《21世纪经济报道》：新闻创造价值

21 世纪经济报道：新闻创造价值 来源：中国报业网 2008-11-29 17:25:00【查看评论】 21 世纪经济报道创刊于 2001 年 1 月 1 日。作为商业报纸领导者，一直尊崇新闻 创造价值，以其敏锐的反应,独特的视角和专业的运作,源源不断地为商业精英人士提供最具 深度、广度和最有价值的商业信息，倍受业内外人士的推崇，确定了中国商业报纸领导者 的地位。七年来， 21 世纪经济报道的发行量一直稳居财经报纸首位，发行网络遍及全 国和香港，2007 年的发行量已达到 665，800 份，广告营业额已逾 3.8 亿，在财经媒体中占 有近 19.5的市场份额，不仅是广告收入最高，也是覆盖最多高收入、高职位、高学历人 群的一份财经报纸。 创造新闻价值 履行社会责任 扩大传媒影响 从创刊开始， 21 世纪经济报道就将自己定位为中国商业报纸领导者，并以这样一 个高度去要求自己，完善自己，孜孜的推动着商业中国的发展。在这个定位的驱动下， 21 世纪经济报道秉承“新闻创造价值”的理念，坚持报道的专业性和深度性；以推动商业 中国发展为目标，发起并主办各种高端论坛、评选活动。 坚持新闻传造价值 21 世纪经济报道提倡新闻根植事实真相，以此来构筑媒体品牌价值的基础。在深入 调查、深度报道的基础上，不断加快新闻节奏，加强点、面结合，推出了很多大型报道， 以客观深入、讲求事实的报道风格享誉行内外，吸引了以公司高层领导者、中层管理人员、 各界专业人士及政府高级官员为核心的读者群,得到各界商务人士的一致好评。目前， 21 世纪经济报道不仅在北京、上海、广州、香港等全国 15 个重点城市设有记者站，而且在 纽约、开普敦、伦敦、华盛顿、硅谷、新加坡、巴黎、莫斯科、布鲁塞尔、东京等国际商 业、金融中心也派驻记者，实现新闻采集网络全球化，生产第一手商业新闻，以全球视野 关注商业中国，探究中国商业价值。 在坚持新闻专业化、逐步推进新闻全球化的同时， 21 世纪经济报道不断与时俱进， 推出新版块，改变出版周期。推出了“新资本”版块、创立了奥运版块，在保持报道的专 业性和深度性的同时，进一步加快新闻报道的节奏，满足读者的需求。 虽然随着经济的发展，整个媒体行业的竞争越来越大，但21 世纪经济报道始终如 一的坚持新闻的独立性，坚持“新闻就是新闻，经营就是经营” ，坚持一个媒体的社会责任。 因为21 世纪经济报道坚信这样的品牌才是最有价值的。在内容上报纸尊崇“新闻创造 价值” ，坚持新闻根植事实真相，不断的打造报纸内容的影响力，再通过内容的整体影响力 来推动经营的前进；同时经营部门持续的去举办非常有影响力的市场活动，延续品牌的价 值，履行一个媒体除了新闻以外的其他社会责任，进一步提升报纸的影响力。 倡导“企业公民”概念 积极参与社会公益 2003 年，21 世纪报系首先在中国倡导“企业公民”概念，同时发起主办“中国最佳企 业公民评选” ，鼓励、嘉奖在行动中实现“企业公民”意义的企业。而作为一家媒体，21 世纪报系也积极承担企业公民的职责，在公益方面也发起一些活动。以主报21 世纪经济 报道为首积极投身社会公益活动，用行动实践“企业公民”道德与能力共进，责任与利 益双赢的真正含义。比如说红粉笔乡村教育计划、小桔灯乡村小学图书馆计划、点藏中 国 非物质文化遗产推广计划、绿色畅想大学生环保公益大赛等。 2008 年 5 月 12 日，四川汶川发生特大地震，伤亡惨重，民众家园被毁。作为一家有 责任的媒体，21 世纪报系迅速反应，公布接受捐赠的机构帐号，发起西部投资促进联盟， 呼吁企业积极参与震区灾后重建，举办“童创美好未来”为震区儿童募集图书等活动，利 用自身的媒体优势、关系资源切切实实的为推动灾后重建尽一份力。 缔造媒体专业影响力 如何将媒体的品牌价值最大化？如何延伸它的核心价值？在中国媒体这个相对垄断又 竞争较为落后的行业，这些思考有着很大的前瞻性。为了更好探索这些问题，建立完整的 品牌管理体系。 21 世纪经济报道在全国传媒领域率先建立市场中心，全面负责品牌价 值管理和衍生产品开发，经过几年的发展， 21 世纪经济报道的产品开发和品牌管理都 比较成熟，成功的发起并主办了一系列高端活动，以“商业中国推动力”为理念，缔造媒 体专业影响力。