NIKE城耐克产品网络营销策划方案.ppt

qq nike城方案 腾讯广告策划部 jan,2006 占地为王 q网当道 为nike用户提供一站式的全能服务 ，让所有nike用户在腾讯上都有占 地为王的归属感 nike所有资源总门户平台 nike城合作模式图 nike城合作时间规划 第一阶段 广告宣传预热 nike城增值服务初期免费体验 网络qq用户群 第二阶段 广告持续跟进 逐步聚集nike用户群 并与品牌保持互动沟通 第三阶段 以客户端广告和网站大尺寸 广告作为推广手段，广泛 引发网民的好奇心和关注度， 提升nike城热度 放开更多nike城用户在qq 的特殊礼遇 巩固用户的忠诚度 并在qq用户群中形成良好的口碑 第四阶段 以网站广告为主以及 体育专区中的公关软文的跟进。 形成稳定增长的qqnike用户群体， 并在qqnike城中建立起了 自己的专属地盘。 合作主线：组建qq平台上的nike城，为nike用户提供一站式的全能服务 合作全攻略，建立“nike”用户在腾 讯网络的专属地盘 腾讯特色资源组合 特色资资源特性描述活动动中使用效果预预期 视频视频 系统统 连线 速度快且稳定,能够支持 大容量在线视频 播放 所有电视节 目录播,在视频 前后插 播仁和广告/视频 采访活动相 关单位和选手 吸引网民观看活动视频 ,延 续活动效果 qqnike skin专专 版 网民在网络活动中最主流的 聊天工具,覆盖95%网民, 网民每次使用时间长 达 3小时以上 在qq版本中加入“nike“元素,使用 于qq皮肤表情聊天背景,使用 户的qq个性化,与众不同 通过下载和使用,使网民熟悉 “nike“品牌,提升对品牌 的好感 qq游戏戏 万人同时在线,每次用户游戏 盘数超过15盘,办公室白 领和男性用户居多 以“nike“为主题,改变游戏中的元 素,并加以有奖活动吸引网民参 与 提升对品牌的好感,增加 “nike“活动趣味性和参 与度 qq show 腾讯 最抢手的产品,拥有1亿 qq用户群每日新增用户 18万，商城每日浏览 量 为8000万。90%以上的 qq用户拥 有5套以上的 qq show。 nike物、鞋、衣服。制作成为qq 秀，面对亿 万qq用户 通过网民的亲身体验,感受 “nike“带给 他们的乐趣 ,增进品牌与用户的沟通 nike qq zone 用户仍激增到2000万。目前 每天访问 人数超过800 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show qq zone qq 系统消息 nike城入口 qq.com频道 qq 迷你门户 进入nike城 社区 nike all in one广告 在客户端在客户端 流量最高流量最高 的位置放的位置放 链接入口链接入口 nike城 社区入口 nike城 社区入口 nike族 nike城 社区入口 nike城社区 入口 qq im系统消息 系统广播: nike最新活动或其他信息 nike城社区 入口 注册nike会员 浏览nike城 用户通过系统消息的提示，点击 后进入nike城页面，并可自由选 择，注册成为nike用户，或浏览 nike城。 qq.com体育频道 nike basketba nike football 点击进入nike城 nike城社区 入口 qq迷你门户 nike城社区 入口 qq nike城社区 nike城社区 入口 nike basketball nike football nike 运动部落 qq nike 会员特区 nike qq购物城 nike footwear 及鞋文化 nike qq game 社区 nike qq zone nike qq show nike 产品秀 nike城社区 首页模板点击进入qq各 nike城专区中 nike basketball nike basketball共分以下栏目 nike basketball 主力栏目 篮球星迷会 最新活动 nike qzone一族 nike相册 nike论坛nike视频聊天 nike明星俱乐部 qq nike群 nike 下载 nike qq同城对战 nike basketballnike football点击进入nike城 nike cbonike nbanike cba 体育频道nike 城社区入口 nike 网站链接 nike nba nike basketball nike nba 直播室 体育专栏:在体育频道nba栏目开设nike nba直播室 nike basketball nike cba 本社区为用户提供了完整的中国篮球联赛（cba）、中国篮球俱乐部、中国 现役球员的详细信息及比赛赛况，以及同联赛相关的休闲娱乐项目。