） 4. 双车漂移（每个漂移场地内两车同时出发，保证来宾最短等待时间）,经销商试驾时间安排,媒体试驾时间安排,休闲区域, Lifestyle体验,配合整体活动基调，在试乘试驾环节中我们添加了以下娱乐活动：,2010年世界博览会在中国上海市举行，也是历来首次由中国举办的世界博览会。上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）。主办机构预计吸引世界各地7000万人次参观者前往，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。,畅游世博 视野无限世博德国馆游园会,“一个城市的缩影”,VIP休息室、通道可展放奥迪A5展板、刀旗、汽车模型、杂志,执行细节,赛道横幅广告,入场刀旗广告,维修区广告,维修区横幅广告,特色餐饮 礼品、服装 项目管理, Lifestyle体验,网球大师课,网球是世界上最流行的运动项目之一。网球一向被扣以“贵族运动”、“高雅运动”以及文明运动的美誉。 网球运动很适合都市人群，网球是一项绅士运动，打网球者经常给人们一种温文尔雅的感觉 在试驾休闲时间开设网球大师课，增加活动趣味性,晏紫： 2006年澳网、温网双打冠军、2005年 广州公开赛女单冠军、2006年多哈亚运会女双冠军。2008年北京奥运会女双季军,李娜： 2006年温网8强、2004年广州公开赛冠军、2008年澳大利亚黄金海岸赛冠军。2008年北京奥运会第四名、2009年美网八强、2010年澳网女单四强,联手网球明星 体验大师风采,老丰阁珍品轩 简介：老丰阁珍品轩拥有两个风格迥然的宴会大厅以及多间VIP包房。 酒店环境既融入了江南水乡的雅致，又彰显涉外五星级酒店的豪华，将传统与经典完美结合。 特色菜肴：海鲜;刺身,生煮,碳烧.燕鲍翅参肚,经典沪港小炒,滋补精选 地址：黄浦区九江路595号古象大酒店2楼陆家嘴路2967号 距离：上海国际F1赛车场34公里,特色餐饮推荐,特色餐饮,苏浙汇 简介： 苏浙汇是以制作“创新上海菜”而闻名的中餐厅，名声很响，素来坚持现代上海菜的研制和创新，天萃庭是苏浙汇开在金茂大厦里的顶级品牌餐厅。天萃庭室外还有陆家嘴地区独一无二的大型观光露台，能将上海金融中心陆家嘴、黄浦江、东方明珠、世纪大道、中央绿地公园尽收眼底。 特色菜肴：越式牛柳粒 脆皮龙岗鸡 苏浙招牌樟茶鸭 苏浙汤包 杨汁金露 地址：世纪大道88号金茂大厦裙楼6楼 距离：上海国际F1赛车场41公里,特色餐饮,试驾服装,Armani,顶尖品牌服装，与奥迪品牌调性统一，让试驾用户得到尊贵感受,此衣服面料采用埃圾进口长绒棉，加厚型的， 面料超级柔软舒服，做工走线精致无比，精美的胸前LOGO刺绣,试驾服装,Burberry,礼仪服装与礼品,一只随手杯：规格：底部直径6cm/杯口直径8cm/高度17.5cm容量：300ml 材质：不锈钢 卖点：不易泄漏、自动出水 曾入围德国“红点”设计大奖赛 曾荣获丹麦设计大奖,精制钢材打造，外出旅行或出差的常用理护工具汇聚在一起，包括剃须刀、刀片（横推安装）、剪刀、镊子、指甲刀等，让您充分的享受生活！ 尺寸 外包装尺寸为长7CM,宽8.5CM,高14CM 材质 金属 设计 Philippi Design,运动登山碟S805,威刚S805外形简约，不对称扣环挂勾设计独特； 以锌合金打造外观质感，采用侧边旋转USB连接头的无笔盖结构；内附2GB-16GB的内存，通过USB 2.0接口储存档案。简约外型，搭配实用性功能，视觉上及使用上均呈现出运动时尚的独特品味。,o3 White是著名俄罗斯美女职业球星：玛丽亚 莎拉波娃的选择。o线孔减少了风阻，可以让你轻易提高挥拍速度并带来更大的威力和控制感。采用精碳材质，并在球拍的10点、2点位置辅助以钛、碳、钨三元素混合编织。 本品