省级卫视综艺娱乐类节目的现状研究--以《快乐大本营》《我爱记歌词》《非诚勿扰》为例.pdf

中文摘要 中文摘要 电视综艺娱乐类节目，是中国电视文艺节目在发展过程中不断进行裂变和聚合的 产物。它以电视为传播平台，展现各种艺术形式( 如音乐、舞蹈、曲艺等) 或非艺 术形式( 如游戏、竞赛等) ，融合多种娱乐元素，在给受众带来视听审美享受的同时， 也满足了其娱乐放松的需求。作为一种文化现象，中国大陆的电视综艺娱乐类节目 在三十余年的发展演进中，随着中国社会地不断变迁，也发生了巨大变化，已成为 风靡中国大陆的一种电视节目形态。与此同时，电视综艺娱乐类节目，作为省级卫 视突围的重点，直接反映了各省级卫视的发展。从早期借鉴央视春晚的简单呈现， 发展到后来游戏、益智等元素的注入，再到目前“真人秀“ 、“k 歌热“ 、“冲关热”、 “魔术热“ 、“婚恋热、“达人热等节目模式和表现手段地不断创新，省级卫视的 综艺娱乐类节目在不断地调整和摸索。当前，对省级卫视而言，综艺娱乐类节目的 价值日益凸显。因此，本文在对当前中国省级卫视综艺娱乐类节目发展现状与问题 进行探讨的基础上，指出节目品牌化成为新的发展趋势，而电视综艺娱乐类节目在 建构节目品牌的过程中，鉴于其对视听艺术有着更高的要求，塑造清晰的节目品牌 形象和品牌识别成为了该类型节目品牌建构过程的重中之重。本文通过对湖南卫视 快乐大本营、浙江卫视我爱记歌词及江苏卫视非诚勿扰三个案例从理念、 行为、视觉、听觉四个层面深入剖析，提出电视形象识别系统理论对节目品牌形象 塑造的指导性和实践性。最后指出，省级卫视的综艺娱乐类节目应该在积淀中找寻 新的起点，通过差异化的品牌形象定位和与时俱进的内容创新，在坚守社会主义核 心价值观的基础上，强化节目的品牌价值，从而打造频道的核心竞争力。 关键词：省级卫视、综艺娱乐类节目、现状、创新 一 福建师范大学硕士学位论文 。_ 二一 r a b s t r a c t t v v a r i e t ys h o wi st h ep r o d u c to ff i s s i o na n dc o n v e r g e n c eo fc h i n e s et vp r o g r a m s o fe n t e r t a i n m e n td u r i n gt h ed e v e l o p i n gp r o c e s s t h r o u g ht v ，t h ev a r i e t ys h o w sd i s p l a y v a r i o u sa r t i s t i cf o r m sl i k em u s i c ，d a n c e ，f o l ka r tf o r m so rn o n - a r t i s t i cf o r m sl i k eg a m e s ， c o m p e t i t i o n , b l e n dl o t so fe n t e r t a i n m e n te l e m e n t sa n db r i n ga u d i e n c ea u d i o - v i s u a l e n j o y m e n t t h et vv a r i e t ys h o wi nc h i n am a i n l a n dh a sc h a n g e dal o ta n dh a sb e e no n t h er a g ew i t ht h es o c i a lt r a n s i t i o n a tt h es a m et i m e ，t h ev a r i e t ys h o w sa st h eh i g h l i g h t p r o v i n c i a lt vs t a t i o n sr e f l e c td i r e c t l yt h ed e v e l o p m e n to fe a c hp r o v i n c i a lt vs t a t i o n a t t h ev e r yb e g i n n i n g ，t h ev a r i e t ys h o w sw e l “ ej u s tt h es i m p l ec o p i e so