产业集群、区域品牌与区域经济发展研究.docx

产业集群、区域品牌与区域经济发展研究 摘要：区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，代表着一个地方产业产品的主体形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。区域品牌的形成是以产业集群为产业基础的，区域品牌的建设是一个系统工程，要依托当地的特色产业和产业集群打造集群品牌，要通过政府层面和企业层面的共同努力，来建立和完善区域品牌，从而促进区域经济的协调发展。 下载 关键词：产业集群 区域品牌 区域经济发展 区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，代表着一个地方产业产品的主体形象，对发展地方经济、提升区域经济竞争力起着重要作用，而具有地方特色的产业集群对促进区域品牌的形成乃至区域经济的发展发挥了决定性的作用。为此，引导地方产业集群健康发展，充分发挥产业集群在区域品牌形成中的重要作用就显得尤为重要。 一、区域品牌在区域经济发展中的作用 区域品牌是指在某个行政（地理）区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。它包含两个要素：一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。 （一）区域品牌是区域实力的重要标志 区域品牌是一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，是有价值的地区资源。一个知名品牌一旦建立，就具有广泛的、深厚的、持久的社会基础，这就给一个地方的经济奠定了发展的基础和潜力。品牌越多，区域经济的发展活力和潜力越大。因此，在区域经济发展中，需要有一大批区域品牌来支撑，品牌直接影响着区域经济发展的可持续力。 （二）区域品牌有利于激发区域创新意识，加快区域产业升级步伐 区域品牌一旦形成，其影响力将促使与区域产业相关的更多企业向区域内聚集，形成更优质的产业集群，同时大量的资金、丰裕的劳动力、先进的技术、及时的市场信息等要素将不断地涌入该地区，这些条件为产业集聚的规模扩张与技术升级提供了强有力的支持，促使区域产业升级步伐加快。 （三）区域品牌有利于区域内中小企业的发展和做大做强 由于区域品牌的知名度，使得该产业的产品口碑好、销量大，获得市场的机会大大增加，小区域品牌变成大区域品牌，甚至变成全国品牌，企业也随之由小变大，越做越强。昔日的华龙集团，刚起步的时候一心一意做方便面，并一直苦心经营邢台市场，随着“华龙方便面”区域品牌的深入人心，不但成为河北区域的强势品牌，而且一举成为方便面饲料行业的强者之一。随着规模的扩大，产品也渗透到饮料、面粉、食品等相关产业，“华龙方便面”从一个区域性品牌变成全国知名品牌，华龙集团也从一个小企业发展为大集团。 二、区域品牌形成机制 （一）产业集群发展是形成区域品牌的基础 产业集群是一种经济地理现象，主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，这是打造区域品牌的支撑条件和基础。产业集群在专业化发展过程中显现出的区域产业特色和优势，这是形成区域品牌的产业基础。产业集群内部行为主体（企业集群）是大量土生土长的扎根于本地中小企业，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚，从而形成区域经济发展的独特个性，这种独特个性不断被人们认识、认可和接受，成为区域经济的专一性特征，并经过长期的积累和发展凝结为区域经济象征性符号，以至于一个区域就代表某个品牌。这样，在产业集群的基础上发展并形成了区域品牌。 （二）产业集群与我国区域品牌形成 区域品牌的形成与产业集群的发展密切相关，我国产业集群的形成与发展是在20世纪90年代中期以后，最早是以“块状经济”的形式诞生在经济发达的江浙与广东一带，随着规模的扩大和理论研究的成熟，“块状经济”演变为产业集群，如浙江永康的五金、温州鞋业、广东顺德的小家电等。