浅析郑州市户外广告发展的现状、机遇、趋势及战略.doc

xxxx大学xx学院本科生毕业论文浅析郑州市户外广告发展的现状、机遇、趋势及战略 系部名称姓名学号专业指导教师 年 月 日摘 要我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平。国内户外广告的投放量目前已仅次于电视、报纸两大媒体广告，排名第三，这有理由让我们引起足够的重视，对其进行深入的研究。郑州市是河南城市的代表，是河南最繁华的城市，其户外广告不论媒体形式还是经营模式都有较高的水平，足以代表整个河南地区。鉴于郑州广告行业的迅猛发展，本文对我国现阶段户外广告发展的现状分析及郑州户外广告的现状，以及郑州市户外广告的发展机遇及发展战略：郑州市环境影响和市政府的支持。以及郑州市户外广告必然会走向城镇和农村：现在国家的政策之一是建设新农村，加快新农村的发展。投放量增高：户外广告的优势是关注率高、成本低、人们生活方式改变的推动。核心力是创新，必然带动服务业的发展：专业的户外广告策划机构、科研机构，服务机构。关键词：户外广告；发展现状；发展机遇；发展趋势；发展战略 abstractdevelopment of outdoor advertising in china was rising trends, especially in beijing, shanghai, guangzhou, basically represents the current production level of chinas outdoor advertising. put the amount of outdoor advertising is now second only to television, newspapers and the two media advertising, ranked third, taken seriously enough reason to let them in-depth study. zhengzhou city, henan city is the most prosperous cities in henan, its outdoor advertising, regardless of the form of media or operating mode has a higher level sufficient to represent the entire henan region. in view of the rapid development of the advertising industry in zhengzhou, and the status of outdoor advertising in zhengzhou, zhengzhou city outdoor advertising opportunities for development and development strategies: the support of the environmental impact and the municipal government of zhengzhou city, the status quo of chinas current development of outdoor advertising. zhengzhou city outdoor advertising is sure to lead urban and rural areas: the states policy is one of the construction of a new rural areas, speed up the development of new rural. put the amount increased: the advantages of outdoor advertising is concerned about high, low cost, promote lifestyle changes. core strength is innovation, will