生活用纸行业现状以及发展趋势分析.doc

目 录CONTENTS第一篇：2015年中国生活用纸十大品牌企业排名1第二篇：去年我国生活用纸木浆原纸价格呈平稳态势3第三篇：我国生活用纸行业发展分析4第四篇：国内纸浆市场依旧低迷生活用纸纷纷低价促销5第五篇：我国生活用纸行业发展现状浅析6第六篇：生活用纸行业发展现状分析7图表1：生活用纸主要产品分类7第七篇：前瞻产业研究院针对生活用纸行业研究报告特点分析9第八篇：我国生活用纸行业市场现状分析及其未来展望10第九篇：2014年生活用纸市场分析11第十篇：中国生活用纸行业市场前瞻与投资规划分析报告.12第十一篇：2017年我国生活用纸市场规模将达4330亿13本文所有数据出自于2015-2020年中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告第一篇：2015年中国生活用纸十大品牌企业排名纸巾是日常生活用品，纸巾成分有氯、漂白粉、酒精、木浆及可再生资源。选购纸巾时应注意外包装上的保质期、有效成分和生产日期等信息。那么我国的纸巾品牌有哪些呢?以下是小编整理的2015年中国生活用纸十大品牌企业排名。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第二篇：去年我国生活用纸木浆原纸价格呈平稳态势过去的一年，生活用纸新项目产能的大量释放，使得国内生活用纸行业市场竞争愈发激烈。受下游市场影响，各地市场交投情况不一，生活用纸木浆原纸价格变化不大，一直未能走高。我国生活用纸原料大多以木浆大轴为主，木浆大轴纸的主产区分布在河北保定、河南、山东等地。2014年一季度，河北保定地区的木浆大轴纸市场受市场需求低迷的影响，承接着2013年价格下滑的趋势，价格一路走低。尽管3月份市场需求有所好转，但由于保定地区的造纸厂分布密集、纸厂多，低价竞争，价格未能提涨。第二季度下游市场的传统淡季来临，内需疲软，外销不畅，导致各大厂家库存不断攀升，市场交投更加缓慢，为了刺激市场的走货，市场报价“跌声一片”。直到第三季度的8月中下旬，开学季的到来，市场才好转，保定地区迎来了“小旺季”。紧接着传统旺季的临近，市场出货速度明显上升，交投氛围逐渐活跃，部分交投甚好的厂家报价小幅提涨，但大部分厂家仍持观望的态度。进入10月，未涨价的厂家也纷纷计划提涨，因APEC峰会召开，10月底保定地区纸厂全线停产，期间许多纸企无货可售，大部分纸企动用了库存，度过了长达半个月的停产期;禁令解除之际，下游加工厂备货已基本消耗完成，各大厂家开机投产，订单量大增，市场交投气氛活跃，价格全面提涨，市场主流报价每吨在6300元-6400元，但此番上调后的价格较2013年相比仍处于低位。11月后期，由于市场活跃度依旧，部分厂家再次提价，但此次提价实单成交量明显下滑。到2014年底，由于下游市场交投情况不乐观，大轴纸市场交投逐步放缓，采购积极性降低，下游客户都处于观望的态度，造纸厂库存攀升，为了保证走货量，木浆大轴纸价格纷纷回落，出货情况有所好转。河南地区的木浆大轴纸市场没有河北地区这般跌宕起伏。由于河南地区2014年基本没有新增产能，反而淘汰了部分落后产能，使得全年的市场交投情况比较平稳，价格也相对比较稳定。有时受周边地区大范围调价影响，进行小幅度的价格调整，一些大的纸厂如河南银鸽，根据自身的销售情况及市场交投氛围的活跃度，适时的对价格进行调整，但全年涨跌幅度每吨不过100元左右。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第三篇：我国生活用纸行业发展分析随着我国经济的持续增长和人民生活水平的提高，以及消费观念的进步，生活用纸特别是高档生活用纸的市场容量大幅提升，预计2012-2016年间，我国生活用纸行业销售收入年增长率将保持在15%以上，到2016年行业销售收入将达到3766.46亿元，行业利润总额将达到239.79亿元。中国经济增速放缓，但是国内过多的资金投入和增加的投资趋势使得中国生活用纸行业持续成长与阶段性产能过剩的矛盾并存,加之产品同质化现象严重,促使行业内扩大促销规模，出现降价情况，竞争更加激烈，中国生活用纸行业已由高速增长走向平稳增长，再加上原材料价格上涨及劳动力成本快速上升，给生活用纸行业带来了巨大的压力。