利捷电动车品牌企划提案.ppt

,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,“720 品牌管理”涵括了战略员工团队效率的内360 企业行为圈与产品客户渠道效益的外360 企业行为圈,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,品牌建立 品牌整合 品牌营销 品牌传播 品牌推广 品牌管理 这是我们能力竭提供的服务项目,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,中国航空航天事业之所以发展迅猛并不断成功，其关键在于很好的项目和完美的执行流程；同样道理，企业品牌市场企划作为地面操控项目，比起前者的空中操控，自然更为容易。所以，很好的品牌企划方案配合完美的执行流程，同样可以取得巨大成功的效果。 要求只有一个：“以人为本，事在人为”！,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车 品牌战略整合传播营销诊断及规划 （沟通案）,720品牌管理整合营销企划机构 2012年12月/南昌,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,谨 呈 ：,江西利捷工贸有限公司,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,江西利捷工贸有限公司,利捷电动车江西市场稳固/渠道下沉战略营销企划 暨华中市场品牌扩张整合传播战略营销探讨 暨利捷品牌战略升级CIS导入研究,2013年 利捷品牌战略营销整合传播企划,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,项目类别： 品牌 电动车 关键词： 品牌 电动车 整合 规划 解决 升级 营销 渠道 扩张 发展,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,关于 品牌/市场/思路/执行 的 几个问题,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,品牌的决定作用 品牌决定市场 市场决定价格 价格决定档次,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,思路与执行 市场决定思路 思路决定出路 出路在于执行 执行成就品牌,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷 出路在哪里？,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,利捷目前状况？ 利捷企业主目前的既定发展态度和经营计划？ 利捷企业主的最大发展愿景？ 以谁为参考？ 向谁学习？ 市场在哪里？ 市场有多大？ 利捷出路在哪里？ 能否持续发展？ 持续发展的自身优势条件有哪些？ 持续发展的市场前景？ 持续发展的方向？ 能持续发展到什么程度（持续发展的最高境界）？ 持续发展的最好局面需要花多长时间？ 持续发展面临的主要竞争品牌是哪些，是强势应对还是尽量规避，如何应对或规避？ 持续发展目前存在的自身客观严重问题点？ 能否解决？ 怎么解决？ 解决哪些问题，问题的具体内容，是否需要解决？ 关键要解决哪几个问题点？ 什么时候解决？ 要花多少费用来解决？ 要花多长时间来解决？ 准备选择谁来解决？ 解决过程的成败关键？ 解决之后能带来哪些重大效应、效益和效果？,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,前言 在我们为利捷进行品牌诊断与规划的 过程中，我们认为有必要对营销部分进行深入的探讨与沟通。本案旨在探讨利捷电动车品牌的营销诊断与营销战略思路，以便明晰品牌营销建设各主体要素的现状和最终发展方向。从市场、品牌、品牌管理、渠道管理、品牌核心竞争能力及危机公关等纵深方向发掘利捷电动车品牌的营销之道。,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,第一部分 品牌营销现状与发展趋势 第二部分 营销诊断与营销规划 第三部分 品牌核心竞争能力 第四部分 危机公关 第五部分 合作费用,利捷电动车,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,为促成有效合作， 具体详情见面再谈。 具体约见时间，请贵公司安排确定。 谢谢！ 720品牌管理整合营销推广企划 联系电话工作QQ：773647863,利捷电动车,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,利捷电动车品牌发展的四个阶段,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,入门利捷电动车品牌发展的第一个阶段： 时 间：1999-2000年 市场特征：短缺经济和过剩经济初期； 本省市场电动车需求巨大 经营业绩：代理销售全国七大电动车品牌， 成为江西最早的电动车销售商之一 竞 争 力：合作力、销售力 积 累：利捷成为代理销售知名单位 突出特征：80%的销售业绩来源于本省市场,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,入门利捷电动车品牌发展的第一个阶段： 出现成长缓慢的囧境 发展障碍： 电动车市场和产品知识很缺乏 门店规模小而单一，库存有限 生产技术能力为零 行业经营尝试心理 只有销售行业知名度 电动车消费市场处于了解和成长阶段,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,学习利捷电动车品牌发展的第二个阶段： 时 间： 2001年 市场特征：过剩经济， 形成各品牌电动车江西市场流通中转站 经营业绩：开设2000平米全国最大的电动车大卖场， 销售十几个电动车品牌 竞 争 力：以量制价、物美价廉 积 累：大卖场形式的知名经销商 突出特征：大卖场经销代理,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,学习利捷电动车品牌发展的第二个阶段： 销售规模扩大 以大卖场模式形成各品牌电动车市场流通的 另一种零售体系,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,起飞利捷电动车品牌发展的第三个阶段： 时 间：2003-2009年 市场特征：加入WTO开放市场的矛盾尖锐化； 品牌纷争，同品同质充斥市场 经营业绩：有形经济指标增长；无形积累迅速增加； 2006年，拥有年产电动车能力30-60万台的能力 竞 争 力：集科研、开发、生产和销售一体化的综合公司， 成为江西省第一家拥有自主品牌电动车企业 积 累：形成自主品牌 突出特征：自产自销,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,起飞利捷电动车品牌发展的第三个阶段： 出现发展乏力的趋势 发展障碍： 南昌本地消费市场对产品及技术持怀疑态度 新生自主品牌需要经过市场很长的时间来检验 持续快速发展的风险 利捷本身的竞争能力亟待加强 利捷要增强科研开发能力和品牌力,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,起飞利捷电动车品牌发展的第三个阶段： 出现快速增长的历史机遇 可能的历史机遇： 全国大市场竞争环境形成 电动车消费市场已成一定气候 利捷品牌的扩张要求与冲动 政府扶优扶强政策出现的家电下乡补贴机遇,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,翱翔利捷电动车品牌发展的第四个阶段： 时 间： 2010年-现在 市场特征： 开放的市场经济环境，品牌八仙过海，各显神通 无形带动有形，利捷品牌赣省强势扩张 已建立近四百家的销售网络， 形成以南昌市为中心辐射全省及全国的销售网络 不久的将来，利捷有望成为江西省内视野和形象的 江西电动车强势品牌,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,翱翔利捷电动车品牌发展的第四个阶段： 经营业绩：建立近四百家的销售网络 竞 争 力：2009年一年时间就推出了20多款新型电动车， 确保了利捷电动车质量的稳定和提升， 为企业的创新发展提供了有力保障 积 累：由地方名牌向省内品牌转型 突出特征：形成以南昌市为中心辐射全省及全国的销售网络,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,现状与发展趋势,翱翔利捷电动车品牌发展的第四个阶段： 品牌管理难题与突破 可能的问题： （高科技品质）所带来的技术进步的要求； 技术持续进步的压力 从地方名牌到省内品牌到全国性品牌到国际性品牌的难题与突破 面向未来品牌整合营销传播难题与突破,第一部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,第一部分 品牌营销现状与发展趋势 第二部分 营销诊断与营销规划 第三部分 品牌核心竞争能力 第四部分 危机公关 第五部分 合作费用,利捷电动车,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,主要内容 第一章 市场诊断与市场规划 第二章 品牌诊断与品牌规划 第三章 品牌管理诊断与资源配置 第四章 渠道管理与深度分销 第五章 营销传播诊断与规划,第二部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,南昌市场 定性分析 本地市场高档产品基本饱和，增量有限；利捷系列和系列都可能步入稳定增长阶段 利捷系列和系列的竞争基本形成一一对应关系，双方此消彼长；也就是说，利捷要增长，必须在相应档次击退。