对《读者》的评价

对读者的评价 自从我初中的时候接触到读者 （或称读者文摘 ）这本杂志以后，它的 一切都慢慢地吸引了我。它是一本与时代互动的杂志，它是一个时代的见证者， 它还是一个时代的参与者。这本杂志创造过令人惊讶的奇迹，让很多人都体会 到它其中的奥妙。我们该怎么理解它呢？有人说， 读者是一位绅士，它身穿 着西装，下面却穿着马褂，它亦中亦西，博古通今，是最新的老牌人士，又是 最旧的新派。也有人说， 读者是位隐士，它不动声色地影响着人间，这就是 它的姿态，也是它的立场。所以，大隐隐于市， 读者应该隐于读者中。 （出 自读者传奇 ） 读者表现了办文摘期刊也是创造性的劳动。优秀的文摘期刊绝不仅仅是 信息的二次传递，而是以调度这些信息进入新的思想层面，新的情感境界，新 的智能活动的创造性的精神产品。它的成功还在于它找到了与众不同的文化形 态，它让读者看到了不一样的期刊，使它具有新鲜感，吸引更多的读者。这是 它的成功所在。它的内容通俗易懂，中外皆有，都贴近人的日常生活，具有很 强的哲理性，让读者能够更好地从中得到更多的教育和启发 ，它可以满足读者 精神方面的需求，使读者在文学上具有一定的熏陶，具有一定的文化底蕴。该 刊经历了四个阶段：初创期、发展期、成长期、拓展期。这四个时期也可以看 做该刊适应时代发展、办刊思路不断进行适当调整而形成的发展轨迹。杂志创 办初期，内容以转载其他报章和杂志的文章为主，但现今也有不少内容是由编 辑部自行采访的，或由特约撰稿人所写的。 读 者 文 摘 亦 会 不 定 期 出 版 不 同 类 型 的 精 装 书 ， 为 不 少 读 者 的 收 藏 ， 当 中 超 自 然 系 列 颇 为 绘 炙 人 口 ， 70 年 代 出 版 的 瀛 寰 搜 奇 ， 到 今 天 仍 有 不 少 读 者 在 网 上 交 易 及 讨 论 。 而 在 成 长 期 ， 提 出 了 选 择 读 者 就 是 一 种 优 秀 的 文 化 的 征 订 口 号 ， 注 重 杂 志 的 文 化 底 蕴 。 随 着 市 场 经 济 的 发 展 ， 该 刊 逐 渐 向 市 场 经 营 主 体 转 变 ， 改 进 营 销 策 划 ， 实 行 多 元 经 营 。 从 1994 年 起 ， 读 者 开 始 刊 登 广 告 ， 杂 志 的 收 益 由 单 一 地 依 靠 发 行 转 变 为 发 行 、 广 告 并 重 ， 目 前 ， 广 告 收 入 已 超 过 了 发 行 收 入 。 读 者 作 为 一 本 期 刊 ， 出 版 物 （ 是 指 用 文 字 、 图 画 、 声 音 或 其 他 符 号 表 述 精 神 内 容 ， 通 过 印 刷 或 非 印 刷 的 方 式 复 制 在 可 供 携 带 的 载 体 上 ， 以 向 公 众 传 播 的 作 品 ） 之 一 。 读 者 要 开 展 出 版 活 动 的 话 ， 必 须 具 备 四 个 条 件 ： 1： 具 备 一 定 的 能 形 成 出 版 产 品 的 精 神 文 化 资 源 条 件 。 2： 具 备 一 定 的 能 对 出 版 产 品 进 行 加 工 制 作 的 生 产 条 件 。 3： 具 备 广 泛 组 织 出 版 物 公 之 于 众 的 流 通 条 件 。 4： 具 备 一 定 规 模 的 消 费 需 求 构 成 的 市 场 条 件 。 作 为 期 刊 ， 它 有 固 定 名 称 ， 用 卷 、 期 或 年 月 顺 序 编 号 ， 以 印 刷 方 式 复 制 ， 以 纸 介 质 为 载 体 ， 装 订 成 册 的 连 续 出 版 物 。 它 是 多 作 者 作 品 汇 编 而 成 的 ， 一 般 不 再 版 或 修 订 。 与 报 纸 相 比 的 话 ， 它 有 封 面 ， 开 本 比 报 纸 小 ， 出 版 周 期 比 报 纸 长 ， 时 效 性 比 较 差 ， 稳 定 性 和 系 统 性 也 比 较 差 。 与 图 书 相 比 的 话 ， 它 有 正 文 分 设 栏 目 ， 篇 幅 相 对 固 定 ， 不 设 扉 页 ， 版 本 记 录 在 底 封 或 目 次 页 上 。 