福建安溪“海峡茶博园”策划案.ppt

福建安溪“海峡茶博园”初步构想,内容部分,发展目标,以自然的山水生态为背景 以茶产业为支撑 以茶文化为突出特色,宜居宜业宜游的外向型魅力城市,世界知名的现代化茶产业基地,独具特色的茶文化大观园 中国一流的茶主题旅游休闲胜地,产业目标,立足于茶产业而非茶文化进行片区的开发。 以茶产业为核心产业，以旅游产业为衍生产业的主导，以其它相关产业为辅助，形成互相补充与支持的综合型产业体系。,产业体系的结构,以茶产业为核心产业，通过辅助产业，实现城区发展、繁荣的基础。 核心产业主要作用： 作为项目的核心价值、形象价值提供基础性支持； 聚集相关产业的中心； 辅助产业主要是为核心产业服务，或者由核心产业衍生而来。 核心产业是支撑项目发展的关键，但不是营利的重心。,功能定位,核心功能 辅助功能 扩展功能,扩展功能,扩展功能,辅助功能 辅助功能,核心 功能,茶贸易/服务,接待/餐饮/康体/会议会展,居住/农业加工/生态观光/休闲度假,辅助功能、扩展功能都是围绕核心功能展开并突显核心功能。,产品体系表,多形态多层次多类型的茶文化展示,多形态的鲜活的茶文化,现代都市茶文化,传统集镇茶文化,现代小镇茶文化,现代农场茶文化,传统乡村茶文化,传统城镇茶文化,茶文化,多形态多层次多类型的茶文化展示,多层次的满足不同市场需求的茶文化,.专业论坛/茶王比赛/茶师培训/茶科学技术研究/茶学术交流,专业,.茶客俱乐部/茶产品投资与收藏/茶主题房产,尊享茶文化,.主题餐厅、酒吧/主题酒店/主题文化活动,雅士茶文化,.茶场/茶博物馆/茶市,大众观光型茶文化,.铁观音茶场/乌龙集镇/茶市场/茶节庆, 大众休闲型茶文化,多形态多层次多类型的茶文化展示,多种类型的丰富多彩的茶文化,3.生产（技术）文化,2.民俗风情文化,4.历史文化,5.艺术文化,茶文化,1.自然生态文化,（生态环境、生态茶场）,（茶道、茶集市、茶风情街、茶节庆活动）,（茶加工厂、科研中心）,（茶博物馆、展览馆）,（茶艺术活动、艺术作品）,产品体系描述,重点产品 ：茶文化主题社区,融合茶文化与闽南风情形成的城市综合片区。 多样的居住社区 完善的社区公共配套 茶文化主题的商业服务 综合型学校和专业型学校,茶文化主题社区意象,重点产品：安溪茶科研基地,世界权威的乌龙茶科研中心，集科研、展示、鉴定、行业协会，以及行业交流的会议、会展接待等多种功能。 以现代化的科研中心，配置茶叶示范田与茶叶试验田。 配置面向青少年和游客群体的茶生物知识科普基地。 承担面向农民和企业的种植培训、技师培训、工艺培训。,安溪茶科研基地意象,重点产品：主题休闲小镇,茶文化与时尚文化相结合的居住/休闲两宜城市综合体。以小镇形态建设。 中高端的产业服务和休闲度假区，以小镇的形式集成高端酒店、会展、商务服务等相关配套。 商务休闲小镇以滨河休闲街为龙头，提供茶文化特色的时尚中高档餐饮、娱乐休闲设施。 中高档、配套完善、时尚的居住片区。,商务休闲小镇意象,重点产品：乌龙集镇,安溪传统的乡村集镇形态。 以现集镇为主体，将拆迁安置户集中到该区，系统化完善、整理、提升而成。,面对周边乡村的综合服务村镇和大众旅游接待服务区。 具有商业服务、农家旅游接待、农村居民居住等功能。 以乡村市集、餐饮大排档、农家作坊街提供村镇服务，同时也是旅游市场的卖点，以茶园观光为补充，以茶园农舍提供中低档旅游接待。,重点产品：铁观音现代茶场,以现代农场形态打造的茶业种植、加工区： 大规模的现代茶园； 现代化的茶叶加工厂； 茶文化体验区 大型观光茶园/茶采摘体验； 茶生产加工体验 品茶活动 茶餐 茶歌舞活动,重点产品：凤都茶庄园/龙城茶庄园,以传统庄园形态打造的茶业种植： 中小规模的茶园； 带院落的高档建筑； 茶主题度假村 每个院落拥有数十亩茶田； 可出售，也可做高档度假酒店； 以茶为主题的养生、美容项目。