惠尔康【清凉一夏】饮料节活动策划方案.ppt

目录,活动方案概述 活动现场设计 活动形式设置 舞台主题演出,“清凉一夏”饮料节 惠尔康“海盗欢乐谷”,活动方案概述,神秘豪华海盗船产品展示,海盗勇敢者炮台主题舞台,遍地宝箱累累宝物快乐游戏,婀娜美女海盗促销MM,清凉在海盗欢乐谷 乐在惠尔康“清凉一夏”饮料节。,活动方案概述,活动目的： 提升惠尔康品牌在终端形象，扩大品牌认知度；借助夏季饮料旺季销售时机，展示惠尔康多元化产品，并促进卖场饮品销量；透过卖场以及路演的品牌宣传影响，形成点线面来带动其它终端售点销售。 场次规划：场内145场（场内执行每场以15天为一个档期） 路演21场(福建16场，浙江5场） 活动时间： 2011年6月-8月 活动地点：福建、浙江,活动方案概述,活动方案概述,主题释义： 快乐、冒险、勇敢的海盗天生的海洋气息，给人以自由自在、清凉清爽的感觉，与产品诉求、活动主题相契合。 活动现场以海盗乐园为主题活动形式，通过各个活动区域海盗风格的包装，结合时时嵌入的产品视觉信息，形成浑然一体的惠尔康专场的海盗乐园。 豪华大气的海盗船承载的满满宝物各种各样的惠尔康产品；勇敢者炮台成为舞台，婀娜多姿的“女海盗”、欢快的海盗之歌绕者白帆不断回旋；清凉可以更加触手可及，海盗穿着的促销员，让参与者仿佛身临快乐海盗之家，流连忘返不想离去；海盗精神的勇敢、冒险、奋进成为了各种生动有趣的互动体验游戏，将快乐的海盗乐园、清凉的惠尔康“饮料节”实践到底。,活动方案概述,活动海报,活动现场设计,产品展示,舞台 区,销售区,海盗,欢乐谷,设置“清凉”号海盗船，承载满满“宝贝”各种产品，等待快乐使者前体聆听舌尖味蕾的致谢声。,欢乐谷海岸风情小木屋，旗帜飘扬，清凉海风迎面吹来。清凉的夏天，清凉的心情触手可及。,属于快乐勇士的海盗欢乐谷“炮台”，只等英俊船长一声令下，攻下快乐。,互动体验,打靶归来 寻宝乐透透 拯救船长,入场拱门,入场拱门,活动现场设计,场内堆头,情景区设置“清凉号”海盗船，整体海盗风格木质大船尽显豪华。船身加以炮孔、风帆、旗帜的飘扬等渲染海盗船主题气氛。 海盗船中央放置一箱箱“宝贝”产品，错落有致。一侧的藏宝箱中放置各种各样的奖品。,活动形式设置,场内大中型堆头,堆头设计,互动游戏,幸运大掌舵游戏规则： 只要购买一箱活动产品就可参与游戏。 由消费者转动”清凉转盘“4次，指针会指向产品， 只要凑齐3个指定产品（菊花茶、果10荔枝汁、罗汉果）,就能获得微型智能电扇。未中奖者即获手帕纸1包。,活动现场设计,产品售卖,在炎热的夏天，让清凉的心情触手可及。 海盗旗和惠尔康旗帜依次摆放，船舵型区牌，加上活动主视觉眉板打造惠尔康“清凉一夏”专属海盗欢乐谷。,活动现场设计,兑奖区,活动现场设计,促销员妆扮,海盗经典帽子/头巾,海盗风格服饰,“清凉一夏”主题贴纸,活动现场设计,互动体验,游戏一：满载归来 游戏说明：放置仿真弓弩，参与者利用枪发出激光对准射击背景板，给与参与者五次机会，能射中背景板有效位置3次的话，即游戏胜出，可获得通关印章一枚。,活动现场设计,互动体验,游戏二：探索宝藏 游戏说明：参与者手持两根木棒，慢慢移动两根木棒的相对位置，使木棒上的球一一掉放入各个木篓中，共6个球能使3个球正确掉入2个木篓中即游戏通关，可获得通关印章一枚。