inevitably bring about the development of the service industry: professional outdoor advertising planning agencies, research institutions, service agencieskey words: outdoor advertising；development status；development opportunities； development strategies；development trend目 录引 言1一、郑州户外广告发展的现状分析1（一）郑州市户外广告行业的特点1（二）郑州市各区域的户外广告的现状情况2（三）城市户外广告对城市形象塑造的意义3二、目前郑州市户外广告的一般问题3（一）户外广告信息发布超载3（二）户外广告缺乏整体观念3（三）户外广告缺乏地域特色4（四）户外广告缺乏人文关怀5三、郑州市户外广告的发展机遇5（一）郑州市环境的拉动5（二）郑州市政府的支持6四、郑州市户外广告发展的趋势6（一）郑州市的户外广告必然会走向城镇农村6（二）科技创新的带动6（三）郑州的城市生活传播体系以户外媒体为依托向纵深延展7五、郑州市城市户外广告发展战略整合8（一）郑州城市户外广告发展的目标定位8（二）郑州城市户外广告发展战略的整合思路8结 语10参考文献11致 谢12ii引 言户外广告作为最古老的一种广告形式，发展到今日，无论其经营理念、载体、传播的技术和媒体环境都发生了很大的变化。特别是在瞬息万变的中国，户外广告在近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高出了电视、报纸和杂志广告。我们可以从一些数字来见证其情况：2002年全国户外广告经营额为998664万元，占广告投放总量的15%左右；2003年，户外广告经营额占到广告经营总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率为10.8%，其中户外广告增长率达11.6%，超过整个中国广告业的总增长率。直到2006年，郑州的户外广告一直保持高速增长。2008年是中国奥运年，势必会刺激户外广告投入力度加大，有人预测，2008年中国户外广告将保持26%以上的增长势头。在注意到户外广告高速增长的同时，我们也必须意识到，这也是一个日益多元化，媒介破碎化的年代。广告主的需求在不断增多，外资对中国市场不断渗透，户外广告正面临不断整合的格局。而户外广告自身也有制约其发展的瓶颈。作为河南具有代表性的郑州户外广告，目前处于什么样的状态？面对这些冲击，我们应该如何应对？有面临什么样的发展机遇呢？它的发展趋势又是怎么样的？所有这些，都是本文所要探讨的问题。一、郑州户外广告发展的现状分析（一）郑州市户外广告行业的特点郑州市户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。 随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。目前市场上明显呈现电子屏媒体运营商和传统媒体运营商互相渗透的现象，在航空、地铁、商业街、铁路等商业价值较高的渠道尤为明显。郑州户外广告的发展整体上正在呈不断上升的发展趋势，但是总的印象是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。主要表现为：户外广告的表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、led等单一材料制作，广告的表现欲和创新欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品较少。（二）郑州市各区域的户外广告的现状情况1.中心商务区从问卷调查的结果情况上看，有68%的人群认为户外广告的印象较好，另外32%的人群认为道路两侧的户外广告缺乏统一规划、无整体感。中心商务区的户外广告给人的主要印象表现为色彩混乱约占58%，缺乏整体的区域特色占44%，位置参差不齐的约占22%，形式单一、缺乏创意占20%。