,主题茶村意象,蒙牛诚信面对消费者 箱箱有礼 活动方案v1.0,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,1.2 产品定位,天然香浓 来自蒙牛纯鲜牛奶 优质奶源来自北纬45绿色天然 技术领先-全球利乐枕样板工厂 饮用便利-可常温保存45天,2.1 活动目标 2.2 活动主题 2.3 活动时间、地点及规模 2.4活动内容设计 2.5 场地布置及气氛营造 2.6 程序设计 2.7 现场组织 2.8 活动用品,2. 巡展活动策划与执行,2.1 巡展活动目标,客户方面： 建立了良好的形象， 促进消费者参与活动的积极性较高，同时更进一步的加深培养消费者对其品牌的忠诚度。 通过热烈轻松的现场活动，使蒙牛产品深入消费者心中 促进产品销售 行业方面： 塑造品牌特征 媒体方面： 以巡展为由头,突出蒙牛产品在竞争中的优势地位，形成良好口碑 借助有针对性的广泛传播，提升产品影响力,蒙牛诚信面对消费者 箱箱有礼,2.2 巡展活动主题,活动时间 每周日，下午5:00-7:30 活动地点 大型卖场 活动规模 每周一场次，持续7-8周,2.3 巡展活动时间、地点及规模,隆重颁奖仪式 助兴节目表演 精彩互动游戏 趣味有奖问答,颁奖庆典内容设计,颁奖仪式,颁奖仪式,上台音乐 领导致辞 颁发奖品 采访获奖者 中奖者参与互动游戏 （备选）卡通蒙牛 由工作人员扮装的卡通牛可以为获奖者颁奖，与观众合影，活跃在现场活动中，吸引观众视线 （备选）喷发彩带，增加喜庆气氛,道具：三个玻璃杯 分别装有蒙牛牛奶、奶粉冲泡的牛奶、其它品牌牛奶 消费者通过观察、品尝判断出哪一杯装的是优质的蒙牛牛奶 作用：经由消费者传达出蒙牛液态奶制品的健康、纯天然、好口感,互动游戏蒙牛大挑战,小朋友参与的游戏，通过身体语言模仿奶牛或者模仿奶牛的叫声 吸引小朋友的参与，活跃现场气氛 让健康“蒙牛”的概念深入孩子们心中,互动游戏模仿秀,形式 主持人介绍产品后向观众提问 观众上台回答问题，答对者可获赠小礼物 从品牌、产品特性、健康观念、正确饮用奶制品几个方面通过有奖问答的形式使消费者了解，起到潜移默化推广的作用。 例如： 蒙牛乳业来自哪个省市-内蒙古 为什么说蒙牛的奶源是非常优质的？-因为它来自北纬45度，是公认为是适合奶牛长的“世界奶道” 您能举例说明蒙牛奶的包装技术领先吗？-全球利乐枕样板工厂灭菌 你知道蒙牛奶的工艺领先之处吗？-6层防护包装+超高温 在炎热的夏季，牛奶可以冻吃吗？ 不可以,有奖问答,颁奖活动及表演区 舞台6米3米 （或椭圆形） 活动日程表 大屏幕（可选） 产品展示区 遮阳伞 产品展示柜 产品购买区（可选）,场地布置,营造与烘托一种特殊的氛围-城市中草原 蓝天、绿草、奶牛，阳光下多一份健康的呼吸-突出天然感的背板 优质奶源，来自大草原的联想-蒙古包般的遮阳棚 技术/工艺/质量保证的联想-工作人员的特色着装,舞台区布置,背板示意图1,背板高度：6000*800*3000（h） 舞台：6000*3000*500（h）,背板示意图2,背板高度：6000*800*3000（h） 舞台：6000*3000*500（h）,背板示意图3,背板高度：6000*800*3000（h） 舞台：6000*3000*500（h）,活动设计,*对于活动、公司、产品介绍，主持人随时介绍，贯穿于活动中,资料/宣传页 配合讲解和游戏的演示板 主持人串稿 现场游戏道具 主持人、舞蹈演员、工作人员服装落实 音响设备调试,活动用品,成立专门项目小组 提供颁奖活动策划方案 提供颁奖活动现场执行 制定工作排期表 主持人选择及培训 舞蹈演员选择 现场工作人员培训 彩排安排 现场活动监控 现场协调摄