PIZZAHUT校园活动策划方案.ppt

PIZZA HUT 校园活动策划方案,消费者分析,目录,校园解决方案,项目时间表,推广预算,消费者分析,年龄结构： 19-22岁 教育程度： 大学本科 职业背景： 在校学生 消费状况： 800-1500元/月,目标消费者,目标消费者画像,高校学生超强的消费能力 外出就餐已成为大学生经常性的一项开支，几乎所有的的高校生均有过外出就餐活动，尤其是在遇到有特别事件的时候 高校学生最佳的广告受众 大学生本身特质+校园社区+强烈的集体认同感=最容易实现受众间人际传播效果,品牌个性,亲切的,品牌形象,目标消费者接受的品牌个性,校园解决方案,YUMMY卡 = 我的专属优惠 = 很亲切的必胜客 必胜客 = 欢乐 = 聚会 =分享,目标消费者,品牌,必胜客,3. 目标:大学生消费者 满足时尚、亲切的需求心理 符合潮流、平等的对话,2. 品牌差异化: 传播产品利益和品牌价值,明确必胜客的品牌定位,1.投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行植入式的推广，提升必胜客品牌及YUMMY卡在大学生中的地位,公关活动,传播策略,国际知名的餐饮品牌必胜客，自1990年进入中国，目前已在60多个城市开设了260多家欢乐餐厅，必胜客“欢乐、休闲、时尚、情趣、品位”的形象深入人心。除了带给中国消费者美味的食品，必胜客更加注重营造欢乐、休闲的用餐氛围，倡导亲情、友情和爱情的真挚和愉悦。 为更好的培养中国大学生对必胜客品牌的爱好，并增加大学生对必胜YUMMY卡的认知度，必胜客特别策划了“中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅”，向广大高校学生发出“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨”的召集令。,欢乐、健康、积极、时尚 寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨 覆盖上海、北京、广州50所高校近100万大学生 百万大学生“中华搜奇”，体验必胜欢乐美食奥秘 “中华搜奇”开启上海、北京、广州50万大学生的必胜欢乐之旅,项目说明,时间：2007年9月20日开始 地点：上海、北京、广州三地大学校园 对象：在校大学生 活动形式： “中华搜奇”必胜大学校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 + 必胜欢乐派对 1、由学校组织学生团队或学生自由成立“中华搜奇”必胜匹萨制作团队参加比赛； 2、比赛分别在各活动学校举行，各校优胜者将获得参加必胜欢乐派对资格； 3、必胜欢乐派对作为匹萨制作大赛的总决赛及庆典活动；,细节,欢乐派对,欢乐之旅,必胜客,活动学校,各地分站赛,总决赛,派送宣传折页 提供比赛场地 组织参赛队 分站赛组织,决赛含颁奖典礼并举行必胜欢乐派对活动,专用比赛大棚车,活动结构,Part 1：必胜校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 各地选择部分学校为活动学校，每个活动学校可带动3个周边学校； 各活动校作为各分站赛的举办场地，进行必胜匹萨制作大赛 各分站赛优胜者将获得参加Part 2 活动的资格 Part 2：必胜欢乐派对 各地选择一处校园集中的场地，进行欢乐派对活动 各分站赛优胜者将同时制作各队获奖匹萨，现场评选各地优中之优 现场制作的匹萨提供免费试吃，并且现场有晚会表演,活动安排,比赛赛程,10月,11月,12月,各地报名,欢乐之旅,各地参赛选手抽样报道,人物专访报道,颁奖 实况,9月,开赛,赛前新闻发布会,赛 程,宣传,欢乐派对,决赛新闻 发布会,各地宣传号召,可选项目,中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅 暨必胜匹萨制作大赛,Part 1,宣传号召,中华搜奇,匹萨制作大赛,网络,校园杂志,自由组队,团队合作,匹萨制作大赛,必胜欢乐之旅,宣传品,家乡特色风味,大篷车,各校负责,各校学生会主要负责,免费品尝,校园明星表演,现场办理YUMMY卡,学校组织,预约报名,中华搜奇 地域文化，博大精深，地大物博 自己动手 亲自体验，学习文化，制作创新 免费品尝 快乐分享，新鲜体验，平易近人 大篷车 异域风情，自由奔放，热情洒脱,关键词,中华搜奇,小辣椒,椰子,佛跳墙,酥油茶,哈密瓜 奶油葡萄,长白山参 蕨菜,泡菜,豆腐干,汤圆,中华之大，无奇不有，各地奇珍异宝无数，各地美食无数；必胜客环宇搜奇的同时，在中华大地发起一场寻找美食的秘密之旅。,召集令“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨”,海报宣传 告知体验活动的信息 每校张贴20份 高校告示板、餐厅墙面立柱； 校园网站/BBS 告知体验活动的详细信息 网站/BBS置顶贴 每校2周置顶时间 校园杂志 刊登品牌形象广告 每校每人发放 半年广告周期，延续活动效果,宣传号召,正式比赛活动前进行为期两周的比赛宣传（宣传栏、网站、电台、电视、横幅等）,学校组织,各地代表队,各地同乡会,日智传媒,XX大学,学生会/社团,确定时间、地点 活动组织、安排,统一培训、宣传 领取资料,统一组队参加,统一组织、统一安排 张贴海报、发放通知,指导单位：市教育委员会团委,学生自发组织,学生根据自发组织参赛队： A、同乡 B、相同宿舍 C、相同星座 D、相同兴趣爱好 E、 学生根据各队特色，研究本队特色匹萨，力求创新和美味 学生于分站赛现场报名参加比赛,活动流程： 1、 比赛当天现场接受报名，要求在校大学生，至少2人为一组，接受团队报名 2、 匹萨制作开始，建议制作12寸匹萨，每组1个，匹萨的版式与口味不定 3、 当场制作烘焙，制作完成后分别以“美味”、“创新”为标准进行评比 4、 制作点可安排在学校人流高峰处的食堂，建议露天，人群可围观逗留 大篷车入校： A、PIZZA制作赛 B、PIZZA制作秘诀分享 C、校园演艺表演助兴 D、现场免费品尝 E、YUMMY卡现场办理 学生根据各队特色，制作本队特色匹萨，力求创新和美味 现场评出“创新奖”前3名和“美味奖”前3名，获胜者将获得参加总决赛的资格,PIZZA制作大赛,自己动手,自己动手，体验丰衣足食和专属定制的快乐,大篷车,带着烤箱、匹萨专家一起发现美食的奥秘,免费品尝,快乐加倍的奥秘并不一定是加法， 有时候做做减法，将快乐分享反而是快乐加倍的秘诀,必胜欢乐派对,Part 2,活动时间： 2007年11月20日（拟定） 2007年11月22日（拟定） 2007年11月27日（拟定） 活动地点： 上海松江大学城（拟定） 北京联合大学城（拟定） 广州大学城（拟定） 区域设置：,“必胜欢乐派对”,免费品尝,活动休息区,总决赛赛场,篝火晚会,YUMMY卡办卡区,