在我国，产业集群主要有三类：一是以当地自然资源为基础，充分发挥资源优势的资源禀赋产业集群；二是两头在外的零资源起步的非资源禀赋产业集群；三是商业头脑和市场机会融合发展起来的产业集群。与产业集群的形成相结合，形成了一系列典型的区域品牌。如“格兰仕”微波炉、“康奈”皮鞋、“虎都”“杉衫”西服、等一些知名区域品牌。沿海地区区域品牌的形成大大促进了当地经济的发展，并且具有一定的示范效应，随后，其他沿海地区和内陆地区的产业集群也相继发展起来，并且诞生了相应的区域品牌，如以资源禀赋产业集群为依托诞生的河北“华龙面业”品牌，其“金麦郎”方便面行销全国，有力促进了河北邢台经济的发展，提升了邢台的知名度。以非资源禀赋产业集群为依托诞生的河北“清河羊绒”品牌，使得河北清河成为全国最大的无毛绒加工经销集散地和世界闻名的绒毛制品生产基地，并享有“世界羊绒看中国，中国羊绒看清河”的盛誉。 三、打造区域品牌的措施 区域品牌的建设不是企业个体的事情，它是一个系统工程。在建设区域品牌的过程中，必须结合区域经济发展目标，依托特色产业集群的优势，从区域内的政府层面和企业层面共同努力。 （一）发挥政府在区域品牌建设中的作用 1、根据区域经济特点制定区域品牌发展战略 区域经济的发展应根据区域经济的特点，以特色产业、主导产业为主，而要树立“不求其多、但求其特”特色经济理念。为此，在区域经济发展过程中，政府要将区域品牌建设列入区域经济发展的总体规划：一是要根据本地具体情况，制定区域品牌发展总体战略，提出实施步骤和阶段性目标，明确区域经济内各行业、各领域品牌发展的方向和重点。二是充分发挥地方产业优势，逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应，实现以名牌产品引导产业结构调整和资源配置，最终形成区域品牌。 2、培育区域品牌建设的和谐环境 判断区域品牌的重要标准是区域内经济关系和社会关系间具有高度的内在联系，即企业在一个区域内产生信任和合作的愿望。因此，政府要着力培育区域内的企业家和有利于品牌创造的制度文化氛围，倡导诚信经营的环境。同时，要制定维护区域品牌的有关法规，对蓄意损害区域产业品牌的行为，政府可以依据所制定的有关规章制度，对行为主体进行处罚，从而在区域内形成公平的竞争环境，增强区域产业品牌的竞争力。 3、制定统一标准，发挥区域品牌的正外部性作用 区域品牌区别于一般品牌的重要的特性即“准公共物品”特性。作为公共物品一般都有明显的外部性，外部性又分为正外部性和负外部性。这也就决定了区域品牌在使用中必然是一把“双刃剑”，一荣俱荣，一损俱损。为此，我们就要为区域品牌的产品制定统一的标准，保证其质量的要求。发挥区域品牌的正面作用，扬长避短。如韩国泡菜成为全球化品牌，秘密就是韩国通过政府的力量为民间泡菜制订了国际化标准，使不同的泡菜统一在国际标准和韩国泡菜一个名号之下，这种做法值得我国各级政府借鉴。 （二）调动企业在品牌建设上的内在主动性 1、领导要树立区域品牌战略意识 一般来讲，某一区域内的企业大都是中小民营企业，企业的领导往往容易产生满足和安乐思想，但不进则退。企业的领导必须树立品牌战略意识，只有把品牌搞上去了，产品的销路才会好，企业才能站住脚。所以企业要存活，就要建立自己的品牌。同时，在企业品牌建立之初，要有梯次，要循序渐进，不能盲目求大，否则，由于基础不牢导致前功尽弃。河北中旺集团 “五谷道场”的命运值得深思。 2、要宣传自己的品牌和保护自己的品牌。 “好酒也怕巷子深”，创品牌就要通过各种媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度。同时，在市场竞争比较激烈的今天，要培育一个区域品牌不容易，要保护一个区域品牌更难。企业要积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。 3、要赋予区域品牌的文化内涵 品牌产品在市场上具有强劲的竞争力，不仅因为品牌意味着优质，更主要的还包含了一种文化，如身份的象征、梦想的象征，从而构成商品价值的一部分。随着物质文明的提高，社会主流群体的心理需求已经从简单物质需求转向高层次的精神需求阶段。为此，企业在经营品牌时，要结合市场的需求状况，开发不同档次的产品，既要满足低收入者的产品功能需求，又要满足高收入者的产品附加值需求。 参考文献： 迈克尔?波特. 竞争论