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文档简介
包装项目一 包装基础一、平面设计方向的包装设计什么是设计?概而言之,设计是解决问题解决人们在生活中所遇到的各种精神与物质方面的问题。包装设计要解决产品的保护,运输、储藏等一系列问题。而且要解决如何减少对环境的污染,保护生态的问题。由此,我们又可以将包装设计看成是一种工程设计。从包装设计所要解决这么多的问题来看,它应当是一种综合着社会学、经济学、心理学以及物理、化学、机械、材料等多种学科知识、技能的复合性设计。如果要将包装设计的概念进一步阐述的话,我们认为:现代包装设计的性质主要体现在它的各种功能上,包装的设计是多种功能的满足。由于包装设计具有的综合性性质,在我国现有的学科分类中,包装设计被分在两个学科中;一种是属于工科类的包装工程,其课程体系以包装材料、包装机械、包装印刷、包装结构与包装设计等为主要内容,其中工科类的课程主导地位,而视觉传达性质的包装设计只占个课程体系中的一部分;另一种属于艺术设计类的平面设计,其课程体系以包装的视觉的平面设计,其课程体系以包装的视觉传达设计方面为主,而包装的材料、结构与印刷方面的内容为辅。在现代设计教学中,平面设计专业的课教学体系分为三个层次,设计基础,专业设计基础和专业设计。设计基础,此阶段学生要了解和掌握一般的设计艺术的技能和相关的理论知识,这是各种设计专业的学生都要学习的公共性课程。专业设计基础,此阶段的课程为各种特定设计专业的学生学习而设定,学生要学习和掌握有关这个专业设计所需要的各种专业基础性技能与理论知识。专业设计,此阶段以专业设计课程为主。如平面设计专业学生以包装设计,广告设计为核心,学习与掌握各种专业性的设计,包括立体的售点广告(pop),展示设计,工业设计初步等课程。也包括平面的企业形象设计、标志设计、样本设计等,还包括多媒体设计、网页设计等新近的设计内容。包装设计涉及到企业营销学、广告学、消费心理学、企业形象宣传等方面的问题,也涉及到包装材料,工艺等方面的知识,对运用各种视觉表现语言进行设计的要求也是全面的。包装设计课程要求学生掌握了解包装设计以下几方面的知识与技能:1、掌握包装设计的基本方法与基本程序;2、了解与运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识,能够正确地进行社会市场调查,确定设计定位。3、具有综合思考分析的能力。能够提出方案,筛选与优化方案,独立完成整个设计过程。4、了解与包装设计相关的印刷工艺技术,了解包装结构,纸张材料与加工工艺等方面的知识,具有运用相关知识进行简单包装结构的设计,以及制作印刷稿的能力。5、掌握各种设计表现技巧,包括各种字体的设计与运用,各种插图形象的绘制与运用,各种与特定产品相关的包装编排方法等。二、包装设计概论由于过去我国的企业对包装不够重视,包装技术落后,每年给国家造成的损失数以百亿计。在国内和国际市场营销中“一等的质量,二等的包装,三等的价格”的惨痛教训,举不胜举。案例:人参、茅台、榨菜等。案例:1915年的巴拿马国际博览会上,我国名酒-茅台酒,因为包装粗糙,造型不雅,使外国人瞧不起,没能进入预选行列。在这“紧要”关头,我国参展的一商人急中生智,“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地,顿时香气四溢,吸引了所有的人,征服了评审官的心,才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。这则故事说明,当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念,只重视了商品的内在质量,而忽略了商品的外在质量。它告诉我们,在现代市场营销中,要内在质量和外在质量一起抓,做到“好马要配金鞍”,好商品一定要有好包装。如果仍坚持“只要商品质量好,就一定有销路”的老观念,仍坚持“金玉其中,败絮其外”的做法,其结果必然是重蹈茅台酒之覆辙。案例:众所周知,人参是名贵的稀有药材,价格昂贵。但是在改革开放以前,我国的有关单位在出口人参时,像捆萝卜干似将人参捆扎起来,用麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知,这种“稻草包珍珠”的包装方式,不能不让人对其商品的真实性表示怀疑,同时也极大地降低了人参的身价。在这种情况下,尽管价格很低,但是销路仍然不佳。在市场给我们上了一堂生动的“营销学”课程和外商赚取大笔利润后,我们的有关单位终于明智地改变了包装策略-采用小包装(一到两支),配上了绸缎锦盒,或使用木盒外套玻璃纸罩,这样的“装束”雅致大方,使人参的稀有名贵充分表现出来了。结果是不仅销路打开,而且每吨的售价比过去增加了23万元,使商品利润倍增。案例 :四川人在销售其“拳头”产品-榨菜时,一开始是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人;精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后,出口日本;在销路不好的情况下,日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人;而爱动脑子、富于创新精神的香港商人,以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后,再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中,不难看出各方商人都赚了钱,但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。