我 觉 得 读 者 具 有 出 版 物 的 六 大 功 能 ： 具 有 宣 传 思 想 的 功 能 、 具 有 教 育 群 众 的 功 能 、 具 有 传 播 知 识 的 功 能 、 具 有 交 流 信 息 的 功 能 、 具 有 表 现 艺 术 的 功 能 、 具 有 积 累 文 化 的 功 能 。 读 者 本 着 为 人 民 服 务 、 为 社 会 服 务 的 态 度 ， 坚 持 百 家 齐 放 、 百 家 争 鸣 、 古 今 中 用 、 洋 为 中 用 的 原 则 ， 坚 持 将 社 会 利 益 放 在 首 位 ， 实 现 社 会 效 益 与 经 济 效 益 相 结 合 的 原 则 ， 坚 持 质 量 第 一 的 原 则 ， 坚 持 走 改 革 开 放 之 路 的 原 则 ， 始 终 坚 持 着 我 国 的 出 版 工 作 的 方 针 原 则 。 在 编 辑 读 者 的 过 程 中 ， 有 负 责 信 息 采 集 的 工 作 人 员 ， 这 样 做 有 利 于 把 握 图 书 市 场 趋 势 ， 有 利 于 出 版 物 的 科 学 设 计 ， 有 利 于 对 稿 件 的 判 断 和 加 工 ， 有 利 于 制 定 营 销 方 案 ， 为 出 版 物 的 出 版 在 信 息 资 源 方 面 做 准 备 工 作 。 有 了 这 些 基 本 的 准 备 工 作 后 ， 读 者 在 发 行 以 后 取 得 了 巨 大 的 效 益 ， 让 它 在 众 多 期 刊 中 突 显 出 来 ， 使 它 创 造 了 传 奇 。 读 者 每 月 出 刊 的 杂 志 文 章 风 格 简 明 易 懂 ， 内 容 丰 富 广 阔 ， 且 多 富 含 恒 久 的 价 值 和 趣 味 ； 同 时 ， 它 还 致 力 于 为 各 个 年 龄 、 各 种 文 化 背 景 的 读 者 提 供 信 息 、 开 阔 视 野 、 陶 冶 身 心 、 激 励 精 神 。 它 所 涉 猎 的 主 题 有 健 康 保 健 、 大 众 科 学 、 体 育 运 动 、 美 食 烹 饪 、 旅 游 休 闲 、 金 融 与 政 治 、 家 居 与 园 艺 、 艺 术 与 娱 乐 、 商 业 与 文 化 。 其 他 固 定 的 专 栏 还 包 括 了 笑 话 、 谜 语 、 测 试 、 动 画 及 读 者 来 信 。 读 者 文 摘 是 以 通 过 为 各 个 领 域 的 读 者 提 供 他 们 所 感 兴 趣 的 东 西 来 吸 引 尽 可 能 广 大 的 读 者 群 的 。 还 有 ， 读 者 每 一 期 的 封 面 设 计 都 不 一 样 ， 让 人 产 生 不 一 样 的 新 鲜 感 ， 让 人 一 看 见 它 就 会 产 生 要 购 买 的 欲 望 。 而 且 读 者 在 30 多 年 中 定 价 也 跟 着 时 代 而 不 断 的 改 进 ， 尽 量 适 应 于 一 般 的 消 费 水 平 的 人 ； 印 数 也 不 断 地 在 增 加 ， 从 19811984 年 的 3921 万 册 到 如 今 的 上 百 万 万 册 ， 这 说 明 了 读 者 在 人 群 中 受 欢 迎 度 ， 也 展 现 了 读 者 对 人 群 的 影 响 力 。 读 者 的 定 价 从 以 前 的 0.3 元 到 如 今 的 四 元 一 本 ， 总 定 价 也 随 之 增 加 ， 这 都 是 随 着 人 们 的 经 济 发 展 趋 势 来 进 行 定 价 ， 它 本 着 最 低 的 定 价 策 略 进 入 市 场 ， 并 且 迅 速 占 领 了 市 场 吸 引 了 大 众 读 者 。 它 尽 量 符 合 大 多 数 人 群 的 消 费 ， 让 更 多 的 人 从 中 领 悟 到 其 中 的 奥 妙 。 在 19992000 年 读 者 改 为 了 半 月 刊 ， 这 一 举 动 更 加 体 会 到 该 期 刊 利 用 了 市 场 这 个 机 会 来 充 分 展 现 它 的 价 值 。 