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文档简介

千年帝都千年帝都 燃情奥运燃情奥运 -秦皇岛形象策划案秦皇岛形象策划案 工作小组:工作小组: toto 3 3 目录目录: 活动前期准备活动前期准备 4 4 项目背景项目背景4 项目调研项目调研4 项目策划与实施项目策划与实施 7 7 公关策略总述公关策略总述7 公关目标:7 公关策划:8 活动描述简表:9 具体活动描述以及传播策略具体活动描述以及传播策略 1010 第一阶段第一阶段:前期宣传阶段前期宣传阶段10 阶段目标:10 活动描述简表:10 活动细则:11 媒体选择以及整合传播:12 经费预算:12 第二阶段第二阶段:预热阶段预热阶段12 阶段目标:12 活动描述简表13 活动细则:13 媒体选择以及整合传播:14 经费预算:14 第三阶段:活动阶段第三阶段:活动阶段15 总活动主题:15 阶段目标:15 活动描述简表:15 具体活动细则:具体活动细则:16 活动一:16 活动二:17 活动三:19 备注:20 效果评估:效果评估: 2121 附录:附录: 2222 调查问卷:调查问卷:22 问卷一:22 问卷二:24 第一阶段:平面第一阶段:平面广广告图示告图示26 活动请柬图示:活动请柬图示:26 第三阶段:活动一第三阶段:活动一赠赠品,明信片图示品,明信片图示27 第三阶段:活动三心意卡图示第三阶段:活动三心意卡图示27 活动前期准备活动前期准备 项目背景项目背景 北京成功承办2008年奥运会是国人跨世纪的梦想。举办奥运会,发展奥运 经济,将在未来很长时期内对城市的现代化建设产生积极而深刻的影响。秦皇 岛作为2008年奥运会足球赛事的举办地之一,成功办好此次足球赛将为城市的 发展、城市形象的提升带来新的契机和良好的平台。 秦皇岛,中国惟一以皇帝名号得名的城市,是著名的历史文化名城。秦皇、 汉武,魏武、唐宗,都在此留下壮丽的历史一幕,毛泽东也两度前来纵笔挥毫 壮丽诗篇。“往事越千年”,改革开放后,秦皇岛“换了人间”,开始了新的 起跑,继1998年被评为中国优秀旅游城市之后又荣膺“中国旅游竞争力百强城 市”的殊荣。 根据北京奥组委的安排,秦皇岛赛区将举办9场至11场足球比赛,届时将有 20多个国家,1000多名参赛选手、随队官员和新闻记者来秦皇岛。赛会期间, 来秦皇岛直接观赛人数可达12.2万人,国内外游客可达221.6万人次。 项目调研项目调研 如何把秦皇岛“历史之城” 、大气磅礴的魅力与奥运会、足球赛的气势融合 是本次调研的重点。鉴于其他周边城市还有举办其他赛事,所以如何能走出一 条与众不同的路线是关键所在。 有利因素有利因素: 1.1. 秦皇岛丰富的历史、文化资源。秦皇岛丰富的历史、文化资源。 秦始皇曾东游寻药驻跸得“秦皇岛”;汉武帝刘彻封禅泰山之后来到 秦皇岛;曹操曾写下大气磅礴、流传千古的观沧海;唐太宗李世民也 在秦皇岛留下了许多美丽的传说;毛泽东曾两次来到秦皇岛并写下了著名 的诗篇浪淘沙北戴河。 2.2. 秦皇岛在国内较大的知名度。秦皇岛在国内较大的知名度。 在我们随机抽样采访的数十名被采访者中,每个人对秦皇岛都有较好 的印象。 3.3. 政府机构的大力支持。政府机构的大力支持。 奥运会是当今世界最具价值的无形资产,不管是国家还是举办奥运会 的城市,政府都以这次盛典为契机发展经济,提高城市形象。秦皇岛政府 对这次活动给与了非常高的重视,自身也制定了很多公关活动和前期准备。 4.4. 秦皇岛比较发达的媒体资源。秦皇岛比较发达的媒体资源。 