农信通媒体说明书1.ppt

12582农信通媒体说明书,信息惠三农，助建新农村,手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 中国通信业知名观察家项立刚 ，,移动数字传播新媒体,由于传统媒体并不直接掌握用户，在全民“自媒体”时代，内容优势也难以长期保持，纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来，是传统媒体面临的巨大挑战，关键在于谁能最终掌控新媒体。 浙报集团副社长王纲,截止2011年4月份，我国手机上网用户达到4.03亿，手机上网用户在全国互联网用户中比重不断上升，占到66.2%。其中，只使用手机上网的用户为4300万，占到全部互联网用户比重接近10%。据有关机构预测，到2013年手机网民或将超过电脑网民。 中国通信联合会副秘书长钱晋群,移动手机媒体即将成为主流传播媒体,12582农信通简介,中国移动唯一的针对三农的信息化服务平台。 从2006年发展至今，服务1.2亿用户，其中已发展媒体用户2500万。 2012年初经中国移动集团批准，获得手机媒体广告发布资格，是中国覆盖三农人群规模最大的手机媒体平台。 人社部与中移动战略合作搭建的全国性就业服务平台。 涵盖热线、短彩信、WAP、WEB、手机客户端5大产品形态。,媒体产品介绍,4大周刊+2个增刊 覆盖交通工具、生产工具、家用电器、数码产品、健康、娱乐、培训、务工、出行等民生领域,4大周刊,800万务工人群,求职前沿、职场动态 每周二发行 务工求职周刊,娱乐交友、健康生活 每周五发行 务工生活周刊,1700万城乡用户,市场行情、惠农 政策 每周三发行 城乡致富报,城乡热线、法律百科 每周日发行 城乡生活报,2个增刊,务工、生活专刊专栏 每月发行 务工易增刊,政策、农 技、热点 每月发行 百事易增刊,受众分析|为什么选择中国移动？,农村用户占有率对比 目前农村市场主要移动运营商为中国移动、中国联通和中国电信,中国移动：中国联通：中国电信,5：1：0.5,从2009年到2011年，中国移动以低ARPU、低MOU、低成本的“三低原则”进军农村市场，三年内投入700亿推进“村村通”工程。,受众分析|为什么选择12582？,12582用户城乡居住情况 2500万用户按城乡居住区域分类的对比情况,12582的2500万用户中，以百事易的乡镇居民及务农、种养殖户和涉农经济人为主的用户多居住在乡镇，少部分居住在城市，以务工易为主的进城务工、上学、培训等城市蓝领人群。,12582用户城乡人群占比 2500万用户按户籍来源或当前户籍的分析情况,我们以用户对农村户籍改革的看法为话题，做了一次对用户户籍情况的调研，总共采样1582份调研问卷，其中反馈了其户籍情况的有1273份有效。,乡镇 城市,64%,26%, 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际有效问卷10329份。,农村（包括农转非） 城镇,87.35%,12.65%,受众分析|12582用户群基本特征, 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际有效问卷10329份。,在接受调查的用户中，作为社会中坚力量，年龄在25-45之间的人群，占到了60.91%；作为家庭的消费决策主导，男性比例占到了66.5%；而人群的教育程度，职校及大专以上的占到了48.1%，对新生事物有较强的接受能力。, 数据来源：12582热线定期用户回访调研，数据采用最近一次调研结果，抽样用户20000，实际有效问卷10329份。,受众分析|12582用户群收入及支配,在接受调查的用户中，年收入在4万以上的占比为44%，具有一定的消费能力。 在消费趋势调查中，主力消费热点集中在电子产品，达到84.49%；同时，在外务工的给家里寄钱情况较普遍，占到51.58%，这使得农村市场的消费能力有较大增强。,媒体价值分析,广告MAD MEN江南春语录 判断媒体好不好三句话 覆盖大不大 成本低不低 改变能力强不强,手机媒体10公分距离，24小时紧贴,每时每刻,天南地北,实时互动,手机随身带，广告随时看，白天与黑夜，屋内与屋外，反复看、来回翻。,全国31省市全覆盖，订阅用户超越2500万，让讯息传遍神州大地,短信点播，WAP链接，触碰拨号。让沟通更实时、更畅通。