服装陈列课程之新店开铺陈列规划方案.ppt

ZinZin品牌新店开业 陈列设计方案 1105期A1组 组员：郭欣、孙婷、卢愔、崔宇 韩燕、杨苏（组长）2011-5-23 1 目录 一、品牌文化 二、店铺信息 三、产品信息 四、卖场道具（板墙、流水台、中岛、模特） 五、陈列规划（平面图、人流走向、销售区域、陈列手法及标准） 六、色彩规划及搭配 6.1、总色彩规划图6.4、板墙 6.2、搭配简述6.5、流水台 6.3、橱窗6.6、中岛 七、卖场灯光（灯具、灯位布局） 八、预期销售和制作预算 2 品牌理念: ZinZin诞生于美丽浪漫之地意大利，致力于将休闲浪漫的艺术气质同国际 时尚相融合，构建自己的服饰王国。 ZinZin专为知性优雅、掌握流行与时 尚品味的女性打造属于自己的独有的经典服装。 品牌定位： 简约、优雅、知性。我们一直秉承简约、优雅的风格，摒弃浮华，关注时 装品质和内涵，力求体现一种生活理念知性、典雅、不经意的浪漫， 低调的性感。 目标消费群： 28至40岁的知性时尚女性 一、品牌文化 3 店铺面积：50。 店铺位置：中友百货，地处西单商圈，潮流店铺、时尚达人云集，具有 非常好的商业氛围。（店铺平面图请见第五部分-卖场规划） 家俬道具情况：板墙4组，流水台1组，中岛2个，收银台1个，试衣间2 个，仓库1个 陈列器具情况：坐模1个，站模2个，衣架若干，裤夹若干，直面镜1个 人员配置：店长1人、导购3人（陈列小助手1人） 二、店铺信息 4 产品款式：上衣、裤装、裙装、鞋、包、饰品 产品价位：上衣：299-799元， 裤装：299-799元， 裙装：299-999元， 鞋类：299-599元， 包类：399-599元， 其他：（帽子、项链、丝巾等：200至300元） 新开店铺库存：1600-1700件 三、产品信息 5 四、卖场道具 4.1、板墙 4.2、流水台 4.3、中岛 4.4、模特 6 服装板墙 材质：玻璃、铁质 配件：层板、挂通 层板 材质：木质白色烤漆 规格：L600，L1200mm 挂通 材质：金属（铁或不锈钢） 规格：L600，L1200mm 7 4.1 板墙 4.2 流水台 高低展桌 用途：可多种组合使用 材质：木质白色烤漆 玻璃 规格：L1200mm， L1000mm 8 4.3 中岛 中岛 材质：铁质、木板 用途：将货品在中岛中陈列出来， 可挂装，可叠装。 位置：中心区域及收银台周边 9 立模 坐模 10 4.4 模特 五、卖场规划 5.1、店铺平面图 5.2、人流走向图 5.3、销售区域划分图 5.4、陈列手法 5.5、陈列标准 11 5.1 店铺平面图 仓库 试衣间 试衣间 柱子 柱子 橱 窗 收银台 流水台 流 水 台 入口处 主通道 临 柜 服 装 板 墙 服 装 板 墙 服装板墙 形象墙 试衣镜 休 息 区 12 5.2 人流走向图 仓库 试衣间 试衣间 柱子 柱子 橱 窗 收银台 流水台 流 水 台 入口处 服 装 板 墙 服 装 板 墙 服装板墙 形象墙 13 5.3 销售区域划分图 一级销售区 次级销售区 14 VP区-展示 陈列手法：针对服装板墙、流水台、中岛、橱窗 1、服装板墙：正侧挂结合。正挂挂通陈列一件主推货品，其余侧挂；层 板上陈列包、帽子、鞋等配件产品。 2、流水台：坐模与叠装出样。以坐模出样陈列主推的绿色系产品，辅以 内搭和下装的叠装出样。T恤和外套。 3、中岛：一面以正挂陈列，一面层板做叠装或配件出样。 4、橱窗：立模出样 5.4 陈列手法 陈列标准：每挂通出样6个SKU，1.2m长的挂通陈列数量12件 总出样数量60件左右，总SKU35个左右。（配饰除外） 5.5 陈列标准 15 六、色彩规划及搭配 6.1、总色彩规划图 6.2、搭配简述 6.3、橱窗 6.4、板墙 6.5、流水台 6.6、中岛 16 仓库 试衣间 试衣间 柱子 柱子 橱 窗 收银台 流水台 流 水 台 入口处 主通道 临 柜 服 装 板 墙 服 装 板 墙 服装板墙 形象墙 试衣镜 休 息 区 17 6.1 总色彩规划图 色彩搭配简述 本季主推红、绿两种色系，同时穿插橙、黑、白、灰、咖啡色系共同营 造ZinZin本季夏日之境。 陈列上我们将以色块形式呈现，突显主题。 