如何做活动策 划(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 如何做活动策划( 精选多篇) 如何做活动策划-king911 一、活动目的 公司目的：1、处理库存 2、提升销量 3、打击竞争对手 4、新品上市 市场目的：1、确立品牌形象， 赢得大众关注 2、聚集人气，展现品牌形象， 提升品牌认知度及美誉度 3、以活动为主导，调动各专卖 同庆，推动销售工作 二、活动时间和地点 时间：时间选择应主要考虑在消 费者有空闲参与时段,如周六日、节假日。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 还有活动当日的天气、气温。还有就是 要注意活动时间的持续长短。 地点：商场要与楼层主管协调好， 包括广宣物料位置申请。外场要选在消 费者方便到达，容易聚集的地方。而且 要事前与城管、工商等部门沟通好。 三、活动对象 1、目标客户群体 2、活动控制范围 3、主要目标客户、次要目标客 户 四、活动内容 1、活动主题 确定活动主题，淡化促销的商业 目的，让消费者降低对商家的抵触心理， 打动消费者。 参考方向：活动目的、 节日、促销内容、社会最热议题、市场 环境、公益事业等 2、活动细则 制定出活动细则，包括对活动的 优惠政策进行解说，以及活动优惠内容 所需的物料，每项活动的注意事项。制 作成展架形式放置活动现场，防止与客 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 户产生纠纷。 3、活动推进表 活动推进表是为了保证整场活动 正常有序的进行，有效的衔接各个部门， 区分各部门的职责，落实到每个部门每 个人，提高整体的工作效率。强化整场 活动的执行力与分工协作力 4、活动设 计 活动设计主要包含：dm 单页、 吊旗、地贴、展架、舞台喷绘、等。设 计内容根据自身品牌、活动内容等实际 状况 5、活动物料 活动物料主要有：充气拱门、导 引地毯、气球、彩旗、行道旗、金布、 桁架、红绶带、kt 板、礼品盒、等等 这个要靠自己多去发掘了。 6、活动预算 活动预算包括：广宣费用、设计 费用、物料费用、后勤采购费用、促销 礼品费用。制作良好预算费用可以很好 的罗列活动过程中所需的各项物资，又 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 能有效的为公司节约成本，将活动规划 控制在可管理范围内。 五、活动方式 1、组织联盟： 可以和政府或媒体合作，有助于 借势和造势;组织其他商家品牌结成联盟 形式一起做活动可整合资源，降低费用 及风险。 2、前期预热： 如何锁定意向客户？如何吸引客 户？如何有效的向客户传达促销内容？ 3、刺激点： 要使促销取得成功，必须要使活 动有一个惊爆点，能引爆市场，促使目 标对象参与。当然，由于现在活动和促 销手段层出不穷，市场上普遍产生了边 际效应，也就是客户对活动已经麻木。 而且刺激手段需要考虑费用支出，而且 需明确注意事项与限制点。 4、常项活动： 所谓常项活动就是指的活动内容 所有顾客皆能参加，无任何限制附加条 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 件。可以说是这一场活动的主题。 5、辅项活动： 辅项活动主要以送礼品、抽奖、 减免现金等方式进行的。其主要的目的 是促进成单率；提高交款额度；拉升单 值。 6、备用方案 备用方案主要是针对市场、消费 者、竞争对手等一些突发状况时，可以 及时的进行变通，不至于原方案遇到问 题时手忙脚乱。 六、宣传方案 1、小区宣传 2、报纸投放 3、短信传达 4、电视字幕 5、传媒车体 6、网络传播 7、街头路演 一场活动的成功，需要全方位的 宣传配合。每次活动可以根据自身情况 去制定相应宣传策略。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 七、活动执行划分 前期 1、人员安排 人员安排首先必须确定参与活动 人员，其次就是人员分工，职责落实到 各部门个人，什么时间内完成，要各个 环节都考虑清楚，防止活动中衔接、执 行出现问题。