现在,我国的大多数企业虽然有了“货卖一张皮”的观念,在重视包装的保护功能的同时,也重视了包装的促销功能、增值功能,承认了包装这一“无声的推销员”的作用,但毕竟付出了沉重的代价和交了高额的“学费”。市场发展至今天,中国商品已步入一个新经济阶段,企业历经市场大潮洗礼,对商品的观念开始进入一个质的转变。海外营销新观念的引入,也不断地冲击着市场人。从最初4p(product产品、price价格、place渠道、promotion促销)到后来的4c,以及又后来提出的5p,无不是在提醒企业的决策者和操作者去关注市场,关注消费者。整合的目的是为了达到资源最大化地利用和释放,由于市场理论太多,幻化的市场变化往往使企业不时被一些新名词、新学说所吸引,而忽视了一些最基本、最简单却又是最直接的市场手段,这里我们探讨一个关于5p的最后一个p:包装(package)。首先须提醒的是:产品的成功,未必是因为包装的成功,但包装的成功,能促进产品更大的成功。其实进行一个产品的入市操作,“策略型设计”的概念很重要,日用消费产品尤其要注重包装这一环节。76%以上的消费者最后实施购买行为,都在进入商场后而决定的。有目的性的购买,毕竟是少数。面对大卖场,超市货架上琳琅满目的商品,同质化程度逐步提高,很快地做出选择并不是一件容易的事,更何况相当多的因广告预算拮据而主走终端路线的新产品,包装外观此时显得举足轻重了,毕竟能出大手笔宣传的企业是少数。 消费者面对同质化程度的一类日用产品,其心理决断过程无非考虑以下几点: 1价格是否符合常规。 2若价格相比同类产品略高,看是否在此次购买预算之中或承受力之中。 3细看说明,考虑性价比 4看品牌支持。 5感受产品气质,从外包装上获取该信息。 6是否有其它优惠措施。 7个人偏爱。而在这几项中,有些项目会产生矛盾,比如看产品功能、参数相差不大的情况下,就更多会相信品牌知名度更高一些的商品。而顾客也深知品牌知名度愈高,产品的价格相应高几个百分点。消费者精明了,他知道那多出的钱是在给企业贴广告费,一旦感觉超出预算,它亦有可能选择同类知名度小的商品。在小日用品中这种价值取向表现得很明显,这种情况下,产品气质的作用就充分体现了出来,而包装外观正是实现这一功能的基本要素。好的包装设计能吸引购买者的注意,能传达商品信息激发产品的销路。因此,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力,直接关系到产品的销量。(一)包装的定义定义:包装为包裹、包扎、安装、填放、装饰之意,即在流通中保护产品、方便运输、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。从发展的更广阔的角度看,包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素,且包装设计是立体的和多元化的,是多学科融会贯通的一门综合学科。如:化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢,材质、肌理、色调设计,外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。(二)包装的历史早在新石器时代,我们的祖先就已创造了最古老的包装容器陶器。商品包装的出现很难考证,但在韩非子?外储说左上中讲述的春秋战国时期“买椟还珠”的故事,本是讲述买者取舍不当的故事,其中也反映出当时已出现了商品包装,并且包装设计精美以至于买者对包装盒爱不释手而舍去商品。纸包装的出现大约始于唐代(公元589年后),当时商品包装已普遍使用纸包装,如茶叶、食品等。到了北宋时期工商贸易更一步发达,造纸和印刷技术也大大提高,带动了包装装潢的兴旺发达。商品包装设计已采用铜板印刷,现陈列于中国历史博物馆的北宋“白兔”图案,“济南刘家功夫针铺”的包装纸的印刷铜板足能证明。新中国成立后,我国的包装装潢出现了新的局面,设立了专门的包装设计学校和专业,包装设计发生了大的飞跃。但由于落后的经济和各种政治运动以及闭关自守,包装设计和技术水平仍然处于比较落后的状态。改革开放后我国的国民经济飞速发展,包装设计和印刷技术大胆引进国外发达国家的先进理念、先进设备、现今技术,中国的包装工业真正突飞猛进地发展壮大起来。到21世纪短短二十多年里,我国包装设计和技术水平超过历史上任何一个时期。(三)包装的分类1、按包装形态分: 个包装 单包装 直接接触商品 直接保护作用中包装 对个包装进行组合 加强保护 便于计量外包装 个包装或中包装外的包装 便于装卸、运输2、按包装的材料分:纸包装、木包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装、竹包装等3、按商品内容分:食品包装、烟酒包装、医药包装、文化用品包装、化妆品包装、玩具包装、五金制品包装、家电包装、日用品包装等4、按包装产品性质分类:商业包装 促进销售 对象是消费者、工业包装 保护作用 对象是工厂和商场(四)包装的功能1、保护功能:包装最基本的功能是保护商品,使商品不受损害。