后世博时代策划案.doc

后世博时代世博园区旅游广告策划文案 2010-12-09教育学院 学前2班 殷玲玲 090122028前言2010年10月31日，历经184天的上海世博会圆满闭幕。这届由246个国家和国际组织参展的盛会，自5月1日开幕以来，共迎超过7000万人次海内外游客，园区内演出2万多场，诸多“壮举”刷新多项世博会历史记录，中国兑现了“办一届成功、精彩、难忘的世博会”之诺。 当世博这两个字充斥于人们生活中大半年的时候，远去的世博未免让人有一种萧瑟之感。而世博留下的不仅仅是“城市，让生活更美好”和一些开阔的眼界，更是一种对于未来发展的思考以及后世博时代所带来的商机和机遇。对于中国来说，如何利用好世博时代，如何发展好后世博时代，如何让经济得到更大提高，如何让人民真切感受到后世博的效应，是摆在政府部门的关键，而中国的后世博时代还有很漫长而艰难的路要走。目录背景 1市场分析 2广告策略 3平面广告 3电视广告 4一、背景后世博时代是指以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会落幕之后，中国将迎来“后世博”时代，同时也将拉开“十二五”建设的序幕，世博成果如何有效转化备受各界关注。上海作为本届世博会的主办城市，如何借鉴世博会带来的世界各国的先进理念，站在更高的层面上推动未来5年甚至更长时间的全面发展便成为一个全新而又持久的课题。历时半年的上海世博会圆满落下帷幕, 上海世博园也将华丽转身。上海世博会园区规划总规划师吴志强近日表示，在对世博会场地进行规划时，是先有该地区的城市规划然后才有世博园的规划，它对城市的服务不仅仅是世博会这184天，而是要到2020年，届时，中国馆将成为“中国文化博物馆”，世博村将成为上海100个领事馆的聚集地，中华美食街将变身亚洲最大规模的会展中心，世博园内的道路将成为城市道路。中国2010年上海世博会环境报告也表示，主题馆将转变为展览活动场馆；世博中心将建成国际会议中心；文化中心将用做大型综合演艺场馆；世博轴的浦东部分将整体予以保留。可以预见，世博园的“后世”将不仅是上海的一个新商业中心、会展中心，还将是一个文化艺术的集中地。中国馆的红色“粮仓”和文化中心的“天外飞碟”造型，将成为上海旅游新地标。中国国家旅游局局长邵琪伟透露：世博旅游带来直接经济效益将达到和超过800亿元人民币。而世博会对中国的影响远未止步于对经济的推动，这样一个全球性的盛会必将对中国这样一个发展中国家的外交、科技、文化等方方面面产生持久且深远的影响后世博时代幕已启。-1-二、市场分析1、客源分析今年以来，上海世博会成为世界瞩目的焦点，吸引了众多国内外游客，据统计，上海世博会单日入园人数和累计参观人数两项指标，双双刷新世博会历史纪录，累计参观人数突破7000万，单日入园人数也保持60万以上，世博虽然落幕了，但他们心中的世博情结依然在延续。根据调查，仍有67.7%的公众对本届世博会表示留恋。加上世博期间一些人由于世博园区人流量过大，园区拥挤，排队时间过长等因素放弃参观世博的想法，而这些影响因素在后世博时代得到了很好的缓解，在这种情况下，后世博园区旅游对公众的吸引力仍是很大的，只要做好宣传，游客必定不会少。2、竞争对手分析首先国外旅游并不具有很大的竞争性，毕竟不是很多人都有那么多时间和金钱，加上语言不通、地方不熟等因素，选择去国外旅游的人并不占多数。国内一直有很多旅游胜地，以乌镇、丽江、云南、张家界、长白山等等，但并无其特殊意义，而且在世博举办之前，相信去过的这地方的人不会少。而相对于国内其他旅游胜地，世博园区具有更大的特殊性，最大的亮点就是这是中国首次举办世博会，而世博会是各个时期最新文明成果和人类智慧的大汇聚，可以说其文化意义是其他旅游胜地不可比拟的；其次，刚进入后世博时代，世博的热潮还未完全退却，在“后世博效应”的影响下，愿意在世博结束后参观世博园区变化的人并不在少数；加之上海本身就是个充满诱惑、适合旅游的一线城市，在后世博园区旅游结束后更有其他适合游玩的地方，也就是说在后世博园区旅游背后还有其他不少景点的吸引。综合多方因素，“后世博园区旅游”会是一个很大的商机。-2-三、广告策略根据多发方面考虑，决定将广告分为平面广告、和电视广告。使“后世博时代园区旅游”这一概念在无形中深入人心，得到更好的后世博效应。1、 平面广告（1）广告口号：并未结束的上海世博（2）广告创意：与刚结束的世博会照应，使公众潜意识里觉得世博并未远去，让公众真切感受到后世博时代的到来，激起其想看后世博时代园区与之前有何不同的欲望，让公众接受“后世博时代园区旅游”这一新概念。（3）广告方式：在人民广场、火车站、汽车站等公共场所竖立大幅广告牌； 在旅游杂志封一或封二刊登此宣传图-3-（4）广告预算；租借人民广场6-7处宣传栏2年 25万 时报周刊封二 23万 读者封一或封二 16万2、 电视广告创意1： 阳光灿烂，小洋房门口。小男孩全家准备出去旅游，邻居家的小女孩一脸疑惑的问：“你们家去哪里玩呀？”小男孩一脸得意的说；“爸爸说，我们这叫后世博时代园区旅游！”小女孩一脸羡慕的说；“我也要爸爸带我去！”画面转变为后世博时代园区及跳跃的海宝的画面，旁边：“并未远去的上海世博，后世博时代园区欢迎您。”淡出。 （约30秒）创意2； 一次出现世博时期园区人山人海的画面、世博志愿者热心服务的画面、夜间世博园区的美景，最后定格为现在世博园区的画面及“城市，让生活更美好”的标语，旁白：“这些，依旧未曾消失，后世博时代园区旅游欢迎您。” （约15秒）（1）广告播出：（a）播出频