烟台渔人码头开园思路沟通策划方案【可编辑策划97页】 .ppt

烟台渔人码头开园思路沟通烟台渔人码头开园思路沟通 目目 的的 目目 的的 1 1 2 2 3 3 4 4 树立烟台渔人码头项目高端形象，制造园区开放的轰动效果。 吸引本地及异地高端客户，将项目知名度推向全省乃至全国 。 展示项目二期工程，收集潜在高端客户资料及意向 。 政府公关，为二期的运营做准备。 主体思想主体思想 整体思路图整体思路图 l 点 开园时间非常短，为活动主体事件。所有的都是围绕这一点展开的，力图把 渔人码头推向全国的受众群体，提升项目的旅游价值，成为政府公关的形象 。 l 线 为了把开园事件推向全国，让全国的受众群体认识渔人码头，前期以鲸鲨运 输为大事件做一系列的新闻炒作，从而调动政府的参与积极性，为园区的隆 重开放、人气的提升、全国的顺利推广、后期的开发做铺垫。 l 面 引入事件炒作、pr公关活动等其它辅助性手段配合主线部分的新闻炒作，进 行大面积、全方位的推广，从而达到受众群体的无缝覆盖。 主主 题题 欢享欢享 openopen季季 释义释义 l l 欢享欢享 渔人码头的渔人码头的sloganslogan是是“世界级欢享天堂世界级欢享天堂”，这是项目的灵魂。其中，这是项目的灵魂。其中“欢享欢享 ”一词是项目精髓的浓缩，开园方案要向社会公众传达项目的精神，就要围一词是项目精髓的浓缩，开园方案要向社会公众传达项目的精神，就要围 绕绕“欢享欢享”一词做足文章，故此开园方案的主题包含一词做足文章，故此开园方案的主题包含“欢享欢享”一词。一词。 l l open open 英文的主题元素能够吸引人的目光，同时带有活泼、特色的元素，与项目风英文的主题元素能够吸引人的目光，同时带有活泼、特色的元素，与项目风 格北美风情的风格统一。格北美风情的风格统一。 l l 季季 开园时间是最有激情、最有活力的季节，用开园时间是最有激情、最有活力的季节，用“季季”一词来表达主题，能够表一词来表达主题，能够表 现这个季节的特点同时，也带有时尚色彩，更容易被受众关注。现这个季节的特点同时，也带有时尚色彩，更容易被受众关注。 一个重点一个重点 part1. 指导思想指导思想 l l 广度上注重树立知名度，增加现场气氛。广度上注重树立知名度，增加现场气氛。 l l 重点以分众路线为主，圈定有效客户，公关政府。重点以分众路线为主，圈定有效客户，公关政府。 l l 控制现场规模，设置一定门槛，以有效客户参与为中心。控制现场规模，设置一定门槛，以有效客户参与为中心。 参观受众分析 分 类类邀约约手段作 用 普通大众前期炒作影响 提高渔人码头 知名度， 增强开园当天现场 气氛 。 政府领导邀请政府公关 有效客户 1.小众广告平台 2.sp营销 手段 为二期运营做铺垫 活动设计活动设计 开园仪式19:0020:10 西方音乐节/美食节20:1022:00 焰火表演20:0820:30 开园仪式开园仪式 20112011年年 19:00-20:1019:00-20:10开园仪式开园仪式 一段大型音乐踢踏舞表演，制一段大型音乐踢踏舞表演，制 造开场气氛。造开场气氛。 20112011年年 15:00-16:0015:00-16:00开园仪式开园仪式 一阵悠扬的苏格兰风笛，领导、一阵悠扬的苏格兰风笛，领导、 嘉宾、主持人跟随吹笛人优雅的嘉宾、主持人跟随吹笛人优雅的 走上台。走上台。 20112011年年 19:00-20:1019:00-20:10 20112011年年 9:00-11:009:00-11:00开园仪式开园仪式 紧接着一阵军号声响起紧接着一阵军号声响起 20112011年年 15:00-16:0015:00-16:00开园仪式开园仪式20112011年年 19:00-20:1019:00-20:10 20112011年年 9:00-11:009:00-11:00开园仪式开园仪式 主持人宣布仪式开始，第一项升旗。