论网络媒介中 “流媒体”的应用 毕业论文.doc

论网络媒介中 “流媒体”的应用摘 要：随着互联网络的高速发展和日益繁荣，网络传播作为一种新的传播形式已经迅速兴起，传播方式越来越多样化。与传统的传播媒介相比网络“流媒体”已成为人们鲜闻乐见的形式之一，受到人们的喜爱。流媒体是人类传播科技的又一次革新，也是人类传播力量的又一次突破，在网络媒介发展中具有重要的意义和价值，它不仅为网络媒介带来了全新的媒介景观，也使曾经风光无限的电视媒介开始面临最直接、最正面的挑战。关键词：流媒体 ; 网络传播; 传播形式abstract:with the rapid development of the internet and growing prosperity, the network communication as a new form of communication has been the rapid emergence of more diverse means of communication. compared with the traditional media network streaming media has become one of the forms fresh as glad to see, loved by the people. streaming media is yet another innovation in human communication technology, is another breakthrough in the power of human communication,the development of internet media has an important meaning and value, it brings not only new media network media landscape also has fame in the television media began to face the most direct and positive challenge 。key words: streaming media；internet communications；mode of propagation流媒体是当今炙手可热的信息传送方式，是人类传播科技的又一次革新，也是人类传播力量的又一次突破，在网络媒介发展中具有重要的意义和价值，它不仅为网络媒介带来了全新的媒介景观，也使曾经风光无限的电视媒介开始面临最直接、最正面的挑战。随着信息技术的飞速发展，以多媒体通信技术为基础的流媒体技术应用越来越广泛。流媒体技术应用为网络信息交流带来革命性的变化，对人们的工作和生活产生深远的影响，在未来的发展过程中一定会有新的突破和成就。一、流媒体概述流媒体又叫流式媒体，它是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上。用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来。简言之流媒体就是指采用流式传输的方式在internet播放的媒体格式。随着宽带化成为建设信息高速网络架构的重点，许多城市的城域网从接入到核心各个部分都实现了宽带化，架构了以ip为基础的无阻塞数据承载平台。网络的宽带化不仅是为了使人们在宽阔的信息高速路上更顺畅地进行交流，使网络上的信息不再只是文本、图像或简单的声音文件，而且人们越来越希望宽带网络带来更直观更丰富的新一代的媒体信息表现，“流媒体（streaming media）”便由此孕育产生了。 流媒体与传统的传播媒介相比存在着很大的差别，其数据流具有连续性(continuous)、实时性(real-time)、时序性等特点。通过边播放边下载的流式传输方式可以使用户不必等待所有的数据下载到本地就能观看。也就是说，流媒体在播放前并不下载整个文件，只将部分内容缓存，使流媒体数据流边传送边播放，这样就节省了下载等待时间和存储空间。流媒体文件的启动延时大幅度的缩短，用户不用等待所有内容下载到本地才开始浏览，而是采取一边下载一边播放的策略，所以大幅度缩短了等待时间。