某集团30周年庆典酒会活动策划案.pptx

s i n c e 1 9 9 9 sages consultant & service group 本方案是在我们理解中集集团对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的 相关具体要求，结合我们对中集集团状况及此次活动的理解，以及长期以来所从 事并执行类似项目的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对中集集团 的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢中集集团为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于 中集集团及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身专业、资源进行撰写并 整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有 疏漏之处，敬请谅解。 foreword 前言 致谢！ 版权声明 关于本案内所有的项目推广策略及活动创意阐述的版权归智泽广告有限公司所有 第2页 携手创世界 第3页 活动全案 统筹策略 设计 流程 资源保障 应急 预算 a 策略定位 b 环节设计 c 流程规划 d 资源管理 活动概况 策划思路 氛围思路 活动构架 创意元素 整体设计 创意设计 流程细节 活动流程 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 h 统筹管理 e 执行保障 f 应急预案 g 活动预算 明星资源 主持人资源 导演团队 保障性应急预案 活动费用预算表 catalogue 目录 执行各阶段安排 物料施工设置管理 人员工作节点管理 第4页 strategy 策略定位活动概况 n活动目的 时值中集集团三十周年庆典之际，通过隆重的酒会，答谢各界长期支持，展现中集 负责任的企业形象，强化合作关系。并借此机会推介中集未来发展战略和经营理念。最 终达到提升中集品牌形象，提高公司知名度、美誉度和可信赖度的目的。 n活动名称 中集集团30周年庆典酒会 n活动时间 2012年9月22日 17:30-20:45 n活动地点 深圳华侨城洲际大酒店西班牙宴会厅 n参加人员 客户、合作伙伴、投资者、政府部门等外部嘉宾，集团老领导，共计约600人 第5页 strategy 策略定位 策划思路 中集集团dna 从中集集团的企业文化，历史沿革 中提炼中集集团的dna 参与人 不同的参与人有不同的期望值，发现 他们的期望值，最大程度达到活动目的 关键信息 根据中集集团活动目的，总结活动 关键信息，实现活动目的 带给受众的体验 根据主题发展中集集团对于活动的体验需求 活动的主题 根据主题发展活动的故事线和活动策略，营造受众体验 第6页 回顾中集集团的三十年历程，每一次选择，每一 段经历，都与中国经济社会的巨大变革紧密联系 在一起。肩负着民族企业探索者和打造世界级企 业的双重使命，高举责任与创新的旗帜，中集集 团取得了令人瞩目的成绩。 所有来宾为中集集团的 利益关联者 主题：携手创世界 所有来宾地位不同、背景不同、出发点不同 ，但他们关注的是中集集团，谈论的是中集 集团。在中集集团的发展道路上，他们关 心、爱护、理解、支持中集集团。 strategy 策略定位 策划思路 隆重 携手共创感谢同庆 一个具有三十年历史的民族品牌 ，正以前所未有的决心向一个国 际化跨国集团迅速迈进。 整体风格国际化、开放、大气、同时又带 有一定的民族感。展现中集集团未来的发 展方向，即成为国际一流的企业。 