此外，纸业是木材消耗量最大的产业，在绿色环保的前提下，原料紧缺问题是目前中国生活用纸行业面临的最大挑战。面对这种局面，企业只有通过强化内部管理、优化产业结构、调整产品结构、提高生产效率、降低采购成本、开拓销售渠道、提高产品市场占有率、探索新型替代材料、创新产品技术和工艺等方法来应对越来越激烈的市场竞争。虽然近年来生活用纸需求增长相对明显，但因行业产能释放较为集中、供应量快速增加，所以造成近几年纸价持续下行。数据显示，2014年1月份，木浆原纸均价在7200元/吨，目前已经降至7000元/吨，降幅达到2.78%。根据了解，2014年之后已宣布立项的新增产能约333万吨，庞大的新增产能将令生活用纸市场供需失衡的问题继续恶化。纵观生活用纸快速发展的十多年，再看目前各个造纸企业产能的疯狂扩张，目测该行业也开始步入中国特色的行业发展轨迹，产能过剩、价格倾轧、你死我活、行业洗牌、微利时代。并当遭遇中国经济快速发展后的调整时期，或许市场发展的严峻程度还会超出我们的想象，我们各个生活用纸厂家们都已经充分的认识到市场竞争的残酷性与长期性，纷纷调整策略以适应企业未来的发展，近两年出现的本色生活用纸或许就是一种突围的体现吧。生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤和女性卫生巾的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间，婴儿纸尿裤和女性卫生巾将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。因此，在巨大消费市惩高额利润的吸引下，生活用纸公司频频涉足纸尿裤及女性卫生巾业务。受我国“单独二胎”政策的影响，我国即将到来的新一波婴儿潮，20102015年间我国2029岁的育龄妇女的人数将保持在约1.1亿人的峰值。目前国内纸尿裤领域市场容量已达250亿元左右，而单独二胎政策的实施，又为这一高速发展的市场注入了新的动力，纸尿裤的市场需求将稳定增长。婴儿纸尿裤产品属于快速消费品，在国内有着非常广阔的增长空间和庞大的消费群体。中国每年的新生儿1,600多万，0-3岁的婴幼儿近7,000万，全国平均每天消耗纸尿裤达3,000多万片，每年婴儿纸尿裤的销售额高达几百亿元;同时随着人们生活水平的提高和健康观念的改变，婴儿纸尿裤方便快捷和对宝宝的呵护作用得到普遍认可，广大的农村地区婴幼儿也慢慢开始使用婴儿纸尿裤，婴儿纸尿裤的市场覆盖率每年都在增长，这几年我国的婴儿纸尿裤一直保持着15%20%的增长速度，婴儿纸尿裤行业可以称之为“永不枯竭的朝阳行业”。中国妇女卫生巾制造行业实现了连续五年的稳定快速增长，妇女卫生巾市场渗透率逐年上升。因此，国内婴儿纸尿裤和卫生巾市场潜力巨大。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第四篇：国内纸浆市场依旧低迷生活用纸纷纷低价促销作为人们日常生活的必需品，卫生纸就像油盐酱醋一样常见。由于目前成品纸行业竞争激烈，加上产能过剩，与市民生活关系密切的卫生用纸价格纷纷跳水。和去年同期相比，降幅最高达到了四成，某品牌一提原价41元的卫生纸降至26元，降了15元。走进超市，不少品牌的卫生纸都贴上了黄色的“促销”标牌。除了个别品牌纸巾价格降幅比较小之外，和去年同期相比大部分的纸巾牌子均呈现大幅度降价，降幅达二至四成。“原价31.8元，现价19.9元;原价30元，现价16.8元”华润万家超市工作人员告诉记者，大多数品牌的卫生用纸都在进行降价促销，而且促销力度很大，目前，降价比较明显的牌子有清风、心相印、维达等，还有一些算不上知名品牌的也都在参与促销。“一款品牌卫生纸从41多元降到了26元，还有的卫生纸一提十卷售价仅为9.9元。此外，不少品牌的抽纸也在降价促销，三盒一提的抽纸只有8.9元”。卫生纸是日常生活用品，此次价格“大跳水”自然也吸引不少市民选购。“本来是来超市买菜的，发现卷纸便宜了这么多就多买点回去囤货。”在超市购物的市民孙女士表示，虽然超市平时也会对个别品种进行降价处理，但像现在这样大幅度的降价并不常见。调查报告显示，此轮生活用纸降价，主要是和纸浆原料下跌有关。据了解，纸浆的采购成本大概占企业生产成本的65%左右。中国造纸协会统计数据显示，从2013年年末开始，纸浆价格就有所下降。