2015杭州国际动漫节的调查报告.doc

2015杭州国际动漫调研报告年级：14-旅游管理（1）班学号：201422481021姓名：范泽一、展会内容：1.背景：浙江省动漫产业发展迅猛，浙江省从2004年影视动漫作品几乎为零，发展为2007年动画产量22部590集10013分钟。这些动漫作品中，秦时明月、火星娃勇闯魔晶岛、星际飚车王、戏曲动画集粹等获2007年度广电总局推荐播出的优秀动画片称号，居全国各省市第一位。浙江动漫从无到有，发展速度之快，令人赞叹。浙江动漫产业的崛起依靠的是高校的优势。中国美术学院设有影视动画学院，浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络及计算机动漫软件方面全国领先，浙江传媒学院在影视动画制作上独树一帜，这些高校成为众多文化创意企业的技术储备。2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28%。其中，浙江省国产电视动画片产量为28部18411分钟，比2007年增长80%以上，排名由全国第五升至第三。杭州漫奇妙动漫制作公司和浙江中南集团卡通影视有限公司分列全国动画生产十大机构第三和第六位。从城市排名看，杭州市以27部17411分钟产量位居全国第二，仅次于长沙市。杭州高新技术开发区动画产业园则以24部16886分钟产量跃居为全国排名第一的国家动画产业基地。2008年度国家广电总局共向全国电视播出机构推荐播出50部优秀国产动画片，浙江共有6部入选，与湖南省并列第二，江苏省则以11部名列第一！作为浙江动漫产业的龙头企业，中南集团卡通影视有限公司经过4年多的拼搏终于迎来了收获的季节，2008年企业动画产品出口量居全国第一，海外销售收入达170多万美元，公司全年收入4000多万元，并首次实现了盈利。这说明浙江的动漫产业经过几年的投入正在开始产生效益。同时表明，面对国际金融危机，在诸多行业受到严重影响的时候，类似文化创意这样的新产业却呈现出旺盛的生命力，成为浙江经济转型升级的新亮点。自全球金融危机爆发以来，浙江省一些以出口为主的文化和工艺品企业受到较大冲击，动漫企业也压力重重。面对这种情况，一些动漫企业借助原创动漫作品的品牌形象拓展市场，提升产品附加值，实现双赢。2.概述：中国国际动漫节是国家级动漫专业节展。自2005年首次举办以来，每年4月底在魅力之都杭州盛大召开。国家“十二五”文化改革发展规划纲要把中国国际动漫节列为重点扶持的会展项目、“中华文化走出去”的重要平台。2014年第十届中国国际动漫节共有74个国家和地区共计602家中外企业和机构参展参会参赛，136.2万人次参加了53项活动，达成签约交易、意向合作项目285个，涉及金额112.4亿元，是目前国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫盛会，被中国动画学会评为“中国最具影响力”的动漫节展。2015年4月底，第十一届中国国际动漫节将继续在杭州（滨江）白马湖动漫广场举行。本届动漫节将按照会展、论坛、大赛、活动四大板块组织数十项丰富多彩的活动，同时，2015年动漫游戏（ACG）产业展将进一步提升动漫节品牌影响力和动漫产业推动力。届时，海内外数百家企业将齐聚动漫之都，共享动漫盛会。展会名称：2015杭州国际动漫节（又叫第十一届中国国际动漫节）展会时间：2015年4月28日到5月3日展会地点：杭州白马湖动漫广场会展中心规模：围绕“会展、商务、赛事、论坛、活动”五大板块内容展开，设有1个主会场、12个分会场，共58项活动，同时将有74个国家和地区的企业机构明确将参展参会。参展国家：共74个国家，617家中外企业、机构观众数量：137.29万宗旨：“动漫盛会人民节日”主题：“国际动漫美丽杭州”办节理念：务实节俭文明高效3、展会主要活动1.