什么样才算是正宗奥特莱特

什么样才算是正宗奥特莱特 - 来源：都市快报 宋笑梅 责编：achun 阅读： 345 发表时间：2008-1-4 23:15:00 字体：【大】 【中】 【小】 版权声明 我要“揪”错 在线投稿 推荐给朋友 发表评论(0) 奥特莱特近年很火 通病是貌似而神不似 什么样才算是正宗奥特莱特 杭州上海香港东京米兰五城市的奥特莱特之比较 以前买名牌，总感觉高不可攀，当然是价格辣手，但心总是痒痒的，所以拼死节省就 是为了等每次换季品牌店打折去买。时过境迁，今天想买名牌，终于不用熬到“饿两餐买 件衫”的地步，想狂扫名牌潮货，就不必再肉痛钱了，那个叫奥特莱特（outlets）的舶来 品直教人亢奋。 早先是北京燕莎奥特莱特，紧接着是上海青浦奥特莱特，据说上海奥特莱特有六成客 人来自浙江，兴许受了这个“刺激” ，杭州奥特莱特奋起直追，借着休博园的人气，开了一 家省内最大的奥特莱特。 由于杭州存在太多的特卖场、折扣场、减价场，所以好多人听到“奥特莱特”这个字 眼都一身汗，奥特莱特里面到底卖啥货色。根据官方说法，奥特莱特其实就是工厂直销店， 专门处理工厂尾货，主要以打折的形式经营剩余或过季产品。要说和一般折扣场最大的不 同，奥特莱特卖的都是一些知名的品牌，店内装修虽然没有正品店那么华丽，但至少干净 宽敞，和那些短期促销、一班人疯狂选购、满地垃圾的“特卖场”有着本质区别。 说到奥特莱特近几年这么火，因为时下好多年轻人到境外旅行时，一定会到奥特莱 特一逛。不过也有不少奥特莱特貌似而神不似，大有泛滥的趋势。那么到底真正的奥特莱 特是怎样的？境外奥特莱特又是什么样？内地有什么奥特莱特推荐？先走走就近的两家奥 特莱特杭州休博园和上海青浦，然后再听两个杭州人讲述自己到境外奥特莱特的经历 和见闻。 杭州休博园奥特莱特 扫货之后货架上有些空荡 目标人群：江浙地区的自驾车族以及旅行社团队 我们是杭州休博园奥特莱特开业两天后去的。从武林广场开车过去大约半个小时。负 责人黄巧君系着一块玫红色 Burberry 围巾，她说是在开业这一天“抢”到的，注意她用的 这个字“抢” ，而不是买。她兴奋地说， “开业这天是星期六，营业额超过 400 万，次日下 雨，也做了 400 万” 。 这家 Outlet 面积约 2.5 万平方米，目前有 120 多个品牌，分上下两层，一层有 Nine West、 Joan & David 等品牌的女装，ESPRIT 、ADIDAS 还在装修，全场都是 5 折销售，少 部分是二三折；二层便是阿玛尼、Prada 等专卖店，进去一看，货架上有些空荡，仅剩几个 小包孤零零地呆在货架上，店员说周末两天全被“抢”光了，原来 PRADA 周六一天 20 万 的销售额就是这样诞生的。 在二楼几家专卖店里，一眼就能看到 Versace、Boss、Fendi、D&G、Burberry、MuMiu 等品牌的身影，折扣一般是 5 折，而 MiuMiu 的架子也是空的，店员说总共就没几件，周六开业第一天就卖光了。对于购买者 来说，很多时候好东西不是断码就是断货。 二楼有书吧、休闲吧等配套设施正在装修当中。或许正是受到北京燕莎和上海青浦的 鼓舞，杭州奥特莱特在前期没有做任何广告的情况下悄然开张。据参与了上海青浦奥特莱 特前期策划的张先生介绍，休博会结束后，他们做了 3 个月的市场调查，发现浙江的奢侈 品市场真的很大， “银泰百货单平方的销售额在全国名列第一，而那些奢侈品专卖店 65 的单是浙江人买的” 。 