西安地区和南京地区旅游经济对比分析

1 西安地区和南京地区旅游经济对比分析 内容摘要 随着我国旅游业的不断发展，区域间的旅游经济差异越来越明显。通过旅游经济指标分析对比西安地区和南京地区的旅游业，从内外因两个方面，分析了两地区间产生旅游经济差异的基本原因，借鉴和学习南京地区在发展旅游经济方面的长处，并提出了调节西安地区旅游经济发展不平衡状况的对策，以及有利于达成区域旅游合作一体化共同发展的建议。 关键词 ： 旅游经济 旅游者人数 国际旅游 (外汇 )收入 西安地区 南京地区 2 Xis ian s of of of s iof to of Xi 3 目 录 绪论 . 1 一、区域旅游概述 . 1 （一）旅游经济内涵 . 1 （二）旅游经济指标分析 . 1 . 1 . 2 二、西安地区和南京地区旅游经济概况 . 2 （一）西安地区旅游经济概况 . 2 . 2 2. 旅游设施接待的规模不断扩大 . 2 （二）南京地区旅游经济发展状况 . 3 三、西安地区和南京地区旅游经济的差异 . 4 （一）西安市和南京市旅游业的经济发展状况 . 4 （二）西安地区和南京地区旅游经济状况比较 . 5 . 5 . 5 四、西安地区与南京地区旅游经济差异分析 . 7 （一）内部原因 . 7 1旅游景点的开发程度 . 7 2旅游区域间的区位差异 . 8 . 8 （二）外部原因 . 9 五、西安地区旅游经济的发展对策 . 9 （一）突出差异化发展 . 9 （二）区域合作共赢模式 . 10 结论 . 11 致谢 . 12 4 参考文献 . 13 1 绪 论 随着我国的社会经济不断发展，旅游业已经成为区域旅游经济发展的一个重要推动力量，逐步成为缩小区域经济差异的有效手段。 改革开放以来，我国旅游业发展非常迅速，但比较而言发展的广度和深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平的提高的需要。随着市场经济的进一步发展和人们物质生活质量的丰富，人们对精神生活的追求，尤其对旅游消费的需求将进一步提高，旅游业在国民经济中的地位和作用将越来越重要。 本文以旅游经济指标对比分析同样拥有着古老历史和文化的西安地区和南京地区的旅游业，从而为西安的旅游经济发展提出若干对策。 一、 区域旅游概述 区域旅游的概念。区域是一个空间概念 ,其范围根据不同要求和指标而划定。陈传康教授认为 :区域旅游 ,就是在旅 游资源分布相对一致的空间内 ,以中心城市为依托 ,依据自然地域、历史联系和一定的经济、社会条件 ,根据旅游者的需要 ,经过人工的开发和建设 ,形成有特点的旅游空间 ,即各种类型的旅游区以吸引旅游者在一定区域内活动。 （一） 旅游经济内涵 旅游经济（ 指由 旅游者 的 旅游 活动引起的，旅游者同旅游企业之间以及旅游企业同相关 企业 之间的 经济 联系。旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、购、娱乐等 服务 ，而旅游者给付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。旅游企业为安排好旅游者的旅游活动，需要同有关其他企业或部门发生经济联系。这些经济联系便构成了旅游经济的内容，它是 国民经济 运行的一部分。旅游经济是以旅游活动为前提，以商品经济为基础，依托现代科学技术，反映旅游活动过程中，游者和旅游经营者之间，按照各种利益而发生经济交往所表现出来的各种经济活动和经济关系的总和。 （二） 旅游经济指标分析 我国旅游业中影响旅游经济的指标研究主要有旅游者人数、国际旅游（创汇）收入、国内旅游收入、旅游业总收入、国际旅游社、国内旅行社等。 （ 1） 入境国际旅游旅游 者人数：指来中国参观、访问、旅游、探亲、访问、休养、考察、参加会议和从事经济、科技、文化、教育、宗教等活动的外国人、华侨、港澳同胞和台湾同胞的人数。