金色漫香林房地产盛大开盘仪式策划方案.ppt

方案导航 活动概述 1 活动策略 2 活动策划 3 活动服务 4 活动策略 整体思路框架整体思路框架 活动策略 活动概述 活动目标 活动背景 part1： 活动解析 活动管理 活动主题 part2： 受众分析 环境分析 策略构思 策划思路 活动总揽 活动流程 part4:part3: 后期服务 活动执行 媒体名单 part1活动概述活动背景 一直期待，能在浓绿茵下安 个家。徜徉于美 景之中，感受真正的低碳生活，远离都市的喧嚣与 浮华，金色漫香林，一个优雅、不需任何雕琢的欧 式人文小镇，融合西方典雅建筑精髓，传承中原厚 重本土人文，他用来忠于经典和坚持完美，而留下 来的是我们对他的一种高贵的信仰，无论你在哪里 ，都难掩你圣贤之态！ part1活动概述活动目标 近期目标 传达金色.漫香林开盘 典礼的信息，显示企业 实力 为企业和潜在客户的交 流创造机会，并促成产 品销售 提升企业在媒体及公众 心目中的整体形象 长期目标 打造金色漫香林业内知 名度 扩大金色漫香林在业内 的影响力 提高企业号召力，同时 提升企业的整体竞争力 一个有影响力的盛典开盘，都会取得明与暗的长久效应！ part2活动策略受众分析 vip（公司邀请的相关领导及业内人士） 前期签定内部选号的意向购买顾客 公司内部人员（包括领导及参会高层人士、开发商代表） 业界媒体及相关主流媒体 高学历，高职位，高收入的上流社会代表人物 各行各业白领阶层及成功人士 part2活动策略受众分析 那么这些人想要的生活是.? 找一个只属于自己的地方？ 远离身边的一切烦恼？ 释放动荡动荡不羁的心情？ 渴望自由清新的绿色光芒？ 别样的居所？ 写意生活，肆意挥霍？ part2活动策略环境分析 金色漫香林占据了有利的地理位置，大面积的绿化氧吧，让你的生活在 快与慢的双重生态中享受璀璨之美； 独一无二的人文园林大景观，让我们尽享从土地里长出来的纯粹生活 part2活动策略策略构思 由此我们得出： 规则？不要 规律？不要 勾勒梦想 由此推出主题 part2活动策略活动主题 主选：勾勒梦想 主题阐释：通过环境分析，以及受众分析，我们得到了关键词，而这些关键词的 定位便是梦想，而我们每个人都在寻找在为自己的蓝图做规划，即称为勾勒，所 以主题命名为勾勒梦想。 备选：都市里的灵魂 主题阐释：金色漫香林，有着慢调有着悠情。正式现在生活所没有的，而这种格 调与情怀，似如灵魂一样重要。所以命名为都市里的灵魂。 part3活动策划策略思路 1、生动形象的体验，展现漫香林的完美魅力 2、富有创意的亮点，嘉宾产生极大的好感和浓厚兴趣 3、紧扣风格的冷餐，为嘉宾留下深刻的印象和回忆 策划思路策划思路 part3活动策划活动总揽 活动名称：金色.漫香林开盘仪式 样板园林参观体验 活动时间：2010年05月08日6：0013：30 活动地点：金色.漫香林售楼处 活动规模：200人 活动目的：宣传产品华丽升级，体验式参观，促成销售 邀请人员范围：已购买客户&潜在客户、媒体、部分明星 重点行业：金融街地产行业、娱乐行业 传播重点地区：重点一线城市 part3活动策划活动流程 主策划板块 one 感受尊华 two 惊喜大奖 three 别样开启 five 高雅冷餐 one 一个富有心意的迎接，让每一位到场的嘉宾感受到尊的享受。 two 一个有创意大奖，让嘉宾有意外的感受和惊喜。 three 一个别样的开盘仪式，让每一位嘉宾留下难忘的回忆。 four 一个导游式的体验，让嘉宾身感园林的天然氧吧。 four 这边独好 five 一个格调高雅的冷餐，让每一位嘉宾倍感高贵和尊重。 one 感受尊华 two 惊喜大奖 three 别样开启 four 这边独好 one 感受尊华 one part3活动策划活动流程 感受尊华 part3活动策划活动流程 前期准备1：邀请函 给嘉宾都会提前发放邀请函，提前准备好请柬，并确认来否回执。邀请函 内另外附有停车证，以及自己被分派到那个组项。 目的：提前让嘉宾感受到企业对每一位来宾的尊敬与细心独到之处。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 邀请函文案： 自然是建筑的灵感，品味是生活的艺术！ 