联通‘精彩在沃’杯高尔夫邀请赛活动策划案.ppt

2010 中国联通精彩在沃杯高尔夫邀请赛 蓝天碧草竞挥杆蓝天碧草竞挥杆 优雅健康显豪情优雅健康显豪情 蓝天碧草竞挥杆，优雅健康显豪情，一年一度的“ 精彩在沃”杯高尔夫球赛已在联通俱乐部会员中建立了良 好的品牌效应，成为万众期待的一场赛事，2010年是体 育界的全盛时期，为快速提升“沃”品牌形象，建立品牌 长期传播阵地，借助世界杯、亚运会的东风，现定于 2010年10月30日由东莞市公司主办、省分公司客户服务 部协办，开展“第三届精彩在沃杯-联通俱乐部会员高尔 夫邀请赛“， 本次比赛，将成为大家碰撞球艺与智慧、交 流商机与友情的平台；成为联通高端用户中的精英分子乐 于参与的体育盛会；成为各位嘉宾和球友体验联通3g业 务与服务的重要载体。 邀请对象（共100-120人）： 邀请中国联通8个地市移动中高端用户 全省8个地市分公司联通领导 其他特邀嘉宾 公司省公司广州深圳佛山莞中山珠海江惠州 邀 象 广 通 （含市分 公司 ） 公司 关系 位 省集 客客 省通管局 嘉 金卡用、莞政府官会用 人数101020513139253533 邀 位 省合部省市 售部各地市俱部 人 赛场介绍： 东莞市峰景高尔夫球场 曾三次获得全国十大高 尔夫球场 比赛规则： 1、比赛依据中高协审定规则、球场当地规则及赛事机构的特别规定。 2、竞赛方法：比赛参照自差点分段分组，一轮18洞比杆赛。 3、参赛人员的差点将以新贝利亚方式决定。 4、比赛以净杆决定名次（总杆冠、亚、季除外），成绩相同时以差点少者胜出 ，差点相同时以年长者胜出；总杆（冠、亚、季）杆数相同时，以差点高者胜出 ，差点相同以年长者为胜出。 5、一杆进洞设在a3或b16号洞，一杆进洞只设一名，由最先打进的赛手获得。 6、最近洞奖设在2个3杆洞和2个4杆洞，每个洞设一名。 奖项设置（赞助商可以单独或一并设置奖项）： 序号 名称名次 / 数量品 1一杆洞1名 价9800元ipda平板一台杯 2杆 冠 价5999元iphone手机一台杯 价3999元手机一台杯 季 价2999元手机一台杯 3杆冠 价5999元iphone手机一台杯 价3999元手机一台杯 季 价2999元手机一台杯 4最近洞4名价1200元通无上网卡套装 5最距离1名 价1200元通无上网卡套装 6幸运七1名 价777元天虹物卡 7booby（倒数第二）1名 价400元通上网卡一个 8神秘大1名 旅游品 9抽礼品27名 2套上网卡套装；5无上网卡卡体；20面100元充卡 活 动 流 程 比赛+颁奖晚宴 序号名称内 容 108：00-10：30准工作灯光、 、人全部到位 210:30-12:00手到放参 品 / 打会 / 午餐 312:00-12:30开球式嘉致辞、主嘉开球 / 集体照 412:30-17:00比手到 比 512:30-17:00媒体拍照 事程 612:30-16:30陪同人活陪同人安排莞半日游活 712:30-16:30公关人陪同活公关人陪同安排莞游活 817:00-17:30成收取分卡 917:30-18:00 会晚宴 人 会事宜 1018:00-20:00 晚宴 1120:00晚宴束 颁奖晚宴活动流程 序号名称内 容 117:00-18:00晚宴入播放3g技宣片、开球典礼、比画面 218:00-18:15宣布晚宴开始主持人开 318:15-18:30 致主方、 方、支持位 每个位5分 418:30-18:50 1.技 (最杆、最近洞、一杆洞) 2.晚宴开始 3.抽 518:50-19:201.booby 2.幸运7 3.抽 619:20-19:40游游互 719:40-20:00 1.杆冠、季 2.杆冠、季 3.