传播与社会发展

网络传播对社会发展的影响 摘要：我们都知道现代社会是一个高度媒介化的社会，传统媒体与新兴的互联网、 手机构成了人们的日常生活环境，实现了半个世纪前西方著名学者麦克卢汉预言的如鱼得 水的“媒介化环境” 。如今，网络传播已经迅速崛起,并对社会文化产生了深刻的影响。它 具有几个典型特征:传播方向的多向性、传播形式的多样性、传播速度的快捷性、传播内容 的丰富性。下面我们就来具体的了解一下网络传播并从利与弊两个方面来分析网络传播对 现代社会发展的影响。 关键词：网络传播 ；利 ；弊 ；促进社会发展 正文：我们真正接触和熟悉网络这个词也许还是在上世纪 90 年 代，但实际上其首次出现于上世纪 60 年代，那时网络的作用是安全 的传输军事机密。哪想美国提出信息高速公路计划之后网络一经进 入民用化的轨道便发展得如此迅速让人瞠目结舌。因为在这短短的 十几年里，网络已经成为一个时代的标志，其剧烈地改变了我们的 传统生活方式，我们称之为网络时代。在这个新的时代，我们可以 超越地域事件的界限同外界联系，人类地球村的构想真地得以成为 现实。我们可以在短短的几秒钟内用电子邮件联系他人从而代替原 始的邮政联系方式；我们可以在家中点击鼠标去了解世界上的大部 分信息；我们同样可以在网上订购需要的物品而代替去百货商场。 利用一台计算机和一根网线，我们足不出户的生活成为可能。因此， 网络对社会生活的种种方式产生了重要的冲击。 下面，我们先来了 解一下网络传播的特有形式和性质。 一、网络传播的基本形式 互联网网络传播最常用的形式是网页上的超文本链接，通过这种 连接可以在一个有限版面的页面上把所有网站上的相关信息全部罗 列，由于网上信息的兼容性，所以在一个超文本链接中可以同时存 在文字、声音和图像甚至是视频。所以受众不但能够有针对性地选 择信息而且可以利用多媒体式的途径更加清晰明了地获知信息。另 一种形式是我们常称作 BBS 的工具，BBS 原先为“电子公告栏” （Bulletin Board System）的意思，但由于用户的需求不断增加， 其功能也逐步演变成为集信息发布、信息交互讨论、聊天为一体的 工具，是互联网上重要的服务功能。 目前电子公告栏已经成为人们 共享信息资源，发表个人见解的一种重要方式，在电子公告栏中， 通常是一个人提出一个确定的主题，然后很多不特定的人都可以进 来参加讨论，在这个虚拟的空间当中人们可以自由地发表看法，交 流意见。还有一种常见的方式便是新闻组，新闻组是互联网上基于 电子邮件系统的一种服务方式，受到很多网民的欢迎。 所谓“Usenet” ，其实是多个讨论组成的一个大集合，每个讨论 组都围绕某一特定的主题发布信息，进行讨论交流。严格说，新闻 组一般就是这样一个特定主题的讨论组。是“Usenet”的一个组成 部分；但习惯上，人们还是就把“Usenet”直接叫作新闻组。 新闻 组对于新闻传播的作用是最为直接的，因为其已经成为网上新闻的 主要传播介质，其内容涵盖各个方面可以满足各种阶层和不同领域 的受众的需要。 在这上面，你可以了解很多最新的科学技术动态、新闻信息、新 观点、新方法、新思路，你还能从别人的意见中获取知识和启发， 你也可以对其中感兴趣的主题发表自己的意见供他人参考。 二、网络传播的特征 1、超地域超时空。由于网络的特性，使得信息的发现、采集、 传播能够快速而且不受环境、地域、时间的影响。例如，某人用电 子邮件给报社记者发一封电子邮件告知某地某时间发生了一定的新 闻事件，这可以在短短的几秒钟之内完成，记者读完电子邮件之后 发现有报道价值便可以利用聊天或者继续用电子邮件的方式进行跨 地域的远程采访，然后用极短的时间将该消息利用网站公布或者利 用网络传给其他媒体。可见这比传统的电视报纸广播要节省时间节 省成本的。这便是网络的魅力。 2、信息量大且传输迅速提供大量的社会新闻仍旧是网络媒体的 主要作用。大多数人上网都是寻找与他所在社区有关的新闻，不论 地理意义上还是心灵意义上的社区。他们利用网络能满足受众个性 化需求的特点，寻找一般的新闻之外的体育、财经、旅游、教育、 健康和其他方面的特殊的个性化新闻。以网络新闻为核心的网络媒 体不是割裂了社会，而是为了人们提供有效、充分的将其时间利用 得最好的接触社会的方式。在现在出现的一些好的网络媒体中，新 闻业的转变已经初露端倪。 在这个虚拟而浩大的信息海洋中，受众 可以随便游弋去获知自己需要的信息。 3、自主性互动性。传统的媒体都是受众被动的接受，手中很少 能够参与到其中去。而网络则不然，传播者与受众的互动项非常强， 受众有时也是自主的传播者。 例如：流行的博客、BBS 及网络调查等。通过这些，每个人都可 以成为传播者，这种个性化服务使得信息源增加，每个受众都可以 自由地发表自己的见解，将自己的信息与不特定的多数人共享。由 此可见，它能够使得我们的信息量呈几何数增长。信息就是财富， 这难道不是财富的增加吗? 4、匿名性。由于网络的匿名性，为人们更加方便的发表见解传 播信息带来了可能性。