不 2 包括外国在我国的常驻机构，如使领馆、通讯社、企业办事处的工作人员；来我国常住的外国专家、留学生以及在岸逗留不过夜人员。 （ 2） 国际旅游者人数：指我国大陆居民和在我国常住 1 年以上的外国人、华侨、港澳台同胞离开常住地在境内其他地方的旅游设施内至少停留一夜，最长不超过 6 个月的人数。 旅游收入 是指旅游接待部门（或国家、地区）在一定时期内通过销售旅游商品 而获取的全部货币收入。旅游收入可分为国内旅游收入和国际旅游收入。国内旅游收入是通过向国内旅游者销售旅游商品而获得的收入，是已创造国民收入再分配的一部分。国际旅游收入是向入境旅游者销售商品所获得的收入，是从境外旅游者那里获取的外汇收入。 国际旅游（外汇）收入指入境旅游的外国人、华侨、港澳同胞和台湾同胞在中国大陆旅游过程中发生的一切旅游支出，对于国家来说就是国际旅游（外汇）收入。 二 、 西安地区和南京地区旅游经济概况 （一） 西安地区旅游经济概况 西安古称长安，历史上有十多个封建王朝在此定都，是中国历史的永恒坐标，也 是中华文明的发祥地之一。 在这里曾经上演了千年的帝都风华烟云，丝绸之路从这里开始。世界第八大奇迹秦兵马俑闻名遐迩，汉风唐韵的文化气象延续至今。古老丰富的历史文化遗产，风景秀丽的自然景观，独树一帜的地方美食，与国际同步的娱乐休闲，便捷发达的现代化交通，这一切都使西安焕发出无穷的魅力。 经过多年的发展，西安市旅游接待保持了持续增长的势头， 2010 年，我市接待海外旅游者 84万人次，同比增长了 接待国内游客 5201 万人次，同比增长了 两者合计达到了 5285万人次，旅游业总收 入 元 ,同比增长 西安地区 旅游产业在经济发展中的支柱产业地位已客观形成。 在西安市的入境旅游接待中，外国人占 美国游客 146089 人次，是西安市客源国第一位；欧洲市场游客 351772 人次，占接待外国人总数 是西安市最稳定的一块客源市场。交通运力增加，游客出行更加方便。 2008 年，全市公路客运量 8820 万人（次），同比增长 4%；铁路旅客发送量 2680 万人 (次 ),同比增长 6%；民航旅客吞吐量 1192 万人（次），同比增长 5%。 2. 旅游设施接待的规模不断扩大 “十一 五”期间，西安市旅游业的产业体系不断完善，产业规模不断壮大。目前，西安市从事旅游业相关服务的经营单位有 7 万余户，占全市各类市场主体的 22%，拥有旅游景区近百家，达到国家 A 级标准的景区（点） 24 家，其中 5A 级旅游景区 2 家， 4A 级旅游景区 11 家， 3A 级旅游景区 3 6 家， 2A 级旅游景区 4 家， A 级旅游景区 1 家；全市共有旅行社 335 家，其中出境社 19 家，国内旅行社 316 家，经由旅行社接待的团体游客数量可达每年 300 万人次以上，西安国旅等知名旅行社多年入选全国百强旅行社；目前，全市共有星级饭店 113 家（其中五星级 8 家，四星 级 23 家，三星级 69 家，二星级 13 家），客房超过 20000 间，床位超过 39000 张，餐座超过 47075 个；旅游饭店服务单位 1851 户，床位总数约为 17 万张。 （二） 南京地区旅游经济发展状况 南京 ,是我国著名的历史文化名城和风景旅游城市 ,其境内山水城林交相辉映 ,拥有得天独厚的历史遗迹和众多的人文自然景观 ,旅游资源十分丰富 ,特色明显。 2009 年度，全市实现旅游总收入 元人民币，较上年增长 实现旅游创汇 美元，较上年下降 接待入境旅游者 人次，较上年下降 接待国内旅游者 上年增长 全市旅游总收入占全市 重达 较上年增加 百分点，占第三产业增加值的比重达 较上年增加 百分点。我市各项旅游供给要素不断完善，旅游企业接待规模日益扩大。