《标志设计概述》PPT课件.ppt

第一章 标志设计概述 一、标志的历史 图腾 女娲氏族以蛇为图腾 夏禹的祖先以黄熊为图腾 以太阳、月亮、乌鸦为图腾。 图腾族旗、族徽 国旗、国徽 标记 路标、村标、碑碣、印信纹 古埃及的墓穴中标志图案由制造者的标 志和姓名，发展成图案。 在古希腊，标志已广泛使用。 在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑 物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月 车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。 中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子 等标志。 在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。 宋代，商标的使用已相当普遍。如当时 济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上 印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的 商标。 欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都 有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家 族的徽记。 到20世纪，经过精心设计从而具有高度 实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社 会一切领域，对人类社会性的发展与进步发 挥着巨大作用和影响。 一门新兴的科学-“符号标志学“应运而生 二、标志(logo)设计的意义 1、视觉传送最有效的手段之一 2、人类共通的一种直观联系工具 如: 国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有 任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义 。 公共场所标志、交通标志、安全标志、操作 标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活 动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的 功效。 商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济 、创造经济效益、维护企业和消费者权益等 具有重大 实用价值和法律保障作用 重大活动、会议、运动会以及邮政运输 、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、 签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这 些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作 用，推动社会经济、政治、科技、文化的进 步，保障各自的权益 世界十大著名品牌 一、美国的可口可乐 二、日本的索尼公司 三、 德国的高级轿车 梅塞德斯奔驰 四、美国的柯达胶卷 五、美国的迪斯尼乐园 六、瑞士雀巢公司 七、日本最大的汽车公司丰田 八、美国的麦当劳快餐 九、美国的国际商用机器公司 十、美国的百事可乐 中国驰名商标10大标王 红塔山(46.866亿元) 五粮液(44.337亿元) 、联想(43.531亿元) 海尔(39.523亿元) 、 东风(39.116亿元) 长虹(37.284亿元)、 万科(36.225亿元) 娃哈哈(36.011亿元) 、张裕(34.339亿元) 格兰仕(32.117亿 元) 标志：是一种图形传播符号，以精练 的形象向人们表达一定含义，通过创造典 型性的符号特征，传达特定的信息。具有 强烈的传达功能。在世界范围内，容易被 人们理解、接受，并成为国际化的视觉语 言。 标志主要包括徽标、商标和公共标识 三、标志的概念 v 徽标是由徽章演变而来，用符号图形 来象征其使用者的身份标志，如国徽、军 徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。 v 1、徽标（企业、社团、事物等标志） v 使人们树立某种理念意识，并庄重表示 某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内 涵的徽标形象。 v 设计要求：象征性 识别性 易复制 性 v2、商标 v 商标是商品的标记，是品牌形象中的视 觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有 商用价值的标志。商标是企业的无形资产， 是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时 又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具 有商业目的和商业价值功能。 v v 设计要求： v 传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供 销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 v 独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视 觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作 用。 