《国际市场营销学》期中试卷(复习版)

国际市场营销学期中试卷 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 1(2 P 71)企业开展国际市场营销时，最为严重的政治风险是（ ） 。 A. 外汇管制 B. 没收、征收与国有化 C. 劳工限制 D. 进口限制 2(4 P123)由发展中国家组成的最大的自由贸易区是（ ） 。 A. 东盟 B. 中国东盟自由贸易区 C. 东非共同体 D. 阿拉伯国家联盟 3(6 P175)生态营销的概念最早提出于（ ） 。 A. 20 世纪 70 年代 B. 20 世纪 80 年代 C. 20 世纪 90 年代 D. 21 世纪初 4(8 P211)调研过程中最重要的环节是（ ） 。 A. 确定调研问题与目标 B. 制定调研计划 C. 收集信息 D. 提交调研报告 5(9 P243)在国际经营初期，企业会采用（ ）的组织结构。 A. 出口部组织结构 B. 国际部组织结构 C. 全球性组织结构 D. 全球性产品结构 6(10 P266)在某产品成熟与标准化期，该产品的主要生产国是（ ） 。 A. 发达国家 B. 比较发达国家 C. 不发达国家 D. 发展中国家 7(11 P287)高科技产品和奢侈品经常采用的定价策略是（ ） 。 A. 市场差别定价策略 B. 成本差别定价策略 C. 全球统一定价策略 D. 三者皆可以 8(12 P300)要求密集的促销广告和其他形式的推广的是（ ） 。 A. 广泛型分销渠道 B. 专门型分销渠道 C. 选择型分销渠道 D. 短渠道 9(13 P330)推销人员的报酬形式不包括（ ） 。 A. 薪金制 B. 佣金制 C. 薪金与佣金混合制 D. 奖金制 10(15 P368)当产业处于衰退期时，应当采取的战略是（ ） 。 A. 冒险创立竞争新规则，占据产业的有利位置 B. 增加产品规格与种类，改变产品的款式 C. 寻找新的的顾客，进入新的市场，满足消费者的新需求 D. 通过对经营资源的整合，发展细分市场 二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 11(2 P73)下列属于出口管制的原因的有（ ） 。 A. 维护本国的国防安全 B. 防止核技术扩散 C. 某些产品和资源在本国市 场供应短缺 D. 保持本国企 业对关键技术的垄断 E. 出于打压进口国政府的需要 12(4 P129)世界贸易组织的基本原则有（ ） 。 2 A. 非歧视原则 B. 自由贸易 C. 可预制性 D. 促进公平竞争 E. 鼓励发展和经济改革 13(6 P174)下列关于可持续发展的描述错误的有（ ） 。 A. 要关注各种经济活动的生态合理性 B. 社会、人口、资源、经济、环境相互协调和共同发展的基础上的一种发展观 C. 其宗旨是尽力满足当代人的需求 D. 它的目标是满足人类的各种需求，是人尽其材，物尽其用 E. 在发展指标上，把 GDP 作为衡量发展的唯一指标 14(7 P187)企业要面对的法律环境包括（ ） 。 A. 保护企业免于不正当竞争 B. 保护消费者免受商家的欺诈 C. 保护社会利益群体免受不法企 业的侵犯 D. 企业要承担由于产品或生 产过剩造成的社会成本 E. 企业要承担相应的社会责任 15(8 P211)国际营销调研的方法有（ ） 。 A. 访谈法 B. 观察法 C. 实验法 D. 预测法 E. 对比法 16(9 P244)全球性组织结构的基本形式为（ ） 。 A. 全球性职能结构 B. 全球性产品结构 C. 全球性地区结构 D. 全球性混合结构 E. 全球性矩阵结构 17(11 P287)全球价格战略的种类包括（ ） 。 A. 成本领先战略 B. 集中化战略 C. 全球统一定价战略 D. 市场差别定价战略 E. 成本差别定价战略 18(13 P327)公共关系活动模式主要包括（ ） 。 A. 宣传型公关 B. 交际型公关 C. 服务型公关 D. 社会型公关 E. 征询型公关 19(14 P351)国际服务传播策略的内容有（） A. 广告 B. 促销 C. 贸易展览 D. 人员推销 E. 公共关系 20(15 P357)经济全球化对跨国公司国际营销的影响表现在（ ） 。 A. 为跨国公司降低了营销成本 B. 使市场范围扩大，市场机会增多 C. 全球标准化的营销成为跨国公司的重要 选择 D. 品牌营销将成为国际营销 的重点 E. 行业间不同企业之间竞争加剧 三、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 21(2 P83)国际惯例 22(5 P150)电子商务 23(7 P180)区域市场 3 24(12 P295)国际分销渠道 25(15 P355)经济全球化 四、简答题(本大题共 4 小题，每小题 10 分，共 40 分) 26(3 P95)简述语言文字在国际市场营销中的重要作用及注意事项。 27(9 P228)国际营销决策的程序有哪些？ 28(11 P278)简述国际市场营销中影响价格的主要因素。 29(15 P360)