如何写出好文 案？

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 如何写出好文案？ 如何写出好文案？ 这是一个萦绕在许多人心头的疑 问。只是一个简单的问题，因为总结不 出一个统一的衡量标准，谁也无法做出 一个纯粹客观正确的评价，渐渐成了一 道难以逾越的创作心坎儿。文学家有文 学圈子里的文章要求，科学家有科学圈 子里的文章要求，广告大师有广告圈子 里的文章要求。每个圈中人都极力护着 自己的领域，坚持自己的特殊标准，于 是便出现了五花八门奇形怪状的“好文 章”。 其实什么是文章？说白了，就是 码字的工夫。写文章的人把脑子里的东 西找到需要对应的字，按 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 自我喜好、感觉、经验组成字群， 这个字群又能准确的把脑子里的东西表 达出来，这就是文章。只有懂自己的人 能理解的是文学家的文章，只有圈子里 的人能理解的是科学家的文章，力求让 圈子外的人也能理解的是广告人的文章。 所以，何必要纠结衡量标准呢？ 之所以难以回答如此简单的一个问题， 就是因为太看重这个“ 好”字！因为一个 “好”字，很多人都被“坎儿”卡住，动弹 不得又力不从心，于是，写文章成了一 件极为吃力、痛苦、焦躁的事，就像多 年不通的老便秘，憋得难受就是拉不出 来。 其实，去掉问号的话，文首的问 题即能迎刃而解。 ”如何写出好文章 ”， 只是一条缺少数学符号的创作公式。正 确变化成原形，即为： “如何 ”+“写”+“出”+“好”=“文章” 这条怪诞的公式，完整的涵盖了 文章的构建要求和创作过程。四步递进， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 层层深入，勤于修炼，一气呵成，领悟 了这条公式，无论是多难垮的坎儿，还 是多难通的老便秘，都能迎刃而解，手 到擒来。 首先先来演算什么是“如何” 。 “如 何”就是“怎样”。 “怎样” 的文章， “怎样”的 题材， “怎样”的思路， “怎样”的表达?所 有的“怎样”都统归到关键的一点 “想法”。它是骤然迸发又源源涌出的灵 感，它是尖锐犀利又一语中的的理论， 它是为招财进宝而摇旗呐喊的卖点。无 论哪个圈子的文章，创作的初始都离不 开“想法”这个契机点。并且这个点又不 只是一个点，它就像毛笔端头的浓墨， 滴在宣纸上便晕开一片墨荫，又像是平 静的水面被一块小石的激荡而水花四溅， 水波无边。这个“ 点” 包容着无数个点， 这个“如何”结构着无数个如何，它是可 以发芽、生长、开花、结果的种子。没 有这个点，再棒的写手也码不出字来。 所以演算一篇文章第一步就是把握“想 法”，明白自己要码什么，明确文章的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 立意目标是创作的根本和必要准备。 话休絮烦， “如何” 的问题基本上 已是码字人的本能反应。无论是想写， 还是抄写，抑或是不得不写，有方向性 的创作构思自然是一项稀松平常的基础 工作。即使是“ 梦话体” ，它也是为了 “梦”而出来的。而至于文章创作的第一 道坎儿，就到“ 写” 上了。 一谈到“ 写” ，很多人都会不以为 然。写不就是抬笔一挥的事么？还能算 个坎儿？可别小瞧这所谓的“抬笔一挥” ， 有很多人装载着满脑子的思路却感到笔 有千斤抬不动，好不容易抬起来了，挥 的力气和剩下的墨水已然所剩无几。于 是，眼睁睁的看着坎儿越堆越高，手中 的笔越来越沉，想法越积越堵， “便秘” 越来越重！其实迈不过这道坎儿的人， 并不是真正倒在“ 写” 上，而是倒在自我 的怯懦和懒惰之上。 所谓怯懦，就是不敢写。