主持人宣布仪式开始，第一项升旗。 仪仗队员举着国旗、鲜花美女举着印仪仗队员举着国旗、鲜花美女举着印 有渔人码头有渔人码头logologo的园旗徐徐走出。的园旗徐徐走出。 随着激昂的国歌，园旗跟随国旗同时随着激昂的国歌，园旗跟随国旗同时 升起。升起。 20112011年年 15:00-16:0015:00-16:00开园仪式开园仪式20112011年年 19:00-20:1019:00-20:10 开园仪式开园仪式 20112011年年 15:00-16:0015:00-16:00开园仪式开园仪式 领导致辞，嘉宾讲话领导致辞，嘉宾讲话 。 20112011年年 19:00-20:1019:00-20:10 开园仪式开园仪式 20112011年年 15:00-16:0015:00-16:00开园仪式开园仪式 领导、嘉宾共同拉开大幕，主领导、嘉宾共同拉开大幕，主 持人宣布正式开园。拉开幕布持人宣布正式开园。拉开幕布 寓意寓意“ “开园开园” ”成功！场下一片持成功！场下一片持 续的掌声！续的掌声！ 20112011年年 19:00-20:1019:00-20:10 瞬间礼炮、鞭炮齐鸣，漫天焰瞬间礼炮、鞭炮齐鸣，漫天焰 火，焰火表演持续火，焰火表演持续2020分钟。分钟。 20112011年年 19:00-20:1019:00-20:10 激情摇滚上场，为西方音乐节激情摇滚上场，为西方音乐节 开始拉开序幕。开始拉开序幕。 20112011年年 19:00-20:1019:00-20:10 开园仪式15:0016:00 西方音乐节/美食节19:0021:00 焰火表演 20:0820:30 20112011年年7 7月月1616日日 白天白天+ +晚间晚间 焰火表演焰火表演 20112011年年 20:08-20:3020:08-20:30焰火表演焰火表演 开园仪式19:0020:10 西方音乐节/美食节20:1022:00 焰火表演20:0820:30 20112011年年7 7月月2323日日 傍晚到凌晨傍晚到凌晨 大型西方音乐节大型西方音乐节 演出包括摇滚、金属、演出包括摇滚、金属、r&b r&b 爵爵 士、乡村音乐、士、乡村音乐、hip-hophip-hop、蓝、蓝 调调 等不同风格的现代音乐。等不同风格的现代音乐。 蓝调蓝调 hip-hophip-hop 乡村音乐乡村音乐 摇滚摇滚 20112011年年 20:10-22:0020:10-22:00西方音乐节西方音乐节 20112011年年7 7月月2323日日 傍晚到凌晨傍晚到凌晨 提供各类花样西提供各类花样西 式餐点。式餐点。 20112011年年 20:10-22:0020:10-22:00美食节美食节 备忘录 l 游客入园需要购买门票。 l 可提供套票给有效客户，价格优惠。套票包括园区门票、鲸鲨馆门票、温泉馆体验卡、西方音乐节 坐票。 l 西方音乐节为领导、嘉宾设置座位，有效客户凭套票就坐，普通游客可购买坐票。 活动现场布置建议活动现场布置建议 场地分析场地分析 开园当天人流量预计会非常大的地段开园当天人流量预计会非常大的地段 场地分析场地分析 足够空间做活动的地点足够空间做活动的地点 1 2 4 3 场地分析场地分析 能够停车的区域，预计最多能够容纳停车能够停车的区域，预计最多能够容纳停车400400辆辆 分区建议分区建议 1 主场地 3 副场地 4 辅助场地 主副场地分别举行不同的活动，满足不同人群的需求，主副场地分别举行不同的活动，满足不同人群的需求，实现人群的分流，从而减小实现人群的分流，从而减小 现场人群拥挤带来的不确定因素，增加现场安全系数。