我们可以从传统媒体的对比来发现：电视的 被采访者是被动的，有时可能会拒绝采访，这会造成信息的短路， 并且即使接受采访也会有一些顾虑使得信息的流通不畅。报纸如果 有过激言论也会遭禁，而网络是一个虚幻的世界，所以传播者的顾 虑会较少，因此传播信息较自由。 了解了网络传播之后，我们来具体分析一下网络传播对社会发 展的影响。 首先，网络传播对社会的发展有着积极的正面影响。 网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒介截 然不同的新特征。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传 播方式。网络传播是人类有史以来增长速度最快的传播手段。网络 传播的出现对人类文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。 网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人 类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实 现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大 众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际 传播。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特 殊的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。 网络传播融合 了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，在总体 上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网 结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非 线性方式流入网络之中。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。 网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了人际传播与大 众传播的局限。网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅 速地反馈信息，发表意见。同时，网络传播中，受众接受信息时有 很大的自由选择度，可以主动选取自己感兴趣的内容。同时，网络 传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多 对多的网状传播模式。 在网络时代，受众拥有前所未有的权力： 不仅可以自由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布 信息；信息的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由受众 自己决定。尽管在许多场合下，例如知名的新闻类网站，对网络新 闻仍然有编辑权，仍然有网络记者和网络编辑在充当“把关人”角 色，但是，由于受众享有极大的选择权和主动权，新闻传播者的地 位受到削弱，权力在向受众倾斜。所有这一切都将使社会控制弱化。 使社会得到进步和发展。 但与此同时，网络传播也会对社会发展产生消极影响。 1、 网络文化的侵略与控制 文化的输出与科技的垄断使发达国家在全球化时代利用网络进 行文化渗透和政治渗透的可能性与破坏性日益增大，并形成一种信 息网络文化的侵略与控制现象。由于网络文化背景之后，渗透着政 治、军事、经济、文化利益的影响，在知识经济、网络环境支撑的 全球化时代，西方国家尤其是美国兼备经济、军事和网络大国的地 位，借助于网络上强大的语言文化优势、信息资源优势、网络传播 优势，通过创造一种所谓全球文化经验，将西方的文化价值观强加 于别国，以文化上的一致性压制文化上的差异性，削弱了单个民族 国家的文化凝聚力，造成了与全球化相联系的文化趋同现象，这种 文化趋同带有浓厚的泯灭文化多样性的文化殖民主义色彩。比尔盖 茨曾一语道破天机：“信息高速公路将打破国界，并可能推动一种世 界文化的发展，或至少推动一种文化活动、文化价值的共享”。所谓 的“世界文化 ”在很长一段时间内只能是西方文化，尤其是以美国为 中心的文化。 2、 信息泛滥的社会影响 由于信息生产和传播技术的革命，特别是全球信息网络的沟通 和媒介文化的泛滥，所有的国家和地区正在经受着网络、媒体文化 和流行文化的影响。信息环境的污染主要表现为信息过载、重复、 失实和误导。信息的生产量不正常地增长，速度远远超过人类和社 会能够进行处理和利用的限度，不仅不能帮助人们消除不确定性， 反而增加了人们的不安全感而成为负担，更带来难以估量的浪费。 低质信息和大量误导、失实信息通过现代