截止 2009 年底，我市共有旅行社 450 家，其中经营出境旅游业务的旅行社 16 家；旅游星级饭店 131 家，其中五星级饭店 13 家，四星级饭店 21 家，三星级饭店 65 家，二星级饭店 32 家；国家等级旅游景区 47 家，其中 5A 级景区 1 个， 4A 级景区 9 个， 3A 级景区 12个， 2A 级景区 25 个；全国工农业旅游示范点 17 个 ,其中农业旅游示范点 12 个，工业旅游示范点 5个。 入境旅游市场 （ 1） 三大客源市场 （ 外国人市场 ， 港澳 台同胞，华侨） 2009 年度，南京市接待入境旅游者 人次 ,其中接待外国人 人次，较上年下降 接待香港同胞 人次，较上年下降 接待澳门同胞 人次，较上年增长 接待台湾同胞 人次，较上年下降 从南京市入境旅游市场客源结构来看，外国人占入境旅游总接待量的 香港同胞占 澳门同胞占 台湾同胞占 接待入境旅游者人天数为 人天，较上年下降 其中接待台湾同胞人天数为 上年增长 接待澳门同胞人天数为 人天，较上年增长 接待香港同胞人天数 人天，较上年下降 接待外国人人天数 人天，较上年下降 （ 2） 外汇收入 旅游经济快速发展 ,倍增计划顺利实现近年来 ,特别是“十五”期间 ,南京市的旅游经济获得了全面、快速、健康地发展。在“十五”期间 ,全市旅游总收入以 年均增长率 19 45%的速度增长 , 2005年达 379 亿元 ,相当于当年南京市 15 71%;全市国内游客人次数年均增长率为 16 63%,国内旅游收入年均增长率为 19 33%;海外旅游者人数除 2003 年由于受“非典”影响呈负增长以外 ,其它年份增长率都超过 10%,特别是 2004 年增长率高达 59 8%; 2005 年全市旅游创汇 5 76 亿美元 , 4 “十五”期间年均增长率高达 22 79%。各项指标均提前 1 年实现“十五”规划所提出的旅游倍增计划目标。 （ 3） 国内旅游市场 2009 年，我市接待国内旅游者 人次，较上年增长 实现国内旅游收入 765 亿元人民币，较上年增长 在国内游客方面 ,江苏本省游客依旧占较大比重 ,占到全部国内游客总数的 22 28%,安徽、上海、浙江、山东、河南、广东、北京、湖北、河北分列二至十位 ,其中 ,长三角江浙沪二省一市及邻近的安徽省是南京主要国内游客的来源地 ,占到全部国内游客总数的45 35%,在远程市场中 ,北京和广东所占比重较大。 三、 西安地区和南京地区旅游经济的差异 （一） 西安市和南京市旅游业的经济发展状况 图表 1 西安地区和南京地区旅游业总收入对照表（亿元） 地区名称 2006 2007 2008 2009 2010 西安地区 口径比上年增长率（ %） 京地区 口径比上年增长率（ %） 安地区和南京地区旅游业总收入对照表（亿元） 注 :根据西安市和南京市统计信息网及相关 网站的资料整理而成。 从上面的表中，可以看出，南京地区在旅游经济的发展和实力上远远超越西安地区，南京旅游区位于中国经济最发达的长江三角洲的西北翼 ,经济促进作用明显；而西安地区经济相比不够发达，这被其区域所在的地理位置等其他因素所局限。 5 （二） 西安地区和南京地区旅游经济状况比较 西安地区和南京地区的具体旅游经济状况在其经济收入状况来看，南京地区的旅游收入规模和数量是很高的；以 2007 年为例，国际旅游收入方面，南京地区为 美元，同比上年增长 西安 地区为 美元，同比上年增长 图表 2 西安地区和南京地区国际旅游收入情况对照表（亿美元） 地区名称 2006 2007 2008 2009 2010 西安地区 比上年增长（ %） 京地区 比上年增长（ %） 安地区和南京地区国 际旅游收入情况对照表（亿美元） 近三年来南京地区和西安地区所接待的国内游客及国内游客数目将继续增加，西安接待国内游客的增幅明显比南京高，接待入境游客增长幅度上升趋势比南京高，但总体来说，西安地区和南京地区国内游客将一直占据主导地位，比重仍远远大于入境游客。 