关于步步高音乐手机的广告的研究

浙江财经学院东方学院 学 年 论 文 题目： 关于步步高音乐手机品牌的广告的研究 分 院 人文与艺术分院 年级专业 10 广告学 1 班 学生姓名 施 斯 学 号 1020910128 指导教师 姚晓萍 完 成 日 期 2012 年 12 月 目 录 中文摘要及关键词 1 正文 1 一、品牌以及产品介绍 1 （一）步步高品牌1 （二）步步高音乐手机2 二、步步高音乐手机广告的市场定位 2 （一）手机市场分析2 （二）步步高的广告定位2 三、步步高音乐手机广告的画面基调 2 四、步步高音乐手机广告的三大美学创意 3 （一）步步高的广告的音乐美 3 （二）步步高的广告的理想美3 （三）步步高的广告的自由美3 五、步步高音乐手机广告的代言人 4 六、步步高音乐手机广告的广告语 4 七、步步高音乐手机广告的音乐介绍 4 八、总结 5 1 关于步步高音乐手机品牌的广告的研究 摘要：步步高音乐手机作为步步高品牌的手机产品之一，从默默无 闻到现的已成为年轻一族的首选手机品牌之一，他的广告效果是不 可忽视的。其广告成功定位于年轻一族，以音乐手机的独特口号吸 引受众目光，并以清新的广告画面基调，特别的广告情节，受欢迎 的广告代言人，独特的广告语，以及无可比拟的广告音乐展现了步 步高音乐手机这个牌子的飞扬青春，给消费者留下了深刻的印象。 关键词：步步高 音乐手机 广告 正文 一、品牌以及产品介绍 （一）步步高品牌 1995 年 9 月 18 日，步步高品牌在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完 备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年 的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企 业的发展典范。 步步高品牌旗下拥有三大系列产品：视听产品（DVD、移动 DVD、迷你组合 音响、家庭影院等）、通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳 电话等）、教育电子产品（学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机 等）。 其三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向 东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保 持稳步增长，市场调查结果显示，自 1998 年起，步步高各类产品的市场占有率 均已在国内同行业中名列前茅。 并且其的品牌战略也是卓有成效的。公司于 1997 年由国际广告公司策划导 入 CIS，通过长期持续的整合营销传播已得到了社会公众的认同和好评，品牌 形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。 （二）步步高音乐手机 步步高音乐手机作为步步高旗下通信产品的代表，致力于为消费者打造专 业级完美音质。其采用先进的工艺和高新技术、完善的管理在同行中独树一帜。 尤其是在采用了欧胜（Wolfson）音频处理芯片后，音质方面更受关注。现目前 有青花瓷、紫水晶、卡布奇诺、忆江南、重力感应等系列产品。其在采取了十 分有效的品牌宣传战略后，现已成为年轻一族的首选手机品牌之一。 二、步步高音乐手机广告的市场定位 （一）手机市场分析 现如今国内市场的手机品牌众多，很多外来品牌深受消费者喜爱，如诺基亚、 三星、摩托罗拉等，在手机市场占据较大的份额，手机这个科技产品已经成为 消费者的必需品。而各个手机品牌的个性也是异彩纷呈。 诺基亚凭借先进的手机技术，时尚的手机造型，人性化的手机系统设计，个 性的手机机型赢得了中国老中青三代的亲睐。诺基亚每个类型的手机都会有一 个个性十足的广告。 朵唯手机在当今男性为代表的成功商务人士形象的手机充斥的整个市场里是 特别的，它作为一款专为女性设计的手机，充分体现了该手机公司的创意性和 独到性。 （二）步步高的广告定位 步步高音乐手机在市场定位上年龄段来看应该是年轻青年，女性偏多，其实 不难看出，首先对于音乐手机来说，对于年纪大的人来说实用性并不强，所以 大方向上定位在年轻人身上，其次是在男女身上来说男生可能对那些有牌子或 者是智能机比较更偏向。 所以它的定位简约而时尚，目标群体即是喜欢时尚的年轻人。把时尚的理念 贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于自己的前沿品牌。 三、步步高音乐手机广告的画面基调 3 市面上有的广告喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给广 告吸引人做好准备，比如说是清扬它是以黑色为主的一个品牌，大量的使用黑 色很能吸引消费者，而步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特别给 人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕。 