动漫原创企业品牌展示、推广；2.动漫出版物、动漫作品版权交易、版权合作；3.动漫出版物、动漫衍生品销售；4.优秀原创动漫作品展示；5.动漫名家现场签售；6.动漫剧演出；7.动漫角色扮演活动组织；8.动漫产业论坛；9.动漫衍生品企业招商会。二、展会分析1.展览五要素分析：展览会的主体：共有74个国家和地区的企业机构参展参会。包括美国NBM、中南卡通等50家国内外知名动漫企业。展览会的组织者：中国国际动漫节节展办公室中国国国际动漫节节展办公室（以下简称节展办）是中国国际动漫节的运作机构，也是动漫节的常设机构，对动漫节会展招商、论坛大赛、宣传活动等各项活动进行策划和运作，制定落实各项工作计划和方案，完成动漫节组委会、执委会交办的工作任务。节展办内设五个部门：综合协调部、会展招商部、宣传活动部、产业发展部、博物馆筹建部。同时，节展办下设杭州中国国际动漫节会展有限公司（以下简称会展公司），受杭州市文化创意产业办公室（中国国国际动漫节节展办公室）委托，具体承办动漫节及相关活动。杭州中国国际动漫节会展有限公司会展公司系市节展办下设的国有全资公司，成立于2006年5月，公司根植于杭州动漫产业以及中国国际动漫节的市场资源，负责动漫节展位招商、广告运作等商业化项目的策划、执行与运作。凭借在展览策划、会议组织、品牌宣传等方面具备的专业能力，会展公司已经在动漫业界树立了良好的市场信誉，造就了完整立体的服务体系。展览会的客体：白马湖动漫广场会展中心展览市场：参展商通过中国国际动漫节官方网站或官方通知获取信息；参展商通过展品、宣传片、媒体等宣传企业形象参观展览的观众：以青少年群体为主，且参展观众文化水平以中专、本科为主，文化水平偏低，参展期间约有137.29万观众到场2.展品范围汇总及分析： 以动漫作品为主，并包括动漫衍生品（如动漫玩具、动漫书里、动漫T恤、影印制品等）和其相关的知识产权等，同时还有金猴奖、声优大赛、cosplay等与动漫息息相关的赛事、活动。3展会亮点：1）首推国漫商务通 打造智慧动漫节树立“互联网+”办展理念,顺应o2o电子商务模式, 围绕b2b,本届动漫节专门研发了服务于商家的手机端app“国漫通”商务平台,帮助企业实现项目发布、信息浏览、商务社交和洽谈预约的智能化,提高参展参会企业商务洽谈的便捷性、舒适度和成功率；围绕b2c,与阿里巴巴等电商企业达成合作,推出了“码上智慧博览会”,采用二维码、云计算、电子门票等新技术,为现场观众提供网上门票预售、场馆信息预览、动漫商品预购,以及快捷购物、快递到家等一系列智慧服务.2）首设海外购片场 线上线下全覆盖今年的动漫产业交易会设立了6个专题类交易和韩国、法国、加拿大、中国香港、中国澳门5个境外专场.交易会首次推出海外购片专场,英国电视台propeller购片商将到动漫节现场洽谈购片；首次推出传统企业动画定制需求发布会,促进跨界融合和异业交流；首次推出漫画与网络文学作品版权授权会,挖掘长尾效应,拓展产业链.版权授权会共收到各类作品150余部,共有220个ip（知识产权）将在本届动漫节上寻求授权合作.此外,全新升级后的中国国际动画交易网还将提供全天候的动漫产品在线展示、交易服务,以及翻译、配音等一系列海外销售增值服务,为广大动漫企业开拓海外市场搭建领先的跨境交易平台.3）名家名企携名作 荟萃精品大舞台2014年第86届奥斯卡最佳动画短片奖导演laurent witz（洛朗维茨）,全球著名定格动画莱卡工作室导演、盒子怪艺术指导nelson lowry（尼尔森罗瑞）,韩国动画版冬季恋歌导演安载勋,被华语媒体称为“动画界李安”的华裔导演许诚毅等名家,将在动漫高峰论坛上各抒己见.