保时捷“非一般的湘西”自驾游[征服之旅]活动策划方案.ppt

“非一般的湘西” 长沙保时捷车友会湘西 2010.3 湖南快乐文化交流有限公司敬呈 策划方案征服之旅 湖南快乐文化交流有限公司 策划源点 source 湖南快乐文化交流有限公司 保时捷邂逅湘西，本身就是一场都市奢华与纯朴民俗的文化碰撞！ 但当长沙保时捷车主大多已经去过，甚至熟悉湘西的风土人情，出现审美疲劳 的时候，我们需要的不仅仅是旅游景点带来的视觉感受，更多要加深的，是重 新唤醒车主对湘西新的体验与感受！ 湖南人再进湘西，需要的是一次感官的再升级和口味的重刺激！ 我们需要的，也就是一次加入了非一般元素的湘西之旅！ 湖南快乐文化交流有限公司 湘西，它是 迤逦的风光； 美酒的源泉； 纯朴的民风； 它是宋祖英唱出的处处飞歌； 它是黄永玉画出的荡漾沱江； 它被贴上神秘的标签； 它是代表野性的图腾 再识湘西 湖南快乐文化交流有限公司 湖南快乐文化交流有限公司 富有激情的野性湘西 浓郁人文的原生态湘西 火辣刺激的感官湘西 心旷神怡的魅力湘西 这一切让人想占有，想征服 湖南快乐文化交流有限公司 对！就是征服， 大部分保时捷车主事业有成，他们在事 业，生活上取得了让人羡慕的成就，达 到目前的这样一种有钱有闲有地位的“三 有”生活状态。 探索未知并征服占有已经成为了他们的 进取心的一部分！ 把征服元素放入此次活动之中， 必将成就一次“非一般”的湘西之旅！ 湖南快乐文化交流有限公司 非一般元素 非一般的景色 湘西美景的美丽已被熟识。我们在此次线路中加入了进入湘西名酒酒鬼酒厂参观的线 路。酒厂总经理亲自接待，并免费为我们提供晚宴，可以品鉴顶尖美酒的同时，欣赏酒鬼 酒的千年老窖池，酒文化碑林，有好酒者还可以购买几瓶极品内供酒回家。 湘西酒鬼酒厂品鉴之行 湖南快乐文化交流有限公司 品味酒鬼文化 湖南快乐文化交流有限公司 非一般元素 非一般的团友 才艺女性全程伴游 此次自驾游为非家庭单位的亲情游，我们邀请湖南艺校或师大艺术系女大学生为 车主提供伴游服务，展现才艺，让旅途不再单调，也让每一位车主拥有在美丽异 性前释放激情的机会。 湖南快乐文化交流有限公司 非一般元素 非一般的纪录 长沙保时捷车主湘西摄影比赛 此次自驾游我们可邀请高端杂志如尊品等摄影记者及专业摄像师全程伴随， 对每一位爱好摄影的保时捷车主进行摄影指导，并对此次活动中的车主摄影作品 进行评选，评选出一、二、三等奖。摄像师纪录活动点点滴滴趣事。在活动结束 编辑长沙保时捷车友会湘西行纪念册提供给每一位车主留念。照片获奖者可 获得长沙保时捷销售中心提供的保养服务或其他配套服务。 湖南快乐文化交流有限公司 香车、美女、美景相得益彰 湖南快乐文化交流有限公司 非一般元素 非一般的夜晚 万福温泉现场发烧打碟“点燃激情”之夜 土家族风情园烧烤篝火晚会“原生态”之夜 除了常规的景点旅行，摄影纪录外，此次车友会活动的夜生活也将丰富多彩。我们 为三个夜晚准备了不同主题活动，从酒吧的低调与浪漫邂逅，到土家族的原生态篝 火晚会，再到万福温泉水上乐园dj打碟点燃激情，带给车主们与众不同的全新体验 。 凤凰边城酒吧“邂逅浪漫”之夜 湖南快乐文化交流有限公司 凤凰边城酒吧“邂逅浪漫”之夜 湖南快乐文化交流有限公司 土家族风情园烧烤篝火晚会“原生态”之夜 湖南快乐文化交流有限公司 万福温泉现场dj“点燃激情”之夜 湖南快乐文化交流有限公司 非一般元素 非一般的规格 本着保证质量，凸显特色的原则，我们选用的食宿均是当地一流水准的酒店（四星 、五星级）及特色餐饮（娃娃鱼、土家米酒，酒鬼窖藏酒），选用的线路为精品旅 游线路（凤凰-酒鬼酒厂-猛洞河-天门山索道-土家风情园-张家界大峡谷-万福温泉） ，娱乐活动也丰富多彩（温泉、水上乐园现场dj，篝火晚会，漂流，泡吧，互动游 戏）只为让每位车主均能享受到顶尖的服务，度过愉快的旅程。 湖南快乐文化交流有限公司 活动主题 slogan 湖南快乐文化交流有限公司 非一般的湘西 长沙保时捷车友会湘西征服之旅 湖南快乐文化交流有限公司 设计表现 design 湖南快乐文化交流有限公司 活动主题 logo 车尾流动的火焰象征激情，又神似与色彩斑斓的尾羽，象征着此 次自驾游的目的地湘西“凤凰。” 湖南快乐文化交流有限公司 logo车贴 侧面 湖南快乐文化交流有限公司 logo车贴 尾窗 湖南快乐文化交流有限公司 活动横幅 湖南快乐文化交流有限公司 文化衫 正面背面 侧面 湖南快乐文化交流有限公司 下面，让我们开始 湖南快乐文化交流有限公司 让我们一起开始这趟征服之旅！ 