在问及“这个区域内户外广告的特色点在于哪里”的问题中，得选率最高的最高的为简洁、清晰，体现金融、商务特色，约占45%，其次为结合高科技手段，体现时代特征，占15%，生态、环保，突出人性关怀约占10%。2.商业区这个区域的户外广告给人的印象最为深刻，普遍认为整体效果一般，甚至有10%的人群认为较差，在谈及“这个区域的户外广告给您的印象”时，其中数量较多、密度较大约占40%，缺乏地域特色约占24%，媒体水平不高约占23%，色彩混乱约占10%。在商业区，多数人认为印象最为深刻的户外广告是步行街口处的广告和二七广场的电子显示屏广告，最主要的原因是具有时代气息，与环境协调。对于商业区的户外广告的特色趋向，有58%认为要结合高科技手段，体现时代特征，有32%认为是灵活、小巧精致，体现商业、文化特色，另外10%认为也要突出人性关怀。3.生活、住宅区这个区域的户外广告数量不多，因此有54%以上的人认为没有感觉，有30%的人认为整体印象一般，给人印象颇为深刻的时形式单一、缺乏创意占45%，缺乏整体的区域特色占20%。大部分的群众认为生活区的户外广告要体现人性关怀，另外一部分认为要小巧、精致。（三）城市户外广告对城市形象塑造的意义郑州市城市户外广告总体给人的印象较为深刻，对提高城市形象的整体印象有很重要的意义。有73%的被访者都认为城市户外广告在塑造城市形象方面起到了积极作用，其中29%的人都能指出让其留下深刻印象的户外广告，另外有29%的人认为户外广告对城市形象建设具有破坏作用，14%的人认为户外广告建设无关紧要。据调查统计，户外广告对郑州市形象建设有着重要的影响的区域主要有郑东新区、二七广场周边、德化商业步行街、花园路、金水大道、文化路、陇海路、火车站广场等二、目前郑州市户外广告的一般问题（一）户外广告信息发布超载1.地段优势的驱使郑州德化商业步行街、二七广场等都是繁华的商业区。由于经济利益驱动，致使各部门竞相争户外广告媒体设置权，造成户外广告数量急剧上升。这里的户外广告接近人群，密度大，时尚感较强，并以消费品为主。如服饰、化妆品、手机、体育用品、钟表等。由于是消费区，所以这一带额街道多位步行，而户外广告的底高度设置，无形中形成了密度偏大的效果。比如郑州德化商业步行街是郑州市商业繁华地段，一些街道建筑外立面就布满了户外广告招牌，数量过多，密度过高，间隔过小，层层叠叠，遮蔽了建筑原来的形态和外观。部分商家在商业利益的驱使下，竞相发布户外广告，在店面周围设置2个及以上招牌，这种情况多出现在位于2楼以上的商家，除底层入口上方的招牌外，这些店铺还在所在楼层设置多个平行及竖向出挑招牌。这种重复设置结果导致楼小、招牌多，大有广告物包裹建筑物的趋势，严重影响了城市建筑的景观形态美，同时也对观众产生视觉干扰，不利于商业信息的传达。2.媒体水平不高户外广告是经济社会中商品生产和发展的产物，一个区域的广告媒体特征代表着城市的经济和社会发展程度。郑州市商业区户外广告媒体、材质的运用水平还不高，如在黄兴路步行街内多以普通喷绘和灯箱广告为主，材质有不锈钢、铸铁灯箱、吸速灯箱等，多位固定广告，缺少利用网络和多媒体技术的广告形式。由于缺乏高科技的支持，只有通过增加户外广告数量，达到信息传播的目的。（二）户外广告缺乏整体观念主要表现在沿街整体风貌的连续性和完整性欠佳。从整体上说，大部分区域的城市户外广告设施缺乏统一考虑，如墙上广告和建筑上广告牌在思考上缺乏整体性的设计，单纯强调个体利益，造成了各自为政的局面，与城市建筑、街道、色彩、文化缺乏协调统一，基本上都属于“既没特色又显得支离、凌乱”1.户外广告的位置与尺度对城市景观轮廓线的破坏广告的尺度与周围的环境尺度协调性不好，不仅破坏了城市景观轮廓线、空间意象及建筑立面效果，也破坏了区域商业经营环境，同时使景观陷入混乱的境地。如花园路、文化路段等地方都有类似情形。2.户外广告缺乏与建筑的结合规划中对不同建筑的性质和功能决定了广告牌的存在秩序，同时和谐的户外广告又强化了建筑的使用性质。由于郑州市部分地段建筑物上广告设置不当破坏了城市景观和建筑物自身的艺术形象，使建筑原设计形象面目全非。对于具有历史文化风格的建筑，或是特殊价值的建筑，并没有利用广告的特殊形式（彩旗、灯笼）、特殊色彩，烘托建筑不同一般的风格特征，造成整体景观不协调。在欧洲，因地制宜设置户外广告已成为普遍的认识。