每一件商品,从企业生产出来后,到最后被消费者购买并消费以前,需要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。如果在储运过程中受到冲击、挤压、震动、碰撞、潮湿、光线、气体、细菌虫害侵蚀等,都会对商品的安全构成威胁,使商品受到损害。保护功能是指保护内容物,使不受外来冲击,防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系,如我们常见的电子产品包装,一般多采用较厚的纸板,结构以封闭式包装为主,内衬泡沫等填充物,以免电子产品受损坏,充分体现了包装保护功能。包装保护性功能还包括防锈蚀、防潮、防偷盗、防虫害、防霉、保香、灭菌、防受热或受冷、防水等方面,这些都要根据商品的性质、形态、机能和国内外有关营销环境的不同因素(其中包括国外的有关包装的法律规定),设计不同的保护功能。2、促进销售功能当今由于消费市场的饱和与超市的兴起,人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化,产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此,我们说包装是产品的“无声的推销员”。能促进销售功能的包装应是:(1)通过包装给消费者以信息指示即以图案、文字显示包装物内所装商品的种类、规模、型号、式样以及商品的性能、特点、使用方法等内容。消费者在接触商品的包装物时,可以通过它获得其中商品的特定信息,对所需商品各方面的情况有所了解,从而在脑海中形成对商品的认识,促使自己迅速作出抉择,这种指示功能不仅可以指示购买者,而且还可以起到广告宣传的作用。(2)通过包装美化商品包装作为商品的外观,应能起到美化商品,改进商品外观形象,促进消费者购买的作用。包装策划者如果能通过包装策划使商品显得美观大方,具有艺术性,给人美不胜收的印象,就容易使消费者产生爱屋及乌的心理,从而刺激购买。(3)通过包装使消费者产生联想好的商品包装不仅要比较真实地反映商品的性质和用途,而且还要间接地反映商品的潜在效果,引发消费者的种种联想,激发其购买兴趣,坚定其购买信心。如彩色食品包装图案,逼真地显示了内装食品的形状、色泽、质感,使消费者很容易根据这些外观形象去联想商品的质量、口感、味道,以及想象食用之后的满足感。经营企业在充分考虑以上包装策划要求的基础上,可分别采用各自富有特色的包装策略,如:同类相似包装策略、成套包装策略、分量包装策略、附赠品包装策略、等级包装策略、简易包装策略、华贵包装策略、趣味包装策略、怀旧包装策略、文化包装策略、名牌包装策略、纪念包装策略和礼品包装策略。 3、 方便流通功能产品生来就是要流通的,一种产品,从工厂到商店要经历无数次的运输、 搬运、仓储等环节,这就要求产品的包装适应这一过程。 好的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、 方便开启、方便使用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。包装项目二 包装的造型设计在人类生活的社会中,为了生活或工作的需要,产生了各式各样的容器工它为人类生活提供了方便。其中,有以实用为目的的,有以观赏为目的的,也有既实用又可陈设观赏的。现代容器设计的目的是既要适应社会的实用性,又要满足人类社会对美的需要。容器设计虽不同其它艺术可以反映明确的思想内容,但可以以容器造型的多样变化和艺术性,反映出美的特征和健康的情调。容器包括的面很广,在装潢设计专业中研究的是日用品容器,其中以食品酒类、化妆品类的容器设计为主。一、容器的概念(一)容器和容器的分类一般来讲,所有能够盛装物质的造型都可称为容器。从材料上可分为玻璃容器、竹木制容器、陶瓷容器、金属容器、塑料容器、草、皮革、纸容器等。从用途上可分为酒水类容器、化妆品类容器、食品类容器、药品类容器,化学实验类容器等。从形态上可分为瓶、缸、罐、杯、盘、碗、桶、壶、碟、盒等。(二)形态的要求1形态的设计要符合功能的需求,符合材料的加工工艺的要求。2符合大众的审美水准与情趣,要有地域性的区别与针对性,要有不同层次的文化人群的针对性,要符合美的法则。3、不能有丑陋、低俗、不益于社会及不良影响的容器造型形态。4、符合环保的要求。二、容器设计的基本要求功能第一性,功能决定形式,是容器设计的最基本的要求。例如茶壶的设计首先考虑的是茶壶的使用特点:材料不渗水、易清洗等。有入水的壶口、出水的壶嘴及相应的技术工艺要求。有滤茶功能。有便于操作的把手。进气孔等。在具备了这些功能的基础上,壶的基本形态已具备,然后还要赋予它一个美好、独特的外观。综合起来有五个基本因素。(一)功能因素容器的性能、构造、耐久性等。容器使用方便性和操作的安全性等。满足人类对于型与色的爱好或对于装饰的要求。由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型新的要求。环保的要求(二)经济因素注意容器设计与成本的关系,使设计的容器与销售价格相匹配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。