中信银行储蓄卡电视广告方案 (NXPowerLite).ppt

项 目 方：中信银行 成都楼市 制 作 方：四知堂文化传播机构 名 称：中信居家易储蓄卡创意广告以及功能广告 表 现 形 式：实拍，三维动画，二维动画，特效合成 时 长：15秒*2 表 现 内 容：创意广告 功能性介绍广告 分 辨 率：1024*768 帧 速 率：25fps 项目简介 根据现有的资料,针对居家易的客户群体,我们设计 一条比较符合中产阶级 思想状态的故事情节,强大的工作压力下,每个人都有一种强烈的渴望被认同感,而我 们方案的终极思想,就是给观众营造一种一卡在手,天下我有；一张卡,可以随时创造 一个家的理念,将居家易银行卡的主要优势表露无遗。 现实生活中，谁也说不清除我们下一秒会发生什么，但是有了居家易，我们 可以应付一切来自生活上的问题。 表现手法上，采取实拍加三维动画的方式，着重突出旅行者和看报亭的人的 表情冲突，表现拥有卡的人的无忧无虑和没有卡的人的向往之情。 方案一 方案一： 主题： “你永远不知道下一秒会发生什么” “一张卡，一个家” “火车已到站，请旅客们拿好行李，依次下车”, 清晨，一列火车在铁轨上缓缓 得行驶着。(此镜头 表现大场景，交代方位关系，用火车暗语旅行者的身份) 旅行者低着头背上包，从口袋里面取出钱包， （此镜头 表现旅行者的形象，挎包，低头，掏东西。） 走向旁边的一个报亭。（交代具体空间关系，画面角落隐约 可见销 售的别墅）可惜钱包里面除了居家易银 行卡，就只有几颗硬币。（此镜头 表现潇 洒的旅行者钱包里面没有现金，为后来被嘲笑埋下伏笔）旅行者无奈的抬 头向前看，突然诧异地发现面前是一栋自己梦寐以求的别墅，有园林，有泳池，有 所需的一切，而旁边报亭的人一脸嫌弃地看着旅行者，仿佛在说，一个没有钱的游 客，也想买这房子？（展示一栋完美的别墅，镜头摇 到角落展示报亭旁的人的嘴脸） 旅行者自信地一笑，从钱包里面拿出了居家易银行卡 定版，居家易银行卡logo以及其他信息。 美丽的别墅前，旅行者正式结束了他的旅行生活，在泳池前惬意地喝着冰水， 旁边，之前报亭的人艳羡地看着居家易银行卡，给旅行者扇着扇子。（展示旅行者在别墅的完 美生活 ） 分镜稿： 根据现有资料，我们将居家易银行卡的整体优势通过夸张的表现形式，包括 购房，装修，水，电，气等生活必需品，打折优惠以及集许多卡为一身的优势展现 出来。给人营造一种一卡在手，生活无忧的氛围，一张卡，便是一个家。 整体方案轻松愉快，随着音乐的节奏变换不同的场景和色彩，时尚符合潮流， 能贴合现在使用银行卡缴费购 物的主流人群的审美观，定版后的动画更是描述了居 家易银行卡与别的银行卡对比的巨大优势。 方案二 方案二： 主题： “一卡在手，生活无忧” 空白的场景中，舞者站立在画面中央，随着音乐的节奏，一抬手，出现了一 个崭新的未装修的房间，再挥舞手臂，房间立马被装修好了，温馨的颜色搭配和创 意的家具让人感到十分惬意，舞者继续挥 舞手臂，房间的灯亮了起来，水龙头哗哗 哗得流出了自来水，燃气灶上也呼呼得燃起了火焰。随着音乐舞者再转动一个圈， 一头可爱猪模样的储钱罐噼里啪啦得装满了钱币出现在桌面上。同时镜头 后拉， 出现居家易银行卡，刚才表现的整个画面都在银行卡里面，银行卡缩回到画面的中 央，并从里面升出许多银行卡优势的元素标签。 定版，展示居家易银行卡的logo以及公司信息。 空白的场景中许多人背满了银行卡在走路，主角拿着居家易轻松的走路。 区段镜头内容描述 1 空白的场景中，舞者站立在画面中央 起势，音乐准备响起 2 随着音乐的节奏，一抬手，出现了一个崭新的未装修的房间 音乐起，第一个动作表现购房 3 再挥舞手臂，房间立马被装修好了，温馨的颜色搭配和创意的家具让人感到十分 惬意， 第二个动作表现装修 4 舞者继续挥舞手臂，房间的灯亮了起来，水龙头哗哗哗得流出了自来水，燃气灶 上也呼呼得燃起了火焰。 动作连贯依次表现电，水，气等生活必需品 5 随着音乐舞者再转动一个圈，一头可爱猪模样的储钱罐噼里啪啦得装满了钱币出 现在桌面上 高潮动作表现优惠，省钱 6 同时镜头后拉，出现居家易银行卡，刚才表现的整个画面都在银行卡里面 音乐转折，场景缩小懂啊银行卡画面 7 银行卡缩回到画面的中央，并从里面升出许多银行卡优势的元素标签。 银行卡里面生出许多标签，再次展示银行卡的各项优势 8 定版，展示居家易银行卡的logo以及公司信息 定版 9 空白的场景中许多人背满了银行卡在走路，主角拿着居家易轻松的走路 表现银行卡的方便 分镜稿： 功能性展示动画： 该动画主要用作展示银行卡的实际优势 ，所以，整个方案我们采取直抒胸 臆的办法，尽量能让人在短短十多秒的时间内了解并且熟悉居家易银行卡的种 种优势。如若采用较意象化的表现形式，就不能直接明了的展示我们动画的目 的。 功能性展示动画采取直观的文字和动画的表现形式，从以下几个方面来展 示居家易银行卡的优势： 1：购房，装修等一卡通 2：水，电，气等生活消费全无忧 3：打折，优惠 4：一卡抵多卡，生活真轻松 5：越来越多的