这个可以体现在活动推进 表。 2、物资准备 物资准备，要事无巨细，活动现 场、个实体店面所需要的装饰，车辆配 送，舞台搭建等等物料，都要罗列出来， 然后按单清点，确保万无一失，防止导 致现场的忙乱，缺东少西，浪费大量人 力物力。 3、活动预估 从我们所收集的信息，活动的准 备，媒体宣传，我们要对自己整场活动 心里有数。这次活动会达到什么样的效 果，以利于活动结束后与实际情况进行 比较，从活动内容、促销时机、宣传方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 案、人员安排等各方面总结成功与失败。 中期 1、活动纪律 有严明的纪律才能让人员有序渐 进的执行，是方案得到完美执行的先决 条件。 2、现场控制 现场控制主要是把各个环节安排 清楚，人员岗位，职责分工，活动组织， 方案变更，意外防范，安保工作等等 后期 1、活动收尾 活动收尾主要物料、宣传、人员 整收。 2、活动延续 活动延续主要是活动时间节点向 后延续一周，但是所有活动信息都整收 起来，不再对外公开，但是销售人员可 以在公司规定期内继续向顾客推荐活动 特价产品。延续时间不宜过长。 3、活动炒作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 活动炒作主要是从媒体宣传，与 信息发布两方面着手，一场活动无论成 功与否，也应在媒体上，或者信息发布 中炒得盛况空前。这样不仅可以让消费 者更加信服，也可以为品牌做宣传。还 能让竞争对手摸不清虚实。 4、活动总结 当整场活动结束后，我们要对活 动进行分析与总结，把活动中出现的问 题，吸引顾客方案，成功地方，同行业 谁做的比较好，成功点在哪。进行一个 整体的分析，进行总结。为下次做活动 埋下良好基础与经验。 king911 2014/3/14 好的活动策划是如何做出来的 一场好的活动策划对于企业具有 很大的积极作用。在这竞争日益白热化 的形势下，将越来越倚重营销主导型和 混合型活动策划，这个领域也将成为国 内各大媒体未来的战场。活动策划它的 类别有很多，如果要办一场大型的活动 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 策划需要做好一切准备，更要对活动策 划的一些特点有所了解。 活动策划类别： 1 营销主导型活动策划 指其活动以盈利销售为主、品牌 宣传为辅而展开的主题策划。 主要特点是活动本身就是一块 “磁场”，具有足够吸引客户热情和消费 者眼球的魅力。 2 传播主导型活动策划 品牌宣传普及为目的： 指以品牌宣传为主、盈利销售为 辅的策划。 娱乐政治色彩为目的： 指受人的文件指示或人为安排而 进行的策划。 3 混合型活动策划 兼备了以上两个类型的特点，既 做营销又搞传播，属于“ 鱼和熊掌兼得 ” 型 活动策划特点 活动策划具有大众传播性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 能够够激发品牌在群众中的美誉 度，能够在第一时间传播出去，引起公 众的注意 活动策划具有深层阐释功能 能够把企业要传达的目标信息传 播得更准确、详尽。 活动策划具备公关职能 能最大限度地树立起品牌形象， 让消费者不仅从产品中获得使用价值， 还获得精神层面的满足与喜悦。 活动策划的经济性优势 成本远远小于广告费用，又能够 很快取得效果，同时更直接地接触到消 费者，及时获得市场反馈。 活动策划具有延时性 一个好的活动策划可以进行二次 传播。 一场大型活动策划需要做好的准 备 1、目标 明确定位公司活动的目的，确保 每一场公司活动都有自己的使命 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 2、预算 3、参与者 明确目标参与者。 4、交通 要考虑到任何可能的交通问题， 确保活动正常有序的进行 5、主题 创立活动主题。