(三)美感因素在功能得以满足的基础上,将材料质感与加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。(四)生产技术因素必须了解工艺流程及特点要求,使设计适合工艺生产。(五)创造性因素设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的容器造型。三、容器设计的艺术规律(一)变化与统一在各种艺术创作和设计的过程中,变化与统一是一个普遍的规律。只有变化无统一的设计给人一种无条理杂乱之感,只有统一无变化的设计给人一种呆板生气之感。在容器设计中变化是指造型各部位的多样化,而统一是指造型的整体感。(二)对比与调和1线形对比在容器设计中所谓的线形,主要是指造型的外轮廓线,它构成了造型的形态。线形归纳起来可分曲线与直线两大类,但变化是无穷的。每种线形都可以代表一种情感因素,正确运用好对比与调和的关系是造型的关键因素。线型也直接影响产品的功能。例如酒壶的壶嘴的线形会直接影响酒的流速与定点。一个功能合理的茶杯口部都有微妙的外倾现象,这些都是为了符合人与物的触觉感受及水流的性质而设计的。2体量对比造型的体量是指形体各部位的体积,在视觉上感到的分量。体量的对比对造型来讲是不可缺少的艺术手段,运用它恰到好处,可以突出形体主要部分的量感和形态特点,使其性格更加鲜明、耐人寻味。3空间对比每一个实体都需要一个空间位置,这种空间在造型上称为实空间。造型中也有虚空间,是指造型本身的一些附加件所形成。例如壶的提梁,杯的把手,瓶的耳等。 造型由于采用的提梁、把手、耳等构件多样化,给整体造型带来不同的感觉和不同的风格,直接影响整体的设计效果。在设计容器时,要考虑实空间与虚空间之间的比例与对比关系,不能喧宾夺主。4质感对比质感的对比在设计中主要从材料与装饰效果上来体现,它可以使造型效果产生多样性的变化,产生一种美感,可以使精细的部位更突出,效果更鲜明。新材料的运用,在设计上能强烈体现一种现代感的装饰效果。例如在玻璃造型的主体上,局部采用金属、木质或塑料等,会产生一种材料的对比美感。5色彩对比在现代设计中材料的优质运用成为重要的一环,材料色彩运用对容器设计的合理性和艺术性关系很大。 (三)重复与呼应在系列产品与配套产品中,以重复造型的主要特征来达到配套造型整体的呼应关系。单体容器造型为了强调线型的特点或丰富造型结构,也往往采用重复的艺术手段,这是在各种艺术创作中都常见的现象。(四)整体与局部设计必须要克服为了追求变化而在局部上采用堆砌、拼凑等毫无意义的变化。造型的局部要服从整体的要求,造型局部的变化是为了整体的内容丰富,不能繁琐,不能破坏整体关系的和谐统一。整体是指造型的基本风格特点,造型的局部有各种线角,口部造型和底部结构等,在符合整体风格基调的前提下,将局部处理精确到位,有个性,使造型的特点更加突出,使局部的处理在整个设计中起到“画龙点睛”的效果。(五)节奏与韵律在艺术领域里,各门艺术都是相互联系的,音乐中有节奏和韵律,绘画、雕塑中有节奏和韵律,容器设计同样需要节奏和韵律的美感因素。那些和谐的点、线、面、比例、均衡、材质、色彩的反复和组织,就潜伏着节奏与韵律的因素。有节奏、有韵律的形态蕴藏着一种美感。造型的节奏和韵律靠对设计中表现形态的诸因素的组织与把握来获得。(六)生动与稳定容器造型的稳定是人们对造型最基本的要求。造型中的稳定有二个方面际使用的稳定与视觉感觉的稳定。设计要求两者统一。1、使用的稳定性2、视觉上的稳定性3、视觉上的生动性容器要在使用中放置稳定,移动方便,但还不能过于呆板,失之生动。生动是造型中美的感人的因素。容器应该是用之稳定,观之生动。生动的获取主要是在造型的线型变化与整体情调上的吻合处理。(七)比例与尺度无论从实用功能的角度还是从审美角度来谈造型,都离不开比例与尺度。比例是指造型的前后左右、主体与附件、整体与局部的尺寸关系,而尺度则是根据人们的生理和使用方式所形成的合理的尺寸范围。1功能要求的比例生活中的容器造型无以数计,各具形态,各有特色,各有比例。它们形成的决定因素首先是功能的要求。 瓶类造型用来盛流动的物质,如水、酒、油等,造型的口径较小,便于堵盖、封口及控制量。由于所盛物质的性质不同,瓶有大有小,瓶口也大小不同、造型比例不同。不同的容器由于不同的功能要求,造型都有各自的特点和比例。2审美所要求的比例为了满足人类对美的要求,使人类生活更加丰富多彩,设计中必须要考虑到美的因素,把握美的规律与比例。3材料工艺所要求的比例材料和加工工艺是实现设计意图的关键。抛开材料与加工工艺搞设计是绝对不行的。就陶瓷来说,它必须经过高温烧成等工艺过程,原料在高温烧成过程中有一个熔融的阶段,如果造型的比例不合理,就会出现变形现象。4容器的尺度关系日用容器的尺度与功能要求的尺寸和人们长期以来使用习惯所形成的大小概念有直接关系。拿酒瓶来说,为了单手使用的方便,酒瓶的直径或厚度不能大于手的拇指与中指展开的距离。而大香槟类酒瓶不同于一般的酒瓶尺度,由于容量较大,使用的方式为右手托住底部凹进处,左手托住瓶身。(八)透视与错视1、透视在容器造型设计过程中,经常见到这样一个问题:拿立体造型与图纸造型相比,尽管立体造型是完全按图纸尺寸完成的,但立体造型总感觉细小,图纸上造型总感觉宽大。还有小件造型,像球型类造型,本来图纸上最大直径以上部分尺寸与以下部分尺寸完全相等,但由于使用范围大多数是处在人的视平线以下,所以实际视觉感觉则上大下小,这种现象我们称为“透视变形”。 