入秋以来，国内纸浆市场依旧低迷，纸浆价格已连跌6个月，目前市场的纸浆价格比年初下降了20%左右。此外，连年的大批扩产，让“纸巾”这类造纸行业的最后一个毛利较高的细分市场也“煮成”了红海(经济名词：竞争相当激烈的市场)。对比恒安国际、维达国际、中顺洁柔上市公司年报数据，便可发现虽然各公司销售额都呈现出了增长态势，但是增幅均呈现逐年回落的态势。另外，商家为降低库存量，不得已选择低价促销方式来吸引消费者。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第五篇：我国生活用纸行业发展现状浅析数据显示，2014年前三季度，吸收性卫生用品进口量和进口额比2013年同期分别增长21.4%和41.12%，出口量和出口额分别增长19.86%和31.75%。特别是原产地日本的婴儿纸尿裤产品进口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的产品。在整个造纸业面临经济增速放缓、产能严重过剩、环保压力加大的情况下，上述卫生用品却进出口贸易活跃，进出口量价齐增。这从一个方面说明国内卫生产品对消费者的某些需求仍未能满足，仍有创新、提升的空间。纵观生活用纸快速发展的十多年，再看目前各个造纸企业产能的疯狂扩张，生活用纸行业也开始步入中国特色的行业发展轨迹：产能过剩、价格倾轧、你死我活、行业洗牌、微利时代。当遭遇中国经济快速发展后的调整时期，或许市场发展的严峻程度还会超出我们的想象。在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间，相对生活用纸，利润空间更大的纸尿裤和女性卫生巾将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。目前全球知名卫生用品跨国企业都积极布局纸尿裤项目，其中，尤妮佳在江苏扬州开发区的项目施工快速推进，一期婴儿纸尿裤项目已投产，二期卫生巾项目计划于2015年年底竣工投产，三期成人纸尿裤项目计划于2015年年底启动;日本大王制纸在江苏南通工厂的婴儿纸尿裤生产线今年3月投入生产，12月份宣布增加注册资金3000万美元，继续扩大生产规模;金佰利拟在天津建设纸尿裤生产基地。国内企业的投资也非常活跃，在扩张产能的同时，加速升级改造，甚至一些外行企业也在采取并购合作等方式进入。卫生用品的产品研发和创新也备受企业关注。卫生巾方面，寻求差异化，“裤型卫生巾”成为亮点。婴儿纸尿裤方面，复合芯体结构的超薄纸尿裤和更贴身的环腰围纸尿裤被更多生产企业采用，产品创新制造卖点。此外，中国人口老龄化加剧，社会及家庭对老人更加关爱，成人纸尿裤的市场潜力正在加快释放，企业在生产仅具基本功能传统产品的基础上，开始在产品的附加功能、产品的舒适美观度方面加大投入。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第六篇：生活用纸行业发展现状分析生活用纸指的是为照顾个人居家、外出等所使用的各类卫生擦拭用纸和卫生用品，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤等。生活用纸通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造而成，制造流程跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制成品薄且脆弱，遇到水即烂掉，从而达到环保的目的；其中，质量好的卫生纸一般都是由原生木浆制成。图表1：生活用纸主要产品分类数据来源：前瞻产业研究院整理随着经济发展、人民收入水平的提高以及人民健康卫生意识的提高，中国生活用纸行业销售状况良好，整体经营效益较佳。前瞻产业研究院发布的中国生活用纸行业发展前景与投资战略规划分析报告显示，2013年我国生活用纸行业共有规模以上企业1522家，行业的毛利率16.44%。2008-2013年，行业销售收入呈稳定增长态势，2013年行业实现销售收入2112.02亿元，同比增长12.09%。图表2:2008-2013年生活用纸行业销售收入及增长率（单位：亿元，%）数据来源：前瞻产业研究院整理第七篇：前瞻产业研究院针对生活用纸行业研究报告特点分析生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。