v 识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别 和易于远距离识别。 v 易懂、易记、易复制 例：美国宝洁公司 标 志以及所属产品商 标 例：可口可乐公司标志以及所属产品商标 3、公共标识 v 公共标识是指用于 公共场所、交通、建筑 、环境中的指示系统符 号。它是人类文明与现 代化城市建设和发展的 象征。其特点是在公共 场所运用标志形象，加 以规范化表现，让大众 识别并起引导作用，从 而提高信息服务的功能 。 v v 公共标识、交通标识、部门标识、 产品使用标识、质量标识、安全标识、 运动标识、操作标识、场所标识、等级 标识等等。 v 设计原则：易识别 易理解 易记 忆 四、标志的特性 v 1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律 效应的标志具有维护自身权益的使命。 v 2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物 自身特征，关系到根本利益，不能雷同 v 3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现 手法必须准确 v v4、显著性：具有吸引注意力的功能。 v 5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、 生动，更有代表性。 v 6、领导性：标志是企业视觉传达要素的核 心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要 设计要素，是VI设计系统的灵魂。 v7、系统性：标志确定后，展开系统化作业， 包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强 化企业系统化的精神。 v 8、同一性：标志一经确定标准样式不允许 任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企 业和产品产生负面影响。 v v 10、时代性：标志面临时代意识的要 求，有必要改进、更新。避免过时。 v9、多样性：设计题材丰富，如中英文 字体、具象图案、抽象符号等，因为形 式宽广，标志造型性显得更加生动多样 化 v 11、延展性：适用于各种传播媒体。 v 12、长久性：不同于广告、宣传品， 有长期使用价值，不轻易改动。 著名设计师的标志设计观 中国 丘陵 (中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授 ) 标志设计的三大要素： 1、速度 就是在现代生活节奏快速的 情况下，标志设计要一目了然，简练明 确。 2、准确性 也就是反映内容的准确性 ，公司、集团、商社、商品的性质特点 ，要紧紧地把握住。 3、信息量 就是反映内容的广度和深 度。 香港 靳埭强(中国银行/中银集团标志设 计者) 标志设计的重要原则 ： 1、识别性 商标须有独特的个性，容易使公众认识 及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若 商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征 而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象. 2、原创性 原创的商标必能在公众心中留下独特的印 象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中 生有，也可以在传统与日常生活中加入创意， 推陈出新。 3、时代性 商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的 印象。现代企业的商标，当然要具有现代感； 富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继 往开来，启导潮流。 4、地域性 每一个机构企业都具有不同的地域 性，它可能反映于机构的历史背景，产 品或服务背后的文化根源，与市场的范 围和对象等。商标可具有明显的地域特 征；但相对来说，也可以具有较强的国 际形象。 5、适用性 商标须适用于机构企业所采用的视 觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特 点，或者具有各自的局限性，商标的应 用须适应各媒体的条件。无论形状、大 小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者 作有弹性的变通，增强商标的适宜用性 。 台湾 魏正(台湾艾肯形象策略公司总经理) 标志设计需具备三大精神： 1、主张性 将企业所追求的理想主张予以明确化， 再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来 作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值 与文化。 2、国际性 以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受 到中国的企业或品牌，逐渐形成好感的 印象。