2、错视错视,即是人的视觉对物象的一种错误的感觉。设计中经常会遇到错视现象,要想获得一个线条挺拔的圆柱体的杯子,在处理腹部线条时,就必须处理成稍有外弧的线条,方能得到直线的感觉。四、设计的步骤(一)设计程序每套设计方案都伴随着一套设计程序。容器设计的程序大致分八个步骤:就有关造型和信息等方面进行针对性的调查和资料搜集;汇总所调查的资料进行分析;推出设计的文字方案;材料工艺的选用;设计形象稿与设计说明;容量的计算;绘制工艺制作图和产品效果图;容器的石膏模型制作。(二)容量的计算器皿容量的计算可以根据几何学中圆柱体的体积公式来进行。非圆柱体的造型,我们必须根据器皿各个部位不同的尺寸,分别、分段计算,然后,将各个部位的数字相加,求得整体的体积。根据公式:体积x比重=重量所以在所盛物质为水的情况下(水的比重为1),重量=容量。容量单位为ml。(三)工艺制作图和效果图容器造型的制图是根据制图的统一具体要求,绘出造型的具体形态,然后将比例与尺寸标注出来,作为造型生产制作的依据。1三视图根据投影的原理画出造型的三视图:即正视图、俯视图、侧视图。在制图中对三视图的安排一般为:正视图放在图纸的主要部位,俯视图放在正视图的上面,侧视图安排在正视图的一侧。根据具体情况,某些造型只需画出正视图和俯视图,部分带有构件的造型也可以单独画出侧视图,位置在正视图的一侧。2线型的运用为了使图纸规范、清晰、易看易懂,轮廓结构分明,必须使用不同的规范化线型来表示。粗实线:用来画造型的可见轮廓线,包括剖面的轮廓线。宽度:0414毫米。细实线:用来画造型明确的转折线,尺寸线,尺寸界线,引出线和剖面线。宽度:粗实线的14或更细。虚线:用来画造型看不见的轮廓线,属于被遮挡但需要表现部分的轮廓线。宽度:粗实线的12或更细。点划线:用来画造型的中心线或轴线。宽度:粗实线的14或更细。波浪线:用来画造型的局部剖视部分的分界线。宽度:粗实线的12或更细。3剖面图画法为了更清楚的表现出造型结构及器壁的厚度,必须将造型以中轴线为准,把造型的四分之一整齐的剖开去掉,露出剖面。剖面要用规范的剖面线表示,以便与未剖开部分区别。规范的剖面线有三种:用斜线表示;用圆点表示;用完全涂黑的方法表示。4墨线图画法首先用铅笔画好草图,然后固定在画板上,再将硫酸纸蒙在原图上,并固定好,不可错位。然后从左到右,由上到下,先画长线,后画短线。同方向的一次画,同粗细的一次画,先画粗线,后画细线。5尺寸的标注准确详细的把造型各部位的尺寸标注出来,以便识图与制作使用。根据要求标注尺寸的线都使用细实线。尺寸线两端与尺寸界线的交接处要用箭头表出,以示尺寸范围。尺寸界线要超出尺寸线的箭头处约23毫米,尺寸标注线,距离轮廓线要大于5毫米。尺寸数字写在尺寸线的中间断开处,标注尺寸的方法要求统一。垂直方向的尺寸数字应从下向上写。图纸上所标注的造型的实际尺寸数字,规定是以毫米为长度单位。所以图纸上不需要再标单位名称。圆型的造型,直径数字前标直径符号中,半径数字前标半径符号r。字母“m”在图中代表比例,在“m”之后第一个数字代表图形的大小,第二数字代表实际造型的大小。如1:2。表示所画造型的大小是实物的二分之一。图纸中的汉字与数字要求工整、清楚。6工具 绘图板1块 铅笔:hb、2h、4h各1支。绘画墨水笔粗、中、细各1支。 直线笔1支。绘图笔或针管笔1套。圆规:能够换铅笔芯尖和鸭嘴笔的各1个三角板:大、小各一套曲线板或蛇尺1个。丁字尺1把。另外,还要准备绘图纸、皮等材料。7其它硫酸纸、绘图用炭素墨水、使用材料、容量、8效果图效果图的目的是完整、清楚的将设计意图表现出来。它注重表现不同材料质感及材料在设计中运用的效果。绘图方法有手绘法和喷绘法或两者结合使等。效果图要尽可能表现出成品的材料、质感效果。底色以简单、明了突出成为好,不可杂乱或喧宾夺主。宁波大红鹰职业技术学院教案课 题包装课 时94累计课时94教学目的与要求通过论述包装的历史沿革、包装的概念认识、原则、工艺与材料、结构、装璜等,使学生在了解基本知识的同时,更能运用各种手法制作出既美观又具有实用价值的包装,提高学生的实践水平,促进包装事业的发展。重点与难点重点:(1)包装风格的定位及创意构思; (2)包装模型造型的及与之相关包装材料的运用;(3)掌握系列包装的方法难点:(1)风格的选定与元素的配合;(2)包装的印刷工艺流程授课形式多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。作 业1、撰写调查报告一篇,字数不少于1000字。分析某产品的包装现状与发展,总结优缺点。 2、容器: 化妆品容器/ 饮料容器3、纸盒结构:(1)临摹制作通用的纸盒结构4个。(2)异型折叠式纸盒2个。(3)陈列式纸盒结构2个4、系列包装:包装改造/包装拓展/新包装:710件,包括盒形和袋形,普通包装和礼品包装。撰写说明报告,进行现场方案汇报主要教学内容 第一章 包装的概论第二章 包装程序第三章 包装材料第四章 包装容器第五章 纸盒包装结构第六章 包装的要素、表现及印刷工艺 第七章 系列化包装课程要点本课程重在理论和实践相结合,做一定的市场调查,使学生具备综合分析和开发的能力,并在的过程中注重结合材料和工艺,熟练地运用电脑和结合教学实验设备进行表现。课堂理论讲授,辅以幻灯、ppt等教学片、作品分析等手段,使学生全面了解,并培养学生的独立思考和创造性能力。