现场人群拥挤带来的不确定因素，增加现场安全系数。 分区建议分区建议 1 西方音乐节 3 美食节 4 燃放焰火 领导停车区 游客停车区 开园仪式 路线规划路线规划 领导路线只允许贵宾、领导出入行走。领导路线只允许贵宾、领导出入行走。 领导路线（vip路线 ） 游客路线 庆典摆放庆典摆放 道旗 跨道彩虹门 庆典物品需进一步增加，此处仅是初步想法。庆典物品需进一步增加，此处仅是初步想法。 现场活动导示系统现场活动导示系统 活动现场准备指示人员、注水道活动现场准备指示人员、注水道 旗、路引、指示背景板，把游客旗、路引、指示背景板，把游客 引到仪式现场。引到仪式现场。 备忘录 l 庆典可再增加空飘、罗马柱等器材。 l 现场工作人员应当着装统一，现场人员发放各类证明身份的工牌。 l 背景板、舞台设计另议。 现场渲染策略现场渲染策略 l 渔人码头园区范围较小，除鲸鲨馆、温泉馆、北美风格的建筑体系外，看点较少， 不能最大限度的留住游客。故开园当天为大量留住游客，增加现场氛围，应在园区各 处增加看点，拖延游客停留时间。 增添欧美街头艺术元素增添欧美街头艺术元素 欧美婚礼背景 聘请欧美人员身着婚礼服装在现场聘请欧美人员身着婚礼服装在现场 展示，作为园区背景，增强现场的展示，作为园区背景，增强现场的 欧美氛围。欧美氛围。 针对不同人群的策略针对不同人群的策略 针对政府领导的接待针对政府领导的接待 开园仪式 参观园区 晚宴 观赏演出 赠温泉体验票 针对有效客户的手段针对有效客户的手段 与自驾游车友会合作，使自驾游车主到与自驾游车友会合作，使自驾游车主到 渔人码头来旅游，从而达到宣传和促销渔人码头来旅游，从而达到宣传和促销 的目的。的目的。 针对有效客户的手段针对有效客户的手段 l 在高端杂志上投放广告，组织 客户体验活动，吸引这部分高端 人群到来。 罗博报告、商界、时代周刊、三联生活周刊 针对有效客户的手段针对有效客户的手段 l l 制作精美宣传册赠与有效客户制作精美宣传册赠与有效客户 ，向客户传达项目二期的形象。，向客户传达项目二期的形象。 针对有效客户的手段针对有效客户的手段 l l通过邀请函附带问卷形式收通过邀请函附带问卷形式收 集客户资料，向客户传达二期集客户资料，向客户传达二期 信息。信息。 有奖问答有奖问答 诚 邀 一条主线一条主线 part2. 指导思想指导思想 l 以连续性新闻炒作为主要手段，采用新闻连续性引起受众的关注，引导受众的 跟从，使事件产生一批固定的受众群体，以此为传导媒介达到事件的病毒式传播 ，从而引入渔人码头，把渔人码头推向全国。 新闻流程新闻流程媒体选择建议媒体选择建议各环节介绍各环节介绍 主力媒体 l 主力媒体以电视和网络为主。 l 电视媒体建议与省级电视台合作，可选择有线频道或卫视频道。有线频道可覆盖全省受众，建议与生活帮 类型的公共频道合作。卫视频道在全国有一定的影响力，可覆盖全国受众群体，建议与齐鲁电视台合作。 l 网络媒体建议与新浪合作，通过新浪新闻、微博互动、视频播放、论坛等形成立体传播。 辅助媒体 l 辅助媒体以报纸、广播平台为主。 l 报纸建议投放以新闻跟随的形式，以炒作需要适当增加评论。 l 广播建议与山东省交通音乐广播合作取得优质客户资源。 新闻流程新闻流程媒体选择建议媒体选择建议各环节介绍各环节介绍 发布消息 运输过程新闻炒作 召开新闻发布会 公布渔人码头开园信息、鲸鲨运输信息 、招聘鲸鲨饲养员信息 全国各大媒体新闻刊载，招聘信息引起舆 论争论，吸引人们眼球。 准备工作报道 出发仪式 运输过程 主力媒体跟踪报道出发地的准备工作、 目的地的准备接待工作 通过准备工作的媒体通报，使社会大众对 运输鲸鲨事件有一个充分的了解，从而引 起人们对渔人码头有一个进一步的了解。 