主题的选择必须 和目标相关联，更重要的是要令人过目 难忘。 6、时间 设定活动的时间范围。 7、场地 对活动场地进行现场查看，包括 停车情况、餐饮设施以及其他的功能。 询问两个近期使用过该场馆的公司名称， 问问他们的使用感受。 8、请柬 请柬要富有创意，这是为活动营 造兴奋点的第一次机会。请柬必须和活 动的主题相关，确保 请柬中包括敬请回复的日期，并 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 指定专门人员对回复情况进行追踪。 9、细节 任何细节都不能因其细微而被忽 视。比如，对于活动所提供的食物、娱 乐节目、音乐、舞蹈和小品等等，这些 要征询参考意见。 10、记录 对活动进行拍照录像，以供日后 参考。 还有更多请到优众营销： http:/cehua/ 专卖店开业活动策划如何做？ 作者：黄继毅 时间： 2014-8-31 字体： 要善于抓住时机，借势发力 每一个专卖店，第一天的开业活 动，都应该力求策划得新颖别致，富有 特色，力戒平淡化、雷同化。但很多专 卖店开业，由于缺乏精心的策划与创意， 几乎没有什么特色可言。一般都是开业 时打折促销，或者都是一样的开幕、剪 彩、典礼。黄继毅认为，开业活动要有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 特色，就要善于结合专卖店开业所处的 时间段里所发生的社会事件，借力发力。 这是解决开业活动平淡、避开雷同亮相 的根本。 例如杭州一个丝绸品专卖店在开 业期间正好是“ 超级女声”杭州区开赛， 于是丝绸品专卖店的老板就想出这样一 招：所有通过初赛的“ 超级女声 ”都可以 在其专卖店开 业当天，到店里来自选一件物品， 不管价值多少，均免费赠送。结果，这 个丝绸品专卖店在开业当天就“人满为 患”。 “超级女声”、 “超级女声”的好朋友们、 同学们以及她们的母亲都来了，很多伴 随者为“超级女声 ”挑选好那一件免费物 品以后，自己也买一件、甚至多件商品。 丝绸品专卖店老板的这一招，可 真是一两拔千斤。更出乎专卖店老板意 料之外的是，老板本来只想借这些女孩 们扩大一下专卖店的影响，没想到因为 “超级女声”的集体光临，同时带来了无 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 数美女，引得整个杭城的各主流媒体都 动了起来。包括电视、电台、报纸的记 者们，有忙着抢拍镜头的，有采访“超 级女声”美眉的，更有无数话筒推到了 专卖店老板面前，希望他能说点什么， 只能惜他忙着招呼顾客，忙着收钱，已 经没有功夫利用这免费的媒体了。只好 乐呵呵的一句话：你们怎么说都行，自 己看着办吧。当天晚上，电视新闻上果 然出现了他这乐呵呵的画面。第二天， 各主流报纸也都图文并茂地为这家丝绸 品专卖店做了大量的报道。 其实这种借势营销的机会并不少， 除了借生活时尚潮流之外，还可借天时 地利，借政治经济形势，借社会关注热 点，借公众瞩目的重大社会事件，借民 族风俗典故，借社会名流或权威组织等。 但要借得自然、恰到好处，公众才会无 戒备抵制之心而不由自主入谋，从而才 会达到“假于物 ”的目的。 要学会在商不言商，产生更大影 响 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 专卖店举行开业活动，其目的是 为了让更多的消费者认知专卖店或者企 业产品，达到扩大社会影响的目的，因 此开业当天的活动必须抓住消费者的心 理，具有趣味性，以便引人注意，产生 影响。尽管消费者心理上具有一种对新 奇事物的关注，但众多的专卖店开业活 动此起彼伏，运作起来也是花样翻新， 奇招不断。因此消费者的兴奋点已经逐 渐消磨，所以如何良性、健康地唤起消 费者对专卖店开业活动的注意和兴趣， 不仅是专卖店开业活动策划的一个难题， 同时，专卖店也要对引人注意，产生影 响抱有正确的认识，知名度和美誉度同 样不可忽视。比如很多专卖店已经有意 识地将开业活动转向公益角度、慈善事 业，并把开业当天所得作为“善款” ，这 样的抉择似乎更适宜。 