同时流媒体文件对系统缓存容量的需求明显降低，虽然流媒体传输仍需要缓存，但由于不需要把所有内容全都下载到缓存中，因此对缓存的要求大大降低。它采用了特定的实时传输协议，更加适合动画、视音频在网上的实时传输，这些都有促成了其讯速发展。二、流媒体技术应用随着互联网的迅猛发展和普及，流媒体业务发展也有了强大的市场动力，流媒体业务正变得日益流行。流媒体技术广泛用于多媒体新闻发布、在线直播、远程教育、视频点播、 实时视频会议、网络广告、电子商务、远程医疗、网络电台等互联网信息服务的方方面面。流媒体技术的应用将为网络信息交流带来革命性的变化，对人们的工作和生活将产生深远的影响。接下来就用以下几个例子来分析流媒体在网络传播中的应用。（一）互联网络直播 很多人对现场直播、卫星转播之类的名词估计都并不陌生，然而对于互联网直播（或称为网络直播）的概念可能还并不熟悉。随着互联网的普及应用的广泛，人们能够直接从互联网上直接收看体育赛事、重大庆典、商贸展览等重要视频和项目，网络直播已经慢慢成为人们鲜闻乐见的直播形式之一。很多厂商也正好借助网上直播的形式将自己的产品和活动传遍全世界，这也许是任何一种媒体都不能达到的。这一切都促成了互联网直播形成的重要因素。随着宽带网的不断普及和流媒体技术的不断改进，互联网直播已经逐步走向成熟，并能够提供较满意的音、视频效果。流媒体技术在互联网直播中充当着重要的角色，首先流媒体能实现在低带宽的环境下提供高质量的影音。其次，像real公司的surestream这样的智能流技术可以保证不同连接速率下的用户可以得到不同质量的影音效果。此外，流媒体的multicast（多址广播）技术可以大大减少服务器端的负荷，同时最大限度的节省了带宽。无论从技术上还是从市场上考虑，现在互联网直播是流媒体众多应用中最成熟的一个。例如2008年的奥运会开幕式、2010年的世博会开幕式以及每年的春节晚会等等。如今，网络直播已经成为日常直播方式中极为重要的一部分，并在不断走向成熟。（二）远程教育 随着电脑的普及、多媒体技术的发展以及互联网的迅速崛起，也给远程教育带来了新的机遇。世界各国都正大力开展包括网络教育在内的远程教育。在远程教学过程中，最基本的要求是将信息从教师端传递到远程的学生端，需要传递的信息可能是多元化的，这其中包括各种类型的数据：如视频、音频、文本、图片等。将这些资料从一端传递到另一端是远程教学需要解决的问题，而如何将这些信息资料有效的组合起来以达到更好的教学效果更是我们思考的重要方面。由于当前网络带宽的限制，流式媒体无疑是最佳的选择，学生可以在家通过一台计算机、一条电话线、一只modem就可以参加到远程教学当中来。对于教师来讲，也无须做过多的准备，授课方法基本与传统授课方法相同，只不过面对的是摄像头和计算机而已。就目前来讲，能够在互联网上进行多媒体交互教学的技术多为流媒体，像real system、flash、shockwave等技术就经常应用到网络教学中。远程教育是对传统教育模式的一次革命。它能够集教学和管理于一体，突破了传统面授的局限，为学习者在空间和时间上都提供了便利。 除去实时教学以外，使用流媒体中的vod（视频点播）技术，更可以达到因材施教、交互式的教学目的。学生也可以通过网络共享自己的学习经验和成果。大型企业可以利用基于流技术的远程教育系统作为对员工进行培训的手段，这里不仅可以利用视频和音频，计算机屏幕的图形捕捉也可以被用流的方式传送给学员。现在微软公司自己内部就大量使用了其自己的流技术产品作为其全球各分公司间员工培训和交流的手段。随着网络及流媒体技术的发展，越来越多的远程教育网站开始采用流媒体作为主要的网络教学方式。（三）宽带网视频点播在前面的远程教育中提到的vod（video on demand）视频点播，视频点播技术已经不是什么新鲜的概念了，最初的vod应用于卡拉ok点播，当时的vod系统是半自动的需要人工参与。随着计算机的发展，vod技术逐渐应用于局域网及有线电视网中，此时的vod技术趋于完善，但有一个困难阻碍了vod技术的发展，那就是音视频信息的庞大容量。这样服务器端不仅需要大量的存储系统，同时还要负荷大量的数据传输，导致服务器根本无法进行大规模的点播。