苹果APPSTORE调研报告.doc

APP STORE调研报告截止至2011年12月31日，APP STORE中国区累计在线应用503,138个（兼容版本，不包含下架APP），其中iPhone在线应用440,703个(含兼容版），iPad在线应用62,435（不含兼容版），免费比例iPhone44.5% iPad43.9%。App Store 业务流程图一、 APP Store应用分类以及占比序 号分 类占 比1游戏15.9%2图书10.7%3娱乐10.7%4教育10.0%5生活8.2%6工具6.2%7旅行5.4%8商业4.4%9音乐4.2%10参考3.6%11体育2.9%12新闻2.8%13效率2.7%14健康健美2.5%15摄影与录像2.2%16财务1.9%17社交1.9%18医疗1.9%19导航1.7%20天气0.4%汇总20个100.00%APP Store应用分类以及占比饼状图应用分析小结：优势：a) 凭借iTunes和iPhone内置达到快速传播b) 为用户提供大量低价应用c) 审核准入制度对应用类别进行了准确把控d) 保持apple一贯的娱乐风格劣势：a) 应用多偏重娱乐功能 b) 低价策略限制了开发者的创新能力c) 与iPhone自有产品功能交叉的应用被拒绝d) LBS相关产品被限制二、 APP STORE 商业模式1. iPhone SDKiPhone应用开发者的开发环境基于Mac OS X Leopard。下载SDK、开发并在模拟器上调试免费，加入开发者项目，可在真机调试，并在App Store发布产品，99$/年；针对企业项目开发者，提供技术支持，299$/年。除硬件约束之外，Apple还对App Store的上线应用做了许多软件的规范性限制。1) iPhone 人机界面设计特点（HIG）a) 同一时间只能运行一个第三方软件，当切换程序时，之前的程序应顺利保存退出。 b) 程序退出后原则上也不允许在后台执行 Daemon 以获得必要的数据。 c) 第三方程序不得引入自身的 Framework 和 API。 第三方软件不能对文件系统进行操作，不能利用扩展坞与外设进行通讯。2) 底层API开放情况a) SDK 对于开发者完全开放底层 API b) 可直接操作 BSD Socket 和网络端口 c) iPhone 上可实现多任务3) 技术支持与政策管制 a) SDK开放的API与HIG的设计原则有较大出入 b) 平台较完整的开放为开发者提供更广阔的空间 c) 通过上线审核过滤不适合App Store的应用 2. 版权保护1) 版权保护原则a) 保护版权方利益 b) 下载资源不能非法传播 c) 同时保护消费者权益 2) Apple版权保护采用自主知识产权的Fair Play DRM技术，有如下特点：a) 未授权禁止拷贝 b) 单账号5台同步授权设备许可 c) 使用AppleID & 数字签名鉴权 d) 授权数据在Apple服务器端保存 e) 可取消设备授权绑定 通过DRM技术，Apple从某种程度上限制了内容的自由拷贝和非法传播，保护了产权方如唱片公司的利益。版权保护机制与FairPlay DRM3. 应用上线管理机制App Store的应用上线审核机制较为封闭：a) 根据保密协定，应用必须共享用户使用数据，拒绝不能共享用户使用数据的软件 b) 拒绝实时导航、设备自动控制、车队管理、生命拯救和紧急情况处理等LBS软件 c) 拒绝使用爬虫、机器人、网站搜索以及非法收集用户个人信息等类型软件 d) 拒绝色情、恶意、违反开发者协定的软件 通过严格的审核，基本实现了保护了自有产品的生存空间，充分分享用户数据和保有并进一步扩大iPhone用户规模的目的。4. 开发者征集Apple与开发者的分成比例是3:7。独立开发者收费每年USD:99(或每年￥:748)，这也是产品在App Store上线并实现下载收费的基本条件。此外加入ADC会员可以享受更多技术支持：Apple ADC会员收费情况5. 应用支付渠道App Store的支付承袭了iTunes的支付渠道：VISA、MasterCard、美国运通卡。App Store支付流程简图商业模式小结：1） 营销问题：a) 应用内容同质化 b) 强调低价忽视成本 c) 用户打分机制不客观 d) 应用质量难以量化评估 e) 新品推荐不透明 2） 内容保护a) 降低了版权滥用风险b) 延续了iTunes内容保护规范3） 上线审核a) 积极引入娱乐资源b) 排斥不利于Apple发展的iPhone应用4） 技术支持a) 辅导开发者借此扩大开发者阵营b) 付费的技术资源5） 支付途径a) 信用卡方式适合西方国家消费者使用b) 脱离运营商支付对本国用户不够便捷c) 但可以接受全球范围更广泛用户支付d) 众多iPhone及Apple迷用户为前提 APP STORE付/免费分类占比三、 APP STORE产业链和竞争力1. 