这种状 态一般都会发生在对创作要求过高的完 美主义者身上，他们认为写出来的东西 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 一定要把想法最精准最全面的表达出来， 创作出的东西一定要最优秀最完善。在 这种思维背后，他们凭空在写作之初就 端起了高架子，把写作当成了一种极难 成就的神话，随之一握起笔便手发抖脚 发软，写几个字删几个字，写几行删几 行，写一页不满 意，揉成团当球扔。时间长了， 写的勇气越来越少，动起笔来愈发生怯， 没了“敢”字的心理支撑， “写”便随之瘫作 烂泥，想爬也爬不起来了。所以，要迈 过写作的坎儿，就必须迈过自己的怯懦。 写都不敢写，摆出的漂亮架子只能是空 中楼阁，大胆的突破这层写作的心理障 碍，才能真正对得起自己完美写作的完 美想法。 所谓懒惰，就是懒得写。这种状 态其实就是怯懦的衍生物，想的很好， 说的很好，总落笔不出，于是便再懒得 动笔。时间长了，想法涌尽了，记忆蒸 发消散不见了踪影，再漂亮的构思、精 彩的策划、震撼的新论，没有铅字的固 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 化储存，一样如指间沙，风一吹便毫无 意义。这无疑是思维的绝对浪费，也是 对自己尚能运转的大脑的一种变相糟蹋。 所以，作为一个以码字为业的人，尤其 是策划人，一旦有好的想法，一定要第 一时间趁着大脑高速旋转地热乎劲儿， 无论好坏的全部以铅字记录下来。即使 再整理时需要大费周章，但起码最精华 的思路点没有丢，只要留住了这一点， 就不怕晕不开大脑汩汩涌出的价值。 跨过了第一个坎儿， “出” 就是个 顺水推舟的工夫了。它要求的是“敢写” 之后的“能写 ”本事，即把落笔出的点晕 开，铺陈出有篇幅的文章。不过， “出” 也是不能小瞧的一个环节。一两千字篇 幅对于大多人应该不在话下，但如果要 加到五六千字便会难倒相当一部分，再 上升到一万篇幅就立刻能看到一片白旗 飘飘了。所以，篇幅是卡在每个人码字 能力上的坎儿，能不能写在于你铺陈思 维的能力。如何让一个点越张越开，散 出无数个点，编织成一张足够庞大的网， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 这都需要通过各种积累与训练而不断提 高的码字能力，也是以码字为生计的人 们必备的生存能力。 当然，万字篇幅的坎儿基本上是 难不倒策划人，尤其是做图书策划的， 每天码一两万字都是家常便饭，只要迈 过“写”的坎儿，对于策划人来说， “出”是 不在话下的任务。不过，第二个坎儿便 接踵而至了，就是总让人纠结的“好” 。 文章敢写了，能写了，接下来还要会写 才能“好”。这个“好”需要文采和技巧的 双重支撑，正如上文所说的，每个圈子 对文章“好”的要求不同，但基本上都是 围绕的这两个方面。 还拿图书策划来说，虽然码字的 效率很高，篇幅一整一大片，可是文章 出来远看喜人，近看却愁人。用制高点 专业术语说，文字的解析度不够，就像 个核桃，想吃到里面的果仁，壳却又厚 又硬，咬着咯牙疼，还要拿锤子使劲敲， 有谁愿意像吃核桃一样阅读一篇文章呢？ “好”文章要做的像蛋糕，造型喜人，口 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 感绵软，回味无穷，还容易消化。所以， 要真正完成“ 好” 的指标，就要认真修炼 自己的文字功底，文章写得可读、可观、 可赏，并且不同的行业也要根据不同需 要发挥不同的文字技巧，如广告行业要 运用文章在阅读时的通感功能，拽着读 者认识喜爱所宣称的产品，引发购买欲 望，实现文章的真正价值。斐然的文采 感受，舒坦的阅读体验，目的达到了， 价值生成了， “好” 文章也演算完成了。 如何写出好文章？其实每个人对 以上这一长串的演算过程都心知肚明、 了如指掌，但却仍旧不断地疑问，不断 地碰坎儿，不断地笔不出文。原因就在 于忽略了每个环节中间的加号，忽略了 连贯着累