《传播控制》PPT课件.ppt

控制研究，也就是针对“谁”这一要素的研究，即传播者。 传播者：即传播主体。包括单个的人，如记者、编辑， 还包括一切从事传播的组织与机构，如报社、电台、电视 台、通讯社、出版商、电影制片厂等等。不管是个人还是 组织，一般都统称传播者。 控制研究包括：1、分析传播者的施控行为； 2、分析传播者的受控情状； 3、指出各种不同的控制形态。 控制研究有微观与宏观之别。,第三章 控制研究,引言,参考书:施拉姆报刊的四种理论 阿特休尔权力的媒介,把关理论属于微观研究，侧重于传播主体在具体传播 活动中的特点、规律及方式。 一、把关理论与模式 1、卢因与“把关人”（gatekeeper）概念 （1）把关人概念的提出 （2）传播过程中存在着把关人传播者 （3）筛选、过滤把关 （4）群体规范或把关人价值标准把关准则,第一节 把关理论,（1）模式的提出 11，910条 1，297条， 1/10 选择标准,（2）对比考察 （3）个案研究；个人角度审视,2、怀特的把关模式,启示,4、巴斯的“双重行动”模式 （1）每个参与传播的人都可以看作是把关人，但最关键的还是媒体组织。 （2）传播媒体组织的把关活动分为前后相联的两个阶段，即“双重行动”： A、新闻采集，把关人主要是记者； B、新闻加工，把关人以编辑为代表。,（1）模式的提出：,（2）揭示了一系列的把关环节； （3）对其作用不分主次。,3、麦克内利的把关模式,二、把关人的角色特征与功能,1、把关人的角色特征,2、把关人的功能,三、把关过程的实质,传播体制理论研究的是传播活动的深层控制，属于宏观研究，侧重于传播主体与社会背景（空间）和文化传统（时间）二者的关联。 一、报刊的四种理论 传播体制理论以报刊的四种理论 （1956年，施拉姆等人撰写）为代表。 所谓四种理论，乃是指近代以来主宰世界各国传播事业的四种体制以及相关的四种概念，即：,第二节 传播体制理论,针对西方大众传播事业早期的状况而言，属于一种 绝对控制的传播体制。 1、思想出发点 （1）个人必须依靠国家； （2）集体组织的最高形式，即国家，在价值尺度上代替 了个人； （3）人的智慧有差别，掌握知识和真理的能力也有差别， 需要国家通过监督和控制来统一智力活动为公众利益服务。 人的本质 社会和国家的性质 人与国家的关系 知识和真理的本质 2、核心内容“传播权力论” 3、主要观点,（一）集权主义理论,16世纪提供了直接的现实基础，17世纪见到了哲学 原理的发展，18世纪将这些理论付诸实践。 1、产生背景 2、发展 （1）从集权主义向自由主义的过渡 A、1644年，约翰弥尔顿发表论出版自由； B、约翰洛克第一次从理论上论证了资产阶级天赋人权 的原则。,（二）自由主义理论,4、表现形态 （1）柏拉图的“贵族哲人传播权力论” （2）马基雅弗利的“国家安全传播权力论” （3）墨索里尼的“法西斯传播权力论” （4）部分当代国家的“政府权力论”,（2）从思想进入实践 A、孟德斯鸠从三权分立的原则出发阐述了言论自由为维护资产阶级政权的重要性； B、1789年，法国通过人权宣言； C、1789年，美国国会通过宪法的十条修正案（“人权法案”）。,（3）自由主义理论的现代发展 A、约翰米尔发表论自由（1859），为自由主义辩护和论证的集大成之作； B、肯特库柏提出的“知晓权”思想,3、自由主义理论的基本观点 Freedom of press （1）报刊不受政府的干涉； （2）报刊拥有对政府的监督权； （3）“意见自由市场”和“自我修正”理论； （4）对事实的信念。,报刊,政府,社会公众,4、自由主义理论带来的一系列现实问题 （1）资本取代政府控制了报刊； （2）煽情新闻泛滥; （3）自由竞争被垄断取代，垄断扼杀意见自由市场。,5、自由主义理论的实质 （1）历史进步性； （2）面临的深刻危机。 （三）社会责任论 1、社会责任论的提出 （1）19世纪40年代，报刊自由委员会（“哈钦斯委员会”） 提交报告自由与负责的报刊（A Free and Responsible Press）； （2）理论前提 A、完全的自由和绝对的自由是没有的； B、公民的“知晓权”； 报刊的自由 公众的自由,C、报刊必须约束自己的行为,报刊,社会公众,政府,（3）根本立场,2、社会责任论的基本观点 （1）对每日的事件给予真实、全面和理智的报道，并将 它们置于能显示其意义的特定的前后联系之中。 （2）报刊要成为交换评论和批评的论坛。 （3）报刊要反映出社会各个集团的典型画面。 （4）报刊要澄清和提出社会的目标和价值观。 （5）报刊要完全接近每日的信息。 3、社会责任理论的现状 （1）从理论上讲，比自由主义理论更为完善； （2）在一定程度上比较好地协调了公众、大众传播媒介 和政府三者之间的关系； （3）约束和控制是建立在媒介自律的基础上，缺乏行之 有效的有力措施； （4）尚未形成足以与自由主义理论相抗衡的传播体制。,（四）以前苏联为代表的共产主义理论,3、以什么形式讲话？,三、传播体制理论的新发展 1、发展传播学 2、民主参与理论,1、传播事业由谁主办？