【享受·生活】保利康桥地产项目高端产品奢华盛会活动策划方案.ppt

1 广东电视台、南方电视台论坛系列节目: 享受享受 生活生活 20082008年高端产品奢华盛会年高端产品奢华盛会 2 本期演播室现场 ：保利康桥销售中心 展示及酒会地点：保利康桥销售中心 节目时间：2008年5月17日 15:30pm18:30pm 广东电视台、南方电视台联手录播 搜房网网络直播 平面媒体联合报道 演播室人数：50人 酒会时间：19:00pm22:00pm 只限嘉宾，谢绝媒体参与。 酒会人数：60人 3 目 录 一、前言 二、节目形式及内容 三、本期品牌及参与嘉宾 四、流程 五、地产与奢侈品 六、关于奢侈品 七、节目的独特价值 八、感谢 附录：品牌在今年奢侈品展上的图片 4 一、前 言 “我们命名为奢华的事物，不只是那些走过久远岁月的名字。 他们代表了某个年代最具创意的思想，最繁复而又最唯美的 制作过程，对未知领域最深刻的探索以及历经变迁仍然笃定 的坚持。 更重要的是，它让我们看到了那些生活在巅峰世界的人们如 何为自己和更多的人创造一种梦想的生活。 品质，是一种信仰。 2008特别节目享受生活电视论坛现在开始。” 2008年5月17日，在广州，将会有一台特别的电视节目： 广东电视台及南方电视台共同制作及播出的论坛系列 2008特别节目：享受生活将会在保利康桥隆重上 演。 5 媒体：电视媒体、报纸媒体、网络媒体。 形式：深度访谈、开放型展示及高端酒会的融合。 主持人：陈欣健（香港、英文）、张海燕（中文） 上场气氛节奏：钢琴 二、节目形式及内容 6 二、节目形式及内容 第一环节：高度：奢侈品品牌的故事（由主持人和各品牌代表阐述） 关键词：有趣的历史由来、有趣、经典的故事、历史名人。 转场：广告时间 第二环节：深度：奢侈品的影响力（由品牌提供影视展示或实物展示） 关键词：历史影响力、文化影响力、经济影响力、政治影响力。 转场：广告时间 第三环节：广度：奢侈品的生产力及价值体现（由地产品牌和奢侈品牌一起联动） 关键词：收藏、传世经典、品位人生。 7 三、参加品牌 1.支持品牌或品牌代理：德国sauter钢琴、荷兰世爵spyker、华南美国商会 、超品会、劳斯莱斯、法拉利、保时捷、玛莎拉蒂、奔驰、龙星行、德迈国 际、汉莎航空、法拉利红色之旅、瑞士golay、人头马全系列（包括路易十 三、xo、vsop等）、施华洛世奇、奥迪。 2、 现场品牌：德国sauter钢琴、荷兰世爵spyker、华南美国商会、奔驰龙星 行、德迈国际、汉莎航空、法拉利红色之旅、瑞士golay、人头马全系列（ 包括路易十三、xo、vsop等）、施华洛世奇。 3、 展示品牌：德国sauter钢琴、荷兰世爵spyker、奔驰、瑞士golay、人 头马系列（包括路易十三、xo、vsop等）、施华洛世奇、奥迪。 8 三、参加品牌 说明 瑞士golay、施华洛世奇将赞助主持人及模特走秀 ，其中goly带来了最新的价值300多万的珍珠， 主持人佩戴的价值40多万，模特佩戴的价值200多 万。 世爵公司的两位品牌代表特地从荷兰和北京飞来广 州参加活动，并带来了500多万的c8跑车；奔驰展 出了最新的、广州唯一一架奔驰amg吉普车，价值 190多万，同时展出进口奔驰600房车。 人头马品牌带来了全系列的名酒：路易十三，人头 马天醇xo特优香槟干邑、vsop（展示及嘉宾饮用 ）等；奥迪（广州锦龙奥迪a8）成为本次活动接待 用车。 9 邀请嘉宾 借助芬兰领事馆、法国领事馆、法国商会、华南美国商会，各大银行机构 邀请其理事及会员到场，及透过广大奢侈品牌代表及其vip客户莅临现场。 拍卖品赞助及部分嘉宾邀请：汇丰银行、渣打银行 10 现场参与嘉宾 男、女主持人： 1、论坛嘉宾：各品牌代表，保利康桥代表，各大媒体代表，搜房网（直播）， 广东电视台、南方电视台（录播） 共50人 2、酒会嘉宾：芬兰领事馆、法国领事馆、法国商会、华南美商会理事及会员； 渣打银行vip；汇丰银行vip；深发展银行代表。各品牌代表及品 牌邀请的vip；保利康桥vip，社会名流，慈善机构代表，电视台 vip。 共60人 11 演出团体 男、女主持人： 1、主持人 主持人：陈欣健（香港、英文）、张海燕（中文） 2、模特 “美在花城”模特4位、“西关小姐”模特1位 3、节目支持 雪狼湖音乐总监陈哲夜上海 12 活动内容简述 男、女主持人： （下午）电视论坛（下午）电视论坛 内容：围绕设定的主题展开讨论，主持人巧言令色让活动气氛融洽，配合媒体记者问答环 节，让讨论更加活跃，现场更有钢琴表演，为本次活动增色不少。同时电台及搜房网（直 播），广东电视台、南方电视台（录播） （下午）展览（下午）展览 内容：所有品牌在现场展示。 （夜晚）晚宴（夜晚）晚宴 内容：嘉宾在享用美酒佳肴的同时配合有精彩的活动：歌剧式舞蹈、golay珠宝模特秀、 路易十三展示。晚上的酒会举行慈善拍卖，各品牌提供各自精品进行慈善拍卖，为山区小 学捐款。 13 四、流程 9：0011：00 品牌进场及访谈演练 13：0015：00 现场演播室、电视录制准备 15：0015：30 下午的嘉宾签到签到（弦乐迎宾） 15：3018：30 本期论坛节目（三个环节） 18：3019：00 晚上的嘉宾签到 餐饮准备（楼盘及奢侈品欣赏） 19：0019：15 酒会前上演歌剧式舞蹈： 金碧辉煌百乐门 致辞（保利康桥领导） 19：2020：30 酒会、餐饮和品酒环节 golay珠宝模特秀、路易十三展示 20：3020：40 慈善拍卖（弦乐合奏表演） 20：4020：55 美商会特别节目 20：5521：25 特别礼品互赠（以抽奖形式进行） 施华洛世奇水晶模特秀 21：3022：00 品牌自由交流 14 五、地产与奢侈品 十年磨砺，百载唏嘘。如果说广东房地产的崛起是全国地产业发展的缩 影, 奢侈品的发展就更堪为南中国开始进入品位时期的见证。 凤凰涅磐，传承百载的财富故事! 百年老街，古风长堤。广州不仅凝炼出无数浮沉故事，更是成为南国乃 至中华经济雄起的先驱。中国经济持续二十多年的高速增长，让全球叹为观 止。迄今为止中国已成为每年吸引外资最多的国家,被誉为世界工厂,全 球制造中心.经济的发展,使中国产生了一大批财富新贵.有研究显示中国奢侈 品消费额已经占到全球总销售额的12%,当此之时全球的奢侈品厂商也把目光 放在了中国.2007中国（广州）国际奢侈品展看好以广州为核心，珠三角为半 径，华南为半圆10+2（即粤、桂、闽、赣、湘、云、贵、川、琼、鄂、香港 、澳门）的泛珠江三角洲地区的规模化经济体系，以及其蕴藏着巨大消费力 的富豪和中产阶级群体。广东省的国内生产总值（gdp）多年来一直高居全 国首位，2005年突破2万亿元达到21701亿元，已经超越香港和新加坡，并 与台湾相差不多，粤、港、澳三地加在一起经济总量更是十分可观。 15 货币符号生活品格: 无国界的世界共同语！如果说追逐财富是人类永恒的主题,而享受 生命则是人类最后的皈依,在这两点上,没有语言和民族之分.作为国际 市场,每年无数的各国商旅来这里寻找财富梦想,而保利康桥则以其国际 化的生活品格,创造出气吞天下却举重若轻的水晶宫邸,成为他们营役生 活中的伊甸园。 广州有着邻近港澳、连接顶级人士与奢侈品厂商之间供需平台 的作用，同时也是各顶级品牌传递尊贵文化、获取行业动态、发布企 业信息的交流平台。这次我们在房地产做论坛，把地产的销售中心直 接变为演播室，提出了“论坛+顶级人士交际平台”的酒会理念，使 之不光是展示名贵商品，更成为顶级时尚人士年度聚会的“交际沙龙 ”，真正起到奢侈品消费潮流“风向标”的作用。 （续上） 16 六、关于奢侈品 奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的， 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。“奢侈 品”是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化 传承联系在一起的，是由这些因素才决定了它高昂的价格。 现今中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占世界奢侈品消费份额的 12%。另据中国品牌战略协会分析，中国奢侈品消费每年正按10%20% 速度增长，预计到2015年，中国将超过美国成为继日本之后的世界第二 大奢侈品消费大国。 广州是华南地区的经济之都，是华南乃至全国商品进出口的重要门 户，传统上还是中国唯一的会展中心，现在仍是全国最重要的会展中心之 一，一年两度的“广交会”至今仍然无可取代。 17 七、节目的独特价值 节目独特的广告价值 a、大众与小众传播结合：辐射全球（内地、香港）,目前已进入全国1000多家有线电 视网和数字电视网络，国内可接收人口达5.9亿，通过亚洲2号卫星，覆盖全球人口 达二十亿以上。广告延续性强,品牌传媒与实力企业的联姻,形成产品品牌上升的合力 ；晚会当天的品牌和参与的名流，形成一定范围内的有效的小众传播。 b、独特模式，独到构思，独创风格，为品牌创造更为深入、更为高端、更为互动活 跃的传播空间； c、新颖持续的论坛，创新灵活的广告铺排，形式亲民，具有行业排他性，全面提升 品牌的好感度； d、地面宣传的轰动、电视节目的盛况、公共关系的融合，使节目运作与事