金色漫香林用一片绿地的胸怀，装下整个蓝天；用一棵梧桐的眼光 ，发现生活之美；用一汪池水的心情，承载成功喜悦；用一扇窗户的声 音，亲切交流自然。 独一无二的金色漫香林景观样板房淋漓呈现，让您感受从土地里长 出来的纯粹生活。 在此盛邀您共同体验！ part3活动策划活动流程 前期准备2：停车证 每位嘉宾要出示自己的停车证，停车证上面有有效详细编号。方可停入活 动现场。 目的：让嘉宾在参加完开盘活动之后可以准确的找到自己的爱车，有利于 每一位嘉宾的方便。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 前期准备3：路牌指引 每位嘉宾在来往的路上以及活动现场都有指示牌引导； 目的：在引导嘉宾到达准确的地址的同时，体现企业对嘉宾的周到服务， 让嘉宾有舒心感受。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 前期准备4：门口水牌 嘉宾在办理每一步流程路线门口都有水牌引导； 目的：引导嘉宾节约时间，体现企业对嘉宾的周到服务。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 亮点1： 6：009：00：感受尊贵迎宾 活动现场，场内场外以及停车场处都有身着英国皇家礼服迎宾敬礼，嘉宾 下车后会有礼仪小姐引导到达指定的地点。 （备选）进入楼盘主大门有乐队迎宾 目的：彰显企业的别样风格，以及对嘉宾的尊敬，让嘉宾倍感尊荣。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 6：009：00：惊喜签到 嘉宾进入活动会有礼仪小姐引导，到达指定地点签到，签到时礼仪小姐会 发放楼盘宣传册、光盘以及纪念品。 每一位到场嘉宾，礼仪小姐都会给予相应的编号，并提示以此编号参与抽 奖活动。 目的：让嘉宾提前了解开盘信息，感受金色漫香林绝版地块的欧式田园小 镇风格。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 亮点2： 6：009：00：来宾入坐认组 在礼仪小姐的引领下，嘉宾入坐，负责人向嘉宾介绍自己，并告诉嘉宾自 己所负责的组为几组。记录嘉宾所领编号，清点自己要带领的嘉宾。 目的：分组有利于在体验参观的时候秩序混乱，以导游讲解式的参观有利 于嘉宾对小镇的深入了解，同时可以有效控制时间。以备于下个环节的准 时进行。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 亮点3： 6：009：00：来宾入坐vip 在礼仪小姐的引领下，贵宾设有贵宾休息区，设置沙发、茶几饮料、水果 等，同时摆放精美插花作为点缀。同时播放企业宣传片。 目的：为当日认购房子的客户提供一个舒心的环境中了解，谈判及签订合 同。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 9：009：30：活动预热vcr聆听 在礼仪小姐的引领下，嘉宾聆听观看企业vcr。 目的：传达金色漫香林整个项目的风格，园林景观的设计特点，以及漫香 林被绿化包围的华丽之处。促成潜在消费者的体验欲望。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 9：309：40：主持人开场 主持人至开场白，宣布开盘仪式正式开始，同时介绍出席贵宾。并邀请领 导讲话。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 9：4010：00：领导讲话感动一刻 由金色漫香林领导上台至欢迎词。 图片仅供参考 two part3活动策划活动流程 惊喜大奖 part3活动策划活动流程 10：0010：10：抽奖精彩时刻 企业为每一位嘉宾设置奖项，每位嘉宾根据入场签到时领取的编号领取奖 品。奖品由金色漫香林领导上台抽取，所抽取的编号与嘉宾入场编号一致 为中奖 奖品领取在活动结束由礼仪小姐引领领取。