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搜索引擎优化 天极产品部 Sona SEO小组 吴俊飞（大飞）、李成宇、张鹏 Sona大纲 SEO的概念与组成 影响网站排名的因素 存在的问题 项目铺设 案例分析 SEO的概念与组成 搜索引擎优化（search engine optimization, 简称SEO）： 指遵循搜索引擎的工作原理和相应规则， 对网站结构、页面内容和站点间互动关系 等进行合理规划部署，以改善网站在搜索 引擎竞争力的思想与方法。 分类目录（雅虎） 搜索引擎（谷歌） 付费排名 自然排名 网站质量 用户体验 客观公正 搜索引擎优化(SEO) 专 业 化 推广费用 竞争对手 互联网信息的爆炸增长 营销效果 设计策划 开发 推广 编辑 SEOer SEO 搜索引擎优化(SEO)是一种搜索营销指导思想，不仅仅是对少数关键词的排名 更多的是让数以万计的内容页获得搜索曝光率，SEO涉及网站的每一个环节。 Sona大纲 SEO的概念与组成 影响网站排名的因素 存在的问题 项目铺设 案例分析 决定排名 程序 主题 内部连接 网站内容 链接广泛 度(外链) 美工 UE IM 视觉 SEM 视觉 UE 网页 基于SEF的CMS 架构 策划 功能 CMS 主题 逻辑 内容 一个网站要表达的核心内容 与深层次内容的统一 影响网站排名的因素 页面的因素 网站与架构 外部链接因素 链接与关键词 页面的因素 Title标签中的关键词（权值最高） * 页面（正文）中的关键词 * 页面中的相关内容（正文中的相关推荐） * 页面中的相关引用（域内or域外） * 页面在网站中的深度（从URL体现） 页面中内容的更新比例与频率 页面内容的组成部分（是否相关相近） * 页面更新（非内容） 页面唯一性 具有权值的标签，如headingsbstrong标签 * 锚文本中的关键词 * “网页组”差异化 页面中的外部链接 页面的创建时间 META元标记，keywordsdescription 图片的alt属性 * 页面的长度/大小 是否符W3C标准 页面的版权标记 文件类型，如 html/xml/doc 影响网站排名的因素 页面的因素 网站与架构 外部链接因素 链接与关键词 网站与架构 域名年龄/域名寿命 网站页面的增加和变化（速度） 网站搜索引擎历史（信心） 域名中的关键词 * 网站动态URL地址 * URL中的关键词 * 域名的类型（com/cn/net/org/edu等） 页面代码的可读性 服务器的响应时间（线路、CDN缓存） robots.txt机器人指南 内部链接结构 * 树型结构/枝干分明 * 网站内部一定要“搞帮派”“拉关系、走后门” * 网站地图（中心） * 影响网站排名的因素 页面的因素 网站与架构 外部链接因素 链接与关键词 外部链接因素 链接广泛度 * 链接的锚文本 * 链出页面的相关性 * 链接所在页面的重要程度 * 网站外部链接的数量和增/删频率 链接周围的文字（语义分析） 链接的存在时间 链接是否有效（rel=nofollow) 链接的域名类型（com/cn/net等） 影响网站排名的因素 页面的因素 网站与架构 外部链接因素 链接与关键词 链接与关键词 互联网的发展离不开链接与关键词 锚文本链接+说明文字 锚文本页面的title 锚文本中必须出现所指页面的关键词 正文中的关键词（有语义，价值大于单纯的关键词链 接） 相关推荐链接中的关键词（可提升页面的价值） 页面title前部出现关键词 META元标记中出现关键词 具有权值的标签中出现关键词，如h1/b/strong/ul/dl/ 等等 图片ALT属性中出现与图片内容匹配的关键词 关键词可以啰嗦，但不可堆砌 关键词 选择关键词的基本原则 *调查用户的搜索习惯 *关键词不能过于宽泛 *关键词亦不能过于“冷” *关键词要与页面内容保持相关性 *确定核心关键词 *核心关键词的延伸扩展 *模拟用户进行搜索词设计 *研究竞争者的关键词设计 具体为： 终极页：长尾关键词 专题页：热门关键词 列表页：固定关键词 频道页：重点关键词 具体实施 用户搜索习惯其实很容易把握，这里 提供一个可以参考的步骤： 确定文章的核心内容-提炼一个中心词- 将这个词COPY到百度或谷歌的搜索 框-等待它们的反应，一般情况下搜 索框中会自动匹配你COPY进去的热 门搜索词，另外相关搜索里也提供 了关键词的延伸。