随着生活用纸行业竞争的不断加剧，大型生活用纸机构间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的生活用纸企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对当前市场环境和发展趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，前瞻产业研究院发布的生活用纸行业报告将根据生活用纸行业发展轨迹及多年的实践经验，对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测。是生活用纸企业、学术科研单位、投资企业准确了解生活用纸行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对生活用纸行业作出全面系统分析的重量级报告。针对中国生活用纸行业发展前景与投资战略规划推出了中国生活用纸行业发展前景与投资战略规划分析报告，针对中国重点地区生活用纸行业市场前瞻与投资机会推出了中国重点地区生活用纸行业市场前瞻与投资机会分析报告，针对全球生活用纸行业市场竞争格局与领先企业分析推出了全球生活用纸行业市场竞争格局与领先企业分析报告，针对江苏省生活用纸行业市场前瞻与领先企业分析推出了江苏省生活用纸行业市场前瞻与领先企业分析报告，针对广东省生活用纸行业市场前瞻与领先企业推出了广东省生活用纸行业市场前瞻与领先企业分析报告。独家首创针对生活用纸行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告生活用纸项目可行性研究报告，由前瞻产业研究院具有丰富可行性报告编制经验的团队撰写，主要依托前瞻资讯产业数据库、国家经济信息中心、国家统计局、国家海关总署、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆以及国务院发展研究中心市场经济研究所等机构的权威数据。报告主要分析了市场环境、市场规模、盈利情况、市场竞争、进入壁垒和前景预测，项目技术、设备、工程、节能、环境保护、劳动安全与消防和融资方案;同时对项目经济效益和社会效益做出审慎分析与预测，从而为客户提供全面、准确、客观的项目投资可行性评估等咨询意见。生活用纸项目商业计划书由前瞻产业研究院具有丰富商业计划书编制经验的团队撰写，主要依托前瞻资讯数据库、国家经济信息中心、国家统计局、国家海关总署、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆以及国务院发展研究中心市场经济研究所等机构的权威数据。在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，对生活用纸行业市场现状与前景进行分析，并紧密结合项目情况对生活用纸项目未来发展前景进行了分析。该商业计划书详尽地介绍了生活用纸项目公司背景、组织架构、生活用纸市场发展现状与前景预测、生活用纸项目产品服务、生活用纸项目研究与开发、人力资源、生活用纸项目市场和客户、生活用纸项目营销策略、生活用纸项目融资与资金退出、生活用纸项目对资源和资金的利用、生活用纸项目财务预测和生活用纸项目投资风险与控制，是编制项目经营管理方案、申请项目融资的重要依据。第八篇：我国生活用纸行业市场现状分析及其未来展望生活用纸属于快速消费品中的一个生活必需品，其属性决定了它在市场上是具有刚性需求的。据不完整统计显示:我国14年2月份生活用纸原纸当月产量为35.49万吨，同比增长0.63%，增速环比有所放缓，从去年9月份到今年4月（截止4月2日）生活用纸原纸累计产量达284.7万吨，同比增长11%，与去年同期水平基本一致。由于生活用纸企业的原材料库存周期一般在36个月，且通常会在木浆原料低价时大量囤积原材料，毛利率的提升将在之后的12个季度持续体现。因此，从原料端的角度考虑，我们认为在今年第一季度木浆价格较去年涨幅明显的背景下，四季度生活用纸企业难以维持去年的低价原料红利，业绩的持续提升需要依靠产品结构升级带来的盈利能力提升和渠道铺货能力的加强。在今年木浆原料价格反弹明显的背景下，生活用纸企业难以享受去年低价原料带来的原料红利。