湖南快乐文化交流有限公司 行程线路 travel 湖南快乐文化交流有限公司 行程线路 此次活动共计5天5晚，5月中旬举行。初定线路“长沙-凤凰-张家界”，初定行程安排如下： 第一天：早晨至凤凰古城游览，体验苗家民俗风情，晚间自由泡吧活动； 第二天：早餐后继续游览凤凰景色，午餐后出发至猛洞河漂流，下午至酒鬼酒窖参观并宿吉首市。 第三天：上午至武陵源天门山索道游览，晚宿张家界市内； 第四天：上午至张家界大峡谷参观，晚上至土家族风情园篝火晚会； 第五天：中餐后出发，下午至张家界万福温泉，晚宿万福温泉酒店； 第六天：早餐后返回长沙，结束旅程。 凤凰 酒鬼酒窖 张家界 湖南快乐文化交流有限公司 日程安排 schedule 我们选取了凤凰至张家界最特色的精 品旅游线路，并为每一天的行程都进 行了主题命名，确保每一天都有新的 体验，每一天都有新的感受。 湖南快乐文化交流有限公司 d1 启程到达旅途 湖南快乐文化交流有限公司 d1 行程安排：早晨9点出发，中午抵达。午餐后至凤凰古城游览，体验苗家民俗风情 ，晚间自由泡吧活动 。 浪漫边城日 日程全攻略 ： 游 宿 食 玩 早餐后参观凤凰古城:游览古城九景，乘悠悠木船欣赏沱江醉人风光，红灯笼高高挂起的吊脚楼 群，虹桥，青山绿水掩影中的夺翠楼-黄永玉画室。走在古老悠长的青石板街，体验苗家民俗 风情. 栖凤国际，天下凤凰 特色凤凰地方菜，名小吃 凤凰边城酒吧“邂逅浪漫”之夜 湖南快乐文化交流有限公司 凤凰古城 湖南快乐文化交流有限公司 d2 行程安排： 早餐后继续游览凤凰景色，午餐后出发至猛洞河漂流，下午至酒鬼酒窖参观并宿 吉首市。 激流勇进日 日程全攻略 ： 游 宿 食 玩 1、猛洞河漂流：猛洞河是一个集山势、水色、洞景于一地的漂流圣地，水流湍急，落差较 大，最大处有四米，非常刺激。 2、酒鬼酒厂及窖藏洞 ：参观位于湘西州武陵山脉喇叭山谷的酒鬼酒公司，酒鬼老窖，酒文 化陈列馆，酒鬼文化碑林。 酒鬼酒厂内，感受名酒气息，体验窖藏文化 酒鬼窖藏酒 猛洞河漂流水仗 湖南快乐文化交流有限公司 猛洞河漂流实景 湖南快乐文化交流有限公司 酒鬼酒厂实景 湖南快乐文化交流有限公司 d3 行程安排：上午游览武陵之魂-天门山，下午4点后自由活动，晚宴为张家界市 内最有特色的娃娃鱼晚餐（可选择）。 天上人间日 日程全攻略 ： 游 宿 食 玩 乘坐世界最长的高山客运索道天门山索道，体验凌空飞仙般的神奇感觉，空中欣赏壮丽 的山水画长卷，欣赏通天大道99道弯公路奇观。参观天门洞99飞越的神奇洞口，攀登 999级通天阶梯。 （四星级）通达国际，张家界国际大酒店，（五星级）华天国际，鸽子花大酒店 特色娃娃鱼晚餐 游览途中加入趣味游戏（活动内容附后） 湖南快乐文化交流有限公司 天门山索道实景 湖南快乐文化交流有限公司 天门山实景 湖南快乐文化交流有限公司 d4 行程安排： 早餐后行车约1个半小时，到达张家界大峡谷游览。晚上前往张家界市 土家风情园，放烟花，观篝火晚会和土家阿哥阿妹一起跳舞狂欢。 土家风情日 日程全攻略 ： 游 宿 食 玩 1、张家界大峡谷，新开辟景点， 一峡平湖，集悠悠神泉溪的灵气，蕴大峡谷的神奇。 2、土家风情园有醉人的土家拦门酒，神秘的土家祭祖活动、“九重天”“千人毛古斯”两 项世界吉尼斯之最。2004年被列入国家aaaa级旅游景点，张家界旅游精品线。 （四星级）通达国际，张家界国际大酒店，（五星级）华天国际，鸽子花大酒店 晚宴为在土家风情园的烧烤晚会、土家米酒 土家族风情园烧烤篝火晚会“原生态”之夜 湖南快乐文化交流有限公司 张家界大峡谷实景 湖南快乐文化交流有限公司 土家族风情园实景 湖南快乐文化交流有限公司 d5 行程安排： 长沙中餐后出发，驾车约4小时，观沿途风光，下午到达张家界市万福 温泉，入住酒店。晚餐后泡温泉。夜宿万福温泉酒店。 休闲温泉日 日程全攻略： 游 宿 食 玩 国家4a级旅游景区张家界万福温泉，是一古老的天然自涌温泉，勤劳的土家 族及当地居民亲切地叫她“万福温泉”。俗有“泡温泉赐万福”之说 。 四星级温泉酒店(万福楼) 地方名菜、土家风味，集百家之长，创独特风味 万福温泉现场发烧打碟“点燃激情”之夜 湖南快乐文化交流有限公司 万福温泉酒店实景 湖南快乐文化交流有限公司 食宿报价 quote 本着保证质量，凸显特色的原则，我们选用的 食宿均是当地一流水准的酒店（四星、五星级 ）及特色餐饮，只为让每位车主均能享受到顶 尖的服务，度过愉快的旅程。 