,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,南昌市场 结论：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,南昌市场 策略：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,南昌市场 措施：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,省内市场 定性分析,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,省内市场 结论：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,省内市场 策略：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,省内市场 措施：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,省外市场 定性分析,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,省外市场 结论：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,省外市场 策略：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,省外市场 措施：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,国际市场 策略：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第一章,国际市场 参考：,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,主要内容 第一章 市场诊断与市场规划 第二章 品牌诊断与品牌规划 第三章 品牌管理诊断与资源配置 第四章 渠道管理与深度分销 第五章 营销传播诊断与规划,第二部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,竞争分析（南昌）,第二部分第二章,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,竞争分析（南昌） 市场表现分析：,第二部分第二章,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,竞争分析（南昌） 产品系列化分析：,第二部分第二章,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,品牌诊断结论,第二部分第二章,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,品牌规划建议,第二部分第二章,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,品牌家族,第二部分第二章,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,主要内容 第一章 市场诊断与市场规划 第二章 品牌诊断与品牌规划 第三章 品牌管理诊断与资源配置 第四章 渠道管理与深度分销 第五章 营销传播诊断与规划,第二部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第三章,关于品牌的观点,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第三章,品牌管理规划之一,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第三章,品牌管理规划之二,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第三章,品牌管理规划之三,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第三章,品牌管理规划之四,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第三章,品牌管理规划之五,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第三章,品牌管理规划之六,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第三章,品牌管理规划之七,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,主要内容 第一章 市场诊断与市场规划 第二章 品牌诊断与品牌规划 第三章 品牌管理诊断与资源配置 第四章 渠道管理与深度分销 第五章 营销传播诊断与规划,第二部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,渠道管理印象,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,渠道管理评估,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,渠道管理规划,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,顾客满意,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,有组织的努力,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,顾客满意,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,深度分销,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,深度分销的基本模式,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,原理阐述,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,数据库营销,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,数据库营销的两大好处,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,为什么利捷要进行数据库营销？,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,数据库营销经营户,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,特别建议,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,数据库营销经营户,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,特别提示,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,数据库营销消费者,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,如何进行大红鹰消费者的数据库营销？,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,特别建议,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,特别提示,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,个性化服务,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第四章,渠道管理个性化服务,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,主要内容 第一章 市场诊断与市场规划 第二章 品牌诊断与品牌规划 第三章 品牌管理诊断与资源配置 第四章 渠道管理与深度分销 第五章 营销传播诊断与规划,第二部分,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播 品牌的三个特征： 鲜明个性：吸引人的注意力，让人产生兴趣 差别化：个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想 持续性：品牌个性是长期形成的，积累是必由之路,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播 品牌塑造是一个渐进过程： 1、提出品牌核心价值 2、通过广告、促销等向消费者准确传播 3、一次又一次地重复积累 4、在消费者心中建立明确的品牌联想,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播诊断与规划之一,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播诊断与规划之二,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播诊断与规划之三,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播诊断与规划之四,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播诊断与规划之五,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播诊断与规划之六,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播诊断与规划之七,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第二部分第五章,营销传播诊断与规划之八,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,第一部分 品牌营销现状与发展趋势 第二部分 营销诊断与营销规划 第三部分 品牌核心竞争能力 第四部分 危机公关 第五部分 合作费用,利捷电动车,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第三部分,主要内容 电动车的核心竞争能力 利捷的核心竞争能力,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第三部分,技术是生产力,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第三部分,利捷技术,细节攻略，突破专业 利捷电动车品牌整合营销传播企划,利捷电动车,第三部分,培养核心竞争能力,产品生命周期与相应的产品开发程序,细节攻略，突破专业 利捷电动车品