以 2009 年为例，南京地区接待国内外游客 人次，同比增长 西安地区接待国内外游客 比增长 南京位于中国经济最发达的长江三角洲的西北翼 ,是江苏省的省会和政治、文化、交通中心 ,坐拥安徽、江西等广 阔的内陆腹地 ,横跨黄金水道 长江两岸 ,京沪、宁扬、宁通等铁路在此交汇 ,区域内高速公路如蛛网般密布 ,禄口机场有多条国际航线连接世界 ,公路、铁路、水路、空中 ,立体化的交通网络已然形成 ,良好的区位条件转化为实际的旅游客流的前提已经具备。 图表 3 西安地区和南京地区接待国内外旅游者（万人次） 地区名称 2006 2007 2008 2009 2010 西安地区 118 3232 285 6 同比上年增长（ %） 13 京地区 比上年增长（ %） 表 4 西安地区和南京地区国内游客对照表（万人次） 地区名称 2006 2007 2008 2009 2010 西安地区 2652 3018 3169 3862 5201 同比上年增长（ %） 22 京地区 3800 4489 4970 366 同比上年增长率（ %） 18 表 5 西安地区和南京地区接待入境旅游者（万人次） 地区名称 2006 2007 2008 2009 2010 西安地区 00 63 比上年增长（ %） 京地区 比上年 增长（ %） 5 7 结合上一部分所讲到的西安地区和南京地区经济总量，可以看出，除去 2008 年，面对冰雪灾害，“ 5 12”四川汶川大地震一级没过金融危机等一系列重大事件的冲击，接待海外旅游者 632036人（次），下降 创汇 美元，下降 接待国内游客 3169 万人（次）增长 5%。但是，各区域的国际和国内旅游收入情况应该分开来看，不难发现以下特点： （ 1） 国际旅游收入规模较大的是南京地区。 南京旅游区的旅游资源对国内外的游客吸引大较大；而西 安地区的旅游资源相对来说对游客的吸引力小。 （ 2） 国内旅游收入规模受突发事件的影响相对较小；国际旅游收入规模受突发事件的影响相对较大。 从图中可以看出在灾害和金融危机期间，西安市旅游业和南京市旅游业的国内旅游收入持续增长；而国际旅游收入大幅下降。由于西安旅游区靠近“ 512”四川汶川大地震地区，所以在旅游出行方面受到的影响要大于南京市。 四、 西安地区与南京地区旅游经济差异分析 区域经济发展不平衡已经成为一种普遍的社会经济现象。经过 20 多年的发展，旅游业在我国从无到有，从小到大，成为国民经济中发展速度最快的行 业之一。区域旅游经济发展的不平衡性也逐渐显现出来，并且由于各种原因的影响还在不断扩大中。 通过对比了西安市和南京市旅游区域各自的旅游经济收入和旅游接待人数，我们简单地分析了这种差异的原因。其中，内部原因有旅游区域内景点开发利用程度，旅游区域之间的区位差异；外部原因有旅游区域内旅游企业的发展状况，旅游发展政策支持和财政支撑状况等等。 （一）内部原因 1旅游景点的开发程度 旅游景点的开发程度包括了旅游景点的基础设施建设情况，旅游景点的可进入性，旅游景点的可观赏性等等方面。此 处，我们着重分析一下两者区域的基础设施建设方面。 截止 2009 年底，南京市共有旅行社 450 家，其中经营出境旅游业务的旅行社 16 家；旅游星级饭店131 家，其中五星级饭店 13 家，四星级饭店 21 家，三星级饭店 65 家，二星级饭店 32 家；国家等 8 级旅游景区 47 家，其中 5A 级景区 1 个， 4A 级景区 9 个， 3A 级景区 12 个， 2A 级景区 25 个；全国工农业旅游示范点 17 个 ,其中农业旅游示范点 12 个，工业旅游示范点 5 个。 