剑桥府邸SP活动执行方案.ppt

剑桥府邸sp活动执行方案,感受英伦，品味生活,上海足印广告有限公司提案,缘 起,认识是一种缘分。 我们是专业的，擅长大型公关活动策划及整合传播执行， 曾经操作过国际知名品牌在中国市场的种类庆典、推广活动。 我们的策划原则是：创新的思维，完全的表现，细致的服务在商品同质化程度较高的今天，宣传手段也日益同质化，而且新手段也很快被克隆。 新的宣传活动形式的创新，不仅仅是市场的需要，更是从企业角度，以期达到事半功倍的效果。 好的开端是成功的一半，对于企业运作是这样，同样也运用在双方的合作上。 足印广告将以坦诚、专业、双赢等游戏规则服务于客户，也希望，通过我们的智力劳动，受到客户的尊敬。,足 印 简 介,品牌与价值的传递专家! 足印广告是一个深具实力的专业广告公司，拥有专业实力全面的服务体系富有活力的服务队伍，为业内兼具公关、广告能力，能够提供全面的整合传播服务的企业形象策划公司之一。 足印广告是一家积极探索和提倡本土化整合营销传播的公司，我们认为，中国是一个经济、文化、语言和社会发展与国外存在巨大差异的新兴市场，在这个充满魅力与个性的市场中，谁能真正的把握市场脉动，谁能真正了解并把握消费者的实际需求，谁能创造并掌握科学合理的营销手段，谁就会在这里获取真正的成功。 我们不同于策略型的顾问公司，我们仍然是战术层面的策划执行公司，我们对客户的服务是更直接、更具体的。就目前而言，这一层面的市场空间是相当大的。而我们在一些具体项目上的执行能力是策略型顾问公司所不具备的。因此，我们的着眼点是为企业提供全面的策划服务，并覆盖到整个传播领域的项目策划和执行。足印广告在国内市场已成为深具创新能力和发展朝气的广告、公关公司。,前 言 背 景,由邦泰房置业开发有限公司投资开发。 众多的房地产公司中，邦泰置业亮出自己的旗帜：纯粹、精致、优雅的英伦本质生活；邦泰置业目的是为了提升住宅质量，从而提高销量。 邦泰置业公司的理念：以英伦风范，开启城市新生活。 墨子说过，“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”从墨子的话中也可感受到，“居”的问题已经被上升到为人生大问题的高度，成了快乐和幸福的必要的原则了。 在“衣食住行”几大生活要素中，“住”对于人的生活水平和生活方式，最具有标志性、决定性。中国历史延续下来的“安土重迁”和“构木为巢”的文化渊源生动地体现了“宅居”在安全、温暖和尊严等方面体现出来的价值和内在的象征。人们怎样地居住，也就怎样地生活，居住决定生活，居住改变生活。 由于居所蕴涵着如此深厚的人文和社会意义，邦泰置业房地产开发有限公司作为以投资和开发商品住宅为主业的企业，要求自己必须始终保持高度的敬业精神和社会责任感。 足印为合生城邦剑桥府邸量声身定做的sp活动将让世人对其更加赞叹不已！ 足印公司诚挚希望，此次活动能够成功合作! 也真诚地希望此次的活动能够圆满成功!,目 录,前言 目标和宗旨 执行纲领 活动流程 活动基本内容 会场布置 前期筹备工作 媒体发布计划 执行要点说明,素材与道具 场地安排 礼仪接待计划 纪念礼品选择 工作进展规划 活动实施组成 后续工作,目 标 和 宗 旨,直接目标 - 对外传播合生城邦剑桥府邸预期开盘的信息 - 预示楼盘的发展将有一个美好的未来，通过此次活动 来体现开发商的实力与信心。 - 旨在通过本次活动进一步提升开发商与楼盘的品质档次和 知名度，向公众全方位展示公司实力和楼盘特点，从而达到提 升社会美誉度和销售业绩的最终目的 间接目标 - 提升楼盘及开发商的知名度 - 扩大楼盘的市场影响力 - 增强业主对开发商的信任度,执 行 纲 领 (一),时间 -2005年7月10日 13：00pm-17：00pm 地点 - 好又多门口广场现场 规模 -人数无限,执 行 纲 领 (二),主题-开启英伦式城市新生活合生城邦剑桥府邸sp活动 活动要求-轻松、稳重、独特、有声势、显实力 严谨、有序、合理的流程安排 严格掌控的执行质量 高品质的硬件道具设计制作,8：0011：30 工程进场 11：3013：00我司工作人员在现场做最后检查工作(包括音响调试、现场布置 到位)贵司有关人员做好协调工作 13：0013：30 礼仪小姐、保安人员到位 现场播放背景音乐 13：3014：00 安排发放剑桥府邸资料介绍、宣传折业 13：4514：00 贵司领导及贵宾要员准备到场 贵司工作人员全部到位 14：0017：00 售楼处内安排简单的coffee-break，销售人员开始接待 工作 14：0017：00 安排各种英伦风范、结合楼盘调性的演出节目和互动游戏相结合,客户可以参与游戏，凭卷（卷可由发放小姐发放）至售楼处领取奖品，现场也可获得小的游戏奖品。 