无论是传统建筑还是现代建筑上，我们都能发现与之完美结合的广告招牌。3.户外广告缺乏与街道风格的协调街道作为城市的脉络和机理，是城市日常生活和城市居民人格培养和历练的重要而普遍的场所。任何有特点和个性的街道空间，都是由其独特的沿街建筑形态、植物、公共设施、城市户外广告等多方面内容共同营造的，尤其是城市户外广告，在记取街道历史、展示生活风情、形成个性标志特征等方面，有着无可替代的作用。街道空间的成败业直接关系到城市的整体形象。由于目前郑州市户外广告仍存在与街道整体氛围脱节问题，造成街道景观的无序。4.户外广告缺乏色彩规划郑州户外广告的色彩没有分区域进行规划、更没有统一成标准色，颜色运用随意自如，大多都采用对比度强、纯度高的颜色组合，以商业利益的识别为目的，各自为政，争奇斗艳，这往往是色彩的离耗而使识别度降低。（三）户外广告缺乏地域特色随着科技的进步和全球一体化进程的加快，地域性特色正在减弱。郑州市的户外广告也不能幸免，而日益成为“转基因”的怪胎和“克隆儿”。广告创意相互拷贝，形式单一雷同，制作千篇一律。1.地域文化特色不突出户外广告的设置不仅要顾及到所在区域的环境、气氛和景观特征，更要考虑地域的人文风格，即在合适的地点出现适宜的广告，采用协调的形式与风格。象传统商业环境中的匾额、幌子等极富个性化的户外广告，在郑州这个有着丰富历史文化遗产的城市传统街区中已很少见。放眼望去，大多数街道都是有一些创意平淡，形式单一、雷同的广告画面。2.地域区隔特征不明显目前郑州市户外广告区域分布特征不明显，采用新技术，新材料，但是新创意不多。对于城市的中心商务区、商业繁华区、生活休闲区、历史文化区、风景游览区中的户外广告也没有按照各区域的特点来进行规划，这种无序的发展状态，也导致城市整体的风格不明显，缺乏个性特征，进而影响城市文化形象的传播。（四）户外广告缺乏人文关怀美国设计师普写斯说过：“人们总是以为设计有三位：美术、技术、经济，然而更重要的是第四维：“人性”。城市户外广告也要注重这非常重要的“第四维”。要确立“以人为本”的思想意识，把城市中“人”的需要放在首位。根据前面的调查，郑州市的户外公益广告数量并不多，位置也并不突出，达不到目前城市精神文化建设的需要。由于缺乏意识，在郑州城市的公共空间里尤其缺乏直接传达人文关怀的户外广告类型，比如：把户外广告与公共设施相结合或者创意体现地域人文精神，人类行为及生活、生命安全的关注性的公益广告。像在国外，无论是户外广告的设计，还是整体规划、法律法规，都要把人的需要放在第一位，一切为了“人”、为了一切“人”、为了“人”的一切，体现对人性的关怀。将来的发展战略应该把户外广告设计提高到更人性化的层面，让他在城市中的地位和作用不光是传达商业信息，它更应该成为城市精神与文化的外在表征，是城市精神“美”的有机构成。三、郑州市户外广告的发展机遇（一）郑州市环境的拉动自从我国加入了wto之后，各种行业正在面临巨大的挑战与机遇。广告行业也似风暴一样正在刮进我国的内地城市，当然郑州市作为内地地区的大城市也正在遭受着暴风的洗礼。 1.户外媒体行业发展的带动来网络化的户外数字媒体在全国的迅猛发展，它的产权相对来说比较稳定，政府有较少的整治，其得到了春天般的发展，人们从而在数字媒体上接受大量的广告的信息，从而带动购买，所以从而进一步的带动郑州市户外广告整体的快速发展 。2.产品竞争加剧的影响随着郑州市经济的发展，各种产品在市场上的竞争力的加强，所以大部分的企业，选择户外广告这一形式来加强其企业产品的销售。因为在这广大的郑州户外空间里面，广告受众更有机会在这里看到广告的产品，从而激发受众的购买欲望。因此好的户外广告，必然会受到企业的青睐。（二）郑州市政府的支持近年来随着广告业的迅猛发展，由于过于粗制滥造的广告也开始泛滥起来。市政府颁布相关的法规规范户外广告市场的秩序，另一方面发展户外广告是美化城市、营造和谐氛围的需要。户外广告可以用来装点郑州的环境，并且户外广告不仅可以用来宣传产品，还可以用公益的户外广告来引导广大的市民树立正确的观念，给我们的是去营造一种和谐的、融洽的氛围。四、郑州市户外广告发展的趋势（一）郑州市的户外广告必然会走向城镇农村近五年来户外超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇，走向农村已成必然!