服装搭配简述 本季Zinzin品牌服装搭配风格，主要让消费者感受到的清新简约的意式 优雅，所以在次基调上推出了“摩登之夏”和“自然幻境”两大系列 。 6.2 搭配简述 18 6.3 橱窗 6.3.1、描述 1、整体调性黑红白，经典配色，营造优雅知性 2、品牌POP海报画张贴在橱窗墙面上，形成视觉冲击力 3、黑白色方形道具展桌错落叠放，上面铺黑纱 4、地面铺黑丝绒布，点缀黑色闪光亮片质地的装饰台布 19 6.3 橱窗 20 6.3.2、橱窗效果 21 6.3 橱窗 6.3.3、色彩搭配 红色、黑色为主色，白色为辅助色。红黑两色的经典搭配加上大师 般的立体剪裁令得整个橱窗散发出意式的简约洗练之美。 主色：辅色： 6.3.4、产品组合 服装：雪纺衬衫、吊带背心、长裤、短裙 配饰：包、鞋、腰带 6.3.5、服装搭配 左模：透明雪纺衬衫、吊带和长裤的组合，不仅符合夏初的季节性穿着 功能，在视觉上能隐约突显出女性的优美线条。 右模：透明雪纺中袖上装加抹胸中裙的搭配，不仅可以拉长身材比例， 也令造型富有层次感。 挂通A：红色、黑色，其间用白色无彩色来做穿插，形成对比,加深顾客的视觉印 象。 6.4 板墙 22 6.4.1、色彩搭配 挂通B：橙色、白色，其间用黑色无彩色来做穿插，形成对比，加深顾客的视觉 印象。 主色： 主色： 挂通C/D：绿色、咖啡色，其间用白色、黑色无彩色来做穿插，形成对比，加深 顾客的视觉印象。 主色： 主要货品：短袖上装、长裙、长裤、中短裙子（看货品情况而定） 挂通A，摩登之夏系列 整体说明：延续橱窗展示的红黑色系，整体上采用雪纺短袖搭配 不同款下装的方式来呈现这个主题的丰富性。 挂通B，摩登之夏系列 整体说明：与挂通A上的货品同为一个系列，在整体上采用雪纺 短袖搭配不同款下装的方式来呈现这个主题的丰富性。 挂通C/D，自然幻境系列 整体说明：与主流水台形成货品互动，作为一级销售区，以此绿 色及卡其色为主的色彩传递自然舒适的视觉感受。 6.4.2、产品组合 23 6.4 板墙 6.4 板墙 24 6.4.3、具体陈列形式：正挂主打款，侧挂同款的系列搭配服饰。 挂通A挂通B 6.4 板墙 挂通C挂通D 25 6.4.3、具体陈列形式：正挂主打款，侧挂同款的系列搭配服饰。 主色： 6.5 流水台 6.5.1、色彩搭配 流水台（大）：白色、绿色的组合令整体色彩活跃清新，与后面版墙上的绿色和 咖色系相呼应，使得这个区域的色彩和谐而富有动感，可令整体造型更加完整。 流水台（小）： 橙色格纹搭配橙色长裤，令整体色彩活跃清新，与板墙挂通上的 红橙色系产品呼应，令整体色彩和谐而富有魅力。 主色： 26 主要货品：短袖上装、长裤、中短裙子（看货品情况而定） 流水台（大），自然幻境系列 整体说明：一进店门处的大流水台，整体采用短袖上装搭配雪纺 短裙。坐模的出样与包、鞋、等配饰的组合，贴和了夏日幻境的主题系 列，能够很好的吸引顾客的视线，增加进店率。 流水台（小），摩登之夏系列 整体说明：橙色系套装，与邻近板墙挂通上的货品形成一个鲜明 的色彩主题呼应，加强顾客的视觉印象。 6.5.2、产品组合 27 6.5 流水台 6.5 流水台 坐模1个出成套产品服装，饰品辅助 产品上装下装叠装出样 28 6.5.3、具体陈列形式：模特套穿的方式，搭配包、丝巾、帽子 6.6 中岛 6.6.1、色彩搭配 中岛A：黑色、白色、绿色 主色： 中岛B：黑色、橙色、绿色 主色： 6.6.2、产品组合 主要货品：上装、鞋、包、围巾 29 中岛A（卖场中间位置） 中岛B（收银台旁边） 6.6 中岛 30 6.6.3、具体陈列形式 名称：三联式射灯 分布位置：卖场中挂 通与流水台之间 名称: 射灯 分布位置:橱窗中 名称： 日光灯 用途：维持卖场基本 照明 名称：轨道射灯 用途： 为橱窗作 重点照明 七、卖场灯光 7.1 主要灯具 31 7.2 灯位布局图 32 八、销售预期和制作预算 销售预期：人流量：2000人/日 进店率：4%，80人/日 成交率：19%，16人/日 客单量：1-2件 客单价：500-1000元 日销售额：9000元 月销售额：27万元 制作预算：橱窗海报：60元，价格牌20元，合计费用80元 33 人员分工表 序号工作内容具体内容负责人 1搬道具柜体 杨苏、