女装运营培训：细节图拍摄.ppt

细节图如何拍摄,凉生 来自：广东顺德 奈叶品牌女装 运营总监 ,女装类目细节实拍在线培训之,女装细节实拍2011,什么是细节图呢？ 宝贝主图下面的5张小图是细节图，宝贝描述中的若干产品图也是细节图。我们需要做的：放大镜5张图+产品描述区域【细节展示】,细节图如何拍摄 一、什么是细节图 二、细节图的意义 三、细节图的内容和拍摄方法 四、正背面细节图的拍摄方法 五、色差和清晰度问题小议 六、细节实拍认证常见问题 七、店铺分享 现场答疑,内容简介,商品正面图 模特图/实拍图,商品背面图 模特图/实拍图,细节图1 吊牌/主唛,细节图2 产品细节,细节图3 面料/车线,1,2,3,4,5,将最能体现产品特点的细节展示给消费者,1、3月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。 2、6月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。,淘宝女装运营自2010年6月 持续推进该项目。 规范市场，制定标准，提 升整体品质。 细节实拍商家是参加女装 运营组织的促销活动的必 要条件。 模特图+细节图 官方认证，锦上添花,1、延长买家停留时间，每个宝贝 人均停留时间延长150秒以上； 2、买家浏览回头率平均提高 40%以上； 3、店铺购买转化率比普通店 铺平均提高30%左右； 4、店铺人工介入退款率比全 网平均降低50%左右； 5、减少宝贝咨询量大而带来 的客服压力,网络购物，买家缺少实 体店铺的试穿体验 淘宝女装行业 以次充好，做一锤子买卖 破坏市场的大有人在 让买家真切地了解商品 的特点 、细节 不浮夸 不忽悠,看得见的品质,所见即所得,有缘由的漂亮数据,行业 趋势,和谐买卖关系,运营 质量,细节图的意义,设计特别的要素 领口、袖口、 褶皱、袋口、 拼接、袋盖、 绣标、下摆、 绣花、磨破、 磨白、印染、 铆钉、亮片、 钉珠、镶钻、 金属挂件等,款式设计细节,做工细节,面料细节,辅料细节,走线、里料、 接缝、内衬、 拷边等,微距拍摄 面料材质 面料纹路 颜色等,皮牌、拉链、 钮扣、洗水唛、 标签、吊牌等,细节图的内容,设备投入,单反：佳能500d ￥4300,影室灯：金贝ec300套装 ￥1800,细节实拍的设备准备,骨架型假模拍摄,实体型假模拍摄,悬挂拍摄,平铺拍摄,假模/悬挂拍摄：正/背/侧面全景，体现衣型/垂感 平铺拍摄：细节特点的抓取/微距拍摄居多 体现品质 说服客户,细节实拍的几种模式,模特图之外， 我们需要实物图的锦上添花。,裙装细节,微距模式,t恤细节,微距模式,有型美感 品质,1.把衣服平铺在台面上，整理平整。,条纹背心平铺拍摄过程,条纹背心ps优化过程,1.将图片导入到ps中，使用工具栏里的套索工具沿着衣服边缘抠图。,2.抠图完毕后，选择ps菜单栏中的编辑自由变换工具。,条纹背心ps优化过程,3.选择自由变换工具后，衣服周围出现线条的变形框。在变形的 线条框范围内点击鼠标，出现菜单列表，在菜单列表中选择变形。,条纹背心ps优化过程,条纹背心ps优化过程,拍摄方法,拍摄道具：影室灯2-3个、柔光箱2-3个、泡沫板一块、相机一部 产品道具：电熨斗、烫衣板（自家工厂有高温烫床更佳）、衣架、剪刀、夹子、宽版透明胶带,拍摄方法,正背面全景图/假模拍摄： 左右2个影室灯，假模摆放离背景布1.5m以上，不要过于靠近背景布，以免产生阴影，影响效果和后期ps。有条件的，以第3个影室灯从假模后面的背景布位置进行高位补光。拍摄距离1-2m，摄影师身后2m区域不要站人或有人走动。,正背面全景图/平铺拍摄： 左右2个影室灯，摄影师借助小梯子/椅子进行高位拍摄，尽量做到垂直角度。影室灯摆放位置要尽量抵消摄影师身影对用光的影响。建议先按照自己的想法摆放位置，拍摄一张，观察摄影师身影在图片上的影响区域，调整灯的高度、角度、摆放位置。拍摄距离根据产品大小而定，框定产品，周边做适当留白即可。,拍摄方法,区域细节/平铺拍摄： 左右2个影室灯，使用微距模式拍摄，抵近实物，像素调高，调整角度、光线明暗度。,产品材质不同、色彩不同，对焦、快门速度等问题，没有办法给大家一个指标性参数，请大家自行摸索，没有标准答案。,色差颜色误差，图片没有真实反应商品本身颜色，导致在部分买家收到商品后，对商品提出质疑，增加客服工作，甚至产生退货纠纷。,女装行业，模特图无论是外拍还是棚拍，最主要是通过模特展示出商品的风格搭配、模特穿着效果，由于关注重点的取舍，模特图不同程度地存在色差。很多店铺都在【模特展示】区域通过【温馨提示】的方式引导潜在买家参看实物/细节图。,那么，实物细节拍摄是打消买家疑虑、降低退货风险的重要一环。,色差&清晰度问题,色差&清晰度问题,真实效果/接近实物 偏黄/偏暗 过曝/模糊,1、不合格的光学镜头会造成偏色； 2、拍摄时的环境光不足或所用的灯光色温不合理也会造成偏色； 3、相机的白平衡设置不合理。