在鲸鲨起始点举行一个出发仪式，邀请当 地媒体参与，共同向社会报道。 本仪式在异国举行，有一定的异国情调， 既在国外产生一定的影响，同时可进一步 吸引国内媒体，具有很强的新闻价值。 主力媒体全程跟踪报道。 从过程中报道运送中的难度、工作人员的 艰辛，引起社会公众的兴趣，进一步深化 新闻内涵。 运输过程新闻炒作 接机仪式 在机场举行仪式，在回程路段夹道欢迎，制 造有价值的新闻，引起烟台本地轰动。 盛大的接机仪式成为各大媒体转载的新闻 ，回程路上的夹道欢迎在烟台本地形成巨 大的宣传力。 落馆 主力媒体跟踪报道鲸鲨落馆的一系列工 作步骤。 通过报道整个鲸鲨落馆的过程，深化公众 对渔人码头的认识。 新闻流程新闻流程各环节介绍各环节介绍媒体选择建议媒体选择建议 发布消息 l 针对开园活动召开一场新闻发布会，发布渔人码头开园、鲸鲨运输、招聘三个信息。 l 场地选在渔人码头，如没有合适的场所，可考虑在渔人码头的海边举行，以便展示渔人码头的建筑、海岸、蓝天 。 l 邀请市政府领导、国际各类动物保护组织协会负责人、国内外各大媒体，由赵忠祥做主持人。 l 新闻发布会后1-2天，各大新闻媒体纷纷以新闻的方式进行报道。 l 通过向媒体爆料招聘事宜，引出舆论的广泛争论。 新闻发布会新闻发布会 发布消息新闻消息举例新闻消息举例 各大报纸媒体争相转载各大报纸媒体争相转载 烟台渔人码头开园新闻发布会昨日在烟举行 烟台渔人码头开园新闻发布会昨日在烟举行 烟台渔人码头新闻发布会昨日举行 备忘录 l 新闻发布会要经过新闻主管部门审批，应提前做好准备。 l 邀请人员大部分远道而来，应提早发出邀请，留出与会人员到来的时间。 l 距离近的、尊贵的客人要发送邀请函，远道的可使用电话、传真等其它工具邀约。邀约要有回执， 弄清受邀者是否能来以便确定到场人数。 l 应提前弄清到场人员的情况，适当安排食宿，以免发生慢待情况。 l 弄清与会者到来时间、所乘交通工具，以便于按时接站。 l 提前准备好各媒体的新闻通稿，以便于与会记者发布新闻采用。 l 座次排序中外、政商有别，要注意。 l 场地的停车问题要提前考虑好。 l 提前准备好与会人员的礼物，会后是否有宴请招待。 l 所邀请的远道媒体人员是否要为其报销来回路费。 准备工作新闻跟踪 l 对鲸鲨的运输准备工作进行电视、网络跟踪报道，介绍运送准备工作的精密、高强 度和工作人员的细心认真，引发社会对鲸鲨的关注。 l 辅助媒体进行新闻跟进。 启程准备工作启程准备工作 准备工作新闻跟踪新闻主题新闻主题 l其它主题 惊奇：世界上最温顺的鲨鱼探秘世界上最大的鲨鱼记者揭秘水底活化石鲸鲨世界 上最大的鱼水下飞行能力过人目击水中飞行员鲸鲨世界上最温顺的鲨鱼鲸鲨滴 血的鱼翅鲸鲨生存环境堪忧禁捕之下屡禁不止鲸鲨来自6000万年前的活化石鲸 鲨名字的由来 准备工作新闻跟踪 l 由鲸鲨秘书和运输工作人员开通微博、博客，从 个人角度及时发布工作信息，与网友互动。 l 从工作人员和鲸鲨秘书的文字转述整个运输过程 中的种种艰辛，吸引受众的关注。 开通互动微博、博客开通互动微博、博客 出发仪式 l 在出发地行动之前，联合当地各类相关组织团体共同举行一场出发仪式，从而吸引国外各媒体参 与报道，增强新闻的国际性影响，同时其异域风格的仪式、场面发回国内，将吸引更多的受众的目 光。 出发仪式 l其它主题 鲸鲨宝宝昨日从xx启程xx居民欢送鲸鲨宝宝启程西洋仪式欢送鲸鲨赴烟xx居民夹 道欢送我工作人员运鲨离境 新闻主题新闻主题 运输过程新闻跟踪 l 运输过程实行媒体全程跟踪报道。 鲸鲨运输容器 运输过程新闻跟踪 l其它主题 xx小时大纪实：大鱼的空中飞行跟踪：千里护鲨大行动世界上最小心的工作 从海港到空港鲸鲨运送大纪实 新闻主题新闻主题 接机仪式媒体跟踪报道媒体跟踪报道 落馆 l 整个落馆过程实行媒体全程跟踪报道。 