湖南快乐文化交流有限公司 d1d2d3d4d5 房费 餐费 门票 导游 自理 380元/间 200元/人/餐 （土家风情园） 88元/人 张家界大峡谷 76元/人 土家风情园（优 惠价40元/人） 漂流90元/人 天门山（ 含索道 210元/人 ） 298/间390元/间390元/间 凤凰古城148 元/人 上天门山寺小索道：单程22元/人，双程：38元/人 10元/人 基本餐费： 20元/人/正餐 （8正餐/正餐九菜一汤/团队餐 ） 35元/人/正餐 （风味餐/农家餐） 注：酒吧按实际消费算 娃娃鱼2800 元/斤 酒厂晚 宴免费 220元/间 湖南快乐文化交流有限公司 项目报价 quote 湖南快乐文化交流有限公司 制作费 策划设计费 合 计 横幅3.8*0.6m/6.5*0.6m 车贴80*40cm/25*25cm 文化衫 100元/幅 25元/平米 30元/件 活动总费用*10% 湖南快乐文化交流有限公司 互动游戏 games 此次活动由于采用伴游形式，为了增进男女伴之间 迅速消除膈膜，熟悉双方，一并度过愉快旅程，故 在旅程中特别安排了部分小游戏环节，即可增加互 动趣味性，又可在游戏中加深配合与默契。 湖南快乐文化交流有限公司 增加信任度的小互动游戏 瞎子走路 游戏方法： 两人一组（如a与b） a先闭上眼睛，将手交给b，b可以虚构任何地形或路线，口述注意事项指引a行进。如：“向前走， 迈台阶跨过一道小沟向左手拐” 然后交换角色，b闭眼，a指引b走路 找变化 1、找一个你身边的学员结成伙伴 (partner) 2、背对背,给你们3分钟,在身上做3个变化 3、回过头,彼此找找对方的变化 湖南快乐文化交流有限公司 计划安排 plan 湖南快乐文化交流有限公司 3月4月5月 3月17日-19日 ，踩点路线， 确定行程 3月26日确定项 目方案、基本预 算，核算成本 4月2日完成邀约工作 前期相关设计制作（ 折页、易拉宝） 5月17日-21 日活动进行 5月31日完 成活动纪念 册及纪念dv 5月7日确定参 加此次活动车主 名单 4月26-30日完 成活动基本物料 准备 4月20日完成人 员准备（学生、 dj、摄影、dv ） 客户邀约期 设计执行期 人员筹备期 活 动 执 行 期 路 线 踩 点 期 湖南快乐文化交流有限公司 联系我们 contact 湖南快乐文化交流有限公司 地址：长沙市蔡锷南路95号明景公寓三单元六层 电话 85114118 /85114058 传真网址： 邮编：410002 湖南快乐文化交流有限公司 本次提案结束！ 谢谢您的时间！ 序 车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进 销售的良好契机，因此，保时捷十分注重在车展上的总体 把握和细节表现。 保时捷可以进入百姓视野，走进都市生活，成为 都市生活的一部分，形成一种高端人群的特征。保时捷的 竞争从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展 也就成了保时捷演绎汽车文化的平台。 本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各 项管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤 管理等；即体现了注重细节的严谨态度，也将在活动管理 、执行的过程中起到指导作用。 相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努 力，本次活动将顺利、圆满完成！ 目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 活动目的 提升跑车销量特别 是911系列车型 激发现有的911车主购 买新款车型，同时争 取新的跑车客户 通过与竞争品牌不 同的定位方向，强 化保时捷作为一个 梦想品牌形象 提升保时捷品牌和它的设 计dna同样体现在911 车型上 活动目的 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 是到节目的选取，极尽展现保时 捷的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格， 充分体现保时捷的品牌理念。 