百事公司的愿景和使命

百事公司的愿景和使命 企业目标就是创造价值，实现其宗旨所要达到的预期成果，没有目标的企业是没有希望的 企业。企业目标就是企业发展的终极方向，是指引企业航向的灯塔，是激励企业员工不断 前行的精神动力。 三、百事可乐目标市场定位描述、 百事可乐的目标市场定位主要从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代 的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的 品牌代言人，把品牌形象人格化，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的 改造。 百事可乐在配方、色泽、味道都与竞争对手可口可乐相似，绝大多数消 费者根本喝不出二者的区别， 所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的 挑战方式是在消费者定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面 覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百 事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过 时”。 愿景 百事公司的责任是在环境、社会、经济等各个方面不断改善周围的世界， 创造更加美好的未来 百事公司的可持续发展愿景是“百事公司的承诺”的基础。 它表达了我们的基本信念：即只有对社会有益的行为才是企业正当的行为， 这 涉及整个世界的繁荣兴旺，以及公司自身的健康发展。 使命 我们立志将百事公司建成为世界首屈一指的、主营方便食品和饮料的 消费品公司。在为我们的员工、业务伙伴及业务所在地提供发展和创收机会的 同时，我们也努力为投资者提供良性的投资回报。诚信、公开、公平是我们所 有经营活动所遵循的原则。 百事可乐的企业文化 自 1898 年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主 要业务是饮料及食品。2008 年 11 月百事公司 CEO 卢英德中国之行带了一份“大礼”： 未来几年，百事将在中国投资十亿美元。纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文 化的建立、品牌的树立紧密联系的。 社会责任的定义 社会责任是指一个组织对社会应负的责任。一个组织应以一种有利于社会的方式进行经营 和管理。社会责任通常是指组织承担的高于组织自己目标的社会义务。 利益相关者 为农业人才提供一片广阔天地 百事公司进驻达拉特旗农场的 8 年里也培养出自己的农业人才,在达拉特旗农场他们亲身参 与马铃薯基地的建设和种植培育工作,获得经验后,又将在农场学习到的知识和技术带到其 他地区以及指导供应商的种植实践。百事公司农业部每年都有计划的录用几名学农的大学 生,将他们派往农场进行实地学习,一年半之后成为区域农业经理。 一、坚定履行社会责任，积极参与公益服务事业 一直以来,百事大中华区坚持履行着企业的社会责任。百事公司早在 2001 年就开始 支持中国妇女发展基金会组织实施的“母亲水窖”项目,帮助中西部地区贫困的缺水家 庭,百事公司因而成为参与该项目的首家“财富 500 强”企业,也是目前捐赠数额最大的 公司。2008 年,百事公司将企业社会责任项目又向前推进了一步。“百事明天”计划是 百事大中华区向中国红十字会捐赠 100 万元。与中国红十字会共同推出的全国性的长 期公益项目,是百事公司实现可持续发展理念和承担企业社会责任的新思路、新项目。 “百事明天”计划旨在关注流动农民工子女的受教育问题,从切实改善农民工子女学校 的成长环境开始,分步骤、分地区地为城市农民工子女学校提供教育资助,并以此号召更 多的社会力量关注城市中的农民工子女,改善农民工子女的教育环境,为他们提供更好的 人生开端。 （一）可口可乐战略制定的 pest 分析： 1，政治环境：当前我国饮料行业的多元 化格局已经初步显现，饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、 蔬菜汁等十大类，同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等 手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。未来五年我国将调整饮料行业结构， 在继续提高生产总量的同时，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品， 适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低可乐等碳酸类饮料的比例。 2，经济环境：国 民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好 运行态势。2007 年至 2011 年，整个食品行业面临着较好的发展际遇：a.国民经济持 续快速发展和城市化水平的提高，给食品工业发展创造了巨大的 需求空间；b.农业结 构调整和产业化进程加快，为食品工业提供更加丰富的优质原料；c.西部大开发、振 兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义农村等重大发展战略，为食 品工业创造了新的发展机遇；d.国家重视发展循环经济，为食品工业发展营造了良好 的宏观环境；e.全球经济和区域经济一体化进程的加快，为我国食品工业在更大范围 内配置资源、开拓市场创造了条件 3，技术环境：由于国内饮料行业竞争激烈，不少 知名饮料企业都采用了最新的生产工艺和设备， 这使我国的制盖机械和塑料盖生产技 术都达到了世界先进水平。 4，社会文化环境: 随着我国居民生活水平的提高，人们 更加关注自己的生活质量，希望拥有“自然、健康”的生活方式。这