fc c t vs p r i n g f e s t i v a l t h e nt h e ys h o w e dm o r ee n t e r t a i n m e n td e m e n t sl i k eg a m e s ，i n t e l l i g e n c e , e t c a t p r e s e n tt h ep r o g r a mm o d e l sa n dt h ee x p r e s s i o nm e t h o d sh a v eb e e ni m p r o v e dal o t , a n d t h ea u d i e n c ec a l le n j o yp r o g r a m sw i t he n t e r t a i n m e n td e m e n t sl i k e r e a l i t ys h o w ， k a r a o kh e a t ， w i p e - o u th e a t ， m a g i ch e a t ，“ m a r r i a g ea n dl o v eh e a t a n d t a l e n t h e a t b e c a u s et h ev a r i e t ys h o w sa r es o i m p o r t a n tf o rp r o v i n c i a lt vs t a t i o n s ，t h e r e s e a r c h e rp o i n t so u tt h a tb r a n d i n gi st h en e wt r e n do fd e v e l o p m e n t , a n df o r m i n gt h e b r a n di m a g ea n dt h eb r a n di d e n t i f i c a t i o ni st h ef i r s t p r i o r i t yi nt h e c o u r s eo fb r a n d c o n s t r u c t i o n b a s e do nt h ea n a l y s i so ft h r e ec l a s s i c a le a s e so f h a p p yc a m p ”i nh u n a n t vs t a t i o n , d oy o ur e m e m b e r i nz h e j i a n gt vs t a t i o n , a n d i fy o ua r et h eo n e i n j i a n g s ut vs t a t i o n , t h er e s e a r c hs h o w st h a tt h et e l e v i s i o ni d e n t i f i c a t i o ns y s t e mi s i n s t r u c t i o n a la n dp r a c t i c a lw h i l ef o r m i n gt h eb r a n di m a g e f u r t h e r m o r e ，b ym e a n so f l o c a t i n gt h ed i f f e r e n t i a lb r a n di m a g e sa n di n n o v a t i n gt h ec o n t e n to fp r o g r a m s ，t h ev a r i e t y s h o w so fp r o v i n c i a lt vs t a t i o n ss h o u l df i n dan o w s t a r t i n gp o i n ta n dm a k ef u l lu s eo f p r o g r a mb r a n d ss oa st oi m p r o v et h ec o r ec o m p e t e n c eo ft h ec h a n n e l k e y w o r d s ：p r o v i n c i a lt vs t a t i o n , v a r i e t ys h o w ，c u r r e n ts i t u a t i o n , i n n o v a t e m 一一一 福建师范大学硕士学位论文 。