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 奖品： 奖品设置：抽奖卡奖品设置为购房券10000元10名，购房券5000元20名、 均可冲抵房款。 图片仅供参考 three part3活动策划活动流程 别样开启 part3活动策划活动流程 亮点4： 10：1010：30：剪彩光荣绽放 主持人邀请金色漫香林领导，其他有关高层机构领导为金色漫香林开盘揭 幕剪彩，吉庆礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 亮点5： 10：3012：00：选房人人公平 由负责人随机摇号，所摇出的号与嘉宾入场号所对应，嘉宾就可以由礼仪 小姐引领就行选房。 嘉宾等候区设有一次性纸杯和饮水机，供其使用。 图片仅供参考 four part3活动策划活动流程 这边独好 part3活动策划活动流程 亮点6：导游式体验 12：0012：30体验绿色旅游 由各负责人带领前期分布好的团队进行体验。 负责人清点自己所带组员人数，并预告体验流程，以及在体验过程中对小 镇规划的讲解。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 part1：融 12：0012：10古筝传来 由古琴演奏者，在体验区的庭院中央演奏，方便于所有参观人员都可以听 到古音铮铮，同时演奏者身后设计独特的漫香林背板，则又突现出一个鲜 明的具像。 目的：通过游走参观体验的所听、所见，嘉宾们就是这样高雅地体验到了 金色漫香林的宁静。更突出了漫香林融合西方典雅建筑精髓，又传承中国 厚重本土人文的理念。 图片仅供参考 five part3活动策划活动流程 高雅冷餐 part3活动策划活动流程 12：3012：35冷餐欧式情怀 主持人宣布冷餐会开始，负责人会带领嘉宾享受温馨冷餐会。 温馨冷餐会结合欧式风情，有小食、点心、甜品、水果等。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 亮点7：创想无线生活魅力 12：3512：50冷餐欧式情怀 在嘉宾用餐的同时吹萨克斯风，冷餐开始 目的：在体验完欧式小镇的风格，听着惬意高雅萨克斯，吃着精心准备的冷餐，让 嘉宾进一步体会到企业给予自己的尊荣，提升企业在知名度与美誉度。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 亮点9：创想无线生活魅力 12：5013：10冷餐茶道表演 茶道师傅精心泡的茶可以供嘉宾品尝，视为开场上茶 茶道是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、 赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。 喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念，这与金色漫香林 “清静、恬澹” 的概念很合拍。 在场的嘉宾可以跟着茶道师傅的指导下自己尝试表演 目的：通过通过品茶活动来表现一定的礼节、人品、意境、美学观点和精神思想的 一种饮茶艺术。以互动的形式让嘉宾记忆犹新。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 亮点8：创想无线生活魅力 13：1013：40冷餐欧式情怀 在嘉宾用餐的同时拉小提琴。 有着乐器“王后”的小提琴音色优美，接近人声，音域宽广，表现力强，从它诞 生那天起，就一直在乐器中占有显著的地位，为人们所宠爱。 目的：在体验完欧式小镇的风格，听着音色优美的小提琴，让嘉宾进一步体会到企 业给予自己的尊荣，同时也彰显企业地位。 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 亮点9：创想无线生活魅力 13：4014：00冷餐乡村音乐播放结束 随着柔美的乡村音乐冷餐结束 图片仅供参考 part3活动策划活动流程 12：5014：00留念3 在惬意高雅乡村音乐伴奏下温馨冷餐圆满结束 part4活动管理活动执行 现场工作人员服务内容现场工作人员服务内容 签到 人员管理 会场及冷餐布置 演出统筹 av及