品牌基因识别说明整合.ppt

,我们的目标：骆驼艺术广告有限公司，始创于1997年，是一家专业从事企业品牌视觉设 计的顾问公司，其主要战略目标是为解决企业品牌形象在视觉传达中所存 在的问题； 我们的策略：“文化为先导”是骆驼艺术广告赋予每一个品牌内涵所坚持的。华丽的外 表是身份的体现，精湛的内涵是涵养的源头。我们把思想语言转达化为视 觉语言，通过强有力的视觉表述，来支持无生命的产品语言; 我们的宗旨：“致力品牌，专注视觉”;,品牌是什么？,.品牌的属性,品牌， 一个被抽象构筑于人类意识中的幻觉！ 品牌， 当大部分人脑袋中存在它时，它才是事实上的品牌，即便是人们可能从未体验过该品牌的利益亦不影响品牌的存在！,例如：,你可以没购买过他们的产品 也可以没使用过他们的产品 但如果别人向你提起这些品牌的时候, 而你一无所知, 那只能代表着你的无知!,.品牌的对话,品牌的形象必须要能够营造一种“互动沟通”的情境，而不是企业的自言自语！,品牌是一种对话，而不是自言自语！,品牌，可以独立于产品、企业实体之外，并以其实际形式存在，已经不再必须依赖于企业实体，其运作方式亦自成体系。,品牌形象=企业形象,企业形象 是一个具体所在的指向象征，他可以以自我为中心，也可以以顾客为中心 。 品牌形象 必须与顾客或关系人产生心理联接，并以他们为中心，因为“品牌”存在的唯一容器就是因为顾客或关系人的头脑记忆！,错误且危险的观念 品牌形象代表的是企业本身形象。,这个观念的核心是认为“品牌”只是“企业实体”的象征符号，其操作的方法是将“企业意志”强制性转化为“品牌意志”。这种意志在品牌核心识别符号标志中得到进一步体现，并且应用于一切与企业及商品相关的物料及推广活动。,.品牌识别的设计是“将来式”,品牌需要在顾客头脑中形成一致的、清晰的联想，形成品牌自己的价值哲学。 品牌的定义一旦确立，则必需持续且鲜明地表达，除非品牌战略发生重大转移， 品牌定义一般不能随意更换， 更不能够朝三暮四、摇摆不定。,品牌的设计应是一种前瞻性的、手段丰富的、可扩容的整体思考，其核心并不是聚焦于标志形态的研究，而是品牌以何种形态被确立、并如何建立一种机制，使品牌的形态和价值时常保持新鲜感，在品牌的未来还能时时焕发生机！ 品牌的真正价值并不是商标本身，而是商标所能引发出的准确的、积极的品牌精神！品牌设计的首要问题不是如何设计，而是设计什么？,例如：华为商标的演变,“将来式”，是品牌可以进行的前瞻性扩张！,.品牌不止是商标!,不可见的品牌信息： 可见的识别基因： 品牌意义 名称 视觉性格 标识 识别特征 色彩 生长机理 图形 品牌联想 意义,品牌识别存在的多次元元素,品牌生长识别机理简述,品牌的识别: “标志识别” “整体识别” 一次元 多次元,任何一个视觉属性项均可能成为识别核心，而不仅仅限于标志！ 品牌的识别核心并不见得只能以标志为中心！可能是某一个色彩、某种特别的组合形态，甚至一个被特别强调的字体编排方式！,从“品牌记忆”到“品牌印象”的转换 品牌生长识别的理论基础,“印象”与“记忆”是不同的，“记忆”是有具体时间、距离、轮廓、色调的，而“印象”则是重叠的时空平面，是所有活动和静止的“记忆”的全部经验在某个维度平面（潜意识）上的总体混合后的呈现，是模糊而不具体的。 “记忆”是一种被动的信息储存方式，是对信息元的直接“映像”。 “印象” 是相对高级的储存方式，它存在于人的心灵深处的意识层，而不是记忆表层，它是产生“联想”和“梦想”的源泉,“记忆”往“印象”转换的唯一途径： 让观者产生思考，并参与思考！,这就像是我们阅读一本书，虽然我们的阅读是“逐页”进行的，但最终这本书的全部内容在我们脑海里并不是以每个“单页”的形式存在.,品牌生长机制,标志本身，在生长型识别设计中已不再是系统的中心、只是品牌的一个注解，取而代之的是品牌形象的整体气息和强烈而丰富的个性表达。 识别机制是为品牌“储值”，生长机制是为品牌“保鲜”。 设计的思考方式是“将来式”，而非“现在式”。 在生长型识别系统里，标志只是一个身份证照，是一种图像学意义上的识别特征，是没有性格表达的。品牌的生长机制才是构成品牌复合性格的基元。,品牌识别的管理结构,品牌识别=标志识别,标志不等于品牌！品牌是整体价值的体现，不是一 个标志符号的浓缩。 “品牌识别”的核心不是 “标志” ,“标志”承载不了品牌的 全部“品牌识别”不等于“标志识别”，更不会等于 “标志应用规范”。,“品牌识别”管理结构是一种“五角星”形的结构,这个结构里没有中心点，标志仅仅只是占据“五角星”的一个角，其它四个角分别由品牌概念、二次创作素材、变化机制、设计示范四个部分。,标志从核心位置退居到“识别特征”中， 而且仅仅只是做为单纯的识别“商号”功能,“识别特征”提供核心素材 “品牌精神”提供创作调性 “创作素材