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钻石品牌传播方案,baober in love 2009年12月1日 提,项目代理：冯立忠,品牌信息传播的受众及目标 传播策略 传播主题第一季诠释 口碑传播执行规划,目 录,品牌信息传播的路径、受众及目标,核心受众群 20至40岁，中等以上文化水平和收入的中青年 恋爱中的青年男女 白领、金领一族 单身贵族 主要特征：追求时尚，喜爱高品质的生活，乐衷文化消费,最有号召力的受众人群,延伸受众群之一 15至20岁学生受众 城市部落族 早恋，痴迷爱情的体验 偶像崇拜追星族 主要特征： 追求刺激，了解时尚动态，关怀人文环境，参与意识强,延伸受众群之二 41至60岁中老年受众 主要特征： 渴望了解年轻一代，敢于为子女消费，害怕被淘汰,运用互动 激发用户的创意妙想及主动传播 运用口碑 塑造一流的品牌形象 运用网络 提高品牌（产品）的曝光率,传播策略,品 牌 体 验,产 品 体 验,web2.0,立足-超越 非凡的超越品牌卓越的创新力 超越领先面向未来的超越 质感的 领先的品牌行业的超越 的时尚科技 伟大的产品设计产品设计的超越 文化的倡导者，时尚的支持者 品牌战略全球一体的创新战略 超越已知的体验 解析【质感人钻石生活标志】 体验之上 品牌互动 口碑与分享,与网民分享,与用户分享,10%,15%,20%,时事娱乐线55%,2010,品牌体验线,服务体验线,产品体验线,做,局,服 务 体 验,传播主题第一季诠释,蜗居对结婚人群造成的敏感话题，让网络人群对现实中错位的信息极为关注。,时事驱动,娱乐驱动,连环驱动,利益驱动,通过事件+主题+技术，多手段运用，驱动网友自发演绎句式，扩大信息分享半径的实现。,给用户传递明确的信息，只要关注并观察的活动，就有机会免费获得钻石，通过一些媒介维护手法，使核心信息保持传播和分享声音不严重超出分享半径。,增加信息关键词，并尽可能将钻石与结婚混淆为一谈，买不起房可以先买个钻石作为承诺！,驱动力,主句：,句式：,引爆 加热期 万众关注、立体告知,预热 引导期 悬拟炒作、全网参与,强化 互动期 口口相传,推广阶段,核心事件,推广主线,手段：论坛、博客、搜索 载体：帖子 亮点：3天联播，全民参与、钻石到底谁给的？ 配合：引发传统媒体主动 全程跟踪报道,热门bbs、知名博客、主流门户、超级视频、强势sns等网络媒体全程合作跟踪报道,传播手段,口碑传播执行,手段：网络软硬专题+新闻 载体：视频、图片 亮点：4天视频演绎钻石到底谁送的？ 配合：线下新闻发布，平面媒体参与报道一句话引来的年会！,手段：视频、桌面、表情 亮点：拍摄佩戴钻石人 通过视频、桌面壁纸 植入表情等病毒营销 配合：线下媒体后续深度报 道，让故事口口相传,msnqq签名+引导网友自发演绎，并投放图片、视频等！,写有“钻石谁送”线索“”的视频、图片大量传播，并落实到神秘人物”。,知名博客解读市场感觉敏锐年会信息,口碑传播核心关键词：线索：手机短信“
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