cctv-10电视频道媒体推介方案.ppt

CCTV-7媒体推介书,2010电视媒体分化 媒体转型价值型扩张,2,2010年电视媒体环境格局,第61号令的出台，以及关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知的颁布，对电视媒体产生了重大的影响。,电视广告资源变得相对稀缺，电视媒体分化，使真正具有全国影响力的央视和少数省级卫视的黄金时段广告更加炙手可热。,广告时间资源减少 广告内容严格受限,3,电视媒体受到冲击,电视 媒体 分化,2010年，电视媒体的分水岭,4,央视媒体、及一些频道个性鲜明的省级卫视脱颖而出,收视率高，影响大的媒体 收视率稳定，观众质量好的媒体,企业投放广告选择,企业最关注电视媒体对品牌建设的效果,数据源：CTR，2008年，百家全国品牌电视广告投放策略综合调查,5,企业 最关注,影响广告效果的主要媒体因素,6,影 响 广 告 效 果 的 主 要 媒 体 因 素,量化因素,7,覆盖面：CCTV-10全国级的竞争力强势媒体,全国卫星频道竞争力强的媒体需满足：入户率在50%以上，且节目质量好，深得观众好评，中央台满意度达到80分以上。 与全国卫星频道平均水平相比，CCTV-10的内在品质出色并且影响力广泛，是竞争力非常强的频道。,8,数据源：中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年度,收视状况：稳定收视，是客户稳定回报的有力保障,收视是否稳定，是衡量广告投放风险的重要指标；CCTV-10科教频道，以明确的频道定位，高品质的节目内容，赢得了观众的一致好评，收视走势保持稳定，使降低广告风险的绝佳选择。,数据源：CSM，2008年至2009年，31城市，4岁以上所有人,9,CCTV-10吸引社会主力消费人群,数据源：CSM，2009年，31城市，4岁以上所有人,10,社会精英人群、高学历、有一定经济实力的成熟群体是品牌的目标消费群。,2010年CCTV-10与央视其他频道价格对比,数据源：2010年频道主要栏目刊例价格,11,质化因素,12,CCTV-10：高格调、有品位、口碑好,频道品格认可度排名第 ，在强调绿色收视率的今天，判断一个频道、栏目的好坏，其内容的品位、格调是很重要的一个指标。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年,13,CCTV-10：让您的品牌满意加倍,CCTV-10连续4年满意度排名全国卫星频道前十位。CCTV-10做观众满意的媒体，为您的品牌加分。,CTR市场研究 中央电视台观众满意度调查报告2009年上半年,14,CCTV-10：广告环播出境好、编排合理,15,广告播出满意度高,说明CCTV-10广告插播点位安排合理，观众认可度高。,有效到达逐年提高 广告投放效果值得期待,16,到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，表示目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。 CCTV-10到达率逐年上升，说明了电视观众对科教频道的认可，越来越多的观众选择科教频道作为日常收视频道。,CCTV-10赢得了社会各界知名品牌的一致认可,17,2010年 CCTV-10广告产品再升级 是企业建设品牌形象的理想选择,18,2010年CCTV-10以丰富产品满足客户不同需求,19,同比央视其他频