提炼关键信息 第7页 strategy 策略定位 策划思路 n隆重 n携手 n共创 n感谢 n同庆 通过隆重的酒会氛围布置，体现中集的企业精神，也展现出中集创业30年以来取得的成绩与实力。 在中集30年的创业道路上，出现了许许多多不同背景、不同地域甚至不同肤色的个人、企业和组织。他们和 中集集团一起努力、奋斗、坚持，这一切都是中集集团30年来除了资产以外积累的巨大财富。回眸携手的那 些日子，感动和感慨将化作迈向世界级企业的持久动力。 共同走过30载，还将有更多的辉煌等待中集集团和她的朋友携手去创造。爬上巅峰前的那段道路将是最艰难 的。携手前进，相互信任与坚持，战胜困难，共创世界级企业。 往回翻开中集集团发展历程，每一页都记载了中集和她朋友们的各种故事。这里面将有说不完的感动和感谢。 30年庆典是中集集团的生日，同样是中集的朋友们欢庆、激情释放的日子，这是一场相聚圆满的生日盛宴。 n关键信息“隆重、携手、共创、感谢、同庆” 第8页 回顾中集 感动携手 拼博创造 共创世界 感怀心间 由衷明谢 共庆辉煌 同贺鸿途 酒会情感主线 core concept strategy 策略定位氛围思路 中集集团30周年酒会 温情 升温 高潮 沸点 中集历程展 鸡尾酒会 携手 共创 感谢 答谢晚宴 同庆 30年庆祝仪式 第9页 strategy 策略定位活动构建 回顾中集 感动携手 中集历程展 拼博创造 共创世界 鸡尾酒会 感怀心间 由衷明谢 答谢晚宴 共庆辉煌 同贺鸿途 30年庆祝仪式 17:30-19:00 18:00-19:0019:00-20:30 20:30-20:45 第10页 活动版块 活动立意 活动时间 strategy 策略定位创意元素 “给我十五年，还你一个世界级企业！” 梦想是支撑前进的动力，中集集团和她的伙伴们，将 携手 托起 世界级 企业 的梦想！ 球形元素&双手元素&水元素 携手创世界 n 球型元素：寓意世界级企业的目标和圆满之意 n 双手元素：寓意携手共创 n 水元素：寓意承载、交融与感恩 第11页 活动全案 统筹策略 设计 流程 资源保障 应急 预算 a 策略定位 b 环节设计 c 流程规划 d 资源管理 活动概况 策划思路 氛围思路 活动构架 创意元素 整体设计 创意设计 流程细节 活动流程 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 h 统筹管理 e 执行保障 f 应急预案 g 活动预算 明星资源 主持人资源 导演团队 保障性应急预案 活动费用预算表 执行各阶段安排 物料施工设置管理 人员工作节点管理 第12页 catalogue 目录 strategy 策略定位设计创意 n 设计思路： 在本次活动的平面设计和氛围设计中 我们提取中集集团30年logo设计中的金色 和蓝色。 n 蓝色：沉稳、舒适、大气，将作为设计主色调 n 金色：高贵、辉煌、财富，将作为设计辅色调 第13页 n 设计创意 strategy 策略定位主画面设计 第14页 strategy 策略定位会场设计 n 会场设计采用蓝色和金色元素，运用科技和灯光效果进行渲染，让会场带有被水包容的未来感。 第15页 strategy 策略定位 鸡尾酒会设计 n 鸡尾酒会场细节展现 第16页 strategy 策略定位晚宴设计 n 晚宴区域细节展现：舞台采用30年logo图样设计，4块大型led屏将分布会场的四角。 第17页 strategy 策略定位入口设计 n 入口区域细节展现：入口将采用水元素流行型新颖设计，带给嘉宾水元素的柔和舒适感。 第18页 创意设计 n 酒会的四大板块将采用不同表现方式、不同调性体现，来实现本次活动所要达到的目的。 版块调性携手、沉稳、历史感世界、未来、科技感感谢、憧憬、归属感欢庆、祝福、共鸣感 表现方式立体沙雕表现高科技设备表现精心编排节目表现创意形式表现 活动版块中集历程展鸡尾酒会答谢晚宴30年庆祝仪式 关键元素携手感谢同庆共创 环节设计 link design 第19页 第20页 创意设计 n 签到创意 环节设计 link design n 创意思路： 通过球形元素、双手元素、水元素 来体现本次活动主题立意。 