抽 820:00-20:05酒会宣布束主持人活作完美的束感言 中国高尔夫杂志活动主持人 奔驰（车）中国高尔夫邀请赛主持人 宝时捷（车）中国高尔夫邀请赛主持人 著名电台、电视台主持人 “五年级插班生”、“十倍钱进”节目主持人 特邀主持人：何浩鹏 先生 活动宣传策划及赞助商回报方案 1、在活动前期通过短信、彩信形式向全省100万会员用户宣传，邀请用户参与活动； 2、省公司在网上营业厅、手机wap，做活动宣传； 3、对10010客服热线人员、客户经理、自有营业员提供培训，让用户可通过一线服务渠道 了解活动； 4、在活动开赛前期，通过短信、彩信形式，向用户传递赛场的环境情况、每个球洞的特 点、打球功略； 5、活动现场设计背景板、路旗、签名板、业务宣传展架、指示牌、横幅、充汽球等宣传 物资，烘托现场气氛； 6、邀请当地主流媒体记者、电视台新闻记者、东莞具有影响力的网站阳光网记者到活动 现场进行新闻采集和采访； 7、在活动满完结束后，对赛事进行专题报道、视频报道、新闻报道，并向其提供比赛成 绩及新闻通稿等； 在南方都市报、东莞日报和东莞时报进行2期半版面的宣传 大堂、餐厅的展架（赞助商可以一并设置） ： 一杆进洞背景牌： 一杆进洞赞助商专享 沃的3g高尔夫频道 点3g用 方式帮助 早上呈天气情况，包括 温度、力、紫外 指数、湿度、舒适度 指数 中国天气 1、决定穿着：短袖、短鞋、防晒霜指数 2、决定养早餐配置 3、决定当天身体特征 球高尔夫 决定去哪球打球，球的 适用于不同挑 和喜好的高球好者，有人喜山地、有人喜沙 地、有人喜有水和海的球。 哪 地和天 气有密切的关系 整理物品things、2do lite帮助按物品准清整理高球运 路途中高球新浪高尔夫道（ ) 帮助丰富 ，便于球友信息交流，如 球 、新、比。 重新配杆的个性化 the golf warehouse 帮助根据球（初学者、3年、10年、20年是不同的 ），身高、体重、左右手 、力量、速度等个性 化信息，提供不同的球杆 信息，包括杆的品牌 、价格、惠活、 地点。 手机航高德航参考天气及个人好后， 好球，使用手机 航利到达。 点3g用 方式帮助 比 量距离nike+ipod 帮助量球从一个果岭到下一个果岭的速度、 手的球力量、走路走了多。些数据 高球好者十分重要， 都是凭感估 ，在有了3g高尔夫助手，造了手 得比的机会。 分、量斜度、 力度、角度 breakmeter、golf sites、 水平 帮助在有起伏、有弧度的果岭上量准确的角 度，和之前靠目比起来，提供了更多的数据 依据。 球球道情况golf shot 打了多少洞、得了多少分，尽管有球童采用 分方式在操作，但子 的科技魅力 是不言而的。 健康指 量健康健身算器 帮助球手 心率、消耗卡路里数等健康指 。 休息 球友信息沟通共享平 台，网站或微博 新浪微博、 微博 （助商可以参与） 施布况、每个手的参表，比 感受等， 手在 休息充分了解争 信息，方便不同球友的交流，并共享所 有人看到。 高球游iphone件：minigolf比 暇的休 、移 公 肥皂air video 理公mboxmail、移oa 在签到处、发球处、一杆进洞果岭等6至8个地方安 装3g企业神眼摄像机，供市电接入，后台服务器采用高 性能服务器，托管在恒丰机房，服务器上安装视频监控 服务器软件； 在会所休息处、餐厅处放置6至8台电脑，接入互联 网，电脑上安装视频监控客户端软件，访问服务器，可 查看这些固定点传回的视频，使用vga线缆将电脑屏幕 同步到液晶显示器。服务器对视频进行存储，晚餐时可 回放。安排人员晚餐时手工点击回放或远程登录点击回 放。 本次比赛特点-赛事进行3g网络视频转播 道路指引示意： 大门效果示意： 1、球道广告牌； 2、赞助商可以指 定赞助奖项与球 道； 3、赞助商可以设 置相应类似广告 牌（只需制作喷 画，架子由大会 广告商统一提供 ）； 1、赞助商可以设置广告的位置； 2、展架为6016）cm，由赞助商自 行制作并置放于指定位置； 3、可以协商设置赞助商业务展示； 休息站（加油站）示意 ： 将根据比赛容易“堵车”的 位置（相关球洞t台旁） 设置 帐篷六边可以设置赞助 商广告 晚宴安排： 晚宴厅前方 摆放主席桌 ，两边摆放 投映仪； 在晚宴厅前 右方，有一 个小休息厅 ，摆放沙发 1、晚宴入场-播放3g技术宣传片、开球 典礼、比赛回播 2、宴厅前方安排业务演示 3、主持人开场 4、领导致词-主办方、协办方、支持单 位 （赞助商）每个单位5分钟 5、颁奖+旅游互动 晚会时，所有 的桌子改为圆 围桌 