已阅读5页,还剩9页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
看看文创商品如何让博物馆活起来的去一个地方旅行,我们经常会从一个地方的博物馆开始,从纽约到巴黎,让我们一起来看看国外文创产品是如何让博物馆活起来的。在西方欧美发达国家,博物馆文创商品具体指由艺术品原作发展而来的,经过再创作而区别于原作本身的商品。文创商品通常是指进入博物馆系统零售业的商品,包括Creative Gift(创意商品)、Museum Custom Products(定制商品)、Museum Products(博物馆商品)。Case 1美国纽约现代博物馆(Museum of Modern Art)坐落在灯红酒绿的纽约市的曼哈顿中城,美国纽约现代博物馆(以下简称MoMA)是世界上最杰出的艺术收藏纪念馆之一。在文创产品开发上,该博物馆也是敢为人先,是博物馆文创产品开发营销的极好案例。2007年统计的美国MOMA旗下的礼品店的财务报表总额就高达1.7亿美金,MoMA元素艺术衍生品的开发和营销也给该博物馆带来了巨大的商业利润。MOMA元素艺术衍生品主要包括艺术品、书签、生活小摆件、手提包、装饰品等。纽约现代艺术博物馆(MoMA)在博物馆馆内和馆外Spring街苏荷区开设了共3家自营的艺术商店MoMAStore,这些艺术商店相当于是对博物馆艺术藏品的第二展区,同时MoMA也非常注重商品的创新材料的使用。除了线下的实体商店,纽约现代艺术博物馆(MoMA)还结合互联网金融的发展,充分运用网络的线上平台,将线下与线上充分结合,进一步地拓展市场。MoMA官网上的MoMAStore对MoMA元素衍生品做了更细致的分类,包含日常起居用品、办公用品、绘画、图书、珠宝、儿童用品等各个门类,人们可以很方便地在线买到自己心仪的衍生品。MoMAStore以前卫和艺术为标志,从对艺术产品的设计到对文创产品的开发再到线上线下的营销,都迎合了消费者的需求。它的主打口号是“买得起的艺术”,艺术收藏不仅仅是高高在上的活动,而是能化身为日常商品,满足人们审美和生活需要。2008年,MoMA在东京设立了分店,相信以MoMA的品牌号召力,该分店的业绩也不会逊色于美国本土!Case 2巴黎地区博物馆法国巴黎一直是浪漫之都,时尚之都,当然也是艺术之都,是广大文艺青年向往的艺术殿堂,其博物馆的文创产业也十分兴盛。巴黎地区的很多大型博物馆除了独立商店外,甚至在不同展示楼层设置零售商店和柜台,以方便参观者购买衍生品,如卢浮宫、凡尔赛宫、枫丹白露城堡等。巴黎地区博物馆的衍生品主要有卡片、画册、藏品仿制品等,随着文创产业的进一步发展,产品种类如玩具、日用品、服饰、仿制珠宝等日益兴起,最受消费者欢迎的文创产品是展览相关的明信片、导览手册、笔、冰箱贴和画册等。根据法国国立博物馆联盟的分析,其管理的40多家艺术机构在2008年仅艺术衍生品就共售出250万本书籍、650万张图片,销售额合计3000多万欧元。从纽约到巴黎,结合两地博物馆文创活化的经验,风景文创认为,现代博物馆要想将文物与商业相结合,有以下几点值得思考:消费者的需求是做博物馆文创开发的基础。原来的文物都是精雕细作被束之高阁,甚至显得不接地气,而好的博物馆文创产品是需要以消费者的需求为基础,需人之所需,才有良好的市场。充分运用互联网平台和新的O2O商业模式。做到线上线下营销相结合。实体商店虽然有效,但毕竟限于博物馆的有限空间和范围,而将大量商品推广在线上能够克服实体商店特别是博物馆的范围、开放时间、工作人员等局限性问题,将市场进一步地拓展。同时博物馆可开设分店的模式,扩大文创商品与消费者的接触点,提高博物馆品牌影响力,成为博物馆文化输出的重要窗口。注重品牌建设和知识产权保护。比如MoMA就非常重视自身品牌的运营,法国政府非常注重一些建筑作品,比如埃菲尔铁塔的设计保护。博物馆文创产业尤其要重视知
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 10 爱心的传递者 第一课时(教学设计)2023-2024学年统编版道德与法治三年级下册
- 【《人力资源管理专业课程知识综述及个人应用研究报告》7000字】
- 2024年四年级英语上册 Unit 4 My home Part B 第一课时教案 人教PEP
- 《2、3、5倍数的特征》(教学设计)-2023-2024学年五年级下册数学人教版
- 4电路出故障了(教案)-2023-2024学年科学四年级下册教科版
- 吉林省前郭尔罗斯蒙古族自治县七年级生物下册 4.4.4 输血和血型教案 (新版)新人教版
- Unit 2 Months More reading and writing(教学设计)-2024-2025学年粤人版英语五年级上册
- 粒线体功能与小肠息肉发生
- 庄子二则教案 语文版
- 加法运算律(教学设计)-2023-2024学年四年级下册数学人教版
- 2024年高考化学河北卷试卷评析暨2025届高考化学备考策略
- cecs31-2017钢制电缆桥架工程设计规范
- 合伙人行为规范和违规处理制度
- 论我国商业银行服务营销策略
- 航空医学与生命保障
- 防消联勤工作情况汇报
- 总经理酒店开业致辞5篇
- BOE校园招聘简历表
- 我的家乡萧山
- 电力各种材料重量表总.xls
- 常用过去式过去分词表(整理)
评论
0/150
提交评论