喷绘广告制作方式多样，成本低廉，广告效果卓著(将逐步代替墙面涂鸦广告)，因此具备十分优秀的大众优势! 如果以这样的发展趋势来预见郑州户外广告业的明天，其发展前景将是无可限量!改革开放以来，中国政局稳定，经济获得了持续的发展，诸多产品已经从短缺时代到了过剩时代，商家为了提升产品知名度，美誉度，完成市场定位，提升市场份额，在广告上的投入，大大超过了以往，甚至有许有产品占到了其营业额的5-20%，并且在郑州市的许多农村和城镇，正在进行或已经进行新农村改造，那不就是说户外的广告正在走向农村吗？1.中国新农村建设的全面推进 在前几年，随着农业税的废除，农民土地承包的长期化、市场化、从根本上确保了农业的发展和农村的繁荣。中国小康社会建设在新世纪的全面推进，大量的农业人口进入城镇。但是，随着农村的逐步富裕，人们也开走出家门，走向大街， 所以在新农村建设的时期，人们会不断地从外面了解世界，和企业的产品。（二）科技创新的带动 1.新的数码技术及新设备成为新的趋势 过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的lcd等)，有了用3维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。根据载体的不同，可以分成两类，一类是“交通类户外电子屏”，如在公交车、出租车、地铁、火车及车站内、飞机及机场内、轮船等处的电子屏;另一类是“建筑类电子屏”，如分布在写字楼/居民区、超市/商场/便利店、医院、酒店/宾馆、校园、网吧、银行、健身中心/会所、咖啡厅/酒吧/高尔夫等处的电子屏。总之，以移动、视频、数字、动态等数码技术为创新表现形式的户外广告媒体将成为新趋势。 2.科技使户外传播更加有趣和高效率 要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断创新。司空见惯的 东西，人们往往熟视无睹。科技可以打造出一个全新的媒体类型，令人好奇向往。科技及其再创意适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成内心的参与，强化品牌的渗透力。3.媒体数字化的演化使户外广告媒体进入世界 户外媒体的数字化与规模化改造、网络化运营相互推动，户外数字媒体与广播、电视等传统媒体及互联网、手机等新媒体平台的全面融合，还将导致传播业整体的大变局，颠覆传媒业原先生态，对市民日常生活产生巨大影响。媒体数字化，似已大势所趋，将带来户外广告传播方式与运营模式的重大变化，引导郑州户外广告业进入一个全新的发展阶段。（三）郑州的城市生活传播体系以户外媒体为依托向纵深延展 1.户外媒体的城市生活传播体系将被更多企业接纳现代郑州市民越来越多的时间在家外，以广告为主要内容的户外媒体目前在广 告传播中的地位与受众的时间占用比例显然是不相称的。在传统媒体的广告效果每况愈下的今天，户外广告既然已经融入了电视、广播、报纸等传统广告媒体，也融入了互联网、手机等新兴广告媒体，那么，未来完全可以、也应该以户外媒体为骨干，建立并完善城市生活传播体系，使市民在都市森林中获得贴切的、多维的、及时的品牌关怀与生活互动。2.户外媒体将和多种媒体构建全媒体传播群现代郑州市民在生活形态与出行时间等方面的重大变化，使户外媒体成为真正 直面市民的、唯一的大众媒体。在市民主体意识日益增强、消费个性化趋势更加明显的情况下，单一的、局部的传播已经越来越难以奏效，整合并应用多媒体形态、构建全媒体传播群将成为必然。户外媒体的包容性、难以替代性及其对市民时间的主导性，赋予户外媒体新的使命，以户外媒体为整合平台、构建城市全媒体传播群乃大势所趋。3.户外媒体外在地演绎城市的消费和人文风情 户外媒体作为沟通平台，公开演绎都市品味、生活情景、人文精神、商业理念、品牌精髓、科技文化，成为人居城市中必需的、多元的、品位的一部分，并在品牌传播或生活互动过程中相互渗透与融通，将成为建设和谐社会的最佳公益舞台。五、郑州市城市户外广告发展战略整合（一）郑州城市户外广告发展的目标定位1.形成具有郑州个性的户外广告系统随着郑州城市化进程的加速，其意义不仅体现在城区范围的扩大上、基础设施数量的增加上，更为关键的还是要改善城市人居环境，提升城市整体文化品位，塑造鲜明的城市个性特色。