二二二= 二= 二- 一一 _ _ _ _ 。_ 。_ _ _ 。_ _ 。_ _ _ - - 。_ _ 。_ _ _ _ _ - _ _ - 。_ _ 。_ _ - 。_ _ _ 。_ _ _ _ _ _ _ _ _ 一 中文文摘 中文文摘 电视综艺娱乐类节目，作为当前电视节目的一种形态，是中国电视文艺节目在 发展过程中不断进行裂变和聚合下的产物。它以电视为传播平台，利用先进的电子 技术手段，展现各种艺术形式( 如音乐、舞蹈、曲艺等) 或非艺术形式( 如游戏、 竞赛等) ，融合多种娱乐元素，集包容性和开放性于一体，符合时代要求和艺术审美， 从而满足观众的视听享受和娱乐放松的需求。 第一章电视综艺娱乐类节目“综艺“ 与“娱乐“ 的联姻。在我国电视娱 乐节目的不断发展过程中，从综艺大观、正大综艺到快乐大本营、欢乐 总动员，从超级女声到我爱记歌词、天天向上、智勇大冲关、非诚勿 扰、中国达人秀等，尽管节目形态不断丰富、节目样式不断创新，但依其节目 内容和目的来看，依旧属于综艺、娱乐的范畴。在节目形态不断演变过程中，“综艺“ 和“娱乐“ 相互交叉、相互渗透，而“综艺“ 和“娱乐“ 的联姻，是当前我国电视 娱乐节目的主要发展趋势。本章通过对国内对于电视综艺娱乐节目相关论著的搜集 与整理，对电视文艺与电视文艺节目、电视文艺节目与电视综艺节目、电视综艺节 目与电视娱乐节目三者关系进行了分析，以及对电视文艺、电视文艺节目、电视综 艺节目以及电视娱乐节目四个概念的界定进行了梳理，在此基础上，对电视综艺娱 乐类节目进行了重新诠释和界定。与此同时，归纳总结了我国电视综艺娱乐类节目 形态演变的五个阶段，即1 9 8 0 一1 9 8 9 ；1 9 9 0 一1 9 9 6 ；1 9 9 7 2 0 0 3 ：2 0 0 4 2 0 0 7 ；2 0 0 8 年至今。以及当前我国电视综艺娱乐类节目的九种类型，即互动游戏类、 全民k 歌类、户外竞技类、相亲交友类、曲艺表演、栏目剧类、音乐、舞蹈类、平 民选秀类、娱乐脱口秀类、资讯报道类。 第二章省级卫视综艺娱乐类节目发展新状况。2 0 0 5 年湖南卫视超级女声 的推出，为当时开始走向低谷的省级卫视综艺娱乐类节目注入了一针强心剂，掀起 了综艺娱乐类节目的选秀热潮。就在省级卫视准备在综艺娱乐类节目方面重新大展 拳脚之际，2 0 0 8 年我国相继爆发的南方雨雪冰冻灾害、四川汶川地震、北京奥运会 等一系列特殊事件，导致了省级卫视综艺娱乐类节目播出量的减少。从2 0 0 8 北京奥 运之后，各省级卫视才又开始继续加大对综艺娱乐类节目的投入和播出力度，而节 目样态与内容也更加多元、细化，综艺娱乐类节目终于在沉寂了一段时期后开始迈 入新的发展阶段。本章包括两个部分：发展新趋势和出现新问题。发展新趋势包括： v 福建师范大学硕士学位论文 l 、节目研发的速度加快；2 、差异化竞争愈发明显；3 、“季播“ 节目受到青睐；4 、 节目编排的时段化特征明显。出现新问题包括：1 、“群体效仿“ 愈演愈烈；2 、“审 丑“ 扩大化；3 、互联网的冲击。 第三章电视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造。本文的重点章节。2 0 0 4 年， 是我国省级卫视的改版年。随着省级卫视的全国意识和品牌意识的不断增强，各卫 视在纷纷确立频道品牌定位之后，遵循办台理念在大力开发综艺娱乐节目新样态的 同时，也在着力打造自己的品牌综艺娱乐节目。电视品牌，包括电视台品牌、电视 频道品牌和电视节目品牌三个部分，他们自上而下构成正金字塔的三层结构。电视 节目作为整个电视频道最基本的元素，如能被成功打造成强势品牌，势必会带动整个 频道的发展。而任何一档电视节目可以借助于电视形象识别系统理论分别从理念、 行为、视觉和听觉四个层面打造或厘析其特征。本章分为三部分：1 、电视形象识别 系统与省级卫视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造；2 、快乐大本营、我爱记歌词、 非诚勿扰节目品牌形象塑造的启示；3 、如何娱乐下去省级卫视综艺娱乐类 节目发展的理性思考。