此外，近年来生活用纸行业产能扩张节奏加快，特别是低端卷纸的产能过剩状况已经愈发凸显，“价格战”使得中小纸厂利润微薄。而受益于消费升级的大趋势，高端纸品占比较高、产品链涵盖其他高毛利卫生用品的生活用纸企业则能够有效避开产能过剩带来的激烈竞争，保证较好的业绩增速。据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告显示：北美洲、欧洲和日本的生活用纸行业发展成熟，市场空间趋于饱和，亚洲（除日本外）、非洲和南美洲的生活用纸行业发展迅速。其中，亚洲（除日本外）尤其是中国的生活用纸行业发展尤为迅速，市场空间巨大。第九篇：2014年生活用纸市场分析根据2015-2020年中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告分析，近些年来，随着我国经济的持续高速增长、人民生活水平的迅速提高，中国生活用纸特别是高档生活用纸的市场容量大幅提升，消费量年增长率达到8%左右，中国已成为全球第二大生活用纸消费市场。前瞻产业研究院生活用纸行业研究员马向远认为，随着我国居民生活用纸消费量的增长，生活用纸行业将保持快速增长势头，而中高端生活用纸和一次性卫生用品将成为生活用纸市场的消费亮点，而品牌和质量也将成为消费重点，产品将更趋于人性化、个性化。随着我国经济的持续增长和人民生活水平的提高，以及消费观念的进步，生活用纸特别是高档生活用纸的市场容量大幅提升，预计2012-2016年间，我国生活用纸行业销售收入年增长率将保持在15%以上，到2016年行业销售收入将达到3766.46亿元，行业利润总额将达到239.79亿元。（最新分析报告查看2015-2020年中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告）第十篇：中国生活用纸行业市场前瞻与投资规划分析报告前瞻产业研究院摘要：本报告利用前瞻资讯长期对生活用纸行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了生活用纸行业的背景以及所处阶段；生活用纸行业的发展现状与趋势；生活用纸行业当前的市场环境与竞争格局；生活用纸行业的主要产品市场行情；生活用纸行业的区域发展情况；生活用纸行业的进出口情况；生活用纸行业的领先企业经营情况；生活用纸行业未来的前景预测与投资建议.报告目录请查看2015-2020年中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着生活用纸行业竞争的不断加剧，各大生活用纸企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的生活用纸企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的生活用纸品牌迅速崛起，逐渐成为生活用纸行业中的翘楚！本报告利用前瞻资讯长期对生活用纸行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了生活用纸行业的背景以及所处阶段；生活用纸行业的发展现状与趋势；生活用纸行业当前的市场环境与竞争格局；生活用纸行业的主要产品市场行情；生活用纸行业的区域发展情况；生活用纸行业的进出口情况；生活用纸行业的领先企业经营情况；生活用纸行业未来的前景预测与投资建议；同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个生活用纸行业的市场走向和发展趋势。本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据生活用纸行业的发展轨迹及多年的实践经验，对生活用纸行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是生活用纸生产企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解生活用纸行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对生活用纸行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报