,媒体价值对比,与同类手机媒体投放价格比较 12580全国版全屏图文广告位 12582全国版头帧图文广告位 30元/千用户 17元/千用户,面向三农人群的媒体价值,2500万用户，唯一的千万级三农服务媒体平台。 用户获取惠农政策及企业下乡信息的主要通道。 作为农业技术及新产品传播的主力手机媒体。 全国就业及培训信息发布的重要渠道。 每日8万热线互动，6万短信互动人群，拥有全国最活跃的三农互动平台。,增刊媒体价值介绍,12582在三农服务领域，紧跟政策热点，把握市场脉搏，每月都会推出解读惠农政策，倡导科学种养殖等专项增刊，为有效实现政策落实、活动宣传、事件营销、品牌推广等，提供了最专注、最专业的三农媒体发布平台。,推广模式,我们为广告主提供五种推广形态 品牌营销、产品促销、活动宣传、服务营销等多方位推广服务,权威公正,客观导向,简单深入,直接明了,点滴公关,重庆城市通卡有限责任公司：作为重庆市政府指定的IC卡运行商、市政府授权的公交票务结算中心。 ,广告投放方式推荐,推 广,冠名硬广软文,品牌曝光、栏目冠名、内容植入、消费引导,活 动,专题硬广互动,活动招募、征名、征口号、招商、报名、派样、互动调查、收集意见和建议,促 销,软文硬广互动,超链接网上商城、即时公告随时销售、互动营销,广告位介绍-务工生活周刊,娱乐工厂,求职前沿,特别推荐,互动专区,封面,导读,本周热事,独家解析,1,2,3,4,健康支招,趣图,5,6,7,8,9,10,务工生活周刊,广告位1,广告位1：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。 广告位2：（植入式）冠名广告，为本周主题冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位3：（植入式）软文广告，需符合该帧主题，不能出现任何联系方式。 广告位4：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。 广告位5：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），可含1个WAP链接。 广告位6：（植入式）软文广告，需符合该帧主题，不能出现任何联系方式。 广告位7：（植入式）岗位广告，区域性热招优质岗位推荐位。 广告位8：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。 广告位9：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与务工生活相关，可含1个WAP链接。,广告位2,广告位6,广告位4,广告位3,广告位5,广告位7,广告位8,广告位9,广告位介绍-城乡生活报,轻松一刻,报尾,封面,导读,热点新闻,法律常识,1,2,3,4,医疗保健,生活百科,5,6,7,8,城乡生活报,广告位1：（植入式）冠名广告，为全国/地市热点新闻冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位2：（植入式）软文广告，内容与三农新闻相关，不能出现任何联系方式。 广告位3：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与城乡生活相关，可含1个WAP链接。 广告位4：（植入式）冠名广告，为法律常识冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位5：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与法律维权相关，可含1个WAP链接。 广告位6：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与城乡生活相关，可含1个WAP链接。 广告位7：（植入式）冠名广告，为轻松一刻冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。,广告位1,广告位7,广告位4,广告位3,广告位6,广告位2,广告位5,广告位介绍-城乡致富报,农村致富,报尾,封面,导读,三农政策,价格行情,1,2,3,4,供求信息,农技园地,5,6,7,8,城乡致富报,广告位1：（植入式）冠名广告，为三农政策冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位2：（植入式）软文广告，内容与三农政策相关，不能出现任何联系方式。 