宁波大红鹰职业技术学院教案课 题摸底测试及点评课 时4累计课时4教学目的与要求通过摸底测试,掌握学生对包装行业的了解现状,及对此行业的发展认识。同时进行测试,掌握学生的水平及绘图能力,并且进行点评。更主要的是想让学生对比学习前后的构思和表现效果,进行学习自我认识。重点与难点对学生的片面认识进行引导,同时对草图的优缺点进行总结和评价授课形式理论测试、测试、课堂点评作 业理论测试、测试思考:包装的功能和文化内涵如何统一主要教学内容一、理论测试(2个课时)1、 问答及现场讨论:什么是包装? 对包装有何了解?包装有何功能?2、 笔试: a 你认为的包装是什么?有何功能? b 有哪些材料可以使用,有哪些造型样式,举例说明 c 包装的内容有哪些,包括哪些方面,在中要注意什么 d 包装布骤是怎样的 e 你对这门课的期待二、测试(2个课时) 以自己的姓名为题,一食品包装 要求:画出草图及三视图,并写出说明。a3图纸三 、点评四、课程性质及教学要求主要参考书目: 装潢高金康主编 山东美术出版社 包装 朱国勤 吴飞飞 编著 上海人民美术出版社 走进包装的世界 陈磊 著 中国轻工业出版社 2001年 世界包装史王受之著 世界包装150年华表编著 湖南美术出版社 1999 包装 高中羽 辽宁美术出版社 概念 与艺术出版社课后小结宁波大红鹰职业技术学院教案课 题第一章 包装的概述第一节 包装的发展简史 课 时累计课时教学目的与要求通过本节课的教学,向学生介绍包装的发展过程,扩展知识,了解包装中的经典案例,提高学生的学习兴趣。重点与难点包装的发展与经济、技术发展的关系;包装中的经典授课形式多媒体教学、课堂讲授、实例讲解作 业思考题:包装的发展与经济、技术发展的关系主要教学内容第一节 包装简史一、包装的发展足迹与未来1包装的原始形态追求美感的容器2形式与功能的完美结合民间天然包装材料3商业的出现与发展包装促销功能的体现4造纸、印刷技术的发明包装技术、材料的进步5商业流通的发展包装产业化的形成6市场竞争的需求包装形态的不断丰富二、包装中的经典1. 铝制易拉罐2“heinz食品包装3“toblerone”巧克力包装4喷雾压力罐5“可口可乐”玻璃瓶6kiwi鞋擦式鞋油包装7三角纸盒(四面体纸盒)的8纸制鸡蛋盒包装课后小结讲稿:第一部分 包装概论第一节 包装简史一、包装的发展足迹与未来例子:古代埃及人制作木乃伊。这可能是人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为,其目的性很强,而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。从此,“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域,并及时结合运用所出现的科技新成果。在人类漫长的文明进化历程中,每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化,都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装的发展演变过程中,能清晰地看出人类文明进步的足迹,包装作为人类文明中的一种文化形态,了解它的发展与演变,对今天的工作具有非常现实的意义。1包装的原始形态追求美感的容器从今天对包装概念的理解来说,容器并不能算做真正意义上的包装,但它具备了包装的一些基本功能,比如,保护被保存物,方便使用和携带等。而且容器的发展历史相当悠久,它对包装的产生也起到了促进的作用。(1)陶器我国的陶器起源很早,在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样,烧制成精美的彩陶。装饰纹样有植物、动物、山水等自然现象、还有人物以及抽象几何图形。图案的造型简洁概括,富于韵律感,流畅刚健,装饰性强,充分反映了古代人类对造型语言和形式美的追求与探索。(2)青铜器我国早在商代的时候,青铜器就已被普遍使用,但主要都是奴隶主和达官贵人们满足其奢华生活的各种用品,普通的劳动人民则享用不起。青铜器的造型丰富多样,仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。烹饪器主要有:鼎(煮肉的器物)、鬲(音力,煮粥的器物)、(音演,烹饪器)等。食器主要以簋(音轨)最多,用来盛黍、稷等主食,相当于现在的碗。由于奴隶主的生活祭祀仪式多,酒器的造型很丰富,主要有爵(饮酒和温酒的器物)、角(饮酒胎)、觚(音姑,饮酒器)、觯(音至,饮酒器),还有壶、卣(旨又)、觥(音公)、尊等盛酒器以及盉(音禾,调 酒器具)等。水器则有鉴和盘等。青铜器的创造,体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的掌握。三条足的鼎,形成了极强的稳定感;觚的修长而富有节奏感的造型,像一枝含苞待放的花朵。在装饰上除平面纹样外,还出现了很多立体雕塑装饰,比如,把盖的纽做成鸟形,把觥的盖做成双角兽形等,大大丰富了青铜器的造型。(3)漆器在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆碗与漆筒。商周时代,漆器工艺已具有了相当高的水平,在以后的历史发展中,漆器一自作为中国传统工艺品的支奇葩,不断发扬光大。