秦皇岛本土报纸有秦皇岛日报和秦皇岛晚报;秦皇岛电视台有新闻综 合频道、社会生活频道、影视文艺和网络信息频道及秦皇岛广播电台。另 外,燕赵都市报、河北卫视在秦皇岛也有很大的覆盖率和影响力。 5.5. 大众对奥运会的巨大热情和支持。大众对奥运会的巨大热情和支持。 我国能举行奥运会,是近百年来每个中国人的梦想,每个中国人都以这 次奥运会而自豪。 不利因素不利因素: 1. 同时举办足球比赛的还有上海、沈阳和天津,可能导致游客量的分流。 2. 青岛同时举办帆船比赛,香港举办马术项目。 3. 大型活动的复杂性和重要性。 此次活动将有市领导人、运动员、贵宾、嘉宾参加,同时,参加现场报道、 采访的媒体11家,记者近百人,群众上千人。所以协调组织场地布置、现 场管理、礼仪服务、交通、安全、卫生、消防等多项事务。 调查方法调查方法:(注:调查问卷见附录)(注:调查问卷见附录) 1.1.文献调查文献调查:对秦皇岛市的历史、文化、经济、人口作了文献调查与内容分析。 通过调查,我们得知秦皇岛拥有“海、关、城、山、体”五大特色,包括北戴 河、南戴河;天下第一关的山海关;位于万里长城东端起点的老龙头;国家森 林公园长寿山等。 秦皇岛是著名的历史文化名城,有丰富的文化资源、历史文化古迹和自然 景色。历年来关于秦皇岛的诗词就高达200多首,秦皇岛浓厚的历史气息,独特 的地理优势,吸引了许多诗人为其挥墨著诗,写下传世佳作。 秦皇岛是全国首批14个沿海开放城市之一,是中国北方重要的对外贸易口 岸,国务院批准的全国甲级旅游城市。该区域有海洋养殖、葡萄酒、旅游等有 发展前景的综合性产业,是重要的农业经济区。 截止2004年底,全市总人口275.82万人,属于中小规模城市。其中非农业 人口115.03万人,农业人口160.79万人。全市有汉、满、回、朝鲜、蒙古、壮 等40个民族。人口构成较复杂。 2.2.问卷调查法:问卷调查法:对秦皇岛和全国其他了解秦皇岛的居民做了问卷调查。 我们通过互联网,对秦皇岛本市居民和外市居民做了问卷调查。从他们口 中,我们得知,大部分人对秦皇岛的感觉就是历史悠久、大气磅礴。在对外市 居民做访谈的时候,被访问到的受众都知道秦皇岛这个城市,说明秦皇岛的知 名度还是非常高的。而且所有被访谈的居民都表现出了对此次活动的浓厚兴趣。 在媒体接触方面,秦皇岛市居民经常接触的媒体有CCTV-3、CCTV-5;网络 方面秦皇岛市居民和外地居民经常登陆的是新浪、搜狐;1/3的上网人群中都会 看博客;但不是很多人有用手机看新闻的习惯。 另外,收入、职位越高的人,对本次活动越支持;其中以3034岁的男性 尤为突出。 项目策划与实施项目策划与实施 公关策略总述公关策略总述 公关目标:公关目标: 1.提升秦皇岛的国内、外知名度和美誉度。 2.提升社会各界关注秦皇岛举办足球赛的热情,在全国甚至世界范围内激发公 众对这次赛事的认同和支持。 3.把秦皇岛“历史之城”的格调和奥林匹克的精神完美融合。 4.在未来一个长时期内推动秦皇岛市经济、文化发展。 目标受众:目标受众: 1.长期:1)广大公众(全国人民、海外华人、其他国际友人) 。 2)秦皇岛市政府潜在合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营商。 2.短期:1)因奥运会的举办而带来的大批游客。 2)境内外媒体。 短期目标受众65% 长期目标受众35% 公关策划:公关策划: 创意形成:创意形成: 我们了解到秦皇岛是是著名的历史文化名城,丰富的文化底蕴是它的一大 特点,这恢宏的历史之城给人的感觉既是大气磅礴。足球是世界第一运动,它 的力与美、劲健与气势让人心绪澎湃。因此,秦皇岛的恢宏之气与足球的澎湃 之势是一个完美的结合点。