杭州奥特莱特正处于刚起步的阶段，目标是至少要引进 200 个以上品牌，而上海奥特 莱特目前是 250 个品牌。 上海青浦奥特莱特 5 折以下的货品 不太有购买欲 目标人群：上海及江浙一带的白领 去的这一天是平安夜，人头攒动。从大门走进去，第一感觉就是：一家家店铺的建筑 风格很统一，周围流水环抱，花树点缀。最外面一排都是杰尼亚、登喜路等针对成熟男人 的店，以卖西服套装为主。往里走过一座小桥，开始有些潮店，像 IT、DISEAL、NIKE、ADIDAS 等等。再往里走发现店还真不少，分好几个区，像运动的 就有 PUMA，REEBOK，NEW BALANCE，KAPPA 等等，还有好多商场经常见到的牌子。 沿着大路往里走的 B 区，是二线品牌的聚集地，这里人流明显增加，有星巴克、避风 塘。据说人多的时候，一些热门品牌还限制进场人数。至于货品大多为旧款，种类还算多， 基本上是三折以上，不过往往号码不齐，买心水货就要碰运气了。 二线品牌的折扣大于一线品牌，甚至标价 2 折起，但多数两三折的商品都旧兮兮的， 除非你慧眼识金，否则很难有购买欲。一圈逛下来，基本上在 57 折之间的货品，还值得 购买。 香港奥特莱特 东荟城名店仓里的货品很潮 目标人群：内地游客及香港本地白领 讲述人：林楠 香港的奥特莱特几乎是林楠每次必去的地方，货品最充裕的要算位于大屿山附近的东 荟城名店仓。 “里面的货物很多很潮，像是一个金矿。奥特莱特在香港分布得比较散，都比 较偏远，而且都以货仓式为主，开在工业区里面，里面有许多不同品牌混在一起卖，所以 要很有耐心地慢慢找。由于香港的潮流转得很快，货品的流动也很快，可能你上两月在专 卖店见到的货品都会在奥特莱特出现，而且价钱是正价的 2-5 折，非常划算！” “我每次去奥特莱特都是淘金的过程，看看有没有意外的惊喜。最开心是买到许多设 计师品牌的衣服。不过在香港奥特莱特购物，像打仗一样，因为很多人在里面淘金，当你 一发现目标，就要马上行动，如果你犹豫不决，分分钟给别人抢走。我就试过当时考虑买 不买，但当转过头，已经在别人的手上。 ” 日本东京湾码头奥特莱特 不仅卖衣服 还卖生活家居用品 目标人群：游客及本地居民 讲述人：David “日本的奥特莱特好大，而且每个品牌商都有自己的区域，虽然装修普通但摆设都不 同，我数了一下，除了平时见惯的 Nike、adidas 、Reebok 外，还有好多好潮的日本本土品 牌，连名都不会读，但设计又非常棒，学到不少东西。同团一个女孩买了条很好看的牛仔 裤（不知名品牌） ，折合人民币才 500 元！” David 说随团的大部分团友都疯狂购物而归，而日本本地的居民更是开着小车去购物， 而且东京这家奥特莱特从生活上的小用品到奢侈品都有，所以连本来没想到要购物的 David 都忍不住出手扫货。 “到奥特莱特买东西除了年轻人外，还有全家出动，甚至有人推 着婴儿车来买，氛围很好。看来，在国外，顾客去奥特莱特不过是平时生活休闲的一部分， 所以下班后来随便逛逛的也不少，而且还有很多人本来就是住在郊外的” 。 意大利米兰奥特莱特 Prade 工厂 这里已经成为一个有名的旅游景点了 目标人群：世界各地的游客 讲述人：阿英 提起奥特莱特，阿英对米兰奥特莱特印象特别深，她记得她们一行人是从佛罗伦萨出 发的，大约开车 50 分钟就到米兰 Prade 工厂，里面集中着 Prade、miumiu 等品牌。 “记得我们刚到的时候同时到了好几部旅游车，下来的都是日本人和韩国人，看来， 米兰的奥特莱特已经成了一个旅游景点了。 ” “