20032007年，五届阳光杯省、港、澳、台高尔夫邀请赛 2005年起至今，仁义队、欢乐队、茶山队、石碣队等高尔夫球队的月例 赛、年度赛和外地赛等； 2006年起至今志诚、东部丰田、广本等各大车行的季度、年度比赛 2007年，广东鸿发集团“鸿发杯”三亚赛区比赛 2008年，观澜湖台协杯高尔夫邀请赛 2008年，“友谊杯”上海站比赛 2008年，“东骏杯”成都站比赛 2008年，四队“对抗赛”东莞站比赛 2009年，“叶浩莲一杆进洞”邀请赛 2009年，“石龙杯”惠州站比赛 2010年，“名泽天下杯”邀请赛 承办方成功案例（80160人）： cando 2006精品高尔夫名人邀请 赛 advertising co.,ltd. 2006 cando. all rights reserved. 品味健康生活，感悟快乐人生品味健康生活，感悟快乐人生 china urban realty china urban realty associationassociation 26 生活就像高尔夫 邀您在阳光绿茵中感受生活 当高尔夫遇上名流， 生活在现在，享受在别处 29 风云际会,名流殿堂 挥洒之间感悟快乐人 生 目录 壹、赛事规划 贰、活动方案 叁、宣传计划 肆、赞助计划 伍、收益分析 contents 壹：赛事规划 gymkhana programming 首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛 33 活动目的 以“沟通并交流，健康共发展”为宗旨，本次活 动运用高尔夫这种国际公认的沟通“语言”，为 演艺界和政界高端人士提供一个轻松休闲、 互动交流的平台，实现不同领域的合作，构 建与政协委员良好的友谊关系。 通过高层次的活动运作，在实现赢利的同时 ，建立本活动赛事的品牌口碑。 34 活动特征 演艺明星 政协委员 交流互动 品味生活 名流 畅享健康生活 营造轻松愉悦的氛围，建立良好的沟通平台 关注名流的健康生活，感悟挥洒间快乐人生 明星球 员表演 35 活动总体定位 精品高尔夫名人邀请赛 共创健康生活 增进交流互动 建立良好友谊 感悟快乐人生 全程赞助式 36 活动亮点 1.演艺明星+政要+大腕球星+行业精英=风云汇聚 的名流高尔夫盛会 2.雅致风趣、健康快乐的主题氛围 3.充满惊喜的大奖与娱乐互动 4.名流酒会舞动精彩 5.顶级名车展，美女互动走秀 6.明星总动员颁奖会演 37 主题：品味健康生活，感悟快乐人生 首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛 时间：9月20日9月21日(暂定) 地点：北京cbd国际高尔夫俱乐部（暂定） 规模：80人 参赛人员：演艺明星+政协委员+明星球员+赞助商代表+特约嘉宾 方式：采用配队赛，正式比赛规则。 主办： 承办：瑞世坤都、北京演艺人协会 媒体协办：cctv-5、世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫 、 新浪网 活动事项 38 9月20日 9：00之前 选手练习 10：00 新闻发布会签到 10：30 新闻发布会 11：30明星政要配对赛开球仪式 15：3017：30 选手练习 9月21日 9：00之前 选手练习 10：30 17：00明星政要配对赛 18：3021：30 颁奖晚宴 赛事日程 39 奖项设定： 1、一杆入洞大奖：宝马汽车一辆（暂定） 2、总杆 前三名：总计奖金50万 3、女子总杆 一名：奖金20万 4、净杆 前三名：总计奖金30万 5、最远距离奖 一名：奖金15万 6、最近洞奖 一名：金奖10万 7、幸运抽奖 若干名：笔记本电脑/名表 40 邀请嘉宾 明星阵容（20人暂定） 姜 文 濮存昕 孙楠 葛 尤 郭冬临 王小丫 翟 颖 郑 虹田壮壮 王志文 蒋雯丽 宋 柯 陶 虹 巫启贤 孙 悦 腾格尔 胡 兵黄 征 朱时茂 张丰毅 政协委员：待定明星球员： 张连伟、王盟、李超 （出场表演） 赞助商代表：10名 媒体代表：10名 其他特约嘉宾：10名 41 赞助回报品牌回报公关回报 对主协办单位品牌 起到良好的推动作 用，有助于企业社 会舆论认知和公众 美誉。 