简言之，即以本土文化为“意”， 用西方美学作“形”的构成表现，来迎向 国际化。 3、力动性 从正派、诚信、踏实的形象转化至 创新、挑战、积极的现代企业。四平八 稳的标志已不能成为企业经营的象征。 如何将现代的诉求表现在标志上，则非 力量与动感不可。 中国 陈汉民（中国著名标志设计家 ， 清华大学美术学院教授 ） 标志设计八字方针： 易解 新颖 美感 适用 标志作为图形语言，最大的特点就 是用图形说话，只要有图形，就有对内 涵的表达问题，不管这种表达是直接的 还是间接的；是直观的还是曲折的；是 明显的还是隐匿的，这本身没有高低之 分，只是设计者按设计意图所采取的一 种方式。 表现什么和怎样表现 前者是内容，后者是形式；前者是立意 ，后者是表现 陈汉民标志作品分析： 1997香港回归，北京世界妇女大会 ，中国人民银行， 中国工商银行，中 国农业银行，中国农业发展银行等著名 标志设计 北京王府井饭店标志 中国丝绸标志 历届奥运会会徽 1932年美国洛杉 矶第十届奥运会 会徽 1932年的洛杉 矶奥运会会徽的主 体是东道主美国的 国旗，奥运五环标 志居于会徽正中， 代表胜利的月桂枝 穿梭其间，更快、 更高、更强的奥林 匹克精神首次出现 在了奥运会徽中， 充分展示了美国人 所追求的美国精神 。 1948年英国伦敦第十四 届奥运会会徽 第一个开幕式，二战 后的恢复时期，1948年 伦敦奥运会最终大受欢 迎，它给深受战争创伤 的人们以巨大的精神安 慰。 1948年伦敦奥运会的 会徽由议会大楼的钟楼 为主要构成。这个著名 的“大本钟”的指针指向 四点，这是计划中的开 幕式时间。前景部分为 奥林匹克五环标志。组 委会需要的是一个最能 代表英国的象征。 1952年芬兰赫 尔辛基第十五 届奥运会会徽 会徽图案的 设计简洁而清 晰，主要表现 了奥运主会场 的标志性建筑“ 奥运塔楼”和“ 奥运五环”，意 味着光辉的奥 林匹克来到了“ 千湖之国”芬兰 1956年澳大利亚墨尔 本第十六届奥运会会 徽 1956年的墨尔本 奥运会会徽采用单一 绿色，会徽主体是一 个矗立在澳大利亚版 图上燃烧着的熊熊火 炬，火燃的上前方是 奥林匹克的标志 五环，会徽的底部是 “默尔本1956”字样， 并向两侧延伸成为象 征着胜利的月桂枝。 1960年意大利罗马第 十七届奥运会会徽 罗马奥运会会徽 采用了罗马城徽的标 志，标志上是一只母 狼在哺乳两个婴儿的 奇特图案。母狼哺乳 的两个婴儿中的一个 ，就是传说中的罗马 城第1任国王罗慕路 。会徽居中几个大大 的字母是拉丁文 “1960”的意思，可见 罗马城徽是古罗马历 史文化的高度浓缩 1968年墨西哥墨西哥城第十九届奥运会会徽 墨西哥城被称作壁画之都，本届奥运会会徽的创作灵 感就来源于丰富的壁画素材。 会徽由来自奥运组委会、墨 西哥和美国的三位艺术家协作完成，会徽创造性的使用了 黑白两色，将彩色的奥运五环标志和墨西哥的英文字样与 传统壁画图形巧妙地融为一体，让人联想到古老的印第安 图案。同时墨西哥的每个字母或者环形、或者直线，又像 运动场的跑道。简洁却丰富，单一却深刻，会徽强烈的墨 西哥民族风格给人留下了深刻印象。 1972年德国慕尼黑第 二十届奥运会会徽 色彩简单、寓意 深刻的风格。 慕尼 黑会徽设计只有黑白 两种色彩，具有抽象 性，主体部分是一顶 光芒四射的桂冠，喻 意着慕尼黑奥运会的 主体精神光明、 清新、崇高，象征着 一个“光芒四射的慕 尼黑”。 1976年加拿大蒙特利 尔第二十一届奥运会 会徽 奥运五环出现在 会徽的显要位置，表 达出奥林匹克运动对 五大洲团结的强烈呼 唤。 奥林匹克领奖台 和五环的组合构成了 1976年加拿大蒙特利 尔奥运会会徽的主体 ，而领奖台与五环的 一部分又构成了三个 田径跑道的图案，巧 妙的是领奖台同时是 变形的美术字M，代 表了主办城市的名字 1980年前苏联莫 斯科第二十二届 奥运会会徽 奥运会会徽 在五环上面五条 平行线呈金字塔 型垂直排列，象 征奥林匹克更快 、更高、更强的 精神，同时也体 现了莫斯科的城 市建筑风格，顶 部的五角星取材 于前苏联的国旗 。整个标志以耀 眼的红色呈现出 强烈的视觉冲击 力。 1988年韩国汉城第二十 四届奥运会会徽 会徽的设计充分体 现了传统韩国文化的精 髓，整个图案具有鲜明 的朝鲜民族特色。 会徽 由蓝、红、黄3色呈旋涡 状的条纹和象征奥林匹 克的五色环组成，3种颜 色代表天、地、人“三元 一体”的哲学意义。 动态的条纹，意指 生生不息的体育运动， 旋转向上以示和谐进步 。会徽中向内心的动态 ，比喻来自五大洲的选 手走到一起；而外离心 的动态，则寓意着通过 奥林匹克的崇高精神， 走向相互了解和世界进 步。 1992年西班牙巴塞罗那 第二十五届奥运会会徽 巴塞罗那奥运会则 通过会徽将以人为本的 理念推向了极至。 1992 年巴塞罗那奥运会会徽 充满活力。 上半部由蓝、黄、 红色一点和两个弯曲的 线条组成，红、黄、蓝 三大色块象征着地中海 文化的三个永恒主题： 太阳、生命、大海，一 点两线既象征大地、天 空，又构成了一个人的 运动状态，似跑似跳。 图案代表了巴塞罗那悠 久的文化和现代化建设 的生命活力。同时，还 可理解为巴塞罗纳人正 张开双臂迎接来自五大 洲的客人。 1996年美国亚特兰大 第二十六届奥运会会 徽 1996年是现代奥运 百年诞辰， 会徽主体部分是一个 火炬。火炬的底部由 五环和阿拉伯数字 100构成，纪念奥运 会已经走过百年历史 ；而火炬的上半部由 火焰变成的星星象征 每一位运动员的卓越 追求。会徽中的金色 象征着金牌，绿色象 征着亚特兰大的城市 之树月桂枝。 2000年澳大利亚悉尼 第二十七届奥运会会 徽 会徽“新世纪 运动员”是一个运动员 正奔向