n 创意形式： 本次邀请函我们将采用立体邀请函的 形式（图1） 。邀请函的图案和纹路将采 用水元素进行创意。 打开邀请函，双手托起地球的立体图 案（如图2）将跃入眼帘，加强嘉宾对本 次活动主题的理解。 在邀请函上我们还将附上印有30年庆 典logo和嘉宾姓名的签到磁铁 （图3） 。 此元素将在用于酒会签到环节。 以上为示意图 图1图3 图2 创意设计环节设计 link design 第21页 n 签到创意 n 创意思路： 本次活动邀请的嘉宾多达600人，所 以签到形式在创意的同时，需简单易行。 同时签到形式将展现携手环绕，共创 世界的感觉。 n 创意形式： 在签到现场，我们将制作大型铁质球 体。球体将采用水元素、地球元素、中集 元素进行创意设计 （图1） 。球体设计可 以让嘉宾进行360度签到，加快签到速度。 签到时，嘉宾将邀请函上的签到磁铁 吸附在铁质球体上。随着嘉宾的到来，签 到球将逐渐被环绕、包容。 图1 以上为示意图 创意设计环节设计 link design 第22页 n 中集历程展创意 n 创意思路： 在中集历程展中，将运用沙雕这种 厚重、立体的形式， 展现中集集团沉稳 和大气的形象，并 对30年历史发展的点 滴历程产生点睛效果（图1）。 n 创意形式： 整个中集历程展将用沙雕、图片和 文字介绍相结合， 多角度对中集集团30 年和其合作伙伴携手发展历程进行展示。 整个展出将分为4个篇章： 人物篇：以人为本，核心彰显 发展篇：中集集团发展步调展现 成果篇：30年间取得的硕果展现 携手篇：携手合作的历程回眸展现 以上为示意图 图1 创意设计环节设计 link design 第23页 n 鸡尾酒会创意 n 创意思路： 科技是中集未来发展的重要环节，通过 高科技设备运用，给嘉宾带来未来感和新鲜 感，更生动的吸引嘉宾了解中集的未来构想。 n 创意形式： 通过科技感十足的球型投影，播放中集 集团未来发展战略宣传片（图1）。 以上为示意图 图1 以上为示意图 创意设计环节设计 link design 第24页 n 鸡尾酒会创意 图1 n 创意形式： 球型投影底座将设计成“携手托起”的 双手。展现主题“携手创世界”（图1）。 以上为示意图 创意设计环节设计 link design 第25页 n 鸡尾酒会创意 图1 n 创意思路： 鸡尾酒现场嘉宾人数较多，仅凭球型投 影并不能满足现场需求。 多台投影翻书器将 在嘉宾交谈之余，自由的了解中集未来构想。 n 创意形式： 通过科技感十足的投影翻书器，通过图 文向嘉宾展现中集集团未来发展战略和经营 理念（图1）。 环节设计晚宴篇章 link design 携手创世界携手创世界 感怀 感超 感谢 感怀中集30年和各界人 士携手发展的辉煌历程 在感动中坚定携手，赶超世界 一流企业，共创更加辉煌未来 感谢在座所有嘉宾和中集共 同发展中给予的信任和努力 n 在主打感谢情感的晚宴中，将设计三大篇章：感怀、感超、感谢 表现形式：视频、舞蹈 表现元素：鱼和水 表现形式：视频、舞蹈、歌曲 表现元素：船和水 表现形式：视频、舞蹈、歌曲 表现元素：雨和水 第26页 创意设计 感怀篇章 环节设计 link design 节目一感怀岁月 第27页 n 答谢晚宴创意 n 节目顺序：开场节目，开场视频前 n 表现元素：鱼和水 鱼水情深，通过鱼和水相互依存的关系 映射中集集团和其伙伴的深情友谊。 n 节目形式：视频和舞蹈 会场通过灯光和 led屏营造出水波荡漾 的光影效果（图1） 。在波涛拍打的轻柔音 乐声中，身着鳞片装的舞者（图2） 跃入在 舞池中翩翩起舞。 突然激越的音乐渐起。