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文档简介
【商用色彩篇】色彩如何影响顾客？ 为什么色彩视觉营销如此重要？ 客观上讲，颜色是视觉营销的一种支柱。对一些企 业而言，色彩是一个能够吸引客户，巧妙地鼓励他 们购买的最有力的工具。 一个人的情绪会对购买决策 产生巨大的影响。为你的店铺 选择恰当的色彩设计方案，这 样的品牌和产品展示才能够真 正确保你的商店看起来对客户 额外的具有吸引力，同时为顾 客的体验定一个色彩基调。 色彩影响心情 强对比的色彩（如上图）不仅能迅速引起客户注意，还能激发他们不同的感 受。在感情上，冷色调，如绿色和蓝色制造宁静和信任感（这就是为什么SPA 依赖于这种色彩，给人好像“没有明天”的感觉），而暖色调则与快乐，兴奋 和行动这些感受息息相关。黑色是一种镇定剂，但它仍然是一种经典别致的颜 色。 色彩能使人产生饥饿感 色彩的影响不仅限于零售。在2012年康奈尔大学的一 次研究中，研究人员发现，如果盘子的颜色是匹配的， 人们可以吃下比原先多22%的食物，这样如果你在售卖煮 龙虾，请确保这些盛龙虾的盘子不要是红色的！你有没 有想过为什么世界上几乎所有的快餐店使用黄色和红色 为主要颜色？这是因为，黄色以一种快乐的方式抓取人 们的注意力，而红色则与速度相关，这样可以下意识地 诱导人们快速地吃完之后迅速离开，而且让他们相信很 快就能获得食物。在温尼伯大学的色彩营销研究中，研 究人员发现，蓝色常常被很多正式的餐厅运用去创造一 个宁静的环境，但太多的蓝实际上会抑制食欲（显然这 些餐厅不是为了售卖更多的食物）。在个人层面上，如 果想使你的孩子（或自己）吃比原先多22%的蔬菜，可以 尝试换一个绿色的盘子。 色彩与某些相关产业 色彩可以构思不错的想法，与一些行业 有很紧密的联系，所以企业家在应对他们 的品牌或品牌业务时应考虑这一层关系， 有时候根据一个颜色的色调就可以下意识 地联想到不同的事情。拿绿色举例，例如 ，亮绿色和自然以及环保产业是高度相关 的，而深绿色则联想到财富，声望和骑 马。虽然这不是一个硬性的规则，但是你 应该遵守你行业规定的颜色，当你想要发 展自己的品牌时这些尤其重要。 中赫时尚设计师公共课中的色彩教学模块 从简单理论入手，延伸到复杂的产品色彩设计， 最终将复杂的东西用量化的方式落地。 统一的色彩设计体系统一的色彩语言打 造出最合乎逻辑、
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