比如，一个风和日丽、春光明媚 的上午。在一家眼镜专卖店的开业庆典 活动上，一个感人的场景让众多围观的 市民不约而同地鼓起了掌。更令人诧异 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 的是，从不出现在专卖店开业庆典活动 上的市委书记也来到现场。九点五十八 分，在该店门前的大广场上，一个特别 的开业庆典开始了。简单的商业情况及 参加人员介绍后，一个和商业无关的内 容步入主题：“ 今天，我们将在这里为 10 位近视儿童和 8 位失学儿童提供援助。 我们将免费为这 10 位近视儿童测试眼 睛，配送眼镜，更换眼镜，直至她们完 成学业；从现在开始，我们将每年给这 8 位失学儿童每 人资助 5000 元，直至他们完成 学业。同时我们会在店内设置知心姐 姐关怀热线，关注她们的成长过程； 最重要的是，在她们离开学校以后，如 果愿意来公司工作，我们将优先考虑安 排他们的工作。 ” 掌声响起，受援助的 18 个孩子 在大家关爱的目光下走上台。 “孩子，你 几岁了？”市委书记亲切地俯身问。 “10 岁。 ”“叫什么名字？”“ 张一。 ”“今天高兴 吗？”“高兴，我又可以上学了。 ”“我也很 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 高兴，我可以免费使用最好的眼镜了。 ” 简单的仪式后，市委书记握着该公司负 责人的手说：“ 感谢你们这样热心于慈 善事业，你们这一行为，充分体现了你 们的责任心和爱心，也为各企业做出了 一个范例，开了一个好头。 ”据眼镜专卖 店负责人介绍，开业前他们曾找到市领 导希望他们能出席开业庆典活动，市委 书记当即表示，欢迎这样的开业活动。 “如果开业庆典不铺张奢华，不赠送礼 物，而是搞些有意义的公益活动，我一 定到场为你们助阵。 ” 以多种形式相结合，力求雅俗共 赏 开业活动除了结合当前特色社会 事件以外，还可以是多种多样形式的结 合，各种手法的组合，做到雅俗共赏， 调动所有参加者的注意力，使每个人都 进入角度。 黄继毅曾经给一家服饰专卖店做 开业策划的时候，建议专卖店老板在开 业之前用巨幅红绸布将整个服饰店全部 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 遮住。虽然这一遮就要一百多平方米红 绸，但店老板还是照办了。一切准备就 绪，服饰店开业庆典的日子终于到来了， 这一天，服饰店门前的建筑、小树，甚 至停放专卖店周围的自行车都披上了节 日的盛装，从 300 米以内进出路口至服 饰店沿路，到处是彩旗飘飘。服饰店的 四周更是气氛热烈，一个个巨型氢气球 拖着一幅幅巨型宣传标语，传达着服饰 店对来宾的问候和对自己的未来的祝福。 特别是用一百多米红绸布盖住的服饰店 使得她既象一个披着巨大红色披肩、即 将出征的战士；又像一个即将出阁，面 露羞涩的美人，单等那一声喜庆的炮响、 掀开她的盖头就足以让人心动，何况在 服饰店门前还有热情奔放的街舞、其中 还穿插着平民模特的表演。 年轻的朋友们来了，喜欢看热闹 的市民也来了，新闻媒体的记者也来了， 一个个眉飞色舞，喜形于色，未等服饰 店开业的炮响，便迫不及待地要掀开红 绸布往里看个究竟。 “开业了，服饰店开 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 业了！”随着服饰店老板高吭、嘹亮的 声音，礼炮响起来了，汽球飞起来了， 象征着吉祥与幸福的和平鸽在空中翱翔 起来了，整齐军乐队正步走过来，嘹亮 有乐声响起，使服饰店顿时成了一个欢 乐的海洋，服饰店身上的巨幅红绸也轻 轻地扯开了。店门大开了，原来服饰店 所销售的产品就是刚才那些跳街舞的演 员和平民模特们所穿时尚休闲服。刚才 还在走步、跳跃的平民模特和街舞演员 现在已经变成了“ 静态模特 ”，或站或坐 的按部就班地分布在专卖店的各种角落， 脸上还不时地向客人抛出一个幽默的表 情。榜样的力量是无穷的。因为是专卖 店在开业当天用的是活人模特，所以许 多年轻的顾客找到和模特一模一样的衣 服，试也不试，就直奔收银台。 