开放了篮 球纪念品的获取和拍卖通道；集成了与篮球活动相关的大型互动游戏、手机游 戏、flash游戏等休闲项目。更多的附加功能将在运营期间陆续开发。 本社区的主体结构将采用声光效果优秀的flash动画界面为整体的设计思路 ，其中包含动感时尚的主题色彩、流行的原创音乐、模拟摄象机镜头的伸缩效 果等国内首创的社区模式。 本社区的结构由11个大栏目，若干个小栏目组成。其中cba联赛赛程、各俱 乐部介绍、球员介绍、比赛视频、啦啦队等为主体栏目，互动游戏，休闲娱乐 等为增值栏目。部分因赛制时间限制的栏目，将在每赛季初开放，赛季末关闭 。 前期建设阶段（4月26日前），以搭建平台，整合社区、系统测试为主；后 期建设阶段以开发增值服务、系统维护、巩固和增加盈利点为主。 cba球迷社区社区首页栏目构成 社区首页由动感十足的flash页面构成,设计理念贴近篮球爱好者人群中的 “年轻、活力”性格取向。 首页的主要画面为一座围绕各篮球设施建立的虚拟城市，主要栏目将采用 虚拟城市中不同的建筑来作为具体的入口。点击某栏目进入后，画面将采用 类似摄象机伸缩镜头的形式，将画面跳转到本栏目具体介绍中。 画面上方浮动透明窗口，来实现传统网站中的新闻报道、用户资料等具体 功能。 首页中包含的栏目有： 主要栏目有：俱乐部入口、啦啦队入口、论坛、街头篮球、cba电台、球迷 商店 浮动栏目有：新闻中心，联赛赛程、音乐播放器、视频窗口、球迷形象 社区首页示意图 nike cba 球迷社区 nike cba cbo（贺龙杯中国业余篮球公开赛china basketball open,简称cbo）官方网站不仅仅 是个新闻宣传网站，更是cbo的组织、互动、营销平台。 以新闻报道为副，以线上线下互动为主。改变目前网络社区缺少线下活动支撑的局面， 开创网络社区新模式，改变体育频道的运营模式 。 cbo参赛者自由组队，包括所有篮球迷和机关、学校、团体、企业的球队，所有地方性 业余比赛都可纳入。每年1月到10月为一个赛季，先进行地市级以下城市预赛，前三名参 加省级决赛，各省第一名参加全国总决赛。比赛日固定在双休日和节假日。06年第一个 赛季将有100个城市、6万支球队参加，比赛场次超过6万场，直接介入人次将有5000万， 将在全国140多家报刊、电台、电视台进行推广。 cbo分比赛和互动两部分。比赛部分将评选最佳球队、最佳投篮、最佳中锋、最佳前锋 、最佳后卫、最佳表演、最佳组织、最老球星和最小球童。互动活动有：球技大比拼、 公仆队联赛、疯狂篮球dv、凝固篮球一刻摄影赛、篮球电玩大奖赛、百姓篮球故事征文 赛、精彩大满灌、啦啦队和歌曲比赛等。 cbo的目的是在中国3亿篮球迷中掀起篮球风暴 最具互动性的篮球社区nike cbo nike cbo nike cbo 同城对战 nike basketball nike basketball nike 星迷会 nike星迷会 nike品牌篮球代言星秀专栏,把活动网直接展现到腾讯体育频 道中,让更多的用户直接关注和参与活动.把活动网直接展现到 腾讯体育频道中,让更多的用户直接关注和参与活动. nike篮球代言 星迷会专栏 nike football nike football共分以下栏目 nike football 主力栏目 足球星迷会最新活动 nike qzone一族 nike相册 nike论坛nike视频聊天 nike明星俱乐部 qq nike群 nike 下载 nike qq同城对战 nike basketballnike football点击进入nike城 体育频道nike 城社区入口 nike 网站链接 nike basketballnike football点击进入nike城 nike 足球直播中心 nike football nike football nike basketballnike football点击进入nike城 nike足球 星迷会专栏 nike 运动部落 nike basketball nike football nike 运动部落 qq nike 会员特区 nike qq购物城 nike footwear 及鞋文化 qq nike game 社区 qq nike zone qq