背景选的都是十分浪漫，并且温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在 海边，漫步在街头，让人向往那种环境，其实人有一种爱屋及乌的情感，就打 一个比较简单的例子来说，如果你很喜欢一间房间的装饰，如果把其中的墙换 了一种颜色，哪怕是你最喜欢的颜色也许就会觉得不舒服，因为你喜欢那间房 间那种感觉已经给你了，里面的每一个小细节你都会不自觉的已经进入你的记 忆中，也许有的人觉得这个例子太不恰当了，如果加上自己喜欢的颜色房间更 美了呢，当然这种是绝对有可能的，如果把整个画面都不换，把主人公手上的 手机改成鲜红色或者是黑色呢，时尚达人的颜色却是与整个画面很冲突，虽然 可以突出手机，但是与一开始的浪漫气氛相背离，这就是十分的失败了。 四、步步高音乐手机广告的三大美学创意 （一）步步高的广告的音乐美 鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅美优雅，精 美空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间， 在 这美丽的景致中，怎能不让人心情舒畅，怡然自得。这就达到了所谓的情景交 融。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这 个概念。 （二）步步高的广告的理想美 步步高 30 秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点，不同种类、风格 的直线形象贯穿了整部广告：室内形成直线的阳光大街上黄色的笔直分隔 线墙上的粉笔画线长长的海堤天上飞机的轨迹排成直线的蜡 烛 排成直线的照片等等无不展示广告的主题“音乐，直直的，不会转 弯带我们到达内心最纯净的地方”。一是具象的直，一是音乐的直， 二者融合在一起，把我们带向世界上最美丽的地方，广告给我们带来强烈感染 力的同时也诠释了一种新生活格调和方式，体现了广告的理想美。 （三）步步高的广告的自由美 在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无限温暖 的阳光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象 寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让我们 和主人翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。突出音乐带给我们的“自由美” 。 五、步步高音乐手机广告的代言人 宋慧乔，首先作为韩国一线演员，并且她在中国也是许多厂商的宠儿，清纯 的外型，并且长相都是许多年轻女生向往的对象，并且由她代言不单可以增加 一些消费者，这样充分达到了明星效应，同时对拉升品牌的形象也有不少的好 处，对于很多人对国产还是有一些歧义特别市场定位在年轻人中间，更有可能 会让人觉得不够档次，但是这次有了宋慧乔的代言，也拉进了一些国产与品牌 之间的距离。 六、步步高音乐手机广告的广告语 步步高音乐类手机的广告标语始终没有变过就是“完美音质，步步高音乐 手机”这就凸显了其产品的力求点就是音质，一般广告的标语会把产品或者是 品牌放在前面但是它却反其道而行把品牌放在后面，一般东西放在前面就更凸 显其位置，中国人爱用四个字的词语来表达自己的感受除了讲话简洁明了之外， 最重要的就是有突出作用。完美音质虽然不是那么的浪漫，也不是那么的有音 质，但是却是十分的准确，符合中国人的欣赏习惯，看上去没有特色，但是却 是产品优点的最好说明。 七、步步高音乐手机广告的音乐介绍 作为一款音乐手机，其广告片中的配乐也是十分特别的，是我在那一角落 患过伤风，整首歌只有一句歌词：da len da len da len da len da len da len da la da len da len da len da len da len da /da len da len da len da len da len da len da len da da len da len da len da len da 5 我在那一角患过伤风这是一首有着奇怪名字的歌曲，更奇怪的是他只有 一句歌词，此歌中并没有出现 Darling 一词，全部都是 Dalen，我在那一角 患过伤风出自一张叫做只能谈情，不能说爱的特殊唱片。 之所以说只 能谈情，不能说爱是一张特殊的唱片，是因为它是一本同名小说的配乐概念 唱片这是一个新名词，这本小说这样写道：曾经恋爱过的人都明白，最 爱的，总是得不到。得与失，得当然喜：得而复失、患得患失、乍得还失，更 悲！ 曾经恋爱过的都明白，童话式的天长地久只属于童话，不属于现实，难得， 所以可贵，所以童话！现实中的爱情，最爱的，总是得不到的。 伤风。能够用药治好，中药太慢，西药太伤身体，所以，我们总是选择自然 好。我的伤风断断续续，蔓延开来，咳嗽，头痛，然而。反反复复讳疾忌医。 我害怕中药太苦，从来不喝。海派西药伤身，尽量少吃。终于，还是有那么一 天，我发现我的伤风好了，以前痛苦挣扎，一位就这样一辈子沉重地背着伤风 病。一瞬间，却发现早已痊愈。爱情，也不过如此。 这首歌的原唱是香港女歌手冯翠桦，步步高音乐手机广告的演唱版本为她演 唱的版本。 她希望用声音感动我们每一个人。 而这样的感动的确对于目标消费者有着强烈的渲染力。 八、总结 行走在城市的喧嚣中，当打开音乐的那一刻，世界开始变得美妙起来，伴