,原因分析,色差&清晰度问题,镜头问题： 入门级单反相机可满足要求，非专业级玩家不建议另外购买镜头使用。 用光问题： 1，拍摄女装小细节，一般使用3组150w长亮灯+柔光罩，即可获得较好光线，正常是使用光源色温是5600k左右。 2，拍摄较大物件，平铺或者整体模特场景拍摄，需要有较大功率的光源，基本配置为3组300w以上专业闪光等。 白平衡设置问题： a、相机白平衡设置。 一般相机白平衡有多种模式，适应不同的场景拍摄，如：自动白平衡、钨光白平衡、荧光白平衡、室内白平衡、自定义白平衡。我们的拍摄工作，最主要是真实反映商品的颜色，不需要特殊效果。 b、利用色卡搞定白平衡。色卡，也叫做灰度卡（淘宝/摄影器材店有售），我们可以通过在布置好灯光的场景里，准备拍摄前，用随便一种白平衡设置在场景里近景满窗拍摄色卡，再把拍摄的色卡灰度照片使用为自定义白平衡。,对症下药,色卡原理和自定义白平衡设置步骤 百度知道 不再赘述,色差&清晰度问题,色差&清晰度问题,真实效果/接近实物/对焦用光ok 曝光过度/整体偏虚,清晰度,关乎图片品质 体现产品品质,相机不给力,用光不合理,入门级单反 佳能500d机身/18-55mm镜头 不要过分迷恋设备，不要过分追求快门速度、拍摄距离等技术参数，唯有不断尝试，不断总结！,灯光功率越强，越能充分表现商品细腻细节。对于平铺拍摄，我们建议使用23组300w闪光灯进行组合，如果可以，使用400w功率更佳。 打光位置决定最终效果，不断尝试，不断变换机位。 假模/悬挂拍摄注意左右、后部背景、上部补光 平铺拍摄注意左右、上部补光,色差&清晰度问题,不完整/木有细节图,多色/色彩混杂不统一,细节实拍认证常见问题,a、第2张/背面or侧面全景 b、无放大镜功能,同款多色/主图玩拼接,细节实拍认证常见问题,细节图多于或者少于3张,细节实拍认证常见问题,放大镜图非800*800/有留白,潮流街拍/非实拍,细节实拍认证常见问题,细节展示玩拼接,说服,流量宝贵，我们所做的一切的一切，都是为了说服客户下单！,1、我们应该做的：模特图+实物图+细节图+尺码表+产品文案+试穿报告 2、说服客户？请说出你的卖点和优势！,女装细节实拍2011,2009.09.15 奈叶女装淘宝店开业 2010.03.18 图片发布侵权/侵权二级/全店屏蔽7天 2010.03.19 奈叶女装一皇冠 2010.06.04 奈叶女装首次参加淘宝女装运营活动 2010淘宝女装年中大促/成功晋级决赛 2010.07 报名参加女装细节实拍认证 全网第5家细节实拍认证店铺 2010.12 2010淘宝女装年终大促/成功晋级决赛 2010.12.21 2010淘宝女装年终大促决赛/淘宝“全民疯抢”联合大促 晋级top100，排名第55 2011.03.19 奈叶女装四皇冠,奈叶&女装细节实拍,1、3月的侵权风波，给团队敲了一记警钟。提升品牌形象，从图片做起。 2、6月参加女装频道活动，并进入复赛，让我们明白，营销推广的重点和方向必须紧跟女装运营。,规范市场，制定标准，提 升整体品质。 推行行业标杆项目，寻找 差距，积极改善。,1、跟着女装运营走，有肉 吃。 2、女装运营推出的长期性 活动，实施难度不大，要跟 风。 3、逢女装频道活动，必报！ 4、推广重心从站外到站内， 二次入淘。,模特图+细节图 官方认证，锦上添花 模特图委外拍摄，细节 图自己搞定。,看得见的品质,3月 侵权风波,6月 年中大促,提升整店运营质量,行业 趋势,版权 意识,营销 重心,运营 质量,自有版权模特图上线3个月，店 铺形象有改观。 模特图色差，实物图展示不透 彻，细节图呈现方式未形成规范。 转化率小幅上扬，停滞不前。 连锁反应：售后扯皮、退换货率 居高不下。,2010年，我们为什么参加女装细节实拍？,奈叶&女装细节实拍,3,2,1,3,2,1,单品优化,全流程配套优化,细节实拍,主图放大镜功能补充到位,描述区域细节图展示优化,细节实拍商家认证宣传,客服导购引导客户关注细节,开包体验优化,我们如何操作女装细节实拍？,单品细节图进入产品图库,无细节图，不上架！,（包装材料+赠品+dm+优惠券）,协同效应,奈叶&女装细节实拍,宝贝展示标准化,素材收集流程化,转化率提升 业绩增长明显,退换率下降 售后业务量、纠纷减少,客户满意度提升 随机客户回访各项指数均有好转,规范上传,运营质量,效果分析,规格、字体、字号、颜色,报名参加各类活动更有底气,各种类型产品图片按要求入库，随时调用，让员工重视并优化流程,商品描述正规化,有卖点，才有细节图。围绕细节图提炼产品卖点，更直观更精准。,回头率提高 客户粘性加大，vip客户群体逐步扩大,奈叶&女装细节实拍,奈叶&女装细节实拍,女装运营活动2010秋之惑,女装运营活动2010冬好色,奈叶&女装细节实拍,女装运营活动2010年终大促,女装运营活动2011女装音乐节,奈叶&女装细节实拍,奈叶&女装细节实拍,经验一：三天一小改，五天一大改，千锤百炼出爆款！ 凭什么