第一部分，以湖南卫视快乐大本营、浙江卫视我爱记歌 词、江苏卫视非诚勿扰为例，分别从理念识别、行为识别、视觉识别和听觉识 别四个层面研究分析其品牌形象的塑造。包括：1 、电视形象识别系统：2 、综艺娱 乐类节目的理念识别系统；3 、综艺娱乐类节目的行为识别系统；4 、综艺娱乐类节 目的视听识别系统。第二部分，得出结论，三档节目的成功均与三方面内容密切相 关，即：1 、理念清晰，差异定位：2 、注重内容建设，敢于创新求变；3 、别样视 听，形象醒目。第三部分，引发思考，内容包括：1 、重视节目品牌形象识别的塑造， 提升节目品牌号召力；2 、重视节目内容建设，坚守核心价值观；3 、重视主持人培 养，制造节目记忆点；4 、重视与新媒体的合作，谋求共赢的发展之路。指出，各综 艺娱乐类节目如想崭露头角、获得关注，在塑造清晰节目品牌形象识别的基础上， 应重视节目内容的建设，培养和打造有个性和特色的节目主持人，同时加强与以互 联网为代表的新媒体的合作，惟有此，方能在众多综艺娱乐类节目中脱颖而出，从 而在省级卫视中占领一席之地。与此同时，为了防止节目中“为娱乐而娱乐“ 、“比 谁更低俗力、“娱乐至上一等现象的出现，节目制作者应更加理性对待，使节目兼思 想性、艺术性、观赏性于一体，使观众在获得娱乐的同时，也获得审美的满足，也 惟有此，才能将娱乐进行到底。 v i 中文文摘 目录。 绪论 。v i _ 1 - 3 第一章电视综艺娱乐类节目。综艺刀与。娱乐一的联姻 第一节电视综艺娱乐类节目形态的内涵演变 一、 国内学术理论专著相关界定之比较分析 二、我国电视综艺娱乐类节目形态的演变。 6 第二节当前电视综艺娱乐类节目的发展类型8 t 第二章省级卫视综艺娱乐类节目发展新状况1 1 第一节发展新趋势 一、节目研发的速度加快 1 l 1 2 1 3 二、差异化竞争愈发明显 三、搿季播一节目受到青睐 四、节目编排的时段化特征明显 第二节出现新问题 一、。群体效仿一愈演愈烈 1 3 二、“审丑一扩大化 三、互联网的冲击 第三章电视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造。 1 4 1 4 1 5 1 7 第一节电视形象识别系统与省级卫视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造1 7 一、电视形象识别系统 二、综艺娱乐类节目的理念识别系统 1 7 三、综艺娱乐类节目的行为识别系统2 1 四、综艺娱乐类节目的视听识别系统。2 6 第二节快乐大本营、 ：寓情于乐，现代传播，2 0 1 0 年第5 期，第8 2 页 1 5 福建师范大学硕士学位论文 联网媒体的宠儿。对于我国电视综艺娱乐类节目制作早期曾有“内地效仿港台，港 台效仿日韩、欧美“ 之说，尽管当前我国电视综艺娱乐类节目的水准已不可同日而 语，但不容否认的是，美国、英国、台湾的该类型节目的制作的确是有许多值得借 鉴和学习的地方。网络的发达，让我们可以看到本土以外更多的电视节目，尽管我 们也有好看的节目，境外也有低水平的制作，但节目的选择性增多，竞争自然会更 加激烈。尤其是台湾的综艺娱乐类节目，语言相通，文化相同，诸如康熙来了、 p o w e rs u n d a y ) ) 、国光帮帮忙、大学生了没、超级星光大道等深受内地观 众的喜爱和追捧，这对于内地综艺娱乐类节目而言，收视势必会受到影响。 互联网的冲击，对电视来说既是机遇又是挑战。作为在视频内容生产方面占有 巨大优势的电视，需积极与互联网展开合作，进一步加强对互联网受众的渗透。而 浙江卫视“新蓝网“ 、湖南卫视“芒果t v “ 的正式上线，也预示着面对新媒体时代 的到来，省级卫视的战略优势转型势不可挡。 随着省级卫视对综艺娱乐类节目投入力度的加大，促使了节目类型、内容、模 式等不断发展和和创新，对各家卫视而言，竞争虽然更为激烈，却也增加了突出重 围的筹码。对于中国电视而言，更是大力推动了我国电视综艺娱乐类节目的向前发 展。然而，针对快速发展过程中出现的新问题，各节目更是要审慎待之，面对“群 体仿效“ ，要同中求异、不断创新，面对“审丑“ 扩大化，要理性思考、寓教于乐， 面对挑战，要立足优势、沉着应对。总而言之，电视综艺娱乐类节目作为各家卫视 投入的重点，如何娱乐下去，如何服务大众，则成为各家卫视重点思考的问题。 