上海登喜路之家奢侈品牌4S体验活动策划方案.ppt

2010.7 上海登喜路之家上海登喜路之家奢侈品牌奢侈品牌 4s4s体验体验 产品终端 产品品牌体验体系 story | 品牌故事 soul | 项目品牌灵魂 scenario | 生活场景体验 service | 特色服务体验 (4s模型) 奢华的绅士世界 soul 品牌灵魂 1894年成立的英国男装品牌， 强调将现代与传统相结合，带着 浓浓绅士味的登喜路时装的确令 人赏心悦目。 从艾尔弗雷德登喜路一百多 年前开设他的第一家汽车配饰产 品专卖店开始，到二十一世纪初 所赞助的国际汽车赛事，这种无 畏的冒险精神贯穿了登喜路发展 历史的全程，并成为登喜路的风 格和特点。这份冒险精神加上对 奢华独到的理解造就了登喜路辉 煌的今天。 人们来到登喜路之家，不但看到优美的庭院和充满贵族情调的空间， 而且在参观过程中，还能听到以下这些让他记忆更为深刻的故事。 * 始建于1921年的英式庭院，解放后，这地方做过民航局、 上海电影局的办公楼，最后一轮改造前它属于上海文广集团。 在全世界的登喜路之家只有三座，一座位于伦敦， 另一座位于东京，第三座就是这里，上海淮海路796号。 在建筑改造过程中发现的种种故事，比如 寻找的过程，比如江诗丹顿的设计师， 专门设计的 彩色玻璃等等； story 品牌故事 dunhillhome一楼 “旅行与探险” scenario 场景体验设计 一楼的巨大客厅被称作“旅行与探险主题房”，室 内用机翼、螺旋桨等飞行器部件做成桌面、茶几 和装饰，以及一辆珍贵的定制摩托车，述说每个 男人的梦想。 一系列dunhill稀有品质的皮具产品和来自伦敦著 名古董商店bentleys的古董皮革箱包，进一步激 发来访者上路或是上天的热血。有趣的是那些看 上去好想纯粹装饰的古董箱包，原来也可以出售 。实际上，除了极少数收藏品，整个home任何 东西都可以买回家，就算你爱上了脚下的地毯， 也可以买下来铺到家里去。 线索：一个绅士的乐园。 dunhillhome二楼 裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧 scenario 场景体验设计 二楼囊括了一个男人的衣橱的全部方面。“正装屋” 里有男人最看重的衣服，这样的衣服也许一生只买 一件两件，而一旦拥有，就希望能够永久穿着、保 存、有朝一日还要传给子孙。 “休闲屋”里有一个巨大的古董桌球台，yann把桌面 换成了鲜艳的浅绿色，向绅士们的传统运动开了一 个不易察觉的玩笑。 在“衬衫吧”，玩笑精神得到进一步发扬光大：一个 古意盎然的吧台和几把酒吧椅构成了这里画龙点睛 的布置，领带和衬衫陈列在吧台后面，就像酒吧里 的酒具和酒瓶。 非常有趣，除了裁缝室，整个home的每间房间都装了液晶电视，连理发屋也不例外。 任何时候，那些屏幕都在播放电影，它们通常是好莱坞老电影，但有时也可能像yann 的办公室里的cetait un rendez vous那样，是一部别出心裁的“艺术电影”。 * scenario 特别的场景体验（1）电视里的老电影 * scenario 特别的场景体验（2）服务人员得体的着装+恰到好处的接待 和之前参观的一个豪宅接待人员的冰冷、缺乏礼貌形成强烈的对比。他们着装得体，一 身登喜路的名牌西服，女性服务人员的穿着印象更为深刻（短发头，略带男性气质的西 装，窄腿西裤，手工皮鞋），对所有来宾都彬彬有礼，保持距离有显得适度的亲切。 让人难忘的意大利理发馆 service 品牌特色服务 (1) 一家专为男士设立的理发屋，男士在这里从服装到心灵， 包括自己的头发都得到最恰到好处的照顾。 kee club（只需购买2万元商品，即可享受kee club服务） service 品牌特色服务 (2) 位于三楼的kee club是一个奢华的欧式餐厅； 满墙的绘画出自俄罗斯艺术家konstantin bessmertny之手 。 室内其他家具和装饰品由主人christian rhomberg亲自搜 罗在欧洲各地。 独特的铜棒、开放式火炉、足够高的天花板。据说在香 港，kee club是中国政界、及演艺界最喜欢的地方。 alfred dunhill home shanghai 三楼 kee club 二楼 裁缝室+正装屋 +休闲屋+衬衫吧 +男士理发馆 一楼 旅行与探险主题房 thanks 2010.7 奢侈品鉴赏 2010年十大最受青睐的奢华品牌 top1、路易威登 louis vuitton top2、卡地亚 cartier top3、香奈儿 chanel top4、爱马仕 hermes top5、古驰 gucci top6、宝马 bmw top7、奔驰 mercedes-benz top8、百达翡丽 patek philippe top9、万宝龙 mont blanc top10、阿玛尼 armani 路易威登 全球首家专业品牌排行网站brand ranking网2011全球最令人向往品牌 排名：第33名。 全球最著名财经杂志福布斯2010十大 奢侈品牌排名：第1名。 