舞台上及现场四 周闪现星星点点急速跳动的光点，渐渐连缀 成耀眼的迅速串动的光线，并随着音乐节奏 的变化呈现出造型各异的曲线。舞者身上的 鳞片装将反射四周的光线，使整个现场沉浸 在奇异、绚丽的光影世界中，令来宾仿若置 身未来世界（图3）。 节目结束， led屏开始播放开场中集集 团感怀宣传片。 图1 图2图3 以上为示意图 第28页 创意设计环节设计 link design n 答谢晚宴创意 感怀篇章视频中集脊梁 n 节目顺序：麦总致辞前 n 表现元素：视频 n 视频形式： 在麦总出场致辞前， 视频将播放转场视 频中集脊梁。视频将对中集集团30年人 物进行简单回顾，并最终落脚到麦总 陪 伴中集成长30年的灵魂人物，影响中集的精 神代表。 视频中将重点表现麦总在带领中集 前行中展现的刚毅的性格特点。（图1） 视频播放完后，麦总在全场掌声中登场 进行重要致辞。 图1 以上为示意图 创意设计环节设计 link design 第29页 n 答谢晚宴创意 n 节目顺序：未来战略发布前 n 表现元素：船和水 水载船开。通过船和水的承载关系寓意 中集集团只有在和其伙伴共同努力下才能乘 风破浪，赶超世界一流企业。 n 节目形式：视频、大型杂技 会场通过灯光和 led屏营造出大海和帆 船的感觉。杂技表演者将化作海员， 在桅杆 上下翻飞配合，进行精彩的杂技表演。 帆船 在大海的承载下，破浪前行，到达世界的彼 岸 。 感超篇章节目二感超世界 图1 创意设计环节设计 link design 第30页 n 答谢晚宴创意 感谢篇章节目三感谢有你 n 节目顺序：宴席开始之前 n 表现元素：雨和水 水通过蒸发了自己，才带来了润物的雨 水。透过雨和水的转换关系， 寓意中集集团 对于合作伙伴的感激之情。 n 节目形式：视频、水影画和大型诗朗诵 此节目通过视频、水影画和大型诗朗诵 相结合的形式来表现。水影画饱含柔情的动 态展现，加上多人朗诵的气势磅礴，配合视 频、灯光音乐的渲染。现场每一位嘉宾加陷 入深深的感动之中。 节目结束后，宴席正式开始，麦总到宴 会区向嘉宾敬酒。 图1 图2 创意设计环节设计 link design 第31页 n 30年庆祝仪式创意 n 创意思路： 在中集30周年庆祝仪式中，巧妙创意切 蛋糕和吹蜡烛仪式。让每位现场嘉宾成为参 与者，而非看客，使他们产生强烈共鸣感。 n 节目顺序：晚宴压轴环节 n 仪式形式： 仪式开始后，推出特别设计的地球造型 蛋糕（图1）。 蛋糕上插有30年庆典特质蜡 烛（图2）。 每位嘉宾面前，也将摆放小型30年庆典 特质蜡烛（图2图3）。 在工作人员配合下点亮全部蜡烛后 ，全 场熄灯。这是在 黑暗中，现场将呈现出烛光 弥补的壮观场面。 在主持人带领下， 现场嘉宾和领导共同 吹灭面前烛火。 同时现场灯亮，视频和灯光 将配合氛围特效，掌声、 音乐全场气氛达到 高潮。 图1 图2图3 以上为示意图 catalogue 目录 第32页 活动全案 统筹策略 设计 流程 资源保障 应急 预算 a 策略定位 b 环节设计 c 流程规划 d 资源管理 活动概况 策划思路 氛围思路 活动构架 创意元素 整体设计 创意设计 流程细节 活动流程 项目组架构 管理保障 人员保障 外协保障 h 统筹管理 e 执行保障 f 应急预案 g 活动预算 明星资源 主持人资源 导演团队 保障性应急预案 活动费用预算表 执行各阶段安排 物料施工设置管理 人员工作节点管理 第33页 活动流程环节设计 link design n 嘉宾参加酒会动线流程 嘉宾签到参观中集历程展参加鸡尾酒会参加晚宴参加庆祝仪式嘉宾返程 第34页 流程细节环节设计 link design n 礼仪接待 n 礼仪接待： 礼仪将挑选模特级别的靓丽礼仪。并挑 选水元素设计的蓝色晚礼服（图1图2）。 图2图1 以上为示意图 活动流程环节设计 link design 第35页 流程细节环节设计 link