秦皇岛举办奥运会的足球比赛项目既然是一个天作 之合,那么,创意一场别出心裁的“婚礼”就可以巧妙地将两者联结以婚 礼作为活动的亮点、主线,贯穿整个系列活动。通过整合传播让公众了解到秦 皇岛的历史风韵,有完整性,连贯性,而又不失新意。 以“千年帝都,燃情奥运千年帝都,燃情奥运”作为这次活动的总主题。切合秦皇岛的历 史文化背景和旅游特色,从“山”与“海”两个角度出发。以“婚礼”作为整 个活动的主线,使“婚礼活动”贯穿整个活动始终。并且可在以后几年举行 “婚礼”后续活动,使其成为秦皇岛又一旅游品牌。 活动描述简表:活动描述简表: 第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段 “万众瞩目,盛世 婚礼” 新闻发布会凭澜思古国灵球闹帝都同贺祝良缘 阶阶 段段 目目 标标 增添活动神秘感和 吸引力 为活动持续 加温 调动群众情绪点燃活动高潮创造群众口 碑 主主 要要 信信 息息 倒计时工具以古代 计算时间的沙漏形 式出现 秦皇岛市长 主持新闻发 布会 以婚礼作为切 入点,活动拉 开帷幕 新郎“秦皇岛” 迎娶新娘“足 球” 群众展示祝 福,并表达 祝福与希望 具体活动描述以及传播策略具体活动描述以及传播策略 第一阶段第一阶段:前期宣传阶段 阶段目标:阶段目标: 为即将展开的系列活动造势宣传,营造浓厚的奥运氛围,为活动增添神秘 感和吸引力,并借此吸引海内外游客。 活动描述简表:活动描述简表: 活动名称活动名称“万众瞩目,盛世婚礼”-燃情倒计时 活动创意活动创意以倒计时的形式为系列活动造势宣传 1活动首发 2公开招募活动赞助商 3现场征集意见 4现场预热 活动步骤活动步骤 5宣布活动开始 预算费用预算费用35000万 备注备注公交站台平面广告以及报纸倒计时广告请看附件(倒计时公车版倒计 时报纸版) 活动细则:活动细则: 沙漏出现:沙漏出现: 倒计时工具将以古代计算时间的沙漏形式出现,切合秦皇岛的盎然气势和 历史古韵。 巨型沙漏宣布活动首发巨型沙漏宣布活动首发: 首发活动中,巨型沙漏倒计时在市中心落成,举行隆重的开幕仪式。 “万众同心万众同心迎奥运迎奥运”活动宣布开始活动宣布开始: 首发活动后主办方将宣布正式开始,公开招募活动赞助商。 群众意见征集:群众意见征集: 现场征集群众意见,保证群众的关切度。 现场预热现场预热: 届时现场将预热,进行一系列小活动激发群众的热情,如小型足球赛,抛 绣球比赛等。 “万众瞩目,同猜新娘万众瞩目,同猜新娘”: 市民可以通过手机把答案发送到指定客户端,通过电脑统计选出人气5强, 并设“最具创意答案奖”(暂定),人气5强将在新闻发布会上公布,进行最终 投票。此次活动的参与者均有机会获得婚礼喜贴和活动纪念品珍藏版,亲临婚 庆现场,普天同庆。 媒体选择以及整合传播:媒体选择以及整合传播: CCTV5、中国体育报、新浪网、QQ、MSN参与活动前期宣传。 秦皇岛晚报、市内大型的公交站台、秦皇岛信息网在倒计时活动开始的前 一 个月开设专栏用以倒计时。 秦皇岛电视台(例如新闻联播节目)、秦皇岛日报、燕赵都市报大众媒介 报道。 活动主办方在新浪开博客,随时更新活动进程。 整个事件连同无线服务提供商,如新浪、腾讯,在手机网页上发布移动新 闻。 经费预算:经费预算: 活动经费:1万 大型沙漏计时器:5000元 媒介宣传(主要是每天报纸):2万 合计:35000元 第二阶段第二阶段:预热阶段预热阶段 阶段目标阶段目标: 为活动持续加温,同时利用新闻发布会最大限度扩大活动消息的覆盖面, 吸引潜在游客。 