主持人 选择知名的商演主持人，符合保时 捷的品牌形象，能充分把握活动的 统一调性。 主持人是调性的体现 现场av 视觉配合：将保时捷标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在车展场地内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看av短片，给来宾以强悍的视觉 冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、 万宝路进行曲等剪辑 av是会场的灵魂 整体思路 born on the racetrack 活动主题 911 carrera s porsche 新车上市发布会 基本信息 2010年10月31日 卡丁车俱乐部/高档夜店或俱乐部 born on the racetrack 911 carrera s porsche 新车上市发布会活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参与人员 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 客户,媒体记者,4s店领导及员工 目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 20：0020：30 欢迎鸡尾酒会 20：5022：00 派对开始，穿插表演 20：4120：50 客人拍照留念 20：3820：41 上市短片 / 揭幕表演 22：0022：05 总经理最后致辞 20：3220：36 总经理致辞 22：05later 活动结束 20：3020：32 开场影片“best of pcca” 活动流程 具体请见执行手册 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 目录 内 容时时 间间描 述 来宾签到30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到 墙上留下珍贵的签名，贵宾 由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业 模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统 旗袍，而采用美丽大方的礼 服，增加活动的气氛。 签到及礼仪安排 鸡尾酒会 内 容时时 间间描 述 鸡尾酒会 新车介绍 30分钟 来宾签 到后可自由赏车 ，自由交流。其间专业 技术人员配合大屏幕ppt进行技术讲 解，模特在车旁配 合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 邀请4名专业调 酒师现场进 行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。 鸡尾酒会 为了营造现场轻松和 谐的氛围，方便来宾的会 后交流，现场为来宾准备 少量的鸡尾酒品尝，同时 安排专业的花式调酒师现 场表演。 领导致辞 内 容时时 间间描 述 领导致辞 4分钟 讲话 : 待定 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场 气氛 上市短片 内 容时时 间间描 述 上市短片 2分钟 准备上市的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出保时捷的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉 冲击力。 新车亮相 内 容时时 间间描 述 灯光秀 新车亮相 钢琴+模特 12分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉 的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀， 配合激昂的背景音乐。 音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰纱垂下，烟机等配合渲染效果。 冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场 pose，演艺品致轩逸。 派对 内 容时时 间间描 述 派对 70分钟 派对开始，期间穿插表演（当地dj、调酒师、模特走秀、钢琴师、旋风宝贝等进行表演） 亮点 1 创意表现手段：“风火轮旋风宝贝 ” 她们是一群美丽的精灵，所到之处带起一股 旋风，“旋”进了所有人注视的目光。 她们是时尚的传递者，将保时捷文化和产品 信息带给人们，并在流动中形成一道亮丽的 风景 亮点 1 6-8名靓丽的轮滑女郎组成“保时捷旋风宝贝” 她们将穿戴整套印有“保时捷”logo的护具，手臂上带着漂亮的保时捷特制袖标，背着保时捷 背包 她们将2人一组，在展馆内流动出击，为观众指路、应邀合影、派发展台介绍等资料，利用各种 手段吸引人们的视线和关注。 只要她们出场，就会引起高回头率，不但为活动带来人气，也将成为整个展馆内一条美丽、独 特的风景线 亮点 2 旋出力量” 创意表现手段：“旋出力量” 采用wii遥控手柄游戏机操控的模拟实景高尔 夫游戏 凡挥动wii将模拟实景中的高尔夫球打出超过 规定距离，即可获得纪念礼品一份 亮点 1 2名靓丽的美女不断的挥舞”高尔夫球杆“ 吸引客人参加游戏 成为活动现场吸引眼球的亮点 创意表现手段：“旋出力量” 目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 手腕花 为了体现来宾的尊贵，向每位与 会的来宾提供一个手腕花，增加活动 的气氛，让来宾体会到高品质的服务 感受。 礼品 所有来宾到达后签到时，由工 作人员向每位来宾赠送一份精美的纪 念品，并提供保时捷的资料袋。充分 体现保时捷对来宾的亲切关爱和周到 服务。 目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 签签名区 位置签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签 名。 设置方式由于签名墙设 置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。 服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。 签到区 会场区 舞台区 主舞台 舞台采用黑色亚光舞台，铁质 框架结构，尺寸：8.5m*8m*0.2m。背投投影屏幕，尺寸：8.5m*3.5m 来宾区 来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；舞台去前方设置餐台，餐台处设 置欧式帐篷；所有来宾在活动进 行时可随意走 动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。 其他设施舞台去旁设置灯光、音响、视频 的控制台。 目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视觉执行保障 应急方案活动预算活动执行列表 文 案 项目经理客户：保时捷 策划设计制作av资源财务 平 面 运 输 执 行 三 维 采 购 搭 建 喷 绘 印 刷 物 品 制 作 租 赁 摄 影 摄 像 审 核 收 付 款 场 地 演 出 我们采取工作名细制 ，每项有专人负责，以确 保活动的顺利进行。 项目活动管理 项项目管理 搭建管理聘请专业 搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。 av管理聘请专业 av公司进行音频效果、灯光、视频组 装调试 。 物品管理由1名联合至成人员专门负责 物品管理，包括物品清单、组装、现场 看管。 人员管理 由项目助理负责 礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调 管理。 礼仪人员要经过严 格的培训方能到岗。 项目管理 展示制作 万盛达广告 从事展览展示设计与工程服务的 专业展览公司，注册时间是1997 年，服务范围涉及到电信、it、 房地产、汽车、体育等领域。为 联想、华硕等it品牌东北指定展 示制作机构 av外协 腾飞机构 是一家集音响代理、销售、安装、 调试、设计、租赁、维修为一体的 专业灯光、音响技术工程公司。 目录 核心思考体系活动流程流程描述 细节策划活动视