而 从 读 者 文 摘 来 说 ， 它 比 后 来 改 为 的 读 者 更 加 具 有 复 杂 ， 它 具 有 更 加 华 丽 的 装 帧 设 计 ， 在 封 面 上 颜 色 艳 丽 的 图 形 、 包 装 设 计 、 护 封 的 勒 口 占 据 了 优 势 ， 可 是 在 定 价 方 面 就 不 是 很 符 合 大 众 需 求 。 读 者 在 包 装 方 面 ， 书 脊 采 用 了 用 钉 装 订 的 形 式 ， 封 面 的 前 面 采 用 了 适 应 于 时 代 的 内 容 的 图 画 ， 封 面 的 后 面 现 在 大 多 都 采 用 广 告 的 图 画 来 进 行 广 告 宣 传 ， 在 读 者 里 面 也 具 有 符 合 每 篇 文 章 的 图 片 ， 使 读 者 理 解 起 来 更 加 地 方 便 ， 使 文 章 不 会 过 于 单 调 ， 过 于 空 洞 ， 里 面 还 存 在 一 些 插 图 ， 而 且 这 些 插 图 是 配 文 插 图 ， 放 在 字 里 行 间 ， 本 身 就 具 有 它 的 美 学 价 值 不 过 它 里 面 也 经 常 掺 杂 着 不 同 的 广 告 图 片 和 介 绍 ， 让 广 告 效 益 也 跟 着 读 者 的 发 行 有 所 达 到 更 好 的 宣 传 效 果 ， 读 者 也 从 中 获 取 更 好 的 经 济 效 益 。 现 在 的 读 者 同 时 采 用 了 印 刷 出 版 和 网 络 出 版 ， 使 其 具 有 更 广 阔 的 经 济 市 场 ， 让 其 成 为 了 “中 国 第 一 期 刊 。 读 者 作 为 一 种 期 刊 ， 实 现 了 我 国 出 版 工 作 的 根 本 任 务 -是 促 进 社 会 主 义 先 进 生 产 力 和 先 进 文 化 的 发 展 ， 满 足 人 民 群 众 日 益 增 长 的 精 神 文 化 需 求 。 而 读 者 出 版 的 过 程 （ 是 出 版 物 的 生 产 和 流 通 的 过 程 ） 主 要 由 精 神 产 品 生 产 、 物 质 产 品 生 产 和 产 品 流 通 三 个 基 本 阶 段 组 成 ， 还 具 有 三 个 特 征 ： 整 体 性 、 连 续 性 、 阶 段 性 。 读 者 在 选 稿 方 面 要 求 稿 件 要 新 ， 现 在 它 是 半 月 期 刊 物 ， 更 加 要 求 它 具 有 新 颖 性 ， 它 要 求 稿 件 要 精 ， 最 好 能 够 以 情 动 人 ， 以 理 悟 人 或 以 文 悦 人 ， 它 还 要 求 稿 件 要 短 ， 能 够 短 小 精 悍 ， 而 且 要 求 稿 件 要 有 时 代 感 、 有 思 想 性 、 感 情 真 挚 、 文 风 质 朴 、 感 人 至 深 ， 这 样 才 能 够 吸 引 更 多 的 读 者 。 并 且 由 读 者 这 本 期 刊 可 以 看 出 期 刊 选 题 策 划 的 具 体 要 求 ： 可 行 性 主 要 是 考 虑 作 者 力 量 ， 期 刊 选 题 策 划 还 有 一 定 的 层 次 ： 宏 观 层 次 的 策 划 -对 期 刊 总 体 策 划 ， 非 日 常 工 作 ； 中 观 层 次 的 策 划 -栏 目 设 计 （ 在 内 容 上 或 表 现 形 式 上 体 现 一 定 特 色 ， 并 有 一 个 提 示 性 概 括 性 的 名 称 的 板 块 ） 、 专 题 策 划 、 作 品 组 配 （ 根 据 期 刊 结 构 的 要 求 ， 为 每 一 期 刊 物 选 择 长 短 不 一 、 内 容 各 异 的 作 品 合 理 组 配 成 一 个 整 体 ） ； 微 观 层 次 的 策 划 -组 织 作 者 撰 写 某 一 主 题 的 文 章 。 所 以 说 ， 读 者 作 为 一 种 期 刊 ， 它 具 有 了 期 刊 的 必 备 条 件 ： 封 面 、 目 次 页 、 正 文 书 页 ， 它 具 有 了 期 刊 应 该 的 特 点 ， 它 也 具 有 了 期 刊 应 该 达 到 的 任 务 。 它 无 论