广告位3：（插入式）单帧图文广告，图片10K文字300字（含链接），内容与城乡致富相关，可含1个WAP链接。 广告位4：（植入式）冠名广告，为价格行情冠名，不超过（含） 8个汉字，全国知名品牌，单次购买最短6个月。 广告位5：（植入式）软文广告，内容与供求信息相关，不能出现任何联系方式。 广告位6：（插入式）文字广告，不超过500字（含链接），内容与城乡致富相关，可含1个WAP链接。 广告位7：（植入式）软文广告，内容与农村致富相关，不能出现任何联系方式。,广告位3,广告位6,广告位2,广告位5,广告位1,广告位4,广告位7,主要广告位样刊,【特别推荐】步森服饰股份有限公司 步森服饰是一家起步于1985年的国内大型知名上市服装企业，为步森集团最大的控股子公司，现有员工2500余名，总资产10亿余元，年销售额超过6亿元（集团超过16亿元），步森位于浙江省诸暨市枫桥镇步森大道419号，真诚期待您和您的亲戚朋友加盟。 普工年薪2.8-5.5万；熟练工保底2000-4000/月，生手1500元包培训。缴五险一金,春节带薪休假；四人间或夫妻套房；报销到厂车费，详询电话0575-87*0、874*13、18657*36,1. 单帧硬广，图文并茂,【特别推荐】 重庆城市通卡有限责任公司：作为重庆市政府指定的IC卡运行商、市政府授权的公交票务结算中心，是重庆市“八大民心工程”之一，是重庆市目前发卡量最大、活卡率最高、覆盖年龄层次最广的IC卡运营商。现已应用到公交车、轨道、出租车、索道、扶梯、电梯等城市公交领域。使用该卡不仅乘车9折，在已签约的餐厅、商场消费，均享受至少9.5折优惠。现凭此信息，可以免工本费办理最新宜居畅通卡。可登录一卡通WAP网站 ，查询更多优化信息。,4. 文字硬广，带WAP链接,仁信律师事务所 【法律常识】 农村娃城里遭车祸咋赔 - 户籍在农村的小李多年来一直随父母在城镇生活，岂料去年刚中考完在回家途中遭遇车祸不幸身亡。经交警部门认定，车主负主责。然而小李的死亡赔偿金是按农村居民标准还是城镇居民标准计算呢？ ,2. 栏目冠名,【本地新闻】 济南市工商局槐荫分局和五里牌坊工商所在3.15消费者权益保护日来临之际开展了食品安全知识竞赛，沃尔玛阳光新路店围绕消费者特别关心的“食品安全”、“消费维权”等话题参加了本次竞赛。 ,3. 软文植入,图文单帧广告位刊例价,【特别推荐】步森服饰股份有限公司 步森服饰是一家起步于1985年的国内大型知名上市服装企业，为步森集团最大的控股子公司，现有员工2500余名，总资产10亿余元，年销售额超过6亿元（集团超过16亿元），步森位于浙江省诸暨市枫桥镇步森大道419号，真诚期待您和您的亲戚朋友加盟。 普工年薪2.8-5.5万；熟练工保底2000-4000/月，生手1500元包培训。缴五险一金,春节带薪休假；四人间或夫妻套房；报销到厂车费，详询电话0575-87*0、874*13、18657*36,1. 单帧硬广，图文并茂,全国投放一次，第二或第三帧后,1700万百事易用户,800万务工易用户,刊例价：30万,刊例价：13万,CPM：17元/期,12580同等广告位CPM：30元/期,冠名广告位刊例价,全国栏目冠名3个月，正文第三帧,1700万百事易用户,刊例价：15万,CPM：0.7元/期,12580同等广告位CPM：1.5元/期,仁信律师事务所 【法律常识】 农村娃城里遭车祸咋赔 - 户籍在农村的小李多年来一直随父母在城镇生活，岂料去年刚中考完在回家途中遭遇车祸不幸身亡。经交警部门认定，车主负主责。然而小李的死亡赔偿金是按农村居民标准还是城镇居民标准计算呢？ ,2. 栏目冠名,每周1期，共12期,软文广告位刊例价,全国投放一次，正文第三帧,1700万百事易用户,刊例价：10万,CPM：5.88元,12580同等广告位CPM：10元/期,【本地新闻】 济南市工商局槐荫分局和五里牌坊工商所在3.15消费者权益保护日来临之际开展了食品安全知识竞赛，沃尔玛阳光新路店围绕消费者特别关心的“食品安全”、“消费维权”等话题参加了本次竞赛。 ,3. 软文植入,文字单帧广告位刊例价,全国投放一次，第5帧后,800万务工易用户,刊例价：4万,CPM：5元/期,12580第11帧广告位CPM：7.5元/期,【特别推荐】 重庆城市通卡有限责任公司：作为重庆市政府指定的IC卡运行商、市政府授权的公交票务结算中心，是重庆市“八大民心