nike show nike 产品秀 nike 运动部落 nike城 运动部落社区 nike 运动部落共分以下栏目 nike 运动部落 主力栏目 博击、瑜伽、 踏板、拉丁舞等其他运动 最新活动nike qzone一族 运动课堂 nike论坛 nike视频聊天 nike明星俱乐部 qq nike群 nike 下载 nike qq同城体验 nike basketballnike football点击进入nike城 nike城社区入口 nike 运动部落 nike 网站链接 nike相册 nike 运动部落 通过qq平台上的nike专 区入口，进入nike运动部 落，体验nike的运动激情 ，并发展成为会员 nike 运动部落 nike basketball nike football nike 运动部落 qq nike 会员特区 nike qq购物城 nike footwear 及鞋文化 qq nike game 社区 qq nike zone qq nike show nike 产品秀 nike footwear 及鞋文化 nike城 footwear 及鞋文化社区 nike footwear 及鞋文化 nike footwear 及鞋文化共分以下栏目 nike footwear 及鞋文化主力栏目 名鞋鉴赏 最新活动 nike qzone一族 nike相册 nike论坛nike视频聊天 nike明星俱乐部 qq nike群 nike 下载 nike 潮流之风 nike basketballnike football点击进入nike城 nike城社区入口 nike 网站链接 nike footwear 及鞋文化 每月新品 品鞋论足 名鞋鉴赏最新活动 qzone一族 nike相册 nike论坛nike视频聊天 nike明星俱乐部 qq nike群 nike 下载 潮流之风 nike网站链接 每月新品 品鞋论足 通过qq平台上的nike专区入口 ，进入nike footwear 及鞋 文化专区，体验nike的鞋文化， 品鞋论足 nike basketball nike football nike 运动部落 qq nike 会员特区 nike qq购物城 nike footwear 及鞋文化 qq nike game 社区 qq nike zone qq nike show nike 产品秀 nike 会员特区 nike城 会员特区 qq nike 会员特区 qq nike 会员特区共分以下栏目 qq nike 会员特区 主力栏目 最新会员活动 nike qzone一族 nike相册 nike论坛nike视频聊天 nike明星俱乐部 qq nike群 nike 下载 nike 潮流之风 nike basketballnike football点击进入nike城 nike城社区入口 nike 网站链接 qq nike 会员特区 酷图下载 会员积分 规则 会员信息公告 nike basketball nike football nike 运动部落 qq nike 会员特区 nike qq购物城 nike footwear 及鞋文化 qq nike game 社区 qq nike zone qq nike show nike 产品秀 nike 运动部落 nike城 购物城 qq nike 购物城共分以下栏目 qq nike 购物城 主力栏目 qq nike show 最新促销活动 nike qzone道具 nike相册 nike论坛nike视频聊天 nike明星俱乐部 qq nike群 nike 下载 nike 潮流之风 nike basketballnike football点击进入nike城 nike城社区入口 nike 网站链接 qq nike 购物城专区 nike产品团购 qq nike 游戏道具 qq nike 购物城专区 qzone商城 qq show商城 nike basketball nike football nike 运动部落 qq nike 会员特区 nike qq购物城 nike footwear 及鞋文化 qq nike game 社区 qq nike zone qq nike show nike 产品秀 qq nike game nike城 qq game 连连看图标变换nike的logo，让用 户在第一时间浏览到企业的信息。 专区形式包括两种： 1、总冠名，只要用户进入连连看 游戏都会看nike的产品元素。 