1 6 第三章电视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造 第三章电视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造 2 0 0 4 年，是我国省级卫视的改版年。随着省级卫视的全国意识和品牌意识的不 断增强，各卫视在纷纷确立频道品牌定位之后，遵循办台理念在大力开发综艺娱乐 节目新样态的同时，也在着力打造自己的品牌综艺娱乐节目。 综观我国搜狐网在其2 0 1 0 年3 月的电视月刊所评选的“2 0 1 0 十大综艺王 牌栏目中，除了中央电视台唯一一档节目上榜之外，其余九档均为省级卫视的节 目，可以看出省级卫视综艺娱乐节目在2 0 1 0 年的全面开花。而在这九档节目中除了 一档不属于本论文讨论范围内的访谈节目和一档现已停播的节目之外，剩下七档综 艺娱乐节目按顺序分别是：天天向上( 湖南卫视) 、我爱记歌词( 浙江卫视) 、 快乐大本营( 湖南卫视) 、 ，北京：中国广播电视出版社2 0 0 6 年版，第7 0 页 第三章电视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造 它是频道或节目形象塑造的基本信念和方向指南。湖南卫视的快乐大本营、浙江 卫视的我爱记歌词和江苏卫视的 ：非诚勿扰，在遵循“快乐中国“ 、“中国蓝” 以及“情感世界幸福中国“ 频道定位的基础上，秉持将快乐、k 歌、幸福进行到底 的节目理念和发展愿景，为塑造节目鲜明地品牌形象和品牌识别，奠定了基础。 ( 一) 、“快乐中国刀理念下的快乐大本营： 湖南卫视于1 9 9 7 年1 月正式上星，同年7 月开播的快乐大本营，将“游戏“ 元素注入到传统综艺节目当中，令人耳目一新，节目口号“快乐大本营，天天好心 情“ 家喻户晓，湖南卫视一时间吸引了全国观众的瞩目，成为了当时中国电视舞台 上绝对的焦点。随后相继开播的音乐不断、玫瑰之约、音乐不断歌友会、娱 乐无极限、真情等更是刮起了娱乐的旋风，2 0 0 2 年湖南卫视明确了“锁定年轻、 锁定娱乐、锁定全国“ 的频道定位。“2 0 0 4 年6 月，湖南卫视正式提出来打造中 国最具活力的电视娱乐品牌，秉持快乐中国的频道定位。这也是国内所有媒体 中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。一之后的超级女声、快乐 男声、舞动奇迹、天天向上、智勇大冲关、挑战麦克风、我们约会吧 等，再到当下的( 8 0 9 0 ) ) 、 ：百科全说、给力星期天，均坚守着“快乐中国”的频 道理念。 目前，由于省级卫视差异化竞争愈发明显，湖南卫视更是敢为人先，在电视剧 方面，无论是独播剧还是自制剧，在频道所进行的一系列活动推广上，无论是承办 中国电视金鹰艺术节还是举办大型跨年晚会，都将目标受众锁定9 0 后，秉持打造“中 国最具活力的电视娱乐品牌一的愿景，力图提前抢占未来受众市场。 快乐大本营于1 9 9 7 年7 月开播至今，已走过近1 4 个年头，节目顺应时代发 展大胆进行创新和改版，它创造了我国电视节目生命周期的神话，成为我国电视综 艺娱乐类节目中的一枝奇葩，被誉为中国电视综艺娱乐类节目的“常青树”。作为当 前全国最具影响力的电视综艺娱乐类节目之一，无论如何创新，从内容、形式、风 格、主持人，到舞美、造型、服装、音乐等始终遵循观众上锁定“年轻“ ，内容上锁 定“娱乐“ ，市场上定位“全国刀的频道理念，将“快乐“ 进行到底。在湖南卫视 2 0 1 1 年广告招标中，快乐大本营以单个节目1 1 3 6 8 亿全年冠名的费用刷新之前 记录，足见企业对节目的看好和信任。 黄晓阳：魏文彬和他的电视湘军，北京：新华出版社2 0 0 6 年版，3 6 7 页 1 9 福建师范大学硕士学位论文 ( 二) 、。中国蓝一理念下的我爱记歌词： 浙江卫视于1 9 9 4 年1 月正式上星，作为我国第一批上星的省级卫视，落地覆盖 率高，也因此拥有非常广泛的受众基础。2 0 0 8 年8 月浙江卫视全面改版，提出了“中 国蓝“ 的频道定位。浙江卫视选用“中国蓝“ 这个较为抽象的频道理念，和其它卫 视相比，虽然另类，但其差异化的定位却增强了频道的品牌形象识别。 正如浙江卫视的台标所示，天蓝色底版中嵌入呈溪流型的自色字母“z “ ，透出清 新婉约地江南文化韵味。