总冠名赞助、场地 赞助、产品赞助、 晚会活动赞助协办 、奖品赞助、媒体 协办的全程赞助模 式。 回报模式规划 精品高尔夫名人邀请赛 达到比赛建立良 好友谊关系的目 的，获得良好的 社会效应。 42 执行组织 活动组委会 宣传推广组 主办机构 后勤接待组活动执行组 由组委会领 导和策划机 构组成，主 要负责高尔 夫赞助招商 工作。 承办机构 招商运营组 由策划机构 组成，主要 负责整个比 赛活动的宣 传造势工作 。 由承办机构 组成，主要 负责比赛活 动接待、酒 会服务工作 。 由主办机构组 成，主要负责 整个比赛活动 的具体执行工 作.（包括新闻 发布会、颁奖 晚会等） 43 执行流程 1.策划立项 2.确定球场与邀请 3.赞助及前期宣传 4. 比赛执行 5.酒会与颁奖 6.媒体报道 贰：活动方案 campaign project 45 活动规划 1.新闻发布会 2.开球仪式 3.选手练习 4.明星球员表演 5.配队比赛 6.颁奖典礼 酒会 名车展 明星总动员 颁奖、抽奖活动 46 新闻发布会 概 述 一、发布会主题 “ 首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”新闻发布会 二、发布会时间 2006年9月20日上午10：00 三、发布会地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、参与人群 主办方相关领导 承办方相关领导 协办方相关领导 全体选手 媒体记者 主要活动a 47 各路媒体记者、主办方以及承办方相关领导同时聚集在专业化的新闻发布会 现场 主办方的发言将整体阐述 举办高尔夫联谊赛意义和目的 共创健康生活，感悟快乐人生 承办方代表的发言讲整体阐述 整体活动安排 发布活动信息 l明星代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛 l政要代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛 记者提问中有针对性的问题将进一步阐述高尔夫活动的意义 整个过程轻松、高效、简明 预 期 效 果 48 主要活动b 高尔夫颁奖 名流酒会 一、活动构思 与颁奖晚会相结合，作为颁奖晚会的前奏。在晚会现场摆设香槟塔，鸡尾 酒调制，也可以有调酒师现场为客人提供酒水的调制表演和服务等。 二、活动时间 2006年9月21日晚17：3019：00 三、活动地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、参与人群 主办方、承办方、协办方、相关媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾 49 主要活动c 颁奖典礼 概 述 一、活动主题 “首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”颁奖晚会 二、活动时间 2006年9月21日晚18：3021：30 三、活动地点 北京cbd国际高尔夫俱乐部 四、活动亮点 名车展、明星总动员颁奖汇演、颁奖抽奖 五、参与人群 主办方、承办方、协办方、媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾 50 名车展 活动构思：由赞助的品牌车企业互动策划展示，可结合企业促销 活动一起开展。 活动时间：30分钟 活动形式：车模走秀+车展互动+促销活动 参考品牌： 51 明星总动员颁奖汇演（待定） 活动构思：由参赛的部分明星参与颁奖晚会文艺汇演，中间可参 与互动游戏。 活动时间：60分钟 活动形式：个人演唱+合唱+剧情表演+互动游戏 52 颁奖、抽奖活动 活动构思：邀请高尔夫界名星作为颁奖嘉宾，同时在颁奖结束后 进行幸运抽奖。 