马鞍山首届诗城美食展活动方案.ppt

2010年首届诗城美食展 活动方案 马鞍山文广传媒广告有限公司 报纸美食展 论坛美食展 网店美食展,活动概况,活动背景：中华美食源远流长， 中华鲁、粤、川、闽、苏、浙、湘、徽 八大菜系更是缭人胃口，各地美食聚集诗城，地方饮食文化更是多彩多色。马鞍山首届美食展不仅让餐饮商家各显身手，更让食客们了解各地美味，学习各地饮食文化，促进文化交流。美食展参既加强了参展商家的品牌影响力，又给商家实实在在的带来经济效益，可谓双赢。 活动主题：和谐美食 健康生活 活动构成： A、网络美食展，发起全城美食召集令，制作马鞍山易网专题页面，全方位、多角度展现商家美食。 B、美食拍拍客（摄影比赛），作品要以美食为主题，可表现各人厨艺，也可拍摄商家菜肴。,美食展运作方式,一、整合媒体资源： 整合马鞍山日报、皖江晚报、马鞍山广播电视报、马鞍山易网等优质媒体资源炒作美食展活动，打造影响力，吸引市民广泛关注。 二、媒体链接： 在马鞍山易网首页最新活动版块和美食频道首页置顶网络美食展专题链接。 三、专题页面： 马鞍山易网网络美食展专题页面展示参展商家店铺，论坛专题详细介绍参展商家特色菜肴，供网友浏览点评。 四、现场体验： 每天从点评积极的网友中抽取部分网友派发每日推荐商家现金体验券，限制时间内使用体验券并在相应商家点评区分享体验感受。,美食展整体宣传推广,一、报纸宣传： 活动期间在皖江晚报、马鞍山广播电视报上4期报广宣传活动，为美食节造势，营造氛围。 二、马鞍山易网：（马鞍山第一生活门户） 网络专题宣传，置顶广告等。 三、参展商家终端： 商家卖场终端布置X展架，放置活动宣传桌牌，闹市区及消费人群集中区域 派发活动宣传彩页点对点直接宣传。,美食展网络体现,一、美食展主题展示： 形式：通栏广告 最新活动推荐 时间：1个月 二、软文推荐： 形式：头条每日推荐、栏目每日推荐,美食展网络体现,三、幻灯图片（美食） 形式：每日一店一菜,四、美食栏目头图 形式：活动图片,美食展网络体现,五、商家推荐 形式：商家自荐区（每日四家）,六、网友点评 形式：网友点评区 时间：一个月,美食展网络体现,七、专题页面商家体现 形式：页面主体部分由商家门头照片组成 时间：一个月 八、专题页面活动体现 形式：通告栏、侧边栏 九、专题页面网友互动体现 形式：每日中奖名单、每日经典评论 时间：一个月,美食展网络体现,成功案例： 网址：/zt/ms/,美食展网络体现,十、论坛页面商家体现 形式：专题版块，商家单独页面 时间：一个月 十一、网友互动体现 形式：每日选取网友评论推荐、每日抽取当日活跃度最高的网友获得体验券（每户参展商家至少提供500元现金体验券） 时间：评论推荐一个月、试吃券每日抽取。,参展其他事项,参展商家增值配套媒体资源： 一、马鞍山易网网上商城店铺一间； 二、皖江晚报“网络美食展”1/4版商家列名展； 三、马鞍山广播电视报“网络美食展”专刊2期1/8版； 参展商家提供配合： 一、每位参展商家需提供参与网络展播的特色菜肴图片及相应文字材料。 二、每位参展商家负责保管好活动组委会放置在店面的活动宣传物料,参展商家合作模式,A、网络美食展冠名 赞助费用：13500元 回报形式： 活动整体宣传推广 价值：1000元 易网网上商城 价值：1000元 皖江晚报1/4版 价值：4000元 广播电视报（1/8版）软新闻 价值：2000元 网络专题页面 价值：5000元 论坛页面体现 价值：500元 赠送： 图片每日推荐 价值：500元 商家自荐区 价值：400元 栏目每日推荐 价值：200元 头条每日推荐 价值：200元 战略合作价：10000元,B、协办 赞助费用：7500元 回报形式： 活动整体宣传推广 价值：1000元 易网网上商城 价值：1000元 皖江晚报1/4版列名展 价值：1000元 广播电视报（1/8版）软新闻 价值：2000元 网络专题页面标明协办+LOGO 价值：2000元 论坛页面体现 价值：500元 赠送： 商家自荐区 价值：400元 头条每日推荐 价值：200元 战略合作价：5000元,参展商家合作模式,参展商家合作模式,C、参展 赞助费用：4500元 回报形式： 活动整体宣传推广 价值：1000元 易网网上商城 价值：1000元 皖江晚报1/4版列名展 价值：1000元 网络专题页面体现 价值：1000元 论坛页面体现 价值：500元 赠送： 商家自荐区 价值：400元 栏目每日推荐 价值：200元 战略合作价：2000元,美食拍拍客,运营模式 马鞍山易网针对本次大赛发挥多媒体整合传播的优势展开宣传，对活动的全过程重点跟踪报道。 马鞍山日报、皖江晚报活动前期刊登大赛细则进行市场预热以及大赛期间相关新闻报道，活动期间至活动结束刊登文字、图片系列报道介绍赛事。 马鞍山易网活动期间为每家参赛楼盘刊登一篇软文配套宣传，在实景宣传楼盘信息同时软文介绍项目细节，整合宣传打造活动影响。 3、马鞍山广播电视报铜版纸通版刊登参赛美食照片，立体化宣传厨神和美食商家实景景观； 4、马鞍山易网在首页放置通栏介绍活动细则，制作大赛专题页面接受市民网络投稿， 大赛全程视频录制上传于网络，通过文字、图片和视频结合的方式发布活动资讯，