美国迪士尼和梦工场来了,法国达高集团、韩国文化振兴院也来了,还有中央电视台、广东奥飞动漫、阿里巴巴集团、网易等著名企业也纷纷在动漫节上参展.法国动画票房冠军昆虫总动员、美国梦工场即将上映的动画大片疯狂外星人也将亮相“金猴奖”一年一度的中国国际动漫节已成为国内外动漫游戏业界年度交流、精品发布、观点碰撞的大舞台.4）开幕影片杭州造 原创中国好故事本届动漫节“金猴奖”颁奖典礼将首次与动画电影首映相结合,既体现专业性和权威性,也讲求务实和节俭.开幕影片是由杭州多所高校动漫师生共同创意制作的动画电影梦幻列车,该片已在多个国际电影节上赢得了奖项,是一部拥有国际口碑、中国元素、杭州制造的佳作,很好地传递了动漫节所倡导的“讲好中国故事”的导向.“讲好中国故事”也是今年动漫主论坛的主题,围绕这个主题,中外动漫名家和专业人士将献计献策,动漫节期间还将举办张乐平“三毛”80周年回顾展,水墨动画精品山水情研讨会等系列论坛.5）首推网上招聘会 梦工场现场来选拔今年动漫节首次推出了网上人才招聘会,精选20家知名动漫企业,重点推出高层管理和技术研发岗位；精选国内10大知名院校,重点推荐优秀学生及作品；精选一批“金猴奖”潜力奖得主,重点宣传获奖作品和才华.与此同时,美国梦工场海外事务总监、东方梦工厂负责人将在动漫节上设立了“梦工场大师面对面”活动,并将现场挑选“金猴奖”潜力奖优秀作品,招揽优秀人才.6）获捐原稿米老鼠 迪士尼安家动博馆经过数年精心筹划,中国动漫博物馆已于2014年底在杭州正式开建.本届动漫节将推出中国动漫博物馆主题展,全方位介绍博物馆筹建情况、展陈理念,展出已征集到的经典藏品.动漫节上,旅居美国并在迪士尼工作多年的“台湾动画之父”赵泽修先生将向博物馆捐赠20年代迪士尼珍贵的“米老鼠”赛璐珞片,这是博物馆获赠的第一部迪士尼原稿,目前全球范围内保存完好的早期迪士尼作品赛璐珞片也非常罕见.7）举办少儿漫画展 中韩漫画对抗赛动漫节将举办国际少儿漫画展,融合动漫节下设的“金猴奖”、“天眼杯”、“我是动漫王”三大动漫赛事成果于一堂,世界首屈一指的漫画展法国昂古莱姆漫画节也专门选送了一批该节获奖的青少年优秀漫画作品前来参展,800余幅优秀漫画作品来自70余个国家和地区,展览面积1500平方米,是中国国际动漫节历史上规模最大的漫画展览活动.展览期间,中国国际动漫节还将与韩国漫画产业振兴院联合举办中韩新人漫画家交流对抗赛,40余位两国漫画家通过现场开题、作品展示、导师指导、现场作画、名家点评等环节,切磋技艺、增进交流、促进发展.8）国产电影全参会 推介会成风向标2014年,国产动画电影通过院线上映的超过30部,总票房达到11亿元,比上年翻一番（2013年近6.6亿元）,其中秦时明月之龙腾万里、赛尔号4等票房超过5000万的电影都曾是去年动漫节上重点推介的作品.本届动漫节将有25部即将上映的动画电影进行现场推介,来自全国主要院线负责人将以市场眼光为国产动画电影把脉,引领产业发展的风向标.9）动漫萌宝真人秀 彩车coser大巡游今年动漫节推出了baby-cosplay show（动漫萌宝秀）活动,吸引襁褓中的宝贝到学龄前儿童,全家总动员参与比赛,他们装扮成呆萌小怪兽、酷帅小刺客、精灵小公主、甚至是黑猫警长中的“一只耳”,入围选手可爱形象不仅成为主会场导示系统的生动点缀,还将参与杭州的城市文明宣传.此外,私家车动漫彩绘大赛、中国cosplay超级盛典、动漫彩车巡游、声优大赛等品牌活动依旧吸引了数万人的参与,动漫节还设立了12个分会场,让市民能在家门口就感受到动漫的精彩.10）动漫地铁一号线 出行指数“码”上扫今年动漫节前夕,杭州首次推出了动漫地铁专列,用杭州动漫游戏企业的原创卡通形象为载体,传递“动漫之都”的城市梦想.地铁专列车顶覆盖了史上最长二维码,通过“扫码”可以获得动漫节出行指数和