活动描述简表活动描述简表 活动细则:活动细则: 邀请会议嘉宾出席会议邀请会议嘉宾出席会议: 新闻发布将会在秦皇岛电视台举行,由市长主持,邀请奥运会成员以及市 重要领导及海内外媒体工作者作为嘉宾。活动首先汇报前期宣传工作所获得的 显著成果,并宣布特邀赞助商和协作媒体的名单。 向各媒体公布本此活动的官方网站向各媒体公布本此活动的官方网站: 发布会将透露各媒体公布本此活动的官方网站(包括博客连接,BBS,活动 详情都会在网上公布,并设立群众意见区,对活动进行建设和投诉) ,婚礼以及 与婚礼主题相关的一系列活动的时间、地点、以及参加活动的方法 宣布竞猜宣布竞猜“谁是新娘谁是新娘”活动中的竞猜结果活动中的竞猜结果: 活动名称活动名称新闻发布会 . .邀请会议嘉宾出席会议 2向各媒体公布本此活动的官方网站 宣布竞猜“谁是新娘”活动中竞猜结果 活动步骤活动步骤 向大众公布本此活动的一系列限量版纪念品 预算费用预算费用17000元 宣布竞猜“谁是新娘”活动中的备选答案中的人气5强,并把其编号 1,2,3,4,5以方便进行最终投票。鼓励群众继续关注此次活动,并公布最新 的投票方法,以求把信息传达到更广泛的受众-短信投票,官网上点击投票, 以及通过qq程序点击投票,答中而被抽中的幸运儿可以获得婚庆大礼包(赞助 商提供的丰厚的奖品,神秘大红包)及婚礼喜贴,鼓励大众积极参与,谜底将 在系列活动之2(“齐举杯,孟姜女苑观礼贺新人”)中揭晓,获奖者将邀请出 席婚庆活动的结束仪式,现场颁奖。同时公布前期活动幸运获奖参与者的名单, 现场颁奖。 向大众公布本此活动的一系列限量版纪念品:向大众公布本此活动的一系列限量版纪念品: 纪念品包括婚庆大礼包(赞助商提供的丰厚的奖品,神秘大红包)及婚礼 喜贴,获奖者将被邀请出席婚庆活动的结束仪式。 媒体选择以及整合传播:媒体选择以及整合传播: 新浪网、中国体育网和秦皇岛电视台同步拍摄,并进行现场直播。 秦皇岛晚报、燕赵都市报和中国体育报以新闻形式进行事后发表。 主办方在博客上写活动经过、感受。 无线服务提供商在手机网页上跟踪发布移动新闻。 经费预算:经费预算: 场地:2000元 记者接待与嘉宾邀请:5000元 场地布置与设备维护5000元 其他:5000元 合计:17000元 第三阶段:活动阶段第三阶段:活动阶段 总活动主题:总活动主题: 千年帝都,燃情奥运千年帝都,燃情奥运 阶段目标:阶段目标: 调动群众以行动支持奥运足球赛并通过活动提高城市的知名度与美誉度。 活动描述简表:活动描述简表: 活动名称活动名称 凭澜思古国凭澜思古国灵球闹帝都灵球闹帝都同贺祝良缘同贺祝良缘 活动创意活动创意以婚礼作为切入点, 在观沧海,观日出的 同时,拉开帷幕 借中国古代婚礼的传统仪 式为奥运宣传造势 让对奥运的祝福系与 长城同在 1派发纪念品1产生主礼嘉宾1 活动前期场地布 置 2感受奥运,细味伟 人情怀 2宣布迎娶仪式开始2组织宣誓仪式和 海滩命名仪式 3拍照留念及颁奖 活动步骤活动步骤 3鼓动群众纪录现场 的场景 3福娃派发赠品 4 放飞祝福 预算费用预算费用40050元62000元67700元 备注备注明信片见附件(明信 片) 婚礼邀请函见附件(邀请 函) ;“足球”新娘为一 卡通足球吉祥物。 心意祝福卡见附件 (祝福卡) ;路线见 附件(路线图) 具体活动细则:具体活动细则: 活动一活动一:凭澜思古国凭澜思古国 活动目标:活动目标: 北戴河有三奇,一奇在山,二奇在水,三奇在史,作为神州九大观日处之 一,在婚礼之前,组织参与公众一同于北戴河观日出,感受当年曹操,李世民, 毛泽东等伟人所为之震撼的汹涌的浪涛以及日出的壮阔。 活动步骤:活动步骤: 观沧海,派发纪念品观沧海,派发纪念品: 活动地点为北戴河东北的鹰角楼。