借开业之名，采取各种形式的打 折促销活动 这种形式是最常见，也是商家用 得最多的，比如开业半价优惠、购物有 奖、返还现金加礼品以及公司领导或者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 请名人签名等等。这里就不再举例，想 必各位对这些做法都已经很熟悉了。 这里值得一提的一种开业当天就 亮出服务品牌， “将服务进行到底 ”。比 如现成很多电器专卖店在开业活动中， 把“将服务进行到底” 作为主要诉 求点，专卖店负责人纷纷表示，在专卖 店开业活动中购买电器的顾客，都可以 在指定的停车场享受免费停车的服务。 针对以往家电卖场因业务繁忙而拖延送 货、安装空调等情况，电器专卖店承诺， 专卖店已经组织了充足的送货及安装队 伍，将坚持即买即送，即买即装，让消 费者在第一时间享受到优质服务。 黄继毅认为，这种一开始就亮出 服务品牌的专卖店，总比那些一开始就 以各种形式打折促销的方法要强得多， 至少，这些专卖店已经认识到了除了打 价格战，还有服务战。等到大家都打服 务战的时候，离品牌战也就不远了。也 许到那时候，专卖店才能真正发挥出它 应有的价值。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 本次专题的目的，一来为今年 7 月行将毕业且有志于进入游戏行业的大 学生们一个职业选择方向，二来也为目 前在各游戏厂商中做此工作的游戏活动 策划人们一个职业指导。因为此项工作 目前尚属新兴，因而没有权威的资料， 只希望它能对诸位有所裨益。 游戏活动策划案是游戏厂商在短 期内提高游戏在线人数，提高市场占有 率的有效行为，如果是一份创意突出， 而且具有良好的可执行性和可操作性的 策划案，无论对于厂商的知名度，还是 对于游戏本身的美誉度，都将起到积极 的提高作用。游戏活动策划案是相对于 市场策划案而言的，严格地说它是从属 于市场策划案的。它们都从属于游戏的 整体市场营销思想和模式，只有在此前 提下做出的市场策划案和活动策划案才 具有整体性和延续性的广告行为。也只 有这样，才能够使玩家体会到一个统一 的品牌文化内涵，而活动策划案也只有 遵从整体市场策划案的思路，才能够使 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 游戏焕发出稳健的生命力。 活动策划案形式多样，一般而言， 包括在线活动、产品说明会、节日促销、 新闻事件行销等，而对于上述的任何一 种方案，针对于不同的游戏情况和市场 分析，都可以衍变出无数的形式。活动 策划往往对于新游戏上市、游戏在市场 上的占有率具有直接的效果，所以它也 是广告策划中的一个重要组成部分。 你应这样写游戏活动策划案 对于一些刚接触活动策划的朋友 来说，可能在书写活动策划案时往往很 难达到预期效果，甚至一些从事多年策 划的专业人士，有时也难免犯错。那么 如何才能写出一份理想的活动策划案呢？ 这里我们采访了金山公司的资深活动策 划人乐乐。 ”通常在某个时期内，我们常常 会做出一个宣传计划，这个宣传计划是 配合游戏整体的营销思想的。而活动策 划人要做的，就是在这个整体的宣传计 划中策划出符合要求的活动来。通常这 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 是许多个活动，但要记住，每个活动最 好只表达一个主题。 ” 在策划活动时，要先根据游戏本 身的实际问题和市场分析的情况做出准 确的判断。在进行 swot 分析之后，扬 长避短地提取当前最重要的，也是当前 最值得推广的一个主题，而且也只能是 一个主题。在一次活动中，不能做所有 的事情，只有把一个最重要的信息传达 给目标消费群体，正所谓”有所为，有 所不为”，这样才能把最想传达的信息 最充分地传达给目标玩家群，才能引起 受众群关注，并且比较容易地记住你所 要表达的信息。 ”记得我递交我的第一份活动策 划案时，我的上司告诉我一句话：要 在活动中直接说明利益点，别不好意思， 我们是商人。 ” 在确定了唯一的主题之后，玩家 也就可以从活动中接受到了我们所要传 达的信息。不过仍然有很多人虽看到甚 至参加了活动，可活动结束后他们就转 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 向其他游戏去了，为什么呢？那是因为 他们没有看到对他们有直接关系的利益 点。因此，在活动策划中很重要的一点 是直接地说明利益点。如果是优惠活动， 就应该直接告诉玩家他们可以从中获得 哪些实惠。如果是推出游戏的新版本， 就应该将最能引起玩家兴趣的卖点使劲 贩卖。只有这样，才能使玩家在接触了 直接的利益信息之后引起继续玩下去的 冲动。 ”事实上，初开始做活动策划的 人往往都有许多创意，特别是从玩家转 型过来的。但是并非每个创意都是符合 当前需要的，也就是说当主题确定下来 后，活动策划要围绕主题进行，并且没 必要把每个与主题相关的创意都实现出 来，尽量去精简它。 ” 事实上，很多活动策划文案在策 划活动时，特别是新手，往往希望搞很 多的活动，认为只有丰富多彩的活动才 能够引起玩家的注意。其实不然，其一， 过多的活动容易造成主次不分。很多游 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 戏活动搞得很活跃，但玩家并不买账， 甚至搞得活动开始了，看到没玩家参加 而四处去拉人。其实这里的问题就在于 活动的内容和主题不符合，所以很难达 到预期效果。其二，提高活动成本，执 行不力。在一次策划中，如果加入了太 多活动，不仅要投入更多的人力、物力 和财力，直接导致活动成本的增加，而 且还有一个问题就是容易导致操作人员 执行不力，最终导致案子的失败。所以 与其分散精力去大搞活动，不如专心把 一个活动做好。 ”新手们最容易犯的毛病， 就是漫天去构想一个活动，怀着美好的 主观愿望去写一个活动策划案。但是， 一份活动策划案，价值在于它具有良好 的可执行性。不过，往往只有那些有经 验的人才会了解一份活动策划案是否可 行，所以建议新手们尽可能地去向你的 前辈们请教。 ” 一份活动策划要做到具有良好的 执行性，除了需要进行周密的思考外， 详细的活动安排是必不可少的。活动的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 时间和方式必须考虑执行地点和执行人 员的情况进行仔细分析，在具体安排上 应该尽量周全。另外还应该考虑外部环 境的影响。 ”常有很多人向我要一份活动策 划案的模板。其实对于新手来说，这样 的模板确实有很大帮助。但是当你写了 几次活动策划案后，就该考虑一下变换 一下你写策划案的风格了。 ” 一般来说，活动策划人在写策划 案的过程中往往会积累自己的一套经验， 当然这也表现在策划案的写作形式上， 所以每个人的策划案可能都会有自己的 模式。不过往往是这样的模式会限制了 策划人的思维，没有一种变化的观点是 不可能把握市场的，而在策划案的内容 上也同样应该变换写作风格。换个角度 来说，如果你的上司因为三番五次地看 到你的策划案都是同样的壳子，就很容 易在心理上产生一种不信任的态度，而 这种首因效应有可能影响了你的创意表 现。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 ”对搞活动策划怀有热心的人， 往往都是怀着美好愿望来进行策划的。 这种美好的愿望常常是建立在一些没有 经过调查的论断上，例如玩家目前普遍 等级在中上、玩家在游戏中非常热衷于 pk 等。如果这样的论断是错的，那么活 动必然也是不受欢迎的了。而事实上， 常做一些调查活动是必要的，它甚至可 以给你一些活动的良好创意。 ” 在进行活动策划的前期，市场分 析和调查是十分必要的，只有通过对整 个市场局势的分析，才能够更清晰地认 识到游戏目前面对的问题以及玩家关心 的问题，找到了问题才能够有针对性地 寻找解决之道。同样，在活动策划案的 写作过程中，也应该避免主观想法，切 忌出现主观类字眼，因为策划案没有付 诸实施，任何结果都可能出现，策划者 的主观臆断将直接导致活动执行者对活 动产生模糊的分析。