论坛社区BBS网民使用概况报告.doc

论坛/社区/BBS网民使用概况报告月到达率、月到达人数调查数据显示，在总体网民中，37.8%过去一个月浏览或在论坛/社区/BBS上发帖，总体月访问人数将近8000万人，月访问人数在各类互联网活动中排名第11。论坛/社区/BBSTOP5品牌的用户渗透率、月访问频率 调查数据显示，在各品牌论坛/社区/BBS中，用户使用最多的是腾讯（QQ），45%的论坛/社区/BBS用户使用腾讯（QQ），其次是百度（Baidu）和新浪（Sina），网易/163排名第四，搜狐（Sohu）排名第五。这几个网站中，月访问频率最高的是百度（Baidu），为每月平均44.1次。用户细分调查数据显示，非学生人群是论坛/社区/BBS最主要的使用群体，TGI指标也表明了同样的结果。18岁以下人群不偏好论坛/社区/BBS。* 网民人群划分标准：18岁以下人群：18岁以下18-24岁学生人群：1824岁，职业为学生18-24岁非学生人群：1824岁，职业不为学生25岁及以上普通收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元以下并且家庭月收入5000元以下25岁及以上中高收入人群：25岁及以上，个人月收入3000元及以上或家庭月收入5000元及以上用户特征用户区域分布特征从用户区域分布来看，论坛/社区/BBS用户中华东地区用户比例最高，其次是华南地区和华北地区，其中华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西和山东。TGI表明东北、华中、西南和西北地区用户不偏好论坛/社区/BBS，华北、华东和华南地区用户比较偏好论坛/社区/BBS。用户年龄特征 从用户的年龄分布来看，论坛/社区/BBS用户中，18-24周岁的人群比例最高，为32.9%，其次是25-30周岁和18周岁以下的人群，分别为20.8%和14.5%。TGI表明25-30周岁和36-40周岁的人最偏好论坛/社区/BBS，18周岁以下和50周岁以上的用户不偏好论坛/社区/BBS。用户性别特征 从性别分布来看，论坛/社区/BBS用户中男性多于女性，TGI表明女性比男性稍微偏好论坛/社区/BBS。用户婚姻特征 调查显示，单身网民的比例高于已婚网民的比例，TGI表明已婚网民比单身网民更偏好论坛/社区/BBS。用户学历特征 从学历分布来看，论坛/社区/BBS用户中，高中学历的用户最多，为35.8%，其次是大学本科和大专学历的用户，分别为20.6%和20.2%，初中以下和硕士以上学历的用户比例最小。TGI表明高中及以下学历的人不偏好论坛/社区/BBS，大专及以上学历的人比较偏好论坛/社区/BBS。用户职业特征 从职业分布来看，论坛/社区/BBS用户中，有全职工作的用户比例最高，为52.9%，其次是学生和自由职业者，分别为22.6%和19.4%，无业/待业和农民的比例最低。TGI表明有全职工作者相对来说偏好论坛/社区/BBS，无业/待业者相对来说最不偏好论坛/社区/BBS。用户上网时长分布从用户每周使用互联网的平均时间来看，论坛/社区/BBS用户平均每周使用互联网18.7小时，高于总体网民平均每周使用互联网的时间；TGI表明周上网时间越短的人越不偏好论坛/社区/BBS，周上网时间越长的人越偏好论坛/社区/BBS，周上网时间10小时以上的用户比较偏好论坛/社区/BBS。指标解释1：月到达率 Reach (%)过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数占网民总体人数的百分比。反映网站（频道/产品）的网民渗透率。2：月到达人数 Reach (000)过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人数。反映网站（频道/产品）用户的规模。3：月访问频率 (Frequency)过去一个月，用户访问网站（频道/产品）的平均次数。数值高低反映网站（频道/产品）用户粘性的强弱程度。4：月访问人次 (Homepage Traffic)过去一个月，访问网站（频道/产品）的用户人次数。反映网站（频道/产品）的流量，是广告预期暴光度的最大值。5：目标群体指数(TGI)TGI指数：即目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。例如，在18-24岁