其实，浙江地处我国东南沿海，蓝色作为地域文化的代表 色，除了代表冷静和公正之外，还象征了大海的无垠和天空的广阔。而“蓝无界， 境自远”作为浙江卫视“中国蓝品牌想要表达的愿景，不仅体现了频道的开放性 和包容性，也昭显了其由当初的地域定位转变为全国定位的决心和理念。 我爱记歌词于2 0 0 7 年9 月开播，作为我国首档互动音乐节目，节目秉持了“中 国蓝”的频道定位，无论你来自何方，都可以通过音乐交流情感。节目采用比赛制， 强调“不比音准，只比记忆，其低门槛参与的赛制，引领我国电视综艺娱乐类节目 进入了全民卡拉o k 的时代。 ( 三) 、。情感世界幸福中国一理念下的 江苏卫视于1 9 9 7 年上星，2 0 1 0 年1 月凭借新派相亲交友类节目非诚勿扰， 不仅掀起了我国电视综艺娱乐类节目新一轮相亲交友的热潮，更是使江苏卫视的频 道品牌形象和价值大幅度提升。如此骄人的成绩，与其2 0 0 9 年底品牌升级后的频道 理念与定位密切相关。 2 0 0 4 年江苏卫视全面改版，确立了“以新闻为旗帜，以情感为特色“ 的频道定 位，并提出了“情感天下“ 的频道品牌理念，开始走上品牌化建设之路。2 0 0 7 年推 出的人间，作为我国第一档事件类节目，在当时创下了同时段收视第一的成绩， 引领了我国情感类节目创办的热潮。2 0 0 8 年，频道将“情感天下一的品牌理念升级 为“情感世界“ ，力求深度挖掘观众的内心情感。之后，江苏卫视在主打情感类节目 的基础上，开始开发电视综艺娱乐类节目并加大电视剧的投入力度，力求全方位发 展。 随着频道的快速发展、省级卫视竞争激烈程度的加剧，为了满足频道多元化的 发展愿景，“2 0 1 0 年，根据江苏卫视在新阶段的发展需要和江苏广电总台品牌规划， 江苏卫视将品牌从情感升级为幸福，提出情感世界幸福中国的品牌口 第三章电视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造 号，决心打造出一个全国性的品牌化优势传播平台。“ 回从而也传递出江苏卫视更为 鲜明而积极的价值取向。非诚勿扰之后，频道又相继推出欢喜冤家和老公 看你的，向着打造“幸福节目带一的征程上大步前进。 非诚勿扰作为新派相亲交友类节目，无论如何新派，到场的嘉宾其相亲、交 友的核心目的不变。因此，节目无论从内容还是形式上，都紧紧围绕“情感”、“幸 福”展开。嘉宾在舞台上进行交流、选择和判断，在真实直接地传达她们的喜好和 价值观的同时，也展现出大家各自对于“幸福的定义、理解和追求。 三、综艺娱乐类节目的行为识别系统 电视行为识别则是在频道或节目核心理念的指导下，所进行的和品牌形象有关 的一切行为和活动，如节目规划、模式创新、主持人包装、活动宣传等。快乐大本 营、我爱记歌词和非诚勿扰通过对节目的发展规划、内容选择、模式设置、 主持人设计、推广宣传等活动行为将各自的节目理念具体化，成为节目品牌形象塑 造的核心。 ( 一) 、快乐大本营： ：不断求变的领跑者 l 、敢为人先，内容常新 作为我国电视综艺娱乐类节目中最为年长的快乐大本营，如何经受住一次次 新节目的考验和挑战，如何保持旺盛的生命力和居高不下的收视率，用节目制片人 龙梅的话说就是：“要比观众更早知道自己陈旧，要在观众看腻之前先有所创新。“ 从1 9 9 7 年至今，节目与时俱进、不断创新，每一次的改版必然带动和掀起新一轮的 娱乐风潮，成为名副其实的中国娱乐节目风向标。 1 9 9 7 年7 月快乐大本营亮相全国，它打破了传统综艺节目拼盘式简单呈现 明星表演内容的形式，增设游戏环节，调动观众的参与性，注重主持人、明星嘉宾 和现场内外观众的互动。节目所展现的娱乐性、大众性、互动性开始逐渐被关注并 得到前所未有的重视，当时的快乐大本营也无可争议的成为日后带动中国电视 节目娱乐热的先行者。 2 0 0 5 年，湖南卫视选秀节目超级女声横空出世，面对巨大威胁和压力，快 乐大本营破釜沉舟，全面改版。节目迎合选秀浪潮，逐渐淡化以明星为主角的节 景志h i i 从“情感”到。幸福”：江苏卫视的品牌战略，现代传播2 0 1 0 年第3 期，第5 8 页 2 1 福建师范大学硕士学位论文 目思路，将视角转向普通观众，尝试“全民娱乐一路线。经过节目内部主持人去留 p k 赛、节目外部主持人海选即“闪亮新主播“ ，使得快乐大本营在2 0 0 6 年闯关 成功，收视率重回高点。 