,案例：得罪政府的BBC广播公司,2、传播媒介为谁讲话？ 阿特休尔权力的媒介（1984）：“吹鼓手”,4、大众传播媒介能否不受控制而自由地讲话？,政治的或非政治的。图：驻伊美军与伊拉克儿童,案例：别斯兰人质事件中的传播（图）,二、对传播体制理论的批判,一、政治势力控制 1、法律控制 2、政策控制 3、制度控制 4、新闻信息源的控制 二、经济控制 1、金钱控制 广告控制 赞助控制 2、组织控制 NBC 通用电力公司 CBS 西屋电气公司 ABC 迪斯尼公司,第三节 控制的形态,资产： 家族企业费宁韦斯特集团 意大利第一家全国性私人电视台“频道”，“意大利”电视台和“电视台”。 今日报、杂志微笑与电视音乐周刊 蒙达多里出版集团，发展为意大利最大的书刊出版集团。 1986年任AC米兰足球俱乐部主席。曾被福布斯排名全球亿万富翁第位。,身份： 创建意大利力量党，任党主席。 1994年5月10日组成意大利战后第53届政府并任总理，1995年1月因涉嫌贪污、逃税、洗黑钱等丑闻被迫辞职。,2001年5月，在议会选举中再次获胜，6月再次出任总理。,西尔维奥贝卢斯科尼,四、自我控制,案例：普立策新闻摄影奖得主凯文卡特之死 图：秃鹫与女童（1994）（原名“饥饿的苏丹”）,1、个人的信息反馈； 2、结成受众团体，以群体运作方式对媒介活动施加影响； 3、诉诸法律手段； 4、通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。,三、受众控制,思考题,1、控制研究包括哪些内容？ 2、“把关人”概念是谁提出的？有何意义？ 3、怀特的把关模式是怎样的？用的什么研究方法？存在什么问题？ 4、什么是双重行动模式？ 5、“报刊的四种理论”包括哪些理论？ 6、自由主义理论的基本主张是什么？如何评价其现实价值？ 7、试论述大众传播的主要控制形态，并自选案例阐述。,2005年3月21日，世界最大的广播机构，英国广播公司(BBC)宣布，由于遭遇公司有史以来的“最艰难的时期，计划裁员3780人。 BBC拟裁员增效 目前，BBC在全球拥有27000多名员工，继月初宣布裁员1730人之后，BBC此次宣布进一步裁员2050人，裁员人数占BBC英国员工的20。BBC总裁马克汤普森这样形容现在的局面：BBC正经历着“我们每个人都会记住的最艰难的时期，这是一个艰难、痛苦却必要的过程”。,得罪政府失去收视费 BBC裁员3780人,汤普森表示，通过裁员节省下来的资金将用于提高BBC的节目质量，丰富节目内容，并表示希望BBC员工都能“从正面意义去理解这次裁员。”BBC公司解释说，裁员是为了削减成本，被解雇的新闻从业人员并没有任何过失，“在瞬息万变的媒体行业，变化是不可避免的，虽然我们都意识到这是如此的痛苦。” “BBC最糟糕的一天” 虽然公司方面极力在措辞上安抚被裁员工，但BBC工会组织并不领情。据报道，工会领导人已定于本周晚些时候商讨如何应对这次裁员。他们警告说，一旦发现被裁掉的是骨干员工，工会将提出反对意见。按照目前的局势，此次裁员很可能引发行业内部动荡。 BBC工会官员卢克克劳利（Luke Crawley）表示，他对公司刚刚宣布的裁员决定感到“震惊”。这是BBC83年历史上“最糟糕的一天”。克劳利说，他根本不相信,BBC在裁员后，就一定能像汤普森所说的那样“增效”。 “与政府对抗”断了财源 BBC此次裁员的举动，与公司的财务状况恶化紧密相关。2003年至2004财政年度，BBC的财政赤字为2.49亿英镑。 而BBC与英国政府交恶是造成公司巨大财政亏空的原因之一。BBC经费主要来源于每年28亿英镑的收视费。就在本月2日,英国政府公布了改革BBC的计划，规定BBC在2016年后不能再向用户收取这笔收视费,英国政府将考虑让BBC通过其他手段融资，BBC面临的市场压力陡然增大。同一天，英国文化大臣特莎乔韦尔还建议，拆分BBC董事会高层，将公司的管理、监察职能一分为二，成立独立的监管委员会和执行委员会。 BBC“惹恼”英国政府缘于一篇报道：2003年5月29日，BBC记者吉利根援引一名英国情报官员的话，称布莱尔政,府为了发动对伊战争，授意在2002年9月发表的伊拉克大规模杀伤性武器报告中添加了萨达姆有能力在45分钟内发动生化袭击的情报。报道出台后在英国引起轩然大波，新闻信源英国武器专家凯利在身份公开后不久割腕身亡。2004年1月28日，英国高级法官赫顿正式公布凯利死因调查报告，认定BBC的报道“没有事实根据”，并要求BBC就此事道歉，由此导致BBC董事会主席和总裁相继辞职。 BBC前总裁戴克信誓旦旦地说过：BBC的天职就是“与政府对抗”，“我们要让公众知道，BBC不是星巴克咖啡连锁店，更不是可口可乐，它所报道的新闻不是可以任意出售的商品。”但现在，BBC的独立性面临着严峻挑战。伦敦城市大学新闻系主任罗德艾伦曾表示：“与其他任何事情相比，每个(英国)政治家最想驾驭的就是BBC。”,图：布什与布莱尔,图：驻伊美军士兵与伊拉克儿童,图：秃鹫与女童,这张照片是凯文.卡特赢得九四年普立