同时由于局域网中的视频点播覆盖范围小，用户也无法通过互联网等网络媒介收听或观看局域网内的节目。 此时流媒体技术出现了，在视频点播方面我们完全可以遗弃局域网而使用互联网，由于流媒体经过了特殊的压缩编码，使得它很适合在互联网上传输。客户端采用浏览器方式进行点播，基本无需维护。由于采用了先进的机群技术，可对大规模的并发点播请求进行分布式处理，使其能适应大规模的点播环境。 随着宽带网和信息家电的发展，流媒体技术会越来越广泛的应用于视频点播系统，也许有一天你也可以在自己的家中欣赏到与电视节目相当的流式视频节目。就当前而言，很多大型的新闻娱乐媒体都在internet上提供基于流技术的音视频节目，如国外的cnn、cbs以及我国的中央电视台、北京电视台等，有人将这种internet上的播放节目称之为webcast。（四）视频会议 视频会议是流媒体的一个商业用途，通过流媒体我们还可以进行点对点的通信，最常见的例子就是可视电话。只要我们有一台已经接入互联网的电脑和一个摄像头，就可以与世界任何地点的人进行音视频的通信，是不是很便捷？此外，大型企业可以利用基于流技术的视频会议系统来组织跨地区的会议和讨论，从而节省大量的开支。一个实际的例子是美国第二大证券交易商从1998年开始，采用starlight network公司提供的流技术方案，为其分布在全球500多个城市和地区的分公司经纪人和投资咨询员实时提供到桌面的财经新闻，使他们的客户获取更多的投资利润。市场上的视频会议系统有很多，这些产品大多都支持tcp/ip网络协议，但采用流媒体技术作为核心技术的系统并不占多数。视频会议技术上涉及到数据采集、数据压缩、网络传输等多项技术。流媒体并不是视频会议必须的选择，但是流媒体技术的出现为视频会议的发展起了很重要的作用。采用流媒体格式传数影音，使用者不必等待整个影片传送完毕，就可以实时的连续不断的观看，这样不但改善观看前的等待问题，也可以达到即时的效果。虽然我们损失了一些画面质量，但就视频会议来讲，并不需要很高的音视频质量，这也是流媒体广泛用于视频会议的一个重要原因。（五）流媒体广告随着流媒体技术不断的发展，一些门户网站在自己的广告业务中添加了流媒体广告的项目，使得网站广告业务从原先的简单的文字、图片、动画、flash形式，拓展到了流格式的影视广告，一些新的完全基于流媒体技术的互联网增值业务也兴盛起来，如在线影院，在线教育等等，随着互联网的快速发展，宽带的不断普及，网民对于在线影视的需求迅速上升，市场的需求成为在线影视网站也不断增多的动力。2002年，中华网在国内首推流媒体广告，以流媒体技术为其客户百事可乐公司在网站投放广告。点击，弹出一个窗口如同欣赏电视广告一样，小甜甜布兰妮将百事可乐的精彩世界完全展现。流媒体集音频、视频及图文于一体。在媒体表现方面，信息传递更直接，表达内容更丰富，与传统的多媒体播放形式相比，流媒体可以实现边下载边播放，从而大大节约了时间。流媒体广告以其新颖的表现形式，一出现，便很快的得到国内网络媒体的重视，随着宽带的发展，普通的消费者都可以享受到先进的宽带网络，流媒体广告更将会因此独特的优势而大行其道。三、发展的优势与存在的问题（一）发展的优势流媒体的出现有着重要的意义，它实现了从简单的文字和图片传输到音频和视频传播的过渡，这不仅是传播科技的一次革新，也是传播力量的再一次突破：首先.流媒体传播继承了传统广电传播多维、生动、具象的特点，使得以文字图片为主体的网络新闻一改往日单维、静止、抽象的形象，推动了诸多媒体相互叠加并且高度融合的多维传播时代的到来，大大增加了传统新闻的深度和厚度。其次.流媒体颠覆了传统广电的线性传播模式，实现了单向传播向双向互动传播的过渡，这样不仅可以避免线性传播模式下节目内容选择性和保存性差的劣势，而且网络受众在接收流媒体信息的同时，还可以与传播方进行及时的沟通交流或者任意调看相关的资料信息。流媒体的这种“推拉结合”模式既保障快速供给，又能及时地对信息进行梳理、分类，大大方便了人们的日常生活。正是在这个基础上，大众接纳了流媒体这个新事物，流媒体也适时抓住了这个发展机遇，诸如远程教育、视频电播、互联网直播、视频会议、远程医疗等，都呈现出了广阔的发展空间。 （二）存在的问题流媒体进入中国短短几年时间，无论是在普及还是应用方面都取得了长足的进步，但是，在流媒体发展欣欣向荣的背后，我们依然发现存在着许多问题。