从2 0 0 6 年下半年开始，节目模式开始转向“草根+ 明星“ 的表现方式，突出“草 根明星化、明星平民化“ ，传递“快乐至上的节目理念。2 0 0 9 年，快乐大本营 开始将触角伸向电视剧、电影市场，节目与电视剧、电影剧组合作，邀请导演、演 员参加节目录制，通过游戏、访谈、表演、唱歌等方式的互动，既为剧组做了宣传， 又为节目增加了亮点。 进入2 0 1 1 年的快乐大本营更是“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国“ ，节目 模式不断创新、更加多元。全新开设的“神马都给力单元，通过与腾讯网的合作， 每期节目在指定上传视频的网站中挑选三个草根达人进行才艺展示，通过投票选出 本期最给力达人；同时，还采用现场观众微博互动的方式，互动的内容会及时出现 在舞台大屏幕上，主持人有选择的播报，使得现场气氛更加的活跃。除此之外，在 明星的选择上也更加倾向年轻优质偶像。 总而言之，快乐大本营秉持“快乐中国的理念，不断走在时尚潮流的前端， 节目模式的多样化，必然会继续吸引大批观众尤其是年轻观众在每周六晚的1 9 点 3 5 分准时收看。 2 、“快乐家族一，传递快乐 一档形式新颖、内容丰富的节目，如果没有优秀的主持人，就很难将节目的特 点和优势展现出来。但是，优秀的节目主持人，即使节目形式单一、内容平淡，也 可能将节目做的有声有色、高潮迭起，甚至很多观众会因为对某位主持人的喜爱而 锁定其主持的节目。 2 0 0 6 年，由何炅、谢娜、维嘉、杜海涛、吴昕五位主持人以主持群的形式组成 的“快乐家族”全新亮相快乐大本营，五位主持人风格不同、各有分工。何炅， 学识丰富、思维敏捷、能言善辩，作为团队的核心，他把控着节目的节奏和走向， 被大家亲切地称之为“何老师“ ；谢娜，搞笑、夸张、无厘头，擅长表演，善于与嘉 宾的互动和活跃现场气氛；维嘉，时尚帅气，不仅吸引诸多女性观众的关注，而且 与节目女嘉宾的互动更是会出现很多闪光点；杜海涛，身材肥胖，憨厚可爱，在节 目中经常扮演被嫌弃、被欺负的角色，虽然话不多，但却为节目制造了很多笑点； 第三章电视综艺娱乐类节目的品牌形象塑造 吴昕，乖巧可爱，与谢娜的大大咧咧形成鲜明对比，但却拥有不少粉丝的拥护。尽 管五位主持人各有特点，但合作近五年来，大家配合愈发默契，张弛更加有度，为 观众源源不断地传递着欢乐。快乐家族出色的表现，不仅成为节目中最为亮丽的记 忆点，同时也增强了节目的竞争力。 另外，快乐家族不仅仅只出现在快乐大本营的舞台上，而且还共同代言广 告产品、参与电影和电视剧的拍摄、为动画片配音、推出歌曲专辑。 ( 二) 、我爱记歌词：高速前进的快跑者 1 、拓宽视野，全面开花 作为浙江卫视的金牌节目，我爱记歌词自开播以来，以其新颖的形式和大众 化的路线，不仅在收视率上不断创出新高，而且在全国引发了全民k 歌的浪潮。借 着这股风潮，栏目组将节目推向全国，在2 0 0 8 年策划制作了“全国麦霸城市对决” 比赛；2 0 0 8 年1 1 月、2 0 0 9 年1 月相继开播的爱唱才会赢和我是大评委：作 为我爱记歌词的延续和升级，更加成为我爱记歌词拓展市场的助力和基础； 2 0 0 9 年由我爱记歌词、我是大评委、爱唱才会赢三节目联手推出“全国麦 霸英雄会“ ，比赛内容更加丰富和精彩，节目的全国影响力更是得到了扩大和提升。 开播初期的我爱记歌词只有一条规则，那就是“能唱对歌词“ ，2 0 0 9 年1 0 月节目全面升级，新领唱的亮相、明星的助阵、游戏环节的增设、零门槛的参与， 为节目带来了新的亮点。2 0 0 9 年底开通网络k t v 视频通道，2 0 1 0 年年底节目先后增 设全新单元( k t v 大冒险、挑战擂主赛、今天谁领唱，无论是突袭k t v 挑选k 歌达人，还是通过报名挑战擂主赢得奖励，亦或是搜寻各个行业的歌唱好手担任大 众领唱，节目视野的拓宽，更显现出“中国蓝“ 的包容性和开放性。 2 、。我爱家族一，领唱全国 朱丹、华少作为我爱记歌词的主持人，与节目一同成长。朱丹，青春亮丽、 口齿伶俐、反应灵敏，作为频道重点推介和宣传的对象，曾担任新春使者代表浙江 卫视参加2 0 0 6 年央视春节联欢晚会、2 0 0 9 年参与影视剧拍摄、2 0 1 0 年底推出首张 个人专辑，同时代言多个广告产品；华少，时尚帅气、才思敏捷、台风稳健，曾为 歌曲填词并于2 0 0 9 年出版书籍我爱记歌词里的文学蜜饯，同时也代言多个广告 产品。