产业链App Store的产业链简单明晰，共涉及三个主体，即苹果公司、开发者、用户，此外还包括第三方支付公司，但只是作为收费渠道，不是产业链的主要参与者。 App Store建立了用户、开发者、苹果公司三方共赢的商业模式，各自在产业链中的角色与职责表现如下：苹果公司：掌握App Store的开发与管理权，是平台的主要掌控者。其主要职责包括四点：一是提供平台和开发工具包；二是负责应用的营销工作；三是负责进行收费，再按月结算给开发者。此外，苹果公司经常会公开一些数据分析资料，帮助开发者了解用户最近的需求点，并提供指导性的意见，指导开发者进行应用程序定价、调价或是免费。开发者：应用软件的上传者。其主要的职责包括三点：一是负责应用程序的开发；二是自主运营平台上自有产品或应用，如自由定价或自主调整价格等。用户：应用程序的体验者。用户只需要注册登陆App Store并捆绑信用卡即可下载应用程序。App Store为用户提供了更多的实用程序，良好的用户体验及方便的购买流程。2. 竞争力1) iPhone SDK和App Store相配合 2) 同时面向消费者和开发者 3) 与PC平台完全兼容 4) 杀手级的人机界面 5) 领跑业界的性能表现 6) 同时Apple凭借终端产品优势已经从上游占有了大规模的高价值用户，App Store的上线将与iTunes、Apple TV等入口联手互动，最终打造独立于门户网站、搜索引擎和CP的超级消费级应用窗口。四、 iPhone与iPad用户使用最多的APP类型对比工具和社交依旧是用户最受欢迎癿两类应用，在各设备癿使用频率都较高，iPad用户在游戏、娱乐、音乐、教育和效率等方面比例均高亍iPhone用户，具体比例见下图： iPhone与iPad用户使用最多的APP类型对比五、 APP STORE开发商排名及其主要程序序号开发商APP（按排名）1腾讯QQ音乐、QQ2011、微信、QQ空间、QQ音乐、腾讯微博、QQ浏览器、QQ闹钟、QQ游戏大厅、QQ手机管家、QQ影像、腾讯新闻、腾讯爱看、QQ邮箱、腾讯视频、QQ通讯录、QQ同步助手、腾讯朋友、SOSO慧眼、SOSO地图、QQ斗地主、QQ中国象棋、QQ连连看、手机令牌、QQ美女找茬、无处不热爱、腾讯订阅、QQ围棋、QQ电影票、QQ餐厅2YOKA北京时尚家居、YOKA奢品、时尚壁纸、男人装、时尚健康女士、时尚座驾、时尚旅游、时尚芭莎、YOKA美容、时尚先生、微时尚、YOKA时装、时尚健康男士、时尚COSMO、YOKA明星、YOKA生活、YOKA情感、YOKA男人、新时尚、YOKA时尚、YOKA杂志汇、时尚旅游、时尚壁纸、YOKA风格3Outfit7汤姆的情书、会说话的汤姆猫、会说话的圣诞老人、会说话的拉里鸟、会说话的恐龙雷克斯、The Boy Giant 、会说话的莱拉仙女、会说话的小河马、会说话的哈里刺猬、会说话的鹦鹉皮埃尔、会说话的汤姆和本播报新闻、会说话的狗狗本、会说话的长颈鹿、会说话的机器人罗比、会说话的细菌约翰、Princess Chocolate 、Tickle Finger in the Jungle 、The Smelly Sprout 、Healing Crystals4Tiny Piece360全景相机、Fotolr照片工坊、Fotolr摄影工坊、Fotolr照片工厂专业版、Fotolr相册、多镜头相机、Fotolr Camera实时特效、拼图摇摇、Fotolr相机&摄像机、Cool相机-粒子特效、GIF闪图、Fotolr时时5杨柳口头交际王、湿太小厨馆、汽车引擎、壮阳金刚经、Car Engines 400+ Cars Roaring、果汁养生大全、Porsche 引擎、乳房的秘密、Audi 引擎、25 Cars 1908-1955、心理画、微小说3000、心理画、搞笑漫画日和中文配音、WildWow 动物之声、18禁成人谜语、老偏方、吵架王、女孩冲冲冲、催眠之王、Cars 1908-19986新浪天气通、微博、新浪新闻、掌中新浪、新浪视频、汽车图片、新浪视野、微友、新浪博客、新浪财经、新浪汽车新闻、新浪比分、红围脖、掌上德云社、新浪公开课、新浪电台、微收藏、爱汽车7百度百度地图、百度ting、掌上百度、百度旅游、 百度新闻、百度壁纸、百度文库、百度搜索、百度贴吧、百度视频、百度身边8waily chen每日必听英语、易经占卜、易经爻卦 专业版、儿童必听故事大全、必听经典评书及现代小说大全9Zhangnong