在具体操作的时 候可以在这些词的前后加上限制性 词语来缩小搜索词的宽度。 Sona大纲 SEO的概念与组成 影响网站排名的因素 存在的问题 项目铺设 案例分析 Sona大纲 SEO的概念与组成 影响网站排名的因素 存在的问题 项目铺设 案例分析 项目铺设 内容 内链 外链 内容 编辑的内容把握 文章书写规范 转载文章二次编辑 编辑内容把握 关注把握持续流量的热点/关键词 把握即时性热点/关键词 周期性热点/关键词 热点的连带话题/关键词 预知热点/关键词 内容 编辑的内容把握 文章书写规范 转载文章二次编辑 文章书写规范 确定出文章的类别，提取出文章中“符合用户习惯”的关键词。 标题的前部包含关键词，提炼文章的兴奋点，用词不要口语化。标题 尽量避免“的、是、和”结构，避免标点符号，尤其是引号。避免过于 专业、过于晦涩。 首段文字包含23次关键词，末段包含12个关键词。 正文的书写，根据感觉揉入关键词，尽量每段都有“兴奋点”。 用包含关键词的文章小标题对文章进行分层处理并加粗。CMS中可以 完成。 图文并茂，图片需要添加特有的ALT属性。（只有ALT的值对图片具有 说明作用）或在图片周围注明“上下图为某某某”。 文章中可以穿插包含关键词的链接，指向站内其他页面或相关产品（ 一定要和文章有相关性）。如果每篇文章加一个，积累起来效果也是 惊人的。 关键词的分部，遵循“头重脚轻”。 内容 编辑的内容把握 文章书写规范 转载文章二次编辑 转载文章的二次编辑 标题的修改，关键词（用户搜索时经常使用的词或大众用语）尽量靠 近标题前半部分 首段文字修改，转载内容首段内容一定要二次编辑并融入文章关键词 （13次）。 近义词、高频词替换，机器的思维是格式化的，只要内容稍做变化， 对机器来说就是两个完全不同的内容。（目前应该还没有达到语义分 析能力） 添加图片和链接来做干扰，转载的文章中没有图文并茂？那就完善起 来（图片要添加ALT属性）！还可以给文章中的相关关键词添加链接 ，不仅增加内链而且也可以起到干扰作用。 文章用含关键词的小标题进行分层。 末段文字修改，末段最好也要二次编辑，根据喜好和内容融入关键词 （12次）。 项目铺设 内容 内链 外链 聚合聚合 列表、专题、频道 底层底层 页面页面 底层底层 页面页面 底层底层 页面页面 底层底层 页面页面 内链的几种表现形式 *热门（文章、产品等） *最新（文章、产品等） *相关（文章、产品等） *推荐（文章、产品等） *导航（） *文章内部的关键词插入替换 内链原则： *保证内容的相关统一，突出主题 *连接围绕主题设计 *文章中插入关键词优先级应以长尾 组合词为高级别，逐步递减。并 且不能见缝插针。 *设计的连接词要以用户体验为主， 不能刻意叠加。 例如：里的各种文章排 行、产品排行、热门产品等等都 是里内链的体现。 其中“产品排行、推荐产品、品 牌”等内链直接向获益方贡献排 名权重，对排名有很大作用。对 于文章内部的关键词连接插入， 应该以长尾词（范围窄）的优先 项目铺设 内容 内链 外链 网站B1 网站B2 网站B3 网站B4 网站B5 (异域名) 网站A 网站A1 网站A2 网站A3 网站A4 网站A5 (同域名) 基本原则 *导出连接的页面应与接收连接的页 面保持内容的相关性； *接收连接页面的pr原则上应大于或 者等于导出链接的页面； *接收连接页面（域名）下的收录应 与导出链接的页面相当； *site+域名命令下百度排第一的应该 是接收连接网站的首页； *对方网站应是正规合法的。 