而且，如果一个游 戏活动需要其他公司或媒体的参与，这 样的主观字眼会令人觉得整个策划案都 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 没有经过实在的分析，只是主观臆断的 结果。 3. 网吧联盟首页图片宣传； 4. 在网站首页公告区公布活动开 始； 5. 在网站首页活动情报区发布消 息； 6. 活动时期跟进活动动向发布新 闻通告； 网吧联盟： 1. 在网吧联盟公告榜上发布； 2. 开通专用客服 qq 和热线电话 并公布； 3. 在线活动帮助手册开通； 4. 网吧联盟省代向下做宣传。 其他配合： 1. 论坛炒作； 2. 在某游戏杂志上进行某网络游 戏活动宣传。 预算 1.网站广告费； 2.某游戏杂志。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 附件： 某网络游戏 gm 工作条例草案 案例分析： 1. 为什么要办这样的活动？ 要宣传的网游是由原先在玩家中 颇有口碑的单机游戏改编而来，因而本 身就具有一定知名度。公测时玩家非常 踊跃，而且经过公测后玩家已经基本熟 悉了游戏的特点。这些都说明了在前段 时间，在引导玩家认识游戏方面的宣传 工作尚算 成功。而现在游戏要收费，再针 对游戏特色进行宣传已经没有太大必要， 也不适合强调游戏的收费便宜。既然如 此，那么打出游戏的服务牌，说明以后 将提供细致周到的服务，便成为这段时 间的一个宣传主题。而 gm 是直接面向 玩家的服务人员，所以选择办这样的活 动，让玩家来为 gm 的工作制定标准， 实际就表现了厂商全心全意为玩家服务 的一种态度。另外，让玩家来制订 gm 的工作规范，也有让玩家参与游戏运营 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 的意味。自己当家自己做主，这样无疑 可营造出玩家的责任感，提高玩家的忠 诚度，使得收费后会留下大部分玩家。 不过，以” 塑造你心中的 赏善 罚恶大使 ”为活动名称，显得过于隐晦。 这一活动最吸引玩家的是 gm 这样的关 键词，因而活动名称中应出现 gm 的字 眼。活动名称没有点明出活动的主旨， 未免遗憾。不过此点可以通过其他的活 动宣传工作来弥补。 2.为什么要找活动的合作单位？ 寻找活动的合作单位，且合作单 位都为媒体，一方面可以扩展活动的报 道面，另一方面也可以为活动本身提供 公正监督作用，令玩家有公平公正之感。 而且，活动有回收问卷的过程，通过媒 体的渠道可以节省在此需要花费的人力 成本。 3.活动的可行性 因为活动是面向玩家。大部分玩 家并没有做过 gm 的工作，甚至连 gm 的工作环境都没见识过。因而如果活动 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 内容改成让玩家直接来写 gm 的工作规 范，会无形中提高活动参与的门槛，使 得玩家不愿意参与。不过可以看到，即 便如策划文案中所写的那样，把 gm 的 工作规范公布出来，让玩家来提意见。 但整个 gm 工作规范文字过多，且文字 枯燥，玩家基本很少有耐性看完，无疑 也提高了活动参与的门槛。如果能将之 做成选择题，引导玩家以做题的方式来 渐渐了解 gm 的工作规范，从而最后再 让其提出意见，活动便更具有参与性。 最后总结一下。事实上，这个活 动的主题是围绕 gm 这个主题进行，目 的是让玩家认同游戏运营后的服务。这 样看来，活动要做到两个方面：一是让 玩家了解游戏的 gm 将如何提供服务； 二是摆出以玩家角度出发，打造出全心 全意为玩家服务的态度。因而在整个活 动中，除了活动流程里所列出的条陈外， 还需要针对 gm 本身进行宣传工作。另 外，在最后还需将主题点明：某网络游 戏将全心全意为玩家服务。 简单活动 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 32 策划案格式 ： ： ： ： ： ： ： 后记： 在制作此专题时，曾有许多令人 困惑的问题摆在面前。因为做好