17：0018：00 工程及演出人员撤场,活动流程,重 点 内 容 表 现(一),活动表现演出部分 1.爵士乐队（四人组合） 电子琴、萨克斯、爵士鼓、歌手 2.陈美风格激情小提琴表演 3.舞蹈：拉丁、恰恰 4.青春组合：热力劲舞（招揽人气） 5.主持人：毛毛,重 点 内 容 表 现(二),活动表现互动游戏部分 1.“解读剑桥：将楼盘logo作成拼图 形式，以互动游戏方式让客户参与，与客户零距离接触。 2.知识问答：楼盘知识问答。 3。欲与天公试比低：过杆游戏，活跃现场气氛。”,会 场 布 置 (一),活动现场硬件部分 1.舞台搭建：钢结构、大红地毯、多层板铺面。 2.背景：活动背景喷绘、珩架制作。 3.公司或楼盘logo旗：现场气氛烘托。 4.音响：现场音响、音响师配合、调音台。 5.游戏道具：互动游戏道具设计制作。 6.棚效：现场活动台棚（主席台棚，区分活动区域，遮阳） 7.资料台：2张（附：加33遮阳棚） 8.coffee break：现场准备,会 场 布 置(二),活动现场人员部分 1.现场销售人员2名：现场销售 2.保安人员6名：维持治安 3.礼仪小姐6名：资料发放、游戏配合、发放现场小奖品 4.演员数名：演出活动 5.双方工作人员数名：配合活动执行 6.客户走向：安排12部巴士接送愿意参观售楼处的客户 7.现场服务人员：4名（coffee break）,前 期 筹 备 工 作（一）,拟定活动人员 (7月8日前确定) 包括销售人员及工作人员（贵司负责） 新闻媒体的对外发布：（由贵司负责协调）(7月1日确定发布 媒体计划) 本次活动主持人很重要，要求对活动现场有较强控制力，我司建议女主持一名 提前5天向上海气象局获取当日的天气情况资料。（足印负责） 落实管辖范围内的活动许可部分（工商、保安指挥、交警等）和负责秩序工作。（贵司协调负责）,前 期 筹 备 工 作(二),提前做好活动现场的礼品制作或采购、礼品袋的制作设计（贵司负责，足印协助） 礼仪小姐的培训安排，礼仪培训等 (足印负责) 主持人串联词的撰写(由贵司出具主要介绍资料，主持人统筹安排) 提前8天办理活动审批手续（贵司负责） 相关的联系事宜与活动现场制作物的制作 (足印安排) 在双方明确沟通后的基础上，提供详细的礼仪、保安培训计划,素 材 与 道 具,主持人串联词 邀请来宾请柬、信封、礼品券 给新闻记者的介绍资料 仪式流程表 工作人员胸卡,礼 仪 接 待 计 划,中心主席台-音响师1名 现场展区 -销售人员2名 礼仪小姐6名：负责活动现场的奖品发放，资料发放，配合活动 保安人员共6名 注意： 正式着装、工作人员佩带胸卡； 所有设备在活动开始前2小时进行检查； 现场分设总协调人员1名，负责协调； 工作人员始终保持高度热情，用语礼貌、规范,工 作 进 展 规 划,.提案 .双方会议，初步定案 设计平面、效果图 .双方会议，签定正式合同 .双方会议，方案执行细则 工作流程时间表 媒体计划落实 保安计划落实、礼仪接待培训 .有关制作物的制作 .工作内部协调及安排 .仪式前入场布置 .双方会议，确定活动细节问题 .活动当日执行 后续工作,双方协调小组,职责 - 统筹资源 - 拟定执行细则一切的成功都需要沟通 - 检查实施情况 - 协调支撑 - 相关工作安排 我们的成功同样需要 构成 - 贵司项目负责人1名 - 足印项目负责人1名,足印协调小组,职责 - 现场布置、施工 - 媒体执行、发布 - 物品采购 - 其他配合 - 各细则计划落实 构成 足印：项目部、工程部、设计部、制作中心、 公关部人员 * 具体执行后足印将提供负责及实施人员名单及联系方式,只有更好 没有最好,后 续 工 作,为企业提供庆