纪念品为印有秦皇岛几十处著名的景点 和秦皇岛最壮丽的日出(为一系列明信片)的明信片,极富收藏价值。 鼓励纪录现场的场景:鼓励纪录现场的场景: 鼓动群众用手机现场录下最能代表北戴河或者秦皇岛的声音,图象,或者 用相机拍下现场的场景并将素材将放到官方网上供欣赏和投票。参与者可以现 场获得纪念品一份。 媒体选择以及整合传播:媒体选择以及整合传播: 1国体育网、新浪网、秦皇岛电视台同步报道。 2秦皇岛晚报、燕赵都市报以新闻形式报道此次活动。 3主办方在博客上写活动经过、感受。 4无线服务提供商在手机网页上跟踪发布移动新闻。 经费预算:经费预算: 交通维护:7000元 纪念品发放:限量1万 活动司仪:500元 场地维护与其他 3000元 媒体宣传:报纸 ,电视媒体 2万 合计:40050 活动二活动二:灵球闹帝都灵球闹帝都 活动目标:活动目标: 表达秦皇岛的大气与足球的浑然结合,传递秦皇岛是08年奥运的协办城市 的信息。 活动步骤:活动步骤: 产生主礼嘉宾产生主礼嘉宾: 借中国古代婚礼的传统仪式为奥运宣传造势,由“秦皇岛”新郎迎娶“足 球”新娘,在对爱情执着的孟姜女前共结连里。活动地点为孟姜女苑活动前从 参加竞猜新娘的参与者中抽取300名幸运儿,获得婚礼邀请函,成为主礼嘉宾,获 赠主办方派发的酒杯进入礼场,其余观众、游客,可以在场外观摩。 宣布迎娶仪式开始宣布迎娶仪式开始: “秦皇岛”新郎做秦始皇时期打扮,在庙前以秦皇岛图片所组成的背景板 前等候。新娘乘坐大花轿来到现场,花轿由“贝贝” , “晶晶” , “欢欢” , “迎迎” 4个福娃抬着,另一福娃“妮妮”领路。并由她“捧”出新娘,接着“秦皇岛” 揭开新娘的红盖头,悬念揭开新娘即为足球。此时,新人再对现场全体观 众鞠躬,主礼嘉宾举杯贺新人,齐人欢呼,礼成。 福娃派发赠品福娃派发赠品: 五个福娃向在场的观众派发迷你版的蹴踘作为绣球的赠品。 媒体选择以及整合传播:媒体选择以及整合传播: 1中国体育网、新浪网、秦皇岛电视台同步拍摄并进行现场直播。 2秦皇岛晚报、燕赵都报以新闻形式报道此次活动。 3主办方在博客上写活动经过、感受。 4无线服务提供商在手机网页上跟踪发布移动新闻。 经费预算:经费预算: 纪念品:2万 活动道具(酒杯,葡萄酒等)5000元 活动参与者(演员,福娃,主持等)5000元 场地维护与其他:2000元 媒体宣传:3万 合计:62000 活动三:活动三:同贺祝良缘同贺祝良缘 活动目标:活动目标: 此次活动作为整个活动的尾声,目的是让大众在徒步长城的时候,感受历 史风韵,这是中华的雄伟气势,是历史的再现,是文化的升华。同时将对奥运 的祝福系与长城之上,回顾历史,展望未来。活动地点为天下第一关山海关到 老龙头。 活动步骤:活动步骤: 活动前期场地布置活动前期场地布置: 活动前,在老龙头处安放一个大型的充气足球,准备好即拍即得的照相设 备,同时将山海关到老龙头的这段长城的城墙内两边都分别挂上红绳。 宣誓仪式与山滩命名仪式:宣誓仪式与山滩命名仪式: 行走长城之后,在海滩集合,主办方组织群众宣誓(内容为誓死捍卫秦皇 与足球的“爱情“,并积极全力支持秦皇岛举行足球赛事,将本海滩命名为“姻缘滩 “,成为情侣游玩的景点,并寓意着所有到过这里的人都会有一段圆满的爱情。接 着,主办方向群众派发足球形状的心意祝福卡,群众写下其对“新人”的祝愿, 对奥运的期盼,并将心意祝福卡挂在事前准备好的指定位置的红绳上。 拍照留念及颁奖拍照留念及颁奖: 到老龙头处,主办方提供照相设备,为胜利到达终点的群众拍照(得到同 意后的照片发布到互联网,全民投票,选取最美的笑容,获奖者可以获得本次 活动的纪念邮票一套) 。