每一个历史时期都会出现现新的制作工艺,使得漆器更加绚丽。在中国历代的人物画中,我们常能看到漆器作为道具出现,如化妆盒、食品盒等。它甚至还对欧洲文化产生了影响,18世纪英国著名家具工艺家汤姆齐皮特曾根据中国漆器的特点,出一种装饰风格独特的家具,风靡一时,在家具史上被称为“齐皮特时代”。(4)瓷器中国最具代表性的工艺品首推陶瓷,它几乎成了中国传统文化的象征。陶瓷在中国历史的发展中,应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。中国的瓷器史基本可以分为青瓷一白瓷一彩瓷三个阶段。直至今日,陶瓷除了工艺品、日用品以外,也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式,像白酒、中药的包装等。除了上述的一些主要形式以外,像金银器、石器、玉器、木器、琉璃等,都曾作为容器使用。在使用容器方面,不同的文明大致有着相似的经历,但是每一个文明都有其独特的一面,像古埃及人早在公元前3000年前就开始以手工方法熔铸或吹制玻璃器皿来盛装物品;古希腊文明则非常擅长使用石材;古代欧洲有广茂的森林,对木材的使用很擅长,很早就用木板箍桶来酿酒,甚至还能造出像“特洛伊”木马那样巨大的容器。2形式与功能的完美结合民间天然包装材料古代劳动人民在长期的生产生活中,运用智慧,因地制宜,从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料,如木、藤、草、叶、竹、茎等。例子:粽子,这种形式与功能完美结合的食品一直流传到食品种类丰富的今天,仍然受到广大人民的喜爱;水浒“鲁智深拳打镇关西”:天然的荷叶包肉;中国有句俗语:“不知葫芦里卖的什么药”,葫芦装药盛酒;竹、藤、草也普遍被当作包装材料得以应用。明代野获篇中载了对易碎品瓷器的运输过程中所采取的一种绝妙方法:“初卖时,每一个器内纳沙土及豆麦少许,数十叠辄牢缚成一片,置之湿地,频洒以水。久之,则豆麦生芽,缠绕胶固,试投荦确之地,不损破者以登车。”这种方法将植物的特性在包装上运用到了极至,充满了智慧,令人叫绝。除了这些,麻、木、皮革等也常被用作包装材料。我国是丝绸的故乡,丝绸自然也被用作包装材料,制成锦袋、锦盒等。古代劳动人民通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用于包装中,其用材的合理性,制作的巧妙以及装饰造型的美感充分体现了古人在包装中所追求的形式与功能的完美统一,对于我们今天的包装仍然具有很大的启迪和借鉴作用。3商业的出现与发展包装促销功能的体现我国在很早就出现了商业活动,大约是在距今五六千年前的原始社会晚期。商业的发展带来了商业的竞争,商人们为了维护自家产品的信誉而促成了商标和包装等形式的出现和发展。例子:韩非子:“买椟还珠”。从侧面说明了当时商业对包装的重视,以及当时的包装对消费者的吸引力。4造纸、印刷技术的发明包装技术、材料的进步纸的出现,逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料,运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。另外,人们在造纸时不断改进,比如加上染料,制成象征吉祥喜庆的红色包装纸;加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。印刷术也被运用到包装之中,比如在包装纸卜印上商号、宣传语和吉祥图案已相当普遍。我国现存最早的印刷品包装资料是北宋时期山东济南刘家针铺的包装纸,具四寸见方,铜版印刷,中间是一个兔子的图形标记,上方横写着“认门前白兔为记”,下半部有广告语“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,客转为贩,别有加”等字样。图形鲜明,文字简洁易记,已经具备了现代包装的基本功能,尤其是体现出了明确的促销功能。5商业流通的发展包装产业化的形成随着人类科技的进步,运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界。在这种情形下,包装必需形成产业化才能配合流通的需要以及销售方式的日渐变化。例子:英国的lipton茶包装被公认为是现代包装的先驱。借鉴了分块包装而便于销售的经验。1871年,美国人琼斯申请了瓦楞纸的发明专利。瓦楞纸重量轻、成本低,具有良好的保护性,成型简便,而且可折叠,仓储运输成本都很低。例子:包装发展史上著名的洛杉矶“普赖德哈姆案件”,它对包装产业的健康发展起到了良好的促进作用。工业革命以后,机器化的大生产逐步取代了传统的手工作坊式,包装机械的应用使包装更加标准化和规范化,各国还相继制定了包装工业标准,以便于包装在生产流通各环节的操作。现在的包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装为一体的包装产业。目前在美国,包装业已成为第三大产业,在国民经济中所占的比重也在逐年增加。6市场竞争的需求包装形态的不断丰富主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等,能有今天丰富多姿的形态,是历经了不断演变过程的。(1)金属材料包装的发展用金属罐作为包装的想法在200年以前就诞生了。