目前，西安市共有旅行社 335 家，其中出境社 19 家，国内旅行社 316 家，经由旅行社接待的团体游客数量可达每年 300 万人次以上，西安国旅等知名旅行社多年入选全国百强旅行社；目前，全市共有星级饭店 113 家（其中五星级 8 家，四星级 23 家，三星级 69 家，二星级 13 家），客房超过 20000 间，床位超过 39000 张，餐座超过 47075 个；旅游饭店服务单位 1851 户，床位总数约为17 万张。 接待规模相对偏小。 2009 年，西安市国内游客人数在十五个副省级城市排名第 7 位，国内旅游收入排第 11 位 ;入境旅游人数排第 9 位，入境旅游收入排第 9 位。以西安为旅游目的地的消费群体发展滞后，旅游人数和收入都处在下游地位，落后于发达城市。客源规模偏小，人均 消费水平偏低，使得需求带动不足，阻碍了西安市旅游的发展。 2旅游区域间的区位差异 南京所在的长江三角洲是中国经济最发达的区域 , 2004 年 ,长三角 15 城市的人均 过了4000美元 ,达到了中等收入国家水平 ,而区域内的人口超过 1亿 ,这庞大而富裕的人群无疑是南京市发展旅游业的最好的目标群体。同时 ,从整个国家来讲 ,随着我国逐渐步入全面建设小康社会的阶段 ,居民随着收入的增加 ,消费结构也逐渐升级换代 ,旅游支出而会逐渐增大 ,国内旅游进入发展的黄金时期。除此之外 ,随着 2008 年北 京奥运会和 2010 年上海世博会的举办 ,大量国际游客将涌入我国 ,作为重要的区域旅游城市 ,南京也将能吸引到一部分国际旅游者前来 ,南京的国际旅游收入届时也将会有大幅增加。 西安地区位于关中平原地处我国中部和西部两大经济区域的结合部，是连接东西、贯通南北的枢纽和中心，在全国区域经济空间节后中是承东启西、东联系进的桥头堡和依托地区，在新亚欧大陆桥中国段上，西安又处于中间支撑地位，是经济带上最大的中心城市。但是，由于位居内陆，西安地区交通状况相对来说不够完善，这也是该区旅游经济收入不如南京旅游区的重要原因之一。 企业发展状况 旅游企业主要是指为旅游者提供服务的赢利性单位，主要包括：旅行社，酒店，宾馆，餐馆，旅游交通客运企业等等。旅游企业能够提供的服务和商品的质量高低在很大程度上影响到了当地的旅游状况进而影响旅游经济收入。 截止 2010 年末 ，南京 市拥有旅游星级宾馆饭店 121 家。旅游 A 级景区 48 个，其中 5A 级景区2 个， 4A 级景区 10 个。各类旅行社 476 家，其中具有出境游资质的旅行社 18 家。 截止 2010 年底，西安市从事旅游业相关服务的经营单位有 7 万余户，占全市各类市场主体的22%，拥有旅游景区近百家，达到国家 A 级标准 的景区（点） 24 家，其中 5A 级旅游景区 2 家， 41 家， 3A 级旅游景区 6 家， 2A 级旅游景区 4 家， A 级旅游景区 1 家；全市共有旅行社335 家，其中出境社 19 家，国内旅行社 316 家。 9 南京市由于是位于长江三角洲地区，经济区位条件优越，所以各方面都比较发达，旅游企业和旅游人才都比较充足，能够为前来旅游的游客尽可能地提供更好的服务。西安市由于位于中西部地区，经济区位条件相对不是非常优越，所以各方面都都需要不断完善。 （二）外部原因 宣传推广力度不同。两者旅游区域对旅游景点的宣传方式，宣传力度，推广市场，等等 的不同会造成景点或景区的知名度大小不同，辐射面的宽窄不同，旅游消费水平高低不同。 所处的行政区域的经济状况。旅游区域所依附的行政区域在经济上的消费能力和消费水平很大程度上影响着旅游消费水平和旅游消费习惯，从而对该区域的旅游经济水平产生影响。 五、 西安地区旅游经济的发展对策 区域经济发展的不平衡性已经成为了当前世界经济亟待解决的一个重要社会经济问题。要实现各区域的平衡发展，都必须是要经过区域的不平衡发展的一个过程。