同时,活动现场冲印出来的即时照片将放入足球型的相 片框钥匙扣,赠还给群众;群众在大型足球上签名后,领取小气球,在老龙头 下的海滩集合。主办方为此前投票的幸运者颁奖,揭晓大红包为08奥运开幕式的 贵宾入场券。 放飞祝福放飞祝福:放飞气球,整个活动圆满结束。 媒体选择以及整合传播:媒体选择以及整合传播: 1中国体育网、新浪网、秦皇岛电视台同步拍摄并进行现场直播。 2秦皇岛晚报、燕赵都市报以新闻形式报道此次活动。 3主办方在博客上写活动经过、感受。 4无线服务提供商在手机网页上跟踪发布移动新闻。 经费预算:经费预算: 相机与其他设备:1万 纪念品:200+2500=2700 活动道具:2万 其他:5000元 媒体宣传:3万 合计:67700 备注:备注: 本次活动的全过程将通过P2P进行同步点播和直播。 活动很好地运用了新媒介(手机、博客、互联网)进行跟踪报道。 活动总计:224750元 媒体总数:家 效果评估:效果评估: 按照公关策划活动的步骤开展活动、并通过CCTV5、秦皇岛电视台这些电视 媒介;中国体育报、秦皇岛晚报等平面媒介;新浪网、QQ、MSN、手机移动新闻 等新媒介与技术的整合运用传播,我们预测一定能达到很好的效果,必 定能提高秦皇岛的城市个性与形象。这次活动最大的卖点就是“秦始皇迎娶新 娘”,这把秦皇岛最有代表的历史文化和秦皇岛举办足球盛事结合得很紧密。 主题突出,个性鲜明。秦始皇当年在秦皇岛海边投海求仙,其实是对未知世界 的一种探索。如今,秦皇岛举办奥运会,也就是打开了国门,让国外的人更了 解中国,让我们也更好的了解外国。把秦皇岛历史之城的特征和举办足球赛这 一新兴体育赛事的结合具有历史性的意义。秦始皇和足球的这次结缘,其意义 非常深远。 通过公关活动,势必让到过秦皇岛的外国政要、专家和投资商兴趣盎然, 令城市充满生机。 附录:附录: 调查问卷:调查问卷: 问卷一:问卷一: 秦皇岛公关策划前期调查问卷(本市居民版)秦皇岛公关策划前期调查问卷(本市居民版) 尊敬的朋友: 您好!我们是参加首届中国大学生公共关系策划大赛的 1to3 小组,正在进行秦皇岛公 关策划的前期问卷调查。您的意见将对我们定位秦皇岛、开展活动起着重要的参考作用, 请根据自己的实际情况和真实想法回答问题。此次调查大约需 5 分钟左右。您的回答仅用 于本次研究数据统计分析,我们保证对您提供的数据进行保密,特此声明。谢谢! 【甄别问题甄别问题】 S1.请问您在秦皇岛居住生活了多长时间:( )个月(注:个月以下终止访问,个月以上 的填写具体时间) 【主体问卷主体问卷】 1.秦皇岛将在年承办奥运足球赛,您是否知道: 1.知道 2.不知道 2.您对本市承办奥运足球赛的态度: 1.非常支持 2.支持 3.基本支持 4.无所谓 5.不支持 B.请问秦皇岛给您最深的印象是? 1.大气磅礴 2. 历史悠久 3. 文化浅薄 4. 吵闹 5. 安逸 6.其它_ B4. 您经常去哪些地方游玩(多选) 1.北戴河 2. 南戴河 3. 天下第一关景区 4. 孟姜女庙 5. 老龙头景区 6. 求海入仙处 7.角山 8. 长寿山 9. 海神庙 10. 水族馆 11. 海上乐园 12. 野生动物园 13.市人民广场 14.其它_ C1. 请问过去一个月您接触了下列哪些媒体?(多选) 1.看过电视 2.听过广播 3.上过网 4.读过杂志 5.读过报纸 C2. 请问您最喜欢下列哪种报纸? 1.秦皇岛日报 2.秦皇岛晚报 3.燕赵都市报 4.中国体育报 5.其它_ C3. 请问您最喜欢收看哪个电视台的节目? 1.CCTV-1 2.CCTV-2 3.CCTV-3 4.CCTV-5 5.