例子:拿破仑悬赏。美国内战期间,出于军队需求和人们为了储存食品以备战乱的需要,金属罐头才得以广泛使用。1841年,美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用,到了1892年,“高露洁”将牙膏首次装入金属软管,并很快被消费者接受。铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃,它柔软性好、重量轻,只有铁皮的l3,光泽度也好。在20世纪30年代,许多日用品和食品都开始采用铝制软管作包装,像牙膏、面膏、胶水、鞋油、酱、奶酪、炼乳等。1963年易拉罐铝罐诞生,由于其使用的便捷性、成本的经济性而大大地促进了罐装啤酒和饮料业的发展。(2)纸板包装的发展例子:约翰霍尼曼混合茶包装,这是厂家包装问世的开始。19世纪中叶,英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。纸盒包装成本低,制作工艺相对简单,而且包装上可以印刷精美的图案,宣传效果好。瓦楞纸的出现,也使纸质包装的应用领域扩大到运输用的外包装中。纸板包装在成型上非常简便。在形态上随着市场的需求而变化,及时易行。比如,包装上使用天窗,便于携带的手提式结构,像硬盒翻盖包装等。尤其随着售卖方式的改革,纸包装形态也出现了很大变化。比如,更适合于超市销售的pop式包装、快餐包装、个性化的专卖店产品包装等。2000年全国人均纸张消费26公斤(上海人均已达100公斤),仅及世界人均消费水平的一半,远低于发达国家年人均200300公斤的水平。改革开放以来,国内纸张消费需求日趋旺盛。20世纪90年代,我国纸张消费量以年均12的速度递增,去年达到约3500万吨,仅次于美国,居世界第二位。根据规划,到2005年,我国纸张消费量将达到38004000万吨,2015年可望增至60006500万吨。我国纸张产品市场蕴藏着巨大潜力。(3)玻璃包装的发展玻璃起源于埃及,早在公元前16世纪,古埃及人就发明了以石英石为原料,用热压法生产玻璃容器的方法。公元前1世纪,罗马人发明了吹制玻璃的方法,并创造出厂“浮雕玻璃工艺”。1936年,在法国塑料薄膜的热成型法成为肉类食品的热收缩包装技术,后来结合了抽真空技术,延长了肉类食品的保质期。塑料成型技术的进步,凭借其成本优势,不易碎等特点,逐渐取代了许多玻璃瓶包装。二、包装中的经典在包装的发展过程中,有许多令人难以忘记的包装,它们以其长久的生命力、科学性、审美性,成为包装发展史十的一个个闪亮的经典,下面列举一些具有代表性的例子。1. 铝制易拉罐 前面曾提到过,人们用金属作包装已有很长历史了。1940年,欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒,同一时期铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。1963 年,易拉罐在美国得以发明,它继承了以往罐形的造型特点,在顶部了易拉环。这是一次开启方式的革命,给人们带来了极大的方便和享受,因而很快得到普遍应用。到了1980年,欧美市场基本上全都采用了这种铝罐作为啤酒和碳酸饮料的包装形式。随着和生产技术的进步,铝罐趋向轻量化,从最初的60克降到了1970年的2115克左右。 2“heinz食品包装1860年,年仅16岁的恩里海因兹就开始从事包装贩卖业。他把在美国宾夕法尼亚州的自家院子里种植的芥末料装在玻璃瓶中进行销售。到了1886年时,以他自己名字命名的品牌“heinz”番茄酱就已经越过了大西洋,开始在英国伦敦销售。1905年,他在伦敦设立“heinz”食品加工工厂并开始生产。 “heinz”的包装形象具有很强的识别力,自从1880年最初的包装标签使用以来,直到今天一直保持了其包装上的楔形图形标记和基本版面,它和商品本身一道,迅速成为“he工nz”公司的形象,并成为世界知名的品牌。当时的标签上还标注了广告宣传语“57个种类”,而实际上不仅57个品种,这是只恩里海因兹脑海中自认为的种类数日而已。现在,“heinz”制品已经达到300种以上。它的长盛不衰,与其长期一贯的产品形象给人们造成的认知度以及树立起的品牌形象必然是密不可分的。3“toblerone”巧克力包装“toblerone”是一个世界知名的巧克力品牌,它诞生在一个瑞士糕点制作世家,其独特的包装是非常有名的。作为一个成功的巧克力品牌,其所拥有的知识产权不仅是 “toblerone”商标,还包括了其独特的三角形包装盒。这个形状的灵感来自于瑞士雪山山顶三角形的形状。“toblerone”的包装从1908年开始直到现在,从结构和上一直没有什么大的改变,只是随着新产品的增加,对底色略加调整以示区别。因此,它的成功之处在于给消费者以强烈、持久的印象,这样做使得新产品的广告宣传费用也大大降低,它完全可以借助其品牌自身的魅力来赢得市场。根据英国的调查,94的消费者仅凭包装的三角形形状就可知道是“toblerone”的产品。4喷雾压力罐喷雾压力技术于1929年在挪威得以发明,1940年应用在包装技术上并在美国市场取得了成功。它的优点在于其人性化的,突出了使用上的便利性。它可以将液体均匀地呈雾状喷洒出
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