落馆 l 烟台首条鲸鲨落户渔人码头周末，与鲸鲨同游世界上最大的鲨鱼与亚洲最大的鱼缸 烟台家门口也能看海洋表演 一个面一个面part3. 指导思想指导思想 l 以炒作推广技术为中心，借助舆论的力量进行宣传。 l 以事件炒作、pr公关活动配合新闻炒作这条主线，从而达到宣传的立体效果 。 炒作流程炒作流程各活动介绍各活动介绍 招聘事件 辟谣公告 起 势 举行一场小型选秀 发布辟谣公告，澄清公众对招聘选秀的误解 通过选秀活动制造议论点，在网络、报纸 发文进行舆论炒作，引起社会的广泛关注 。 以辟谣的方式把“招聘选秀”事件引向高潮 ，同时通过辟谣可以公正视听，增强事件 的公信力，从而达到进一步宣传渔人码头 的目的。 采访 征集鲸鲨宝宝设计 运输鲸鲨过程 采访渔人码头领导、工作人员进行新闻或 栏目报道。 在全国征集鲸鲨宝宝的设计，作为开园活动 的吉祥物。 进一步深化公众对渔人码头的认识。 通过征集活动与广大公众形成互动，进一 步深化公众对渔人码头的认识。 推广流程推广流程各活动介绍各活动介绍 l l 招聘事件招聘事件 l l 采访采访 l l 鲸鲨宝宝设计稿征集鲸鲨宝宝设计稿征集 招聘事件概要概要 l l 招聘条件招聘条件 性别：女性 年龄：18-28 身高：1.65以上 体重：45-50kg 学历：研究生及以上 专业：艺术专业 语言：二门外语以上 技能：主持、演讲、唱歌、跳舞、开车 l l 提供岗位提供岗位 岗位：鲸鲨秘书 薪资待遇：年薪30-50万，五险一金， 一年x次异地培训，xx日假期，包食宿 、出行油补。 向社会发布高薪聘请鲸鲨秘书的信息，应聘条件要求严苛，引起媒体、 公众的广泛关注，以此为噱头进行炒作，制造社会各界舆论热议，从而 把事件推向高潮，把渔人码头介绍给全国公众。 招聘事件 招聘选秀招聘选秀 l 举行一场选秀类的招聘活动，招聘活动通过新闻形式向外界发布。 l 所选人选可以提前内定，活动场面控制在小范围之内，以节省活动 时间、费用，仅仅是作为新闻炒作、舆论炒作的一个爆点。 l 选秀地点应选择在渔人码头，新闻间接把渔人码头的形象传播出去 。 l 通过各媒体的渲染和网络的炒作，渔人码头招聘将成为人们街头巷 议、网络争论的焦点。 招聘事件 新闻、舆论炒作举例新闻、舆论炒作举例 史上最牛保姆招聘惊现烟台渔人码头 烟台渔人码头激情上演美女与海兽 渔人码头昨日招聘选秀 招聘事件 新闻、舆论炒作举例新闻、舆论炒作举例 l其它主题 怪哉：xx万元为一条鱼招聘秘书人鱼结合为哪般前有香车美女，后有鲸 鲨秘书要美女还是要秘书找保姆=找老婆？世界第二个大堡礁事件始末 莫把招聘做选秀 辟谣公告 l 通过招聘选秀把媒体、公众的注意力牢牢地抓住，时间久了舆论导向会有失偏颇， 离渔人码头的信息越来越远；故采取发布辟谣公告的方式，向社会澄清招聘选秀事件 的最终目的并不是招聘单纯意义上的秘书，其实是通过这种方式寻找渔人码头的形象 代言人，所以招聘要求高。此人员可称为“鲸鲨秘书”。 l 以此种方式再一次挑起舆论的高潮，同时为本事件正名，把媒体、公众的注意力从 新拉回到渔人码头上来。 备忘录 l 整个事件从招聘发布到辟谣结束需要聘请一家公关团队进行炒作操作，借用其成熟的炒作技术及熟 悉的社会资源。 l 招聘事件的成功炒作是为鲸鲨运输、渔人码头开园做预热铺垫。 采访 l 知名报纸或杂志进行整个事件的专访 ，从而更加翔实的向公众介绍此次运输 过程，从而让更多的人知道渔人码头。 征集鲸鲨宝宝设计 l 向社会广泛征集鲸鲨宝宝设计稿， 作为渔人码头的吉祥物。同时征集活 动可与受众形成互动，增强宣传效力 。 现场建议现场建议part4. 导示系统导示系统 在道路拐角、交叉安放精美的导示系统在道路拐角、交叉安放精美的导示系统 入园口安放园区介绍牌入园口安放园区介绍牌 垃圾处理