秦皇岛电视台有新闻综合频道 6.秦皇岛电视台社会生活频道 7.秦皇岛电视台影视文艺频道 8.河北卫视 9.其它电视台_ C3. 请问您最常登陆哪个网站?(不上网的直接跳到 C5 题) 1.新浪 2.搜狐 3.网易 4.雅虎 5.21CN 6. Baidu 搜索 7.Google 搜索 8.秦皇岛信息港 9.秦皇岛党建网 10.中国秦皇岛在线 11.腾讯 12.秦皇岛电视台 网络 12.其它网站_ C4. 请问您有看博客的习惯吗? 1.有 2.没有 C5. 请问您有手机读报的习惯吗? 1.有 2.没有 【背景资料背景资料】 1接受访问者性别 1.男 2.女 2. 年龄(周岁) 1. 15 岁及以下 2. 1519 岁 3. 2529 岁 4. 3034 岁 5. 3539 岁 4. 4044 岁 5. 4549 岁 6. 5054 岁 7. 5559 岁 8. 6064 岁 9. 6569 岁 10. 70 岁及以上 您的文化程度 1.小学 2.初中 3.高中.中专 4.大专 5.本科 6.硕士 7.博士 8.其它 您的职业: 1.党政机关 2.事业单位 3.企业经营管理者 4.企业一般员工 5.个体户 6.企业专业技术人员 7.私营业主 8.军人/武警 9.学生 10.离退休人员 11.家庭主妇 12.其它 您个人平时主要的爱好有哪些(多选) 1.上网聊天 2.逛商场 3.旅游度假 4.与朋友聊天 5.美食 6.听音乐 7.读书 8.看电影 9.体育运动 10.读报 11.看电视 12.看杂志 13.散步 14.其它 您个人目前的月均收入大约是: 1.1000 元以下 2.10012000 元 3.20013000 元 4.30014000 元 5.40015000 元 6.50016000 元 7.60017000 元 8.80019000 元 9.900110000 元 10.10000 元以上 11.没有收入 12.拒绝回答 再次对您的参与支持表示感谢! 问卷二:问卷二: 秦皇岛公关策划前期调查问卷(外地居民版)秦皇岛公关策划前期调查问卷(外地居民版) 尊敬的朋友: 您好!我们是参加首届中国大学生公共关系策划大赛的 1to3 小组,正在进行秦皇岛公 关策划的前期问卷调查。您的意见将对我们定位秦皇岛、开展活动起着重要的参考作用, 请根据自己的实际情况和真实想法回答问题。此次调查大约需 5 分钟左右。您的回答仅用 于本次研究数据统计分析,我们保证对您提供的数据进行保密,特此声明。谢谢! 【甄别问题甄别问题】 S1.请问您之前有没有听说过秦皇岛?(没有的终止访问) 1.有 2.没有 【主体问卷主体问卷】 1.秦皇岛将在年承办奥运足球赛,您是否知道: 1.知道 2.不知道 2.您对秦皇岛承办奥运足球赛的态度: 1.非常支持 2.支持 3.基本支持 4.无所谓 5.不支持 B1. 请问您有没有去过秦皇岛?(没有的直接跳到 B4 题) 1.有 2.没有 B2. 请问您去过以下哪些景点?(多选) 1.北戴河 2. 南戴河 3. 天下第一关景区 4. 孟姜女庙 5. 老龙头景区 6. 求海入仙处 7.角山 8. 长寿山 9. 海神庙 10. 水族馆 11. 海上乐园 12. 野生动物园 13.市人民广场 14.其它_ B3. 请问秦皇岛给你留下的印象是什么? 1.大气磅礴 2. 历史悠久 3. 文化浅薄 4. 吵闹 5. 安逸 6.其它_ B4 请问说起秦皇岛您头脑中最先出现的是什么? 1. 秦

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