robb report中国最受千万富豪 青睐皮具品牌排名：第1名；服装品牌 排名：第2名。 百度月度奢侈品牌搜索排名：第1名。 奢侈品中国综合排名：第1位。 这一品牌已经不仅限于设计和出售 高档皮具，而是成为涉足时装、皮 鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名 酒等领域的巨型潮流指标。 1、葡萄酒及烈酒 * 酩悦香槟 (mot ois cartier在巴黎rue montorgueil 31号创办。1874 年，其子亚法卡地亚继承其管 理权，由其孙子路易卡地亚、 皮尔卡地亚与积斯卡地亚将其 发展成世界著名品牌。现为瑞 士历峰集团（compagnie financire richemont sa） 下属公司。1904年曾为飞机师 阿尔拔图山度士度门设计世界 上首只戴在手腕的腕表卡 地亚山度士腕表 （cartier santos）。 品牌档案 中文名：香奈儿 英文名：chanel 国家：法国 巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可香奈儿(coco chanel) 现任设计师：卡尔拉格斐 (karl lagerfeld) 产品系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手 袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 香奈儿2.55-卖的不是包，是传说 方扣：2.55包袋上是一个长方形的锁扣，这 个扣有个名字叫做mademoiselle，法语里是 miss的意思，表达的意思是说香奈儿小姐终 生未婚。 双链条：coco出生在孤儿院，孤儿院管理 员把孩子们从腰用相同的链子交叉锁住（听上 去很恐怖），coco在设计包的背带部分时正 好想起了链条这样的东西。 夹层的紫红色：这是当时孤儿院孤儿们的 衣服颜色。而当时的孤儿院在修道院里管理员 也就是嬷嬷她们穿的都是黑白两色的衣服 ，这是黑白两色成为chanel经典色的原因之 一吧。 hermes 法国时尚品牌，早年以制造高级 马具闻名于法国巴黎，及后推出 的箱包、服装、丝巾、香水、珐 琅，饰品及家居用品，令品牌更 全面多样化。hermes也是古希 腊人对水星的称呼。 爱马仕包包 (hermes handbag) 中最出名的就是属 爱马仕“柏金”包 (hermes birkin) 和爱马仕“凯莉”包 (hermes kelly)。 爱马仕“柏金”包 (hermes birkin) 和爱马仕“凯莉”包 (hermes kelly) 从80年代开始，因过于受欢迎，但 工匠的产量有限，全球采取订制方式，平均订制一款 ，大概需要等上两年的时间。 爱马仕“柏金”包 (hermes birkin) 包的尺寸有30cm 、35cm、40cm、45cm等4个不同的选择，皮质却 有90种不同的素材与颜色可以选择(牛皮，羊皮，猪 皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮) 。 价格从最基本的款式开始，5万人民币左右，到豪华 的珍贵皮质为30万左右不等。 hermes kelly hermes birkin 爱马仕算是一种身份的象征，要 说是谁拥有最多birkin bag的那 小贝太太确实当仁不让了，辣妹 钟爱爱马仕有目共睹，可以说是 拎birkin bag的女王，报纸杂志 上登有她各种各样的hermes birkin传说他已经拥有800个爱 马仕包了，所有的款式都被她收 进囊中。 gucci，读作u:tri:， 是一间意大利时装品牌，由古驰奥 古驰在1921年于佛罗伦斯创办。 古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋 、手表、领带、丝巾、香水、家居 用品及宠物用品等，中文译作古琦 、古驰。 古琦品牌时装一向以高档、豪华、 性感而闻名于世，以“身份与财富 之象征”品牌形象成为富有的上流 社会的消费宠儿，一向被商界人士 垂青，时尚之余不失高雅。古琦现 在是意大利最大的时装集团。 1913年，prada在意大利米兰的市中 心创办了首家精品店， 创始人marioprada（马里奥普拉达 ）所设计的时尚而品质卓越的手袋、 旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产 品，得到了来自皇室和上流社会的宠 爱和追捧。 今天，这家仍然备受青睐的精品店依 然在意大利上层社会拥有极高的声誉 与名望，prada产品所体现的价值一 直被视为日常生活中的非凡享受。 dior dior是一个著名法国时尚消费品 牌。dior公司主要经营女装、男 装、首饰、香水、化妆品等高档 消费品。其男装品牌现已独立为 dior男装。自1946年创始以来， dior一直是华丽与高雅的代名词 。不论是时装、化妆品或是其他 产品，dior在时