活动时间：30分钟 活动形式：凡参与游戏活动者，均可上台参加抽奖，奖品为笔记 本电脑或者名表（设置3名幸运奖，具体奖品根据赞助企业来定 ） 叁：宣传计划 propagandize plan 54 宣传策略 1、注重现场气氛营造，主要通过现场包装最大程 度扩大项目影响力； 2、整合高尔夫专业媒体资源宣传； 3、充分利用本次比赛的名人效应作为诉求亮点； 4、积极展开新闻行销，以最少的费用获得最大的 宣传回报。 55 宣传阶段策略 2006.78月中 8月下 2006.10 以告知为 主要目的 的前期宣 传。 突出比赛 意义及影 响力。 第一阶段 9月中 第二阶段第三阶段 强化主线宣传及 活动宣传，将气 氛推向高峰。 56 媒体支持 户外：球场现场包装 杂志：世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫 网络： 电视： 平面：dm、pop 57 媒体分配 肆：赞助计划 spnsor project 59 赞助方式 1、全程总冠名300万人民币 2、其他协办50万人民币/家 4、特约赞助：媒体、场地、奖品 （指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定） 3、指定赞助：汽车、饮品、食品、球具、服装 60 赞助回报 a.比赛全程冠名权 b.媒体回报 c.活动回报 d.贵宾回报 e.现场回报 总冠名多重回报 冠名费用300万 61 a. 活动全程冠名权 1、冠名企业享有本次精品高尔夫名人邀 请赛的全程总冠名。冠名企业名称将在 所有正式文件资料、协作媒体的新闻报 道、广告宣传过程中以独家赞助商的形 式使用； 2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单 位。赞助企业可参与筹备工作，出席所 有重大活动。 62 b. 媒体回报 媒 体方 式 注 新 道cctv5 ， 比和 助 志前期道/形象宣 广告 世界高尔夫、球高尔夫 、高尔夫周刊、高尔夫 外 形象宣 包装 平面 形象宣pop/dm 网 前期道/ 冠名 助的 /广告 新浪、高尔夫道 63 c. 活动回报 1、冠名企业代表作为嘉宾出席比 赛新闻发布会，参与开球仪式和 颁奖晚会，并与明星、政要合影 ； 2、可派3名代表参与比赛活动； 3、可在比赛现场配合冠名企业进 行相关的主题宣传活动； 4、颁奖晚会主题活动参与 64 d. 贵宾回报 1、赞助商享有贵宾权利（包括现 场贵宾室、专用通道的使用等等 ）； 2、 赞助企业可参与酒会，并作 为颁奖嘉宾出席； 3、为赞助企业举行隆重的冠名赞 助签约仪式。 65 e. 现场回报 名 称位 置 注 包装广告球 灯箱球 道旗球 新 布会背景 板 球15米x3米 外广告牌球 晚会主背板高尔夫俱部20米x4米 海、柬底部彩印，100 66 赞助回报 a.比赛全程协办权 b.媒体回报 c.活动回报 d.贵宾回报 e.现场回报 协办多重回报 费用50万 67 a. 比赛全程协办权 协办企业享有本次精品高尔夫名 人邀请赛的全程协办全。协办企 业名称将在所有正式文件资料、 协作媒体的新闻报道、广告宣传 过程中以协办赞助商的形式使用 。 68 b. 媒体回报 媒 体方 式 注 志 宣世界高尔夫、球高尔夫 、高尔夫周刊、高尔夫 外 形象宣 包装 平面 宣pop/dm 网 广告新浪、高尔夫道 69 c. 活动回报 1、协办企业代表作为嘉宾出席比 赛新闻发布会，参与开球仪式和颁 奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可在比赛现场配合协办企业进 行相关的主题宣传活动； 3、颁奖晚会主题活动参与； 4、可派1名代表参赛。 70 d. 贵宾回报 1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等） ； 2、 赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席。 e. 现场回报 名 称位 置 注 包装广告球 新布会背景板球15米x3米 外广告牌球 晚会主背板高尔夫俱部20米x4米 71 赞助回报 a.比赛协办署名权 b.媒体回报 c.活动回报 d.贵宾回报 e.现场回报 指定赞助 特