如何缩短这个过程，或者说调节这种不平衡的状态，是我们现在正在试图解决的问题。 （一）突出差异化发 展 作为旅游吸引物的旅游产品是旅游产业发展的基础，“十一五”期间，在西安市各界和广大旅游从业人员的共同努力下，西安市的旅游产品结构不断完善，愈加丰富多彩。历史文化旅游资源一向是西安旅游的主打产品，“十一五”期间，以大雁塔、大唐芙蓉园等为代表的曲江唐文化旅游产品板块，以耀眼夺目的文化光彩，成为全球“唐人”的文化圣地和精神家园，曲江池、大慈恩寺、唐城墙三大遗址公园、大唐不夜城、寒窑遗址公园、秦二世遗址公园相继建成开放。汉阳陵博物馆、法门寺文化景区、大明宫国家遗址公园的开放，兵马俑馆前服务区环境改造、陕西历史博物 馆数字化展示改造、半坡博物馆展示大厅改造完成，使西安的历史文化类旅游产品影响力倍增。秦始皇陵遗址公园、关中民俗艺术博物院、大唐西市、汉城湖改造、顺城巷改造、临潼国家旅游休闲度假区、浐灞世界园艺博览园等一批高质量、高档次，大投入的项目开工建设，对提高我市旅游影响力、竞争力，均产生了重要作用和成效。为了使静止的历史活起来，“十一五”期间，大型情景舞剧长恨歌、梦回大唐、大唐仪仗、阿房宫赋等文艺演、以秦腔为主体的文化演出项目梦回长安、大型光电彩车“古都十三王朝”巡游等文化演艺项目，成为西安旅游的 重大卖点和文化娱乐的“金字招牌”。 西安市要有自己的旅游增长极，或者说是旅游特色和品牌。因此，要找出自己的旅游区域的特色和增长点，并且将这类景点开发和完善，培育出以点带面的旅游经济增长方式。 巩固西安地区旅游的客源市场。 要继续巩固港澳台地区和韩、日、东盟国家等周边市场，大力开拓以德国为主的欧盟市场，着手培育东欧、北美、澳新等市场 ； 增加高端游客，形成多元的入境 10 客源市场格局。努力构建多元入境客源市场格局。 国际市场上以欧美市场为重点，继续巩固了日本、韩国等传统市场，努力扩大我国港、澳、台和东南亚、大洋洲市场，积极 培育俄罗斯、印度等新市场，围绕西安国际航线抵达的主要客源城市开展形式多样的宣传促销工作。 国内市场上，重点打造省内和 500 公里半径旅游圈，积极拓展京津、长三角、珠三角地区国内旅游市场。加强了宣传促销的网络建设和宣传促销工作中的市场化运作。 目前依照板块功能定位呈展六大板块，依次是：古都旅游板块；秦唐文化旅游板块；秦岭北麓旅游板块；曲江旅游板块；浐灞滨水游憩休闲板块；四大遗址旅游板块：该板块包括周沣镐城遗址、秦阿房宫遗址、汉长安城遗址、唐大明宫遗址四大国家遗址保护区，以文物观光为主。 其实，就现在西安地区旅游 业发展而言，定位基本上是准确的。西安地区旅游业找准了自己的发展方向和旅游市场，但是对于自身的特色并不够突出，也就是说不够差异化。开发得不够深入和完善。 （二）区域合作共赢模式 西安市 旅游资源有特色，但整体特色不够鲜明， 华夏故里 山水之城 等口号显得有些单薄。景区各自为政，联动合力不强。 西安 虽然拥有诸多经典景区、景点，但行业协同作战能力偏弱，区域合作有名少实，致使全省旅游整体形象模糊，核心竞争力不强。 陕西省 是全国重要的旅游资源 大省 ，景点景区数量多、种类齐、品位高。但从旅游产业发展看，与先进地区相比，仍然存在 明显的差距和不足。 进一步完善各个旅游区域之间的交通，使得相互之间合作得更加顺畅，也使得游客能更方便快捷地游玩五大旅游区域的各个景点，从而促进各个旅游区域的旅游经济发展。 景区交通拥挤、停车困难，通往新景点的路面狭窄 ,会车困难，直接影响了旅游黄金周的效益发挥。湖南与客源国的直达国际航线欠缺，制约了入境游的发展。因此拓展通道 ， 增加运能 ， 使交通适应湖南旅游发展的问题 ， 应该引起相关部门和单位重视。 加大西安地区旅游的景区整合宣传，在游客的心目中树立起一个立体的西安，一个特色鲜明的西安。 通过 数字景区 有效实现网上风 光同步宣