Fang五子棋、大家来找茬、飞行棋10布丁方舟全国连锁餐饮外卖（布丁外卖）、全国连锁餐饮优惠券（布丁优惠券）、全国电影优惠票（补丁优惠票）、全国实时影讯信息(布丁电影)、麦当劳免打印优惠券(官方授权)、真功夫免打印优惠券、永和大王免打印优惠券、全国团购信息(2000团)11iTunes S.a.r.l. GarageBand、iTunes U、iBooks、Keynote、Pages、iMovie、Numbers、Keynote Remote、查找我的iPhone、查找我的朋友、Apple Store、AirPort 实用工具、MobileMe iDisk、MobileMe Gallery12Simon SHI上海地铁HD、地铁大全、北京地铁HD、广州地铁HD、地鐵捷運大全、香港地铁轻铁、深圳地铁HD、新加坡地铁轻轨、南京地铁HD、台北捷运、重庆地铁13Yiming SheniDaily 每日环球视野、倒数日Days Matter、IMONEY、每日壁纸杂志、中文摄影杂志 、福、ICARE、每日星座运程14网龙公司91黄历天气、掌上91、91熊猫看书、绘画小当家小班（初级篇）、天才宝宝必玩116个智力、十万个为什么精选系列、91UP公务员考试、BabyBooks-十万个为什么亲子版（神秘宇宙01）、91记账、老虎拔牙、BabyBooks-乖小猪豆豆HD、宝宝成长必读的一本书、Baby Books 聪明的小羊、Baby Books-动物捉迷藏、宝宝成长童话01-BabyBooks、妈妈讲寓言01-BabyBooks、破解企业管理人十大难题、BabyBooks-宝宝童书之甜梦童话一合集HD、BabyBooks乌鸦喝水、好奇宝宝300问-BabyBooks、幼儿户外安全幼儿安全故事美绘-BabyBooks、十万个为什么系列十一、动画绘本聪明的兄妹、开心幼儿园四幼儿园、Baby Books-小蝌蚪找妈妈、Baby Books-我爱我家系列幼儿安全故事美绘、BabyBooks-叽叽和嘎嘎HD、BabyBooks-大嘴巴青蛙HD、BabyBooks-白雪公主（2-7岁必备童话）、动画绘本丑小鸭(安徒生通话）、小手画出大世界（可爱卡通下篇）-BabyBooks、宝宝学成语-BabyBooks、BabyBooks-小花猫的胡子HD、BabyBooks-宝宝童书之经典童话一HD、妈妈讲寓言09-BabyBooks15Baoyin Chen摄影技巧、四季养生、汽车世界、旅游攻略、妈咪宝贝、生活小百科、口袋英语、程序员、生活百科每日精选、小麦微博、语录、段子每日精选、桌面壁纸酷-免费、语录每日精选、IT世界、脑筋急转弯、经典微小说、给力英语、段子、乐图 9840.cn (天天搞笑图集)、玩车、上海世博会手册、爆笑Gif-最牛动画、热帖 HD - 帖子热门排行榜16网易有道有道词典、有道云笔记17TinoMe Tec终极打豆豆、金皇冠扑克机、终极宝石、十滴水、18chen song读心术、福尔摩斯探案全集、美国总统传记合集、2012末日预言、千山暮雪言情作品合集、圣经故事、海蒂性学报告19Walt Disney鳄鱼小顽皮爱洗澡、Disneyland Explorer、奇迹之城、Puffle Launch、Cars 2 AppMATes、Pirates of the Caribbean: Master of the Seas、Cars 220金山金山电池医生、金山T盘、金山保险箱、装机必备、祝福短信、金山电话大头贴、每日免费精品应用、六、 APP STORE中目前排名前一百的程序（按排名）排名APP排名APP1360全景相机51QQ麻将2汤姆的情书52快捷酒店管家3终极打豆豆53周公解梦4鳄鱼小顽皮爱洗澡54QQ音乐5口头交际王55愤怒的小鸟6手机铃声56碉爆的101死法7人人钢铁元帅57大家来找茬节日总动员8读心术58Shoot Many Zombies9QQ201159当当网10铁人突击队60微发现113D骰子61MapleStory Cave Crawlers12逃出速8酒店62Toca Hair Salon13微信63时尚壁纸14会说话的汤姆猫264车内逃脱315五子棋65限时免费大全16全国电影票优惠大全(团800电影票)66全国连锁餐饮优惠券(布丁优惠券)17点点水族馆67万年历18大家来找茬 Pro68PPS影音19友联系69K到爆欢唱版20宠物猎人70掌上百度21手电筒71火线指令22Relievos72快播23Fruit Ninja Lite73流量监测仪24灵猴74买车通25UC浏览器75糖果忍者猫26优酷76情爱宝典27360手机卫士77飞信28欢乐大富翁78Rogue Racing29Star Warfare79随手记30酷我音乐 20