个性特色是一个城市存在与发展的强大动力，他是通过对本土自然和人文自然内涵的深入挖掘才能体现出来的。郑州个性化城市形象可概括为文化名城、旅游胜地、电视湘军、动漫基地。城市户外广告作为塑造城市形象的有效手法，也因其自身的艺术性和传播性特点，有利于个性化城市特色形象的形成。因此郑州市城市化户外广告发展应当与中心城区整体城市设计同步开展，并将它纳入到城市整体设计中去，使之与城市整体设计先融合，最终形成种类丰富、形式多样、材质各异、品位高并具浓郁地方特色的城市户外广告系统。2.走人性关怀的户外广告设计路线城市是人们的一种居住形态，也是一种“人居环境”。人居环境是衡量城市环境的重要因素，世界上许多国家早已对城市规划做出相应的法规。如日本早在1918年就出台了城市规划法。城市视觉环境和生活环境是创造“人性化”城市居住环境的基础，它的一切都是围绕以人为本为中心并为人服务的。户外广告是城市视觉环境的组成部分，广告的视觉形象和信息量都会给市民造成影响。刺激的画面、超负载的信息流会影响人们的生活及精神，使其产生浮躁、恐惧和焦虑，尤其是在日益膨胀的城市空间中混乱，重叠和各种醒目符号会加速城市空间的无秩序感，当然这是我们所不愿意看到的，我们需要一种理想的有序状态，需要一个好视觉空间环境。因此，这便要求艺术家在研究设计户外广告之前，选择走人性化的路线，反映并宣传人文关怀，在与科技结合的同时，真正满足市民的心理和生理需求，建立和谐的人居环境。（二）郑州城市户外广告发展战略的整合思路1.以经济实效为目的经济实效类型主要根据城市各区域的特点，和居民生活消费习惯来决定户外广告的数量和形式。比如上海是一个灯红酒绿的不夜城，曾被誉为“中国文化时尚之都”、“中国服装消费之都”、“中国流行文化之都”、“中国国家经济文化中心”，这就意味着上海的商业繁华程度和居民的消费观念和意识，旺盛的消费欲望，热闹的商贸集市，对于户外广告来说，无疑是它飞速发展的必备物质条件。因此，上海是城市规划局根据区域的特色情况，在有限的广告设置位上来用灵活的手段，和高新技术结合，突出小型化。和谐化的特点，取得了良好的景观效果。郑州是中不枢纽城市，帮助了旺盛的消费，同时也促进了户外广告的飞速发展。在郑州商业区户外广告急速扩张的同时，它和城市景观之间的矛盾也逐渐显露了出来。尤其在德化路步行商业街到二七广场一带，为郑州的商业核心区域，商家盲目地追求广告发布地势优势地段，而扎堆在花俏的广告发布群体中，认为广告大为美，以多争效，造成媒体滥用。在此，借鉴上海市商业户外广告规划的成功经验，针对郑州商业区户外广告活跃的气氛，我们可以采取上海市商业区户外广告规划的成功经验、针对郑州商业区户外广告活跃的气氛，我们可以采用经济实效型户外广告形式。规划地点包括德化路步行街，二七广场为点状辐射的二七商圈等。因为，在寸土寸金的繁华商业区，不可能占用太多的地方作为户外广告的阵地。在地上地下，楼面楼顶并不是都要见缝插针。轻巧和醒目成为郑州中心商业区户外广告的设计要求。在造型方面，更讲究小巧精致的设计，画面要突出主题或重复使用来标示。2.以政府指导为支撑具体来说，应该做到以下几个方面：（1）广告总体设置规划，避免周而复始的出现乱了整治，整了再乱的现象，切实提高管理部门的专业素质，加强贯彻落实各项法律、法规。（2）减少审批环节，正确处理好法治和权治的关系，延长审批年限，营造百花齐放、有序竞争的空间。（3）规模经营，以市场化手段减少广告经营者数量，鼓励并提倡在获得的媒体期内应用新技术、新材料、放手投入，从而提升广告的表现品质、媒体的性价比，提高广告在传播中其诉求的信息量。（4）我们应借鉴国外的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似美国纽约时代广场的环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受到感染，引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者的心理需求，一方面在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力