常熟山水桃园山庄EPR推广策划方案.pptx

常熟山水桃园山庄常熟山水桃园山庄eprepr推广推广策划策划方案方案 品牌简介 环境优美配套齐全服务到位 山水桃园提供业主五星级的物管服 务，为业主提供全方位的细致、贴 心的服务。小区智能化系统也很完 善，可视对讲系统、电子巡更系 统、周界报警系统、闭路电视监控 系统、背景音乐系统等，为业主打 造一个安全舒适的生活环境。 山水桃园是苏州方正地产发展有 限公司投资开发的别墅项目，地 处常熟市虞山北路和虞山南路的 交界处，紧靠国家aaaa级风景 区-虞山风景区。山水桃园的环 境十分优美，依山傍水，与虞山 仅一路之隔，小石洞景区、宝岩 生态园近在咫尺 山水桃园的社区会馆配套 齐全，内设有游泳池、棋 牌室、台球室、超市、药 店、蛋糕房等配套设施， 小区居民足不出户便可满 足基本生活需求。 整体形象：世外桃源品牌核心：舒适、安全、便捷 品牌推广构想 对山水桃园山庄来说，销售的不是产品，而是一个品 牌社区，一个安全舒适的小城。 我们期待山水桃园山庄不只是一个品牌，而是一种品牌与 消费者的真正关系。这种关系是直指消费者心理的，不可 替代的。 这种关系来自于 五柳先生陶渊明的桃花源记为大家展现出一幅尘世 之中的世外桃源之景,让人憧憬。 现今生活节奏如此之快的城市生活让人倍感压迫， 需要有一个安全舒适的环境放松心情。 山水桃园山庄正是这片 清净、舒适之地 目标人群 人群定位：具有较强购买力的精英阶层。 山水桃园山庄是高档别墅区 推广目的 提升山水桃园山庄的知名度和美誉度 将网上关注度引向线下实体看房人数 山水桃园山庄 舒适、清净、安全 案名 品牌诉求点 世外桃源 推广点 pr|bbs|sns|微博|视频传播手段 策略总结 山水桃园山庄公关软文推广01 媒体策略 选择大型门户网站，上海及周边地 方门户网站 官方发言角度宣传品牌信息，以舒适、清净、安全的 世外桃源形象吸引消费者的关注度从而提高品牌的知 名度和消费者提及度。 稿件入口链接展示 示 例 山水桃园山庄微博推广02 话题方向 给消费者介绍房产小知识的专业话题 （增加消费者信任度） 介绍如何减轻都市生活压力的白领话题 （拉近与消费者间的距离，侧面烘托品牌适合减压的形象） 软性品牌、产品介绍的信息话题 （增加品牌曝光度，提高知名度） #都市减压小妙招# #房产课堂# 话题 demo 阶段微博亮点活动二 u 第二阶段规划：以宣传企业信息为主，希望将网上关注度引向线下实地体验。 u活动时间：一周 u活动规则：加关注常熟山水桃园山庄，进入页面，投票选出你最喜欢的主办方提出的各种配套设施，并转 发给三个好友即可。 u活动奖励：活动结束抽出幸运者将获得主办方提供的常熟山水桃园的实地体验游一次。 以评选企业配套设施为主题，期望将粉丝引向线下实体店 新浪草根红人top50，百万级红人 top25最具人气，效果最好的微博 微博红人转发，扩大影响力 活动 demo 山水桃园山庄bbs推广03 论坛话题demo 陶渊明穿越搞了个山水桃园山庄啊！ 第一阶段 第二阶段 上周陪同事去看了常熟山水桃园山庄啊！果然是世外桃源。 常熟山水桃园游了两天，空气好啊，以后一定要去定居。 常熟山水桃园山庄地段好伐？考虑要入手啊！ 引起舆论话题，形成舆论氛围 开心网用户定位于白 领，更适合本次品牌 推广 人人网以大学 及高中的在校 生为主要群体 国内sns以开心网和人人网为主，而开心网和人人网的群体基本形成互补 态势，开心网更侧重本品牌的直接需求群体。 借用红人转帖来在其拥有的庞大都市白 领用户间促成推广话题的快速流行！从 推广角度来讲，sns的话题自由度相对 较高，同时能够直击白领群体进行深入 沟通。 红人（好友数过万的意见领袖）转帖 能够制造快速流行 示 例 视频推广06 bbs 发布 软文 发布 sns 发布微博 传播 重点推广方式 我们的视频营销经典案例 七喜视频：史上最爽的7件事 国足、加薪、李刚、盐在这支为七喜制作的最新病毒视频里，你可以看到不 少有趣而与时俱进的东西，至少至少没有“穿越”那么离谱了。 视频播放总量： 18,219,246 总转发：50,120 总评论：21,273 启用红人账号：80个 互动活动总曝光量： 2,675,51