其中中国最佳企业公民评选、红粉笔乡村教育计划、博鳌21 世纪房地产 论坛、中国酒店金枕头奖、21 世纪亚洲金融年会、中国品牌价值管理论坛等，不仅受到业 界人士的首肯，更成为各自行业的标杆，助推各个行业的发展，扩大报纸的社会影响力。 审时度势 关注市场 洞悉市场变化 市场的需求对于媒体的发展至关重要，作为一家商业报纸， 21 世纪经济报道的发 展更加需要密切关注市场需求的变化。日报是21 世纪经济报道创刊开始就定下的目标， 但是并没有从创刊开始就做日报，而是花了七年的时间来实现这一梦想，主要就是出于市 场的考虑。时刻关注市场的变化，顺应市场的需求，这是21 世纪经济报道做决策的习 惯，是品牌的一个文化，也是21 世纪经济报道七年来品牌一直稳健发展的前提。对于 品牌运营来说，市场上有两个因素的变化影响会比较大，就是客户和读者。因此， 21 世 纪经济报道每年都会使用第三方公司提供的调查数据，深入细致的了解其客户和读者， 为它的品牌建设及管理决策寻求客观依据，指明方向。 调整宣传口号 随着市场的变化，经济的发展， 21 世纪经济报道在不同时期提出不同的口号，具 体化品牌建设的努力方向，稳步打造中国商业报纸领导者的地位。2001 年 1 月 1 日， 21 世纪经济报道创刊，面向全国发行，发刊词：我们的梦想就是国家的梦想。当时正值中 国加入 WTO,于是提出“与加入 WTO 后的中国一起成长”的口号，见证中国经济的发展。 之后在不同时期又提出了“代表向上生长的力量” 、 “彻底新闻、彻底领先” 、 “摆事实，讲 道理”等口号。2008 年 1 月 1 日开始， 21 世纪经济报道改版为日报，实现最初的梦想， 提出“生生不息”的口号，意寓以此为原动力进化自我，推动中国商业的发展。 实施广告监测 每年21 世纪经济报道都会购买关于各个媒体的广告监测数据，借此了解其他同行 媒体的客户情况以及它们与21 世纪经济报道之间的差距，然后综合整个市场的环境， 分析这些差距，了解客户的需求情况的变化、客户喜好等等，为各方面的广告运营决策和 品牌建设的重点提供客观依据。 掌握读者数据 对一家报纸而言，读者的重要性不言而喻。因此了解目标读者的属性，包括他们的生 活习惯、消费习惯、阅读习惯等等，对于报纸的后续经营有很重大的意义。每年的 9 月份 21 世纪经济报道都会研究市调公司提供的读者数据库，分析解读目标读者的属性，同 时了解21 世纪经济报道在读者中的知名度、忠诚度等系数，确定接下来品牌建设的努 力方向，准确的不断完善我们的品牌。另一方面会根据战略的需求，进行特殊的调查研究， 如改版为日报的时候，就联合市调公司进行商业咨询大调查，了解中国主流人群心目中理 想的商业日报是怎样的，获取一些对改版有用的信息。 打造二十一世纪的品牌媒体 经过几年的发展， 21 世纪经济报道的品牌价值已经形成，品牌定位明确，品牌延 伸产品也发展良好，将来的发展方向基本确定，但21 世纪经济报道还会持续不断的完 善其品牌管理体系，让品牌更健康、长远的发展下去。 品牌的传承与延续 21 世纪经济报道七年来的形态发展历程，记载了报纸从周报到一周两期，再到一 周三期，最后变为日报，一周五期的全过程，体现品牌的传承与延续。因此，2008 年以 “生生不息”为底蕴进行品牌形象的宣传，并将“生”这个概念延续到21 世纪经济报道 的产品、活动及各种宣传物的策划和设计上，包括 08 年的奥运、环保和公益等活动。通过 传递“生生不息”这种与生俱来不断进化的生命力，带给读者希望，商业里面的繁荣，以 及对生活事业的满足。从另一个层面延续21 世纪经济报道的品牌价值。 品牌管理独立运作 几年的发展之后，现在21 世纪经济报道各个活动以及内容的运营都已经很成熟。 市场活动的日益增多，其品牌也日益成熟，基本形成了各自独特的 VI 系统、管理方式、 宣传渠道等，这些增加了整体品牌管理的难度。为更好的进行整个品牌的管理，加强整体 品牌的建设，独立于各项目管理组之外， 21 世纪经济报道成立了专门的团队来负责品 牌管理工作，对21 世纪经济报道的品牌建设及宣传、视觉管理进行统一规划及执行。 强化员工品牌意识 建立品牌识别系统 21 世纪经济报道通过市场简报、活动内部宣传等方式向每一个员工宣扬报纸的理念、 定位、形象等