,活动现场设计,互动体验,游戏三：掌门舵手 游戏说明： 游戏设置海盗船舵改装成幸运转盘，由消费者转动”清凉船舵“4次，指针会指向产品， 只要凑齐3个指定产品（菊花茶、果10荔枝汁、罗汉果）,即游戏胜出，可获得通关印章一枚。,活动现场设计,舞台设计,豪华大气海盗船设置，时时传达产品信息，独特“清凉一夏”惠尔康海盗欢乐谷。 海盗船风寻宝箱、炮孔、产品体现、船锚装饰，并贴上碧海流水地贴，清凉欢快的海盗欢乐谷呼之欲出。,舞台设计,舞台设计,舞台夜晚效果,路演活动全景图,路演活动全景图,路演活动全景图,路演活动平面图,销售区,销售区,游戏三： 掌门舵手,兑奖区,游戏二： 满载归来,游戏一： 探索宝藏,舞台区,入场拱门,活动告知板,全景平面图,活动形式设置,场外路演活动,产品买赠互动体验舞台演出舞台互动定时抽奖,打靶归来 寻宝乐透透 幸运大掌舵,动感热舞 海盗情景秀 草裙舞 欢快歌曲,互动游戏 互动问答,活动内容,活动形式设置,场外路演活动,活动抽奖,活动形式设置,场外路演活动,奖品建议： 舞台抽奖奖品：价值4999元格力空调； 游戏通关奖： 三个“通过”印章海盗卡陶瓷杯 两个“通过”印章惠尔康小风扇 一个“通过”印章菊花茶/冬瓜茶pet装一瓶,活动形式设置,场外路演活动,舞台演出,歌曲推荐： 海盗船长夏天的风海盗船 完美夏天宁夏骄傲的海盗,快乐舞曲,活动形式设置,舞台演出,场外路演活动,海盗装热舞,热辣的曲风，精彩的舞步，时尚感强劲，首轮演出立即带动现场气氛。,活动形式设置,舞台演出,场外路演活动,夏威夷风草裙舞,充满海洋风情的夏威夷草裙舞蹈，将为现场带来超高人气，邀请现场观众一起扭动身姿，点燃现场激情，将活动推向最高潮。,活动形式设置,舞台演出,海盗风产品秀,场外路演活动,由模特身着海盗装表演产品情景秀，将海盗主题风推向高点。,活动形式设置,舞台游戏,游戏一：海盗船长,场外路演活动,主持人引导，参与者五人一组围成一圈。任选一人开头，第一个人说海,第二个人说盗,第三个人说船,第四个人说长,当说到长的时候,长左边的人向左做划船动作并说嘿咻嘿咻,长右边的人向右做划船动作并说嘿咻嘿咻.然后由长的下一个人接着说海以此类推，反应慢者或者动作错误者淘汰，剩下的最后一人为胜出。,游戏二：快乐指南针,制作与人等高的指南针面板，标明方位刻度，参与者三人一组站立于面板前双手合在一起充当指针，比划出主持人报出的方位（如：正东、西北、东南），比错者淘汰，获胜者得礼品一份。,游戏三：船长命令,主持人引导，参与者四人一组，分别代表“菊花茶”“冬瓜茶”“罗汉果”“葡萄糖”，并发予相应卡片。主持人充当船长，在拍手声中指定某一产品，代表该产品的参与者即要敬礼并说“遵命，船长”。主持人不断加快速度，动作错误或反应慢者即淘汰，剩下的一人为最终获胜者，可获得奖品一份。,活动形式设置,舞台互动问答,场外路演活动,1、惠尔康集团是_年成立的呢？ 【A.1982年. B.1992年. C.2002年】 2、本次惠尔康饮料节的主题是？【清凉一夏】 3、说出此次饮料节参与的饮料名称？ 【TP菊花茶、TP冬瓜茶、果10荔枝、果10苹果、果10新品、 TP优冻、TP花生牛奶、PET菊花茶、冬瓜茶、葡萄糖、罗汉果、CAN牛奶花生】 4、本次饮料节的是以什么为主题活动的？【海盗乐园】 5、活动现场有哪些游戏？【打靶归来、幸运大掌舵、寻宝乐透透】,活动流程表,“清凉号”征集令 神秘豪华的海盗船，承载满满的珍珠财宝，谁来开启？ 勇敢者炮台，只等一声令下，谁来快乐出发？ 帅气的独眼船长掌舵快乐， 欢快的水手