说明： 一般情况下，我们不会无条件导出 链接，除非对方已经导入链接至 我们的页面。 导入链接 网站网站A1A1 网站A2 网站B 网站B1 C2 导入链接 高质量导入： *导入链接与接收连接页面的相关性 *pr高、百度谷歌收录数量高 *导入链接页面的导出数量低 低质量导入： *论坛帖子 *留言本 *博客 单方面的导入链接只会增加搜索引 擎对接收连接页面的权重，没有 什么坏处（群发软件批量制造的 连接除外） 每个人都可以利用自己的人脉或 者资源为TMG旗下的网站贡献一 些链接： 在你个人博客的文章里嵌入天极 的连接、在你的个人网站里加上 天极的链接等。 如果是要和天极交换连接请与我 们沟通。 如何获得外部导入链接（外链1） 外链对SEO的重要性不言而喻，SEO在某种程度上比得就是外链广泛度， 通俗点就是比拼外链的建设能力。 外链形式从最早的友情链接开始到web1.0时单向链接，再到web2.0时代 的论坛签名，博客链接等等，如今建设外链的方法和途径大大增加了 ，但同时又出现了一个新的问题，就是这么多链接渠道的产生，同时 也意味着SEO竞争的加剧，如何更快更好的建设外链，即如何建设外 链成了SEO关心的话题。 双向链接已被搜索引擎降低了权重，单向链接中常见的论坛签名、群顶 ；博客群建、留言；留言本群发等等也被降低了权重，付费链接可能 直接被搜索引擎惩罚，网站群也会被搜索引擎惩罚，那么什么才是高 质量的外链呢？ 高质量的外链首先是从高权重（高权重通常指3高：pr高、google收录高 、baidu收录高）的网站首页给你一个单向链接，但谁会愿意单方面给 你一个连接呢？ 如何获得外部导入链接（外链2） 目前大型网站比较流行的做法就是由link小组专门在网络上寻求其他网站的连接 合作，包括双向连接和交叉连接，专人负责具体的频道或者栏目，甚至细分 到重点专题页面的外链建设。如、58.com、39.net、（sohu旗 下）都有link小组专攻外链建设。具体是这么实施的：link小组针对SEOer提出 的关键词页面寻求交叉或双向连接合作，待到将连接位置换满之后就转移至 内页（或删掉），如此循环就形成了许多对方网站单方指向我们的连接，这 就是我们所说的高质量连接。这种外链手法已经成为大型网站SEO的一种潜规 则，其特点就是外链质量高，对搜索排名的促进非常明显，而且排名具有持 久性。 常见的论坛签名、群顶；留言本群发等利用软件获得外链对排名也有一定作用 ，但是毕竟那都是低质量的外链。包括oblog群建、动网论坛群发等高端的正 版群发软件我曾经都用过，这些软件的周期很短，比如说在07年7月-08年2月 的时候oblog群建效果还是不错的，可是到了4月份，通过oblog群建在百度获 得排名的关键词全部都消失了，甚至到今天也没有在百度恢复权重。而动网 论坛群发也是在这个相同的时间段被百度和谷歌降权。也就是说现在通过群 建或者群发等软件创建外链的权重很低，少量的群发效果不好，群发多了的 话又会被降低排名；虽然有 通过群发获得了排名，我相信随着搜索引擎对群发机识别率的逐步提高 ，权重也将不断降低。总结了一下群发效果不断降低的原因：一、外 链增长速度过于反常（速度过快、类别相同如都是dvbbs或都是oblog ）；二、重复内容（相同的文字、相同的连接、相同的图片、相同的 格式）同时出现。也不能将外链软件一口否定，也有个别好的SEO软 件。我发现一个可以针对新浪博客、搜狐博客、百度空间、和讯博客 、ifeng博客、比特、zol、中金、搜房等大型门户的博客群建软件。可 以自动采集没有被百度、谷歌收录的文章，然后发布。这样就更加模 拟自然连接的真实性，不但文章的相似度更低，而且发布的站点更值 得搜索引擎信赖。这种高效率的软文推广方式已经接近手