2、另设一区，nike的产品元素只 出现在该专区，进入连连看其他专 区内进行游戏并不会出现nike的产 品元素。 用户进入该专区需要重新下载连连 看游戏，否则无法游戏。 套红专区入口 专区入口 品牌游戏专区图示桌面体现 logo 或产品 标识 欢迎进入nike游戏 专区，凡是在本游 戏专区游戏的玩家还可 以获得额外的游戏积分 ，并参加免费抽奖活动 ，获取由nike送出 的礼品，游戏多多， 礼品多多。了解更多 点击进入： www.*.com 系统 消息 提示 视合作情况，各款游戏都可以加入视合作情况，各款游戏都可以加入nikenike的的 logologo 游 戏 专 区 nike basketball nike football nike 运动部落 qq nike 会员特区 nike qq购物城 nike footwear 及鞋文化 qq nike game 社区 qq nike zone qq nike show nike 产品秀 qq nikezone nike城 qqzone 一、建设nike商业qzone nike介绍资料 nike产品资料、最新咨讯、广告、flash、图片资料等 nike相关音乐，主题曲，并可设置成背景音乐 nike主题背景皮肤、挂件等装饰物进行包装 nike市场调查，了解用户市场需求 nike有奖问答、许愿、竞猜等各类线上线下活动平台 nike与用户充分交流互动 nike购买一定qzone资源回馈用户，方便直接，如购买黄钻、购物券、装饰物等 nike所有资源总门户平台 样板介绍湖南卫视闪亮新主播 闪亮新主播官方qzone 页面，每天更新，创建 仅一周，访问总人数已 突破百万 仁和新主播qzone网址： http:/123456. 二、建设nike形象代言人明星qzone 代言人介绍资料 代言人最新咨讯、赛事、广告、flash、图片资料等 代言人相关音乐，主题曲，并可设置成背景音乐 代言人主题背景皮肤、挂件等装饰物进行包装 代言人与fans充分交流互动，利用明星效应拉动人气，推广企业品牌形象 小罗的明星qzone 三、强势推广列举系统消息&qzone门户 系统消息（qq大型活动） 一、当任何qq用户登录时 ，都将收到的系统信息。 点击后，就将自动添加仁 和新主播的号码123456为 好友。从而自动接收仁和 的活动信息。 点击系统消息后自动成为好友 二、 自动出现聊天面板， 出现本次活动的信息及 投票和抽奖步骤等详 细说明。 操作非常简单， 和聊天一模一样， 比手机短信投票还 容易快速。 仁和新主播特别qq号码：123456 三、由qq提供特别号码如 66666作为本次活动专用官 方号码，并且设置为三个太 阳的最高级别（需要使用qq 聊天2496天才可升到此级别） 三个太阳最高级别 四、在qzone门户网站 最显要的地方推荐，人 气极高 最显要位置推荐，人气极高 四、nike城 在qworld中，专为nike建设一个nike城，城中的设施都可按照nike的需求 建设，nike用户入住其中 nike代言人可入住城市中心，fans围绕入住 nike可轻易把握用户资源，并与用户进行充分互动 nike在城中举办形式丰富多样的活动 购买虚拟货币及物品回馈用户，缩短与用户之间的距离 qzone合作时间与报价： qzone皮肤 由nike提供素材和授权，腾讯制作，合作方式三种： 1.腾讯标价并进行收费，nike只出制作费用 3000元/件 2.标价0元，免费送给用户，nike一次性支付费用 商品上架3个月 10万元/件 3. 标价0元，免费送给用户，nike按次支付费用 4元/件 4. nike在qzone商城开nike专区，其中商品都是带有nike内容，腾讯对商品标价并进 行收费，1个月 20万元 商业qzone 1个月10万元 q世界nike城 冠名是永久有效，伴随整个产品的， 一座城 50万，此价格仅对nike有 效 合作时间： 一件皮肤完成时间为约半个月 专区开发约2个月 商业qzone和明星qzone2006q2末开始运行，开发时间约1个月。 q世界要等2006q3，具体时间暂未确定，开发时间约为1个月。 nike basketball nike football nike 运动部落 qq nike 会员特区 nike qq购物城 nike footwear 及鞋文化 qq nike game 社区 qq nike zone qq nike show nike 产品秀 qq