主要表现在：第一，流媒体内容资源的严重匾乏。在“内容为王”的时代，任何媒体开展业务的最终目的都是为了向用户传输内容，内容直接决定了用户使用该媒体的愿望，流媒体也不例外。而作为流媒体东家的网络公司自诞生以来就是以网络运营为主，只是向用户提供各种接入服务，基本不提供各种增值服务的内容。由于体制和业务特点等原因，虽然他们也做过一些增值服务的内容，但基本都没有成功过。这与大众追求多样化、个性化的生活需求相去甚远，以至于成为流媒体发展壮大的一个瓶颈。第二，流媒体企业技术水平良莠不齐。从技术的角度来说，对各种基于流媒体的应用影响最大的不是带宽，而是流媒体传输过程中的抖动和延时，网络的延迟和抖动影响数据包传输顺序的正确，使媒体数据不能连续输出，造成播放出现停顿。这与大众渴望得到稳定、清晰的图像效果相背离，使得人们对它的期望值大打折扣。第三，流媒体业务运营模式单一。和传统的广电媒体一样，流媒体大多采取依靠向广告商出售注意力资源而维持生存，几乎所有的节目都不向大众收费，这种单一的运营模式缺乏灵活性，不能有效地满足市场的变化，对于需要利益回报的商业运营来说也是一个致命缺陷。第四，流媒体复合型人才短缺。在流媒体企业内部普遍存在着管理和技术“两张皮”的现象，即会管理的人不会技术，会技术的人又不会管理，基本上是各自为战，取得成绩时皆大欢喜，遇到问题时相互推诿，已经成为流媒体良性发展的一颗毒瘤。第五，网络盗版、色情、暴力内容滥竽充数。由于互联网管理技术上的漏洞和管理机制的缺陷，流媒体上充斥着大量的色情和暴力影片，严重影响了青少年的身心健康，加上节目知识产权保护问题的扑朔迷离，使得网络盗版日益猖獗，以至于要求制裁网络盗版的呼声不绝于耳。四、对其发展的建议第一，实现与资源丰富的广电媒体在内容资源共享方面实现整合。广电媒体是节目内容资源的最大拥有者，无论是在节目的类别上还是新颖度方面都有其独特的优势，流媒体可以借助自己的先进技术与广电媒体在内容资源共享方面实现整合，即由广电媒体提供内容，流媒体提供技术支持，共同发挥综合协同效应的跨媒体合作经营。近些年来，随着一批专业节目制作公司的出现，流媒体在内容资源上捉襟见肘的困境有望得到进一步的缓解，像阳光媒体投资公司制作的杨澜访谈录，以其鲜明的个性已经逐步得到越来越多大众的认可。除此之外，流媒体可以尝试创办自己的节自制作公司，将节目的制作、编排、发布权控制在自己手里，从而实现制播的统一经营，进而摆脱由于内容匮乏而受制于人的不利局面。 第二，加大人力资源投资的同时转变设计思路。在新技术的研发过程中，流媒体企业不仅要在人力和物力上加大投资，在设计思想上也要有所转变：要把流媒体当作一个系统工程，而不应把所有精力放在几个孤立的关键技术上。具体地讲就是，对于适合视听欣赏和网络传输的流媒体编解码技术，既要有非常高的数据压缩率，又要保证影片有非常高的清晰度；对于流媒体的组网技术，必须在视听效果和网络投资成本之间做出折中的选择，毕竟效果最好的方案成本最高。因此，怎样能在现有条件下，最有效地将音视频以一种最适合用户终端设备的形式传送给用户，并且不增加服各器和网络负担，这是能否在流媒体领域的竞争中立于不败之地的根本。 第三，在运营模式上，努力推动建立流媒体付费系统。当前业界比较认可的就是探索频道的双重收费理念以用户支付的费用用于运营开支，广告收入则成为该频道的利润收益。我们可以把这种收费理念移植到流媒体上，在付费系统建立的过程中，一方面要在节目内容、服务态度上狠下功夫，另一方面要采取渐进的方式逐步实现由部分收费到全面收费的过渡，切不可操之过急。我们也确实看到一些流媒体网站正在向这个趋势靠拢，比如西部宽影网。 第四，接纳和储备具有先进管理经验和技术经验的复合型人才，形成良好的人才知识结构。未来流媒体产业之间的竞争就是人才的竞争，这种复合型人才，在观念上要有开放性、全局性的媒介眼光，在业务上要熟悉流媒体的经营运作机制，在技术上要掌握与流媒体技术相关的网络媒介的特殊属性和相关知识，主动积累与网络时代相适应的多媒体信息整合能力和终生学习的能力。另外，流媒体产业内部可以通过与高校签订人才培养协议、召开流媒体产业论坛年会的形式加强人才的交流，信息的沟通。 第五，加大传