目前，随着知名度和影响力的迅速提升，华少、朱丹已成为我国电视综艺娱 福建师范大学硕士学位论文 乐类节目最受欢迎男、女主持人之一。 由于 的别样视听 与江苏卫视台标相统一， 个案研究，载现代传播，2 0 1 0 年第5 期； 3 、张雷，垄断竞争与我国省级卫视的差异化策略，载电视研究，2 0 0 9 年第8 期； 4 、倪代光，试析电视品牌战略的一般性原则，载电视研究，2 0 0 9 年第8 期； 5 、刘敬东、张亚敏，从“制播分离“ 到“做内容的提供商“ 中国电视产业运 营的经济学分析与前景描述，载现代传播，2 0 0 9 年第6 期； 6 、苗棣、哈澍，( 2 0 0 9 年电视综艺娱乐节目的新格局，载电视研究，2 0 1 0 年第 1 期； 7 、蔡敏、万小谈，从“我爱记歌词”看大陆综艺娱乐节目新走向，载今传媒， 2 0 0 9 年第5 期； 8 、李岚，当前电视娱乐节目市场格局与发展态势，载电视研究，2 0 0 7 年第9 期； 9 、何春耕，电视娱乐节目的困境与出路，载现代传播，2 0 0 4 年第2 期； 1 0 、高菲、陆地，电视娱乐节目运营模式的突破，载 现代传播，2 0 0 5 年第2 期； 参考文献 1 1 、熊忠辉、葛翔，多渠道混合竞争时代省级卫视的发展之路，载声屏世界， 2 0 0 8 年第7 期； 1 2 、萧盈盈，中国综艺节目的类型演变及其文化语境，载现代传播，2 0 0 7 年 第2 期： 1 3 、侯亚光，主持审美话语对综艺节目低俗倾向的拮抗作用，载现代传播，2 0 0 6 年第2 期； 1 4 、刘珊，今天你k 歌了吗? 类型化栏目突围方向，载媒介，2 0 0 9 年第6 期； 1 5 、种洁，“戏仿在电视综艺娱乐节目创新中的应用与价值，载现代传播， 2 0 0 8 年第2 期； 1 6 、安平信，特色定位、市场份额、落地覆盖卫视频道博弈探析，载中国 广播电视学刊，2 0 0 5 年第1 l 期； 1 7 、鲁海曦，我国省级卫星电视市场的差异化竞争格局透析，载青海师范大学 学报，2 0 0 9 年第3 期； 1 8 、李咏，电视综艺娱乐节目主持人如何面对现场嘉宾，载现代传播，2 0 0 7 年第6 期； 1 9 、马药，电视综艺娱乐节目主持人类型化培养初探，载现代传播，2 0 0 7 年 第3 期； 2 0 、陈晓洲、周欣欣，( 2 0 0 9 年电视市场观察，载收视中国，2 0 1 0 年第2 期； 2 1 、郑玉，( 2 0 1 0 年第二季度晚问新节目观察，载收视中国，2 0 1 0 年第9 期； 网络刊物： 1 、收视中国( 2 0 0 9 - - 2 0 1 0 年) ，央视索福瑞媒介研究有限公司内部刊物， h t t p ：| 删c s m c o m 。c n 2 、搜狐电视月刊，搜狐网内部刊物，h t t p ：y u l e s o h u c o m s 2 0 0 9 t v m o n t h l y 塑垄堑薹查兰奎兰堡主兰垡笙塞一 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 已发表论文： 1 、从模仿、借鉴到创新论时尚服务节目( 美丽俏佳人) 的本土化转型，学术 理论与探索，2 0 0 9 ( 6 ) ：8 9 - - - , 9 1 2 、 c i s 理论视野下浙江卫视的品牌建构，东南传播，2 0 1 0 ( 1 1 ) ：1 2 4 “ - - 1 2 6 塑垄堑蔓奎兰茎兰堡主堂垡笙奎 4 2 致谢 致谢 当我双手敲击键盘开始进入毕业论文的“致谢部分时，突然意识到，从和导 师讨论论文选题开始，到后来的毕业论文的正式开题、翻阅无数地文献资料、长时 间地进行写作、反复修改检查书稿，再到此时，论文终于要定稿刊印，意味着我三 年的研究生学习生涯即将结束。此刻，我的内心无比兴奋又充满感恩，兴奋的是结 束也意味着开始，对于未来我满怀憧憬、热切期待。而感恩的是，在三年的学习生 活中，我不是一个人在战斗，接下来，请允许我让感谢飞一会儿。 感谢我最尊敬的导师谭华孚教授，感谢您三年来孜孜不倦地教诲，带我走进广 播电视艺术学的殿堂，也是您让我懂